1、.2015年（第十一屆）中國數字電視產業發展大會側記-電氣論文2015年（第十一屆）中國數字電視產業發展大會側記 本刊記者 于璇2015 年7 月15 日，青島海信電器股份有限公司董事長劉洪新、三星電子大中華區CE 本部總裁樸貞浚、康佳集團股份有限公司總裁劉丹、創維彩電事業本部總裁劉棠枝、夏普商貿（中國）有限公司副總裁穆剛、四川長虹電器股份有限公司多媒體產業公司總經理王勇、TCL 多媒體股份有限公司副總裁李璐、索尼（中國）有限公司副總裁洪鋼齊齊亮相蘇寧總部，參加由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的2015 年（第十一屆）中國數字電視產業發展大會。如此“高配”的彩電業大佬，與眾多行

2、業專家以及蘇寧云商高管、內容供應商，一起探討彩電業“硬件+ 軟件+ 內容”的新“視界”。新態勢顯露2015 上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告顯示，2015年上半年，國內平板電視需求收緊，估算銷售規模較2013 年同期下降15.3%。隨著需求的不斷收緊，彩電業也在悄然生變。2015 年，4K 電視進入加速普及期。在上半年整體市場銷量和銷售額雙雙下滑的情況下，4K 電視增勢強勁。據粗略估算，2015 年上半年，4K 電視銷量超過300 萬臺，全年銷量有望達到800 萬臺。中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，截至目前，中國市場在售的4K 電視已涉及超過18 個品牌的

3、55 個系列共115 款產品。同時，以高附加值為特點的智能電視正在成為市場主流。艾瑞數據顯示，2014年，“聯網”電視的市場滲透率已經達到51.1%，2015 年有望提升至80%。渠道商的數據同樣可以輔證這一趨勢。據蘇寧提供的數據，目前蘇寧的智能電視銷售占比已經超過80%，并呈現繼續上升的趨勢，特別是在消費水平較高的一二線市場，智能電視的市場占比更高。由此可見，隨著消費者對智能電視認知度的不斷提升，一二級市場已經步入智能電視普及階段。值得一提的是，在此次會議上，蘇寧與海信、創維、康佳、TCL、長虹、夏普、三星等彩電廠商簽訂了350 億元的采購訂單。其中，智能電視占比為90%，4K 產品的采購占

4、比超過70%。渠道模式生變除了產品層面，彩電業在智能生態、銷售渠道等方面也呈現出新的發展態勢。進入2015 年，不少彩電企業都曾發布智能電視用戶數量或活躍度等數據，對于智能生態圈的建設可謂不遺余力。在渠道方面，蘇寧云商COO 侯恩龍的話值得業內思考。“在智能化的發展趨勢下，越來越多的彩電廠商將品牌化作為未來發展的方向，逐漸走上一條量質俱佳融合發展的道路。”他說，“O2O 模式可以通過線上展示、線下產品體驗和資源整合，幫助傳統彩電廠商彌補內容、服務方面的缺失，為產品帶來新的競爭力。” 中國電子商會副秘書長陸刃波表示，一二級市場已經基本飽和，三四級市場以及農村市場將成為未來彩電市場增長的主要驅動力，市場增量將主要來自農村市場。在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級市場，僅依靠傳統線上渠道和“刷墻”顯然是不夠的。“這里的未來依然是O2O。”侯恩龍認為，落地鄉鎮的實體門店，必然是與消費者溝通的最好觸點。蘇寧自2014 年起布局農村市場，計劃5 年內建成10000 家蘇寧易購服務站，覆蓋全國超過1/4 的鄉鎮。這些易購服務站將承擔虛擬出樣銷售、物流快遞、售后維修、物流攬件的職能。據介紹，蘇寧基于大數據、云計算和標準作業