1、論馳名商標的法律保護摘要：我國目前對馳名商標的保護可以從兩方面來改善，一是積極加強事前防御，二是有效落實事后救濟。關鍵詞：馳名商標；法律保護 在市場經濟條件下，由于市場自身的缺陷及盲目經濟利益的驅使，馳名商標往往成為不法經營者侵犯的對象，由此給馳名商標的所有權人帶來經濟損失和聲譽損害。為了防止這種沒有創造力及零增值的市場行為，保護馳名商標所有權人的正當利益，以保證市場經濟秩序的正常運轉，馳名商標需要法律給予特殊的保護。目前我國對馳名商標的保護力度依然不夠，尤其是在立法和司法實踐中，馳名商標被侵權行為屢禁不止，搶注商標行為依然盛行，為了使法律成為真正有效保護合法權益的工具，需要我們立法部門加強對

2、馳名商標的法律保護，反對不正當競爭行為，真正實現公平、有效的市場經濟運作機制。歸納來看，我國目前對馳名商標的保護可以從兩方面來改善，一是積極加強事前防御，二是有效落實事后救濟。一、事前防御是一種主動的，積極的保護自己馳名商標的方式，是為了防止他人注冊或使用與自己商標近似的商標，對自己的商標構成威脅造成損害，從而主動把可能造成消費者誤認的與馳名商標近似的文字或圖形在相同或非類似商品上提前予以注冊，對可能遭受到的商標侵權進行主動防御。包含聯合商標注冊和防御商標注冊，聯合商標注冊是指允許馳名商標所有權人可以在同類或類似產品領域注冊多個近似商標，以擴大自己的商標范圍，防止一些企業舉行叵測采取一些喬裝打

3、扮的手法使用與其商標相近的文字和圖形。比如索尼公司，不僅將“sony”申請了注冊，同時，還將“suny”、“sonny”、“sohny”等類似商標申請了注冊，以對其“sony”進行保護。另外一種事前防御方式，即防御商標注冊，是商標所有權人為了保護自己的商標在其他產品領域免受侵犯，而在不同類別的商品或服務上，注冊多個相同的商標。如索尼公司，不僅將“sony”商標注冊在電器產品上，也在其他種類產品上申請了注冊。這兩種事前預防保護措施，是商標所有權人積極主動采取保護自己商標專權的行為，運用法律武器來保護自己的合法商標權益。我國法律應當保護及鼓勵事前防御措施，這也是商標所有權人法律意識增強及法律在經濟

4、運作中靈活運用的體現。二、事后救濟可以理解為是一種被動的，侵權行為已經發生的情況下，運用法律武器來保護合法權益的一種措施，強調的是懲處性，以使類似不當行為不再發生。在現實經濟生活中，馳名商標未必都是注冊商標，也包含未注冊的馳名商標，未注冊的馳名商標也受法律的保護。這為試圖“搭便車”的經營者提供了可乘之機，主要體現在三個方面，一是在類似商品中使用與馳名商標相似的商標，如2011年發生的“五糧液”與“七糧液”的商標糾紛案；“五糧液”是白酒中的馳名商標，當市場上出現“七糧液”品牌的白酒，很容易給消費者造成誤解，將兩種產品誤以為是相同廠家，給“五糧液”商標所有權人帶來一定的經濟損失甚至是潛在的聲譽風險

5、，因為“七糧液”在品牌名稱上，給普通消費者以“七”比“五”檔次更高的誤解，而“七糧液”實際上與“五糧液”并無任何關聯，消費者一旦誤購后，很有可能“七糧液”品質較低，消費者連帶著對“五糧液”的品質也會產生質疑。二是在其他類別產品中注冊相同商標，如“可口可樂”商標，如果被注冊在其他類產品上，消費者會誤以為此類產品與“可口可樂”公司存在某種聯系，造成混淆，淡化“可口可樂”商標在消費者心中的影響力，甚至丑化商標，尤其是一些食品類的馳名商標如果被運用在衛生殺菌類產品上。三是注冊與馳名商標相同的企業名或域名。將他人的馳名商標注冊為企業名稱或域名，必然會給商標權人的合法權益造成損害。以上三種侵犯商標的行為，

6、其目的都是欲借助馳名商標的巨大商業價值，為自己的產品謀取不當利益，俗話說叫“傍名牌”。這種行為，不僅使消費者造成了商標的混淆，構成了對公眾的欺詐和馳名商標的淡化，同時還給馳名商標所有權人帶來了一定程度的經濟損失及聲譽損失。如我們現在提到“可口可樂”品牌，消費者就知道是一種碳酸飲料，如果在家具品牌上也開始有“可口可樂”商標出現在市場上，時間一長，就會造成“可口可樂”商標的形象和價值在消費者當中逐漸淡化和模糊。法律應該對以上三種行為給予適當的懲罰，而不僅僅是做出“停止侵害”的判定，同時還需要讓商標侵犯者對排除誤解、消除危險、賠償損失、消除影響等方面承擔法律責任，嚴懲商標“搭便車”現象，鼓勵企業及國民在尊重他人智力成果的基礎上，自主創新開發新的產品及商標。保護企業馳名商標的合法權益，防止不法經營者“偷竊”他人多年經營的勞動果實，正是維持公平競爭的市場經濟秩序必不可少的重要措施。我國馳名商標的法律保護道路上，還有許多障礙需要克服，需要我們的國民法律素質不斷加強。在馳名商標的