1、商業空間室內設計 第一節 商業空間的含義與分類指為人們日常購物活動提供的各種空間、場所。其中最具代表意義的為各類商場、商店，他們是商品生產者和消費者之間的橋梁和紐帶。按建筑的規模分類 A商業區 B商業街 C商業中心 D超市和大型綜合商場 （shoppingmall) E專業商店和品牌專賣店商店設計三大要素商品商品（類型，品牌個性，形式，大小，質感，色彩，用途，陳列方式）顧客顧客（人群定位，消費心理，信息認知過程）銷售行為銷售行為（空間分割，功能次序，人流動線，陳列方式，特殊道具/家具）商業空間功能分析 大膽運用空間分隔的多樣化手法店面入口與櫥窗吸引顧客的第一步。吸引顧客的第一步。店面設計手法與

2、要點：1.利用建筑本身構造， 合理劃分立面尺度2.墻面與門窗的虛實對比3.利用形體構成光影效果4.色彩材質的合理搭配5.突出LOGO櫥窗設計與照明動線組織 通道顧客動線顧客動線: 顧客在商店內的移動路線。引導顧客能顧客在商店內的移動路線。引導顧客能瀏覽商店內的所有商品。瀏覽商店內的所有商品。使得顧客在購物過程中，盡量可能依貨架排列方式移動。使得顧客在購物過程中，盡量可能依貨架排列方式移動。將商品以不重復、不回頭走的設計方式陳列，能自然的展示將商品以不重復、不回頭走的設計方式陳列，能自然的展示給顧客了解，即規劃單向道設計給顧客了解，即規劃單向道設計 (One Way Control)。流暢動線以

3、大圓或橢圓環繞為佳，且由右方向左方環繞賣場流暢動線以大圓或橢圓環繞為佳，且由右方向左方環繞賣場 （行為習慣）。（行為習慣）。 在動線設計中留出幾個人流停頓的節點，作信息傳達的重點在動線設計中留出幾個人流停頓的節點，作信息傳達的重點布置。布置。通道寬度：通道寬度：避免死角，避免突出的阻擋避免死角，避免突出的阻擋主通路寬度應在至少主通路寬度應在至少120cm以上。以上。次通路寬度應在至少次通路寬度應在至少90cm以上。以上。收銀臺前距離其他物體應至少收銀臺前距離其他物體應至少150cm以上。以上。店員動線店員動線: 店員在賣場內為顧客提供服務的路線，店員在賣場內為顧客提供服務的路線，距離愈短愈好距

4、離愈短愈好后勤動線后勤動線: 鋪貨、補貨、物流、金流等后勤工作鋪貨、補貨、物流、金流等后勤工作的進行路線，與顧客與店員分開為宜的進行路線，與顧客與店員分開為宜界面處理-地面鋪裝 地面鋪裝設計要配合總的平面設計，劃分出走道、各銷售區域等主要空間及門廳、樓梯間、休息處等輔助空間。 銷售區一般不宜設計較復雜的圖案；走道要設計一些引導性圖案；重點門廳的地面要設計一些精美、細致的拼花圖案來突出其位置；地面提倡無高差、無阻礙設計。如有高差要相應在立面或天花上做一些提示處理。 地面常用的材料有磨光大理石、花崗石、拋光地磚、耐磨亞光地磚等。天花 A總體布局應與平面相一致，密切配合平面設計的功能區域 B天花有空

5、間標高的可變性，應利用這一特性在合適的局部創造出各種富有造型變化的空間組成要素。 C天花總體布局應盡量簡潔，色彩淡雅。局部可以豐富變化，材質的選用盡量在同層以一到兩種為主，統一中求變化。 D天花設計考慮多專業配合（空調、水、點、消防、背景音樂、若電綜合系統布線、放置設備等）。 E天花設計除考慮本身具有的材料屬性、造型、色彩特性之外，與燈具的設計和布局以及藝術效果關系最為密切。 F大面積天花用材一定要用不可燃性材料。 如結構架一般采用輕鋼龍骨，面材一般使用石膏板、鋁型板、水泥纖維板（埃特板）、鋁合金扣板、條板、格柵等。墻面-不可忽視的設計重點1.抓住一到兩個主題元素進行反復使用2.注重色彩和材質

6、的使用： 軟/硬，粗糙/光滑 同色系或主輔助色結合3.結合光影塑造墻面效果，可將墻面做雕塑化處理4.作為空間分隔時注意虛實通透5.可適當使用傾斜面和曲面道具設計（家具，貨架，裝飾，隔斷）找到一個主題或一個元素反復利用。 要和商品顏色材質造型使用方法等特點結合起來。符合人體工程學，便于觀看、挑選和存取。方便陳列和搬運拆卸。注意：低尺度開放陳列架（或中小商品陳列架）一般高度不超過人的視線。 收銀臺設計可與LOGO墻結合在一起。照明設計環境照明局部照明（焦點照明）裝飾照明調研作業-本周四上午交收集10家專賣店室內設計資料。5家實地，5家網絡搜索。調研PPT內容包括：品牌介紹主要設計要素分析（結合圖片

7、分析用色材質和元素使用或空間分隔特色，寫成文字）室內照片5張，店面1張網絡調研的5家要求有平面圖。課程作業品牌專賣店設計方案設計前期準備方案設計前期準備 品牌調研： a、品牌理念、經營定位及設計要求；b、所售商品的特性、品質與消費群；c、所售商品的CI設計方案；現場調研：（自設商場內或街道，非虛擬）對專賣店所在地進行實地勘查，勘查的內容包括建筑構造和周邊環境兩個方面，將實地勘查的情況客觀詳細的記錄于前期調研報告。方案的設計分析與定位 專賣店信息與設計要求分析a、分析客戶的品牌理念、經營定位及設計要求。b、結合客戶所售商品的特性與品質確定商品陳列方式。c、結合所售商品面對的消費群審美偏好和CI設計方案定位設計風格，提取設計元素。方案設計 將設計風格與理念定位貫穿于方案設計之中，初步確定解決技術問題的方案：a、根據本項目的設計分析與定位確定其設計的風格、功能關系與商品陳列展示方式。b、根據商業空間功能區域的相互關系，分析動線，安排空間組合和通道。c、安排商品陳列柜、展示架和各種設施。d、考慮各種線路、各種管道的位置與功能，考慮運用不同材料的特點與裝飾效果。e、考慮具體裝