1、企業名稱：企業名稱：都市農夫都市農夫 我的家鄉姜格莊村是萊西遠近聞名的草莓專業村，也是青島市的品牌草莓生產基地。種植的草莓是全國第一家通過國家食品質量監督檢測中心認定的綠色草莓。其每千克草莓硒的含量達到了154微克，把如此好吃又營養的草莓移植到花盆里，不僅能親身體驗當“農夫”的樂趣，而且還能感受果實成熟時帶來的喜悅。這種集觀賞、種植和食用于一體的盆栽草莓定會大受熱捧，這就是我創辦“都市農夫”的創意來源。 目目 錄錄第一部分第一部分:項目簡介項目簡介 第二部分第二部分:項目背景項目背景 第三部分第三部分:行業及市場分析行業及市場分析 一、行業分析 二、市場分析 三、營銷策略 第四部分第四部分:經

2、營和管理經營和管理 經營理念 第五部分第五部分:風險因素及控制風險因素及控制第六部分：財務分析第六部分：財務分析 一、資金需求情況 二、財務要素分析第七部分第七部分 結結 論論 1、項目名稱、項目名稱：“都市農夫都市農夫”盆栽草莓盆栽草莓2、項目簡介、項目簡介 “將田園移植到城市，將果園開設在將田園移植到城市，將果園開設在家中家中”。讓盆栽草莓給消費者帶來樂趣，。讓盆栽草莓給消費者帶來樂趣，帶來喜悅，美化居室。帶來喜悅，美化居室。3、選址、選址n青島市鞍山路農貿市場青島市鞍山路農貿市場 。n一是客流量大，商品豐富，易迅速的開拓市場。一是客流量大，商品豐富，易迅速的開拓市場。 二是借助周圍的環境

3、優勢占領市場。二是借助周圍的環境優勢占領市場。 三是交通便利，租金相對較低。三是交通便利，租金相對較低。 n1、盆栽草莓不但可以賞葉、賞花、賞果，、盆栽草莓不但可以賞葉、賞花、賞果， 而且而且還可以品嘗。還可以品嘗。n2、帶給人們種植的興趣，觀賞的樂趣，豐收的、帶給人們種植的興趣，觀賞的樂趣，豐收的期盼和采摘的喜悅，兼具美化家居，綠化環境，期盼和采摘的喜悅，兼具美化家居，綠化環境，凈化空氣的效果凈化空氣的效果 。n行業分析：行業分析：n 目前，青島市集盆栽草莓目前，青島市集盆栽草莓栽培、觀賞與食用于一體的專栽培、觀賞與食用于一體的專賣店幾乎沒有。賣店幾乎沒有。n 與市場上同類型的花卉園與市場上

4、同類型的花卉園藝店及藝店及“農家樂農家樂”形式的田間形式的田間采摘模式相比，盆栽草莓可以采摘模式相比，盆栽草莓可以足不出戶就享受到收獲的喜悅，足不出戶就享受到收獲的喜悅，同樣兼具普通花卉所有的功能同樣兼具普通花卉所有的功能 （二）行業競爭對手分析（二）行業競爭對手分析 市場上同類型的花卉園藝店及市場上同類型的花卉園藝店及“農家樂農家樂”形式的田形式的田間采摘模式是主要的競爭對手。間采摘模式是主要的競爭對手。相對于盆栽草莓，上相對于盆栽草莓，上述對手的優勢在于述對手的優勢在于:n1、創業時間早，經驗豐富、創業時間早，經驗豐富 。 n2、擁有較多的社會公共關系資源，社會認可程度也比、擁有較多的社會

5、公共關系資源，社會認可程度也比較高。較高。 n3、有較完備成熟的經營、管理業務流程。、有較完備成熟的經營、管理業務流程。 n4、擁有一定數量相對穩定的客戶群體。、擁有一定數量相對穩定的客戶群體。二、市場分析二、市場分析（一）項目優劣勢分析（一）項目優劣勢分析優勢優勢1、盆栽草莓可以足不出戶就享受到收獲的喜悅同樣兼具美化、盆栽草莓可以足不出戶就享受到收獲的喜悅同樣兼具美化家居、綠化環境、凈化空氣的效果家居、綠化環境、凈化空氣的效果2、親身體驗當、親身體驗當“農夫農夫”的樂趣，感受果實成熟的喜悅。的樂趣，感受果實成熟的喜悅。3、專家團隊的支持、專家團隊的支持。2、劣勢、劣勢n 初期創業知名度不初期

6、創業知名度不高，需要一定的時高，需要一定的時間轉變消費者的消間轉變消費者的消費觀念。費觀念。n 初期規模較小，市初期規模較小，市場生存壓力較大。場生存壓力較大。 （二）市場定位（二）市場定位1 1、產品定位、產品定位n集觀賞和食用于一體。集觀賞和食用于一體。n無公害、純天然的盆栽草莓。無公害、純天然的盆栽草莓。2 2、消費群體定位、消費群體定位 城城 市市 居居 民民（三）特色定位（三）特色定位n店鋪特色店鋪特色：“休閑、綠色休閑、綠色 ”。n營銷特色：營銷特色： 1、宣傳：一是廣告邀請電視臺制作專題片，介紹推廣盆栽草莓；二是借助每年的青島糖球會、蘿卜會、李村大集等特色活動宣傳盆栽草莓，讓盆栽

7、草莓走進家家戶戶！ 2、草莓免費品嘗。 3、個性服務： 動手制作盆栽草莓 種植養護知識講解 組織“萊西草莓采摘”活動n經營理念經營理念：“將田園移植到城市將田園移植到城市 將果園開設在家中將果園開設在家中” 投資的財務風險是最主要的風險，對投資財務風險我們有以下控制： 1、初期投入較少，降低了投資風險； 2、通過差異化的市場定位和營銷服務手段有效區別于競爭對手降低了投資風險。 一、資金需求情況一、資金需求情況 1 1、房租、房租 營業面積約營業面積約40M40M2 2左右，房租左右，房租40004000元元/ /月，一般需簽訂長期月，一般需簽訂長期 租賃合同（二到三年）。租賃合同（二到三年）。

8、 2 2、固定資產投入、固定資產投入1665016650元。元。 3 3、流動資金：、流動資金：1 1萬元萬元 4 4、其他經營費用：、其他經營費用：700700元元 以上以上4 4項合計，共項合計，共31350元。元。二、財務要素分析二、財務要素分析 1、營業收入預測：約、營業收入預測：約13500元元 2、費用預測：約、費用預測：約4700元元 3、月利潤：、月利潤： 約約8800元元n “都市農夫都市農夫”滿足了廣大人民求奇求新有機綠色滿足了廣大人民求奇求新有機綠色的心理。的心理。n 市場占有量和品種都比較少，競爭不是很激烈。市場占有量和品種都比較少，競爭不是很激烈。 n 市場定價比較合理，符合大眾的消費水平。市場定價比較合理，符合大眾的消費水平。n 依托專家團隊，不斷引進新品種，開發新產品吸依托專家團隊，不斷引進新品種，開發新產品吸引顧客，推動其他盆栽果蔬的銷售。引顧客，推動其他盆栽果蔬的銷售。n 投資規模也不大，風險相對較低，可執行性相投資規模也不大，風險相對較低，可執行性相對較強。對較強。發展目標發展目標 n 一年之內：盆栽草莓占據家居綠化盆景