1、精選優質文檔-傾情為你奉上疫情下直播帶貨與經濟復蘇的調查與分析摘要：疫情期間，實體經濟遭受重創，網絡電商因此成為消費風口。“網絡直播帶貨”，也一時成為推動地方經濟發展的“新路子”，全國掀起一陣助力湖北及全國經濟復蘇的熱潮。因此筆者為進一步助力經濟復蘇，探尋市場規律，對疫情影響下消費者的消費方式現狀，以及直播帶貨發展的趨勢進行調查與分析。關鍵詞：直播帶貨 經濟復蘇 消費方式一、前言宏觀方面，疫情造成各方產業大規模停工停產，14億人居家抗役，雖然這對阻止新冠蔓延發揮了巨大作用，但是中國經濟依然付出了巨大代價。中國第一季度經濟報告顯示:GDP增速為-6.8%，北上廣深四個超一線城市經濟增速均出現了自

2、改革開放以來GDP最低增長1。微觀來講，疫情導致眾多實體經濟體瀕臨崩潰，眾多企業出現減薪、裁員等現象，中國第一季度失業率大幅提升。而直播帶貨的大火可謂起到了“破冰”的作用，直播帶貨系統作為目前火熱的內容傳播方式，對促進產品銷量有著不可估量的作用。其具體有以下優點:(1)互動性強，主播與觀眾之間架起了彈幕文化的橋梁，使得傳統的電商購物體驗升級，更加“接地氣”；（2）時效性強，“機不可失失不再來”的銷售理念在直播帶貨中被放大，刺激了消費者的消費欲望；（3）趣味性強，各類型直播間給消費者帶來了傳統消費方式所不具有的樂趣。因此央視主持人、各地官員干部為解決產品滯銷等問題，紛紛借助直播帶貨系統當起了主播

3、。極大地提高了消費者對直播帶貨進行消費的參與度。但直播帶貨的大火也暴露出相應問題，大幅降低了消費者的信任度和參與度。因此本文通過對消費者消費需求和現狀，以及市場所產生問題進行調研，提出解決方案、分析直播帶貨發展的趨勢，促進實體經濟數字化轉型。為直播帶貨成為中國消費市場的一張靚麗名片助力！二、調研結果及分析調研小組對河北各地區進行問卷調研，以對比分析法，文獻調研法，抽樣調研分析法將數據結果匯總分類并進行數據可視化。同時進行線上采訪等方式面對面進行調研分析。(一)消費者于直播帶貨中的消費需求與消費現狀由調研可知，目前我國網絡直播用戶規模已達5.6億，占網民總數的62%。而中信證券數據顯示，2019

4、年電商直播的行業規模已經超過3000億元，2020年有望突破萬億元。直播帶貨的市場潛力是巨大的，而消費者消費需求也隨市場的擴大日益增加。調研結果表明，希望直播過程中穿插紅包優惠等娛樂的消費者占比48.7%，97%的消費者更注重產品質量，65%的人群關注主播是否多才多藝，87%的消費者關注產品物流配送。可見，持續發展的直播帶貨產業務必將消費者需求與自身市場相結合，打造契合消費者消費習慣的電商產業。(二)經濟復蘇與直播帶貨相輔相成的原因新冠肺炎發生以來，各行各業不同程度的受到沖擊。人民收入降低甚至失業，增加收入促進再就業即是目前的當務之急。而直播帶貨恰恰滿足此需求，一臺手機、不需過硬的職業技能。既

5、增加了額外收入也隨著產業鏈的建立促進失業人群再就業。對于疫情后社會經濟恢復，以及社會穩定有著不可替代的良性作用。(三)直播帶貨助力經濟復蘇的未來發展趨勢如今直播帶貨已經發展到“萬物可直播，人人齊帶貨”階段，社會全體正在進行對直播帶貨模式的理念建立、實踐、探索等，并相繼制定行業規范與法律，使直播帶貨更加合理化、常態化，助力實體經濟數字化轉型，打造中國獨有經濟風貌2。圖-1消費者對直播助力湖北經濟復蘇的了解度直播帶貨正成為中國推動脫貧攻堅的重要抓手之一。外媒報道稱，中國將消除貧困作為今年要實現的重要目標。電子商務平臺也紛紛響應，聚焦“三農”，發揮優勢，跳過中間商，直接讓農村賣家接觸到消費者3。同時

6、直播帶貨的大火也帶給商家不斷創新的機遇。景區產品、農副產品等商品不斷通過新穎獨特的直播方式進入市場，為增加人民收入，打贏脫貧攻堅戰，助力經濟復蘇貢獻自身獨特的力量。直播帶貨模式在不斷進行調適與改造的同時，也需要遵循規范化、理性化發展路徑，推動這一模式的完善和升級，推進直播電商營銷生態的穩定可持續發展。(四)直播帶貨所暴露出的問題上述可見直播帶貨發展如火如荼，但調研結果也反映出多種問題。從產品質量的貨不對板，到刷單等各類亂象。從夸大其詞的虛假宣傳，到沒有保障的售后，都讓消費者難以安心、放心。而目前消費者主要參與由央視、地方干部、知名主播等大型直播帶貨的原因，主要是由于其可信度更高，產品質量售后更

7、加有保障。圖-2調研過程中消費者所反映出的問題直播帶貨，借助的形式是直播，但最終交易的仍然是產品。產品質量過不過關、服務有沒有保障，才是決定用戶下一次會不會“買它”的關鍵。從這個角度來說，直播經濟也是“口碑經濟”“信任經濟”4。三、結語新冠疫情發生以來，線下消費模式受阻，直播帶貨這一消費模式如雨后春筍般迅速發展。除疫情這一特殊時期的“無接觸式”優點，直播帶貨的互動性、時效性、趣味性等特性明顯優于線下模式，吸引了各年齡段的消費群體。此種消費方式在一定程度上拉動了因疫情而停滯的經濟發展，為國家經濟復蘇做出貢獻。但也由于我國直播帶貨模式還處于起步狀態，夸大宣傳和售后等問題尤為突出，消費者利益得不到保障。面對此種嚴峻情況，無論是帶貨主播還是電商媒體等都應嚴格遵守行業規范，做規范網絡直播的踐行者。網絡直播帶貨需向著常態化、合理化方向發展。目前，不僅帶貨主播、電商媒體等不斷創新拓展直播領域，國家政