1、大連市旅游產業分析憑借自身優越的區位優勢，大連市旅游業較早起步，享譽國內外，并在2007年成功當選全國首批最佳旅游城市之一。目前大連市形成了以濱海游為主，以滑雪、溫泉、農（漁）家游、歷史景區等旅游線路為輔的旅游產品，推出的“浪漫之都，時尚大連”的旅游品牌深入人心，旅游業已經成為拉動全市經濟發展不可忽視的力量之一。但在全國各地旅游業加速發展的今天，競爭日漸激烈，與國內一部分同類城市比起來，大連市旅游業還存在一些尚不夠完善的地方。本文探索挖掘大連市旅游業發展潛力，以推動大連市旅游業更好發展。一、旅游業發展概況作為知名的旅游城市，近20余年來，大連旅游業發展一直保持著旺盛活力，接待的游客數量及實現的

2、旅游收入均以兩位數年均遞增。1.游客接待量在十五個副省級城市中的位次上升。自1992年以來，大連市游客接待量始終保持在500萬人次以上，并呈不斷增加態勢，特別是在進入2000年以后，每年游客接待量均保持在千萬人次以上。2012年，全市累計接待國內外游客4943.3萬人次，是1992年的9.7倍，年均增長12.6%。其中接待國內游客4814.5萬人次，接待入境游客128.8萬人次，分別是2002年的13.8倍和9.6倍，年均增長分別達14.6%和12.6%（見圖1）。從十五個副省級城市的比較情況看，大連市游客接待量排名有所提高，由2008年的第11位上升到2012年的第10位（見表1）。表1：十

3、五個副省級城市游客接待量城市2008年游客數量（萬人次）位次2012年游客總量（萬人次）位次武漢4666.19514218.591成都4155.4612404.72杭州4773485683南京5089.5238113.164西安323297978.355沈陽5209269476寧波3543.775864.57青島3469.5885717.58哈爾濱3019.8125076.49大連3095114943.2810廣州3232104809.5711濟南2317.33134667.912深圳3528.7414147.7213廈門2194.11144124.4314長春1918.3153655.871

4、52.旅游收入規模快速擴大。隨著來連游客的增多，大連市實現的旅游收入快速增長。1992年大連市旅游業年收入為26.9億元，到2001年全市旅游業年收入超百億元，達到110.5億元，到2012年，全市旅游業年收入達767.2億元，是1992年的28.5倍，年均增長19.1%（見圖2）。二、旅游業對大連市經濟增長的貢獻分析隨著旅游業的發展以及旅游業生產力體系的日趨完善，大連市旅游業已經成為全市經濟增長的重要貢獻力量之一。1.旅游業成為地區經濟增長的重要活躍力量之一。旅游收入是地區經濟收入的一部分，也是旅游業對GDP影響的一個重要表征指標。近年來，隨著旅游業的快速發展，大連市旅游收入的增長速度均保持

5、在14.6%以上，對地區經濟的增長形成有效激勵作用（見圖3）。2.旅游業對多個行業發展產生帶動作用。根據世界旅游組織的資料顯示，旅游業能夠直接或間接影響的行業一共有59個，其中能夠直接影響的行業有12個，這些行業主要包括交通運輸業、商務服務業、建筑業、金融業、公共設施服務業、餐飲業、住宿業、輕紡工業等。近年來，來連游客的人均消費額在不斷提高。2012年，大連市國內游客人均消費1477.5元/人次，比5年前的2007年提高30.2%；入境游客的人均消費688.19美元/人次，與2007年持平。從游客的花費構成看，對大連市交通運輸業、住宿餐飲業、零售業以及旅游景區點及娛樂業的發展推動和促進作用較大

6、（見表2）。表2：大連市游客花費構成情況（%）項 目入境游客花費構成國內游客花費構成長途交通25.023.4住宿20.119.9餐飲19.218.3游覽11.115.6購物17.517.3娛樂2.81.8市內交通2.21.4郵電通訊1.51.2其他0.61.13.旅游業發展有效助推全市固定資產投資增長。隨著全市旅游業發展的升級需要，近年來，大連市重點發展溫泉產業、旅游綜合體、不夜港工程等旅游新亮點工程。3個溫泉旅游經濟區、7個溫泉旅游小鎮加速建設，旅游街區舊貌換新顏工程不斷推進，希爾頓酒店、康萊德酒店等高檔次住宿類企業建成開業，旅游項目的建設加速了全市固定資產投資的增長。據統計，2008-20

7、12的五年間，全市招商引資旅游大項目30余個，投資金額達1000多億元。從與旅游業直接相關的行業來看，2008-2012年間，大連市批發零售業、住宿餐飲業、文化體育和娛樂業三個行業實現固定資產投資額分別達158.6億元、134.5億元和80.5億元，年均增長分別為44.9%、30.6%和40.2%，高于全市固定資產投資額年均增速21個、6.7個和16.4個百分點。4.旅游業及相關行業為全市提供了一成以上的就業崗位。旅游業是勞動密集型產業，其發展能夠直接或間接地增加就業崗位。今年國際勞工組織發布題為國際賓館、餐飲、旅游業中的婦女和就業展望的報告稱，2012年旅游業在全世界創造了超過2.6億個就業

8、崗位，占就業崗位總數的十二分之一，到2022年，旅游業預計將在全球創造約3.28億個就業崗位，旅游業已成為全球創造就業、促進經濟增長的主要動力和消除貧困的關鍵驅動力量。從最新經濟普查數據來看，大連市旅游業已經成為全市增加就業機會的重要力量，交通運輸業、批發零售業、住宿和餐飲業、旅行社、文化體育娛樂業法人企業期末從業人員合計占當年全市第二、三產業法人單位從業人員總數的14.7%。三、大連市旅游業發展的SWOT分析（一）大連市旅游業發展優勢大連市旅游業從最早的外事接待型為主發展到現在的集旅游觀光、休閑度假、商務會展、購物娛樂、節慶活動等多種活動為一體的綜合型旅游發展模式，依托著地區自身具有的自然稟

9、賦、歷史遺留和全市的不斷重視和建設。大連市旅游業發展的優勢主要體現如下：1.自然基礎得天獨厚，區位優勢明顯。大連四季分明、氣候溫和、冬無嚴寒、夏無酷暑、空氣濕潤，年平均氣溫為811，是我國東北地區最溫暖的地區，是中國北方的避暑勝地。而且三面環海，海岸線曲折綿延達1814.6km，大小島嶼170個，形成以金石灘、星海公園、老虎灘海洋公園、傅家莊、棒槌島等濱海景區（景點）多達100余處。從區位優勢看，大連地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的交匯處，既是東北地區的窗口城市，也是環渤海地區的犄角城市，往來京滬粵、東北以及日韓俄等國航班數量眾多，煙大火車客運輪渡、哈大高鐵陸續開通，使得大連成為游客集散中心的

10、作用愈加明顯。2.城市知名度較高，品牌化發展效果較好。作為一座美麗的海濱城市，20世紀90年代，大連市實施了“城市環境名牌”戰略。憑借其宜人的氣候、優美的城市環境，使大連在國內外的知名度和美譽度快速提升，先后多次取得全國性和世界性的認可，曾先后榮獲環境“全球500佳”城市、“全國綠化先進城市”、“全國環境綜合整治十佳城市”、“國家衛生城市”、“國家級園林城市”、“國家環境保護模范城市”等榮譽稱號。大連在推動城市名牌發展的同時，加強品牌建設，并于1999年推出“浪漫之都”的旅游形象定位。“浪漫之都”商標成為國內第一個以城市形象注冊的商標。在大連通過各種媒介向外宣傳著“時尚之都浪漫大連”的城市品牌

11、的同時，旅游業的影響力日益提高。1998年，國家旅游局命名第一批中國優秀旅游城市，大連市榮獲中國優秀旅游城市稱號；2007年，大連市被國家旅游局和世界旅游組織評為“中國最佳旅游城市”，并接連成為APEC高官會議、亞歐經濟部長會議和夏季達沃斯論壇的舉辦地。3.旅游基礎設施較完備，旅游產品實現多樣化發展。旅游接待能力大、檔次較強。近年來，大連市不斷促進旅游賓館等基礎設施建設和管理，酒店方面高、中、低檔齊全，能滿足不同層次游客需求。截至2012年底，大連市擁有賓館酒店數242家，其中星級酒店161家，占全省總量的32.1%；客房總數過2.6萬間，床位達4.3萬張。從十五個副省級星級酒店的情況看，大連

12、市星級酒店擁有量位居前列，居第四位（見圖4）。旅游產品建設實現多樣化發展。全市已形成海洋文化系列、自然景觀系列、歷史文化系列、溫泉滑雪系列、康復健身系列、博物館系列、節慶活動系列、會展旅游系列、工業科教旅游系列、休閑農業和鄉村游系列等10大系列的旅游產品。近幾年，大連不斷推進A級景區景點的建設，至2012底，全市共有國家A級以上旅游景區（點）44個，占全省總量的20%。其中全省的3個5A級景區中，大連就擁有2個。2012年，大連市A級以上旅游景區（點）接待游客4653.2萬人次，實現營業收入381.8億元，比2011年增長32.2%。（二）大連市旅游業發展劣勢雖然大連市旅游業發展具有突出的優勢

13、，但與先進城市相比還有不小的差距，存在一些有待加強和改善之處。1.旅游客源地過于集中。入境游客比重低于全國平均水平。2012年，全國國內游客接待量與入境游客接待量分別占游客接待總量的95.7%和4.3%，大連市兩者的占比分別為97.4%和2.6%，入境游客接待比重低于全國平均水平。與十五個城市相比，大連市入境游客占游客接待總量的比重遠低于深圳、廣州、廈門、杭州等部分國內知名城市（見圖5）。短途游客占全市國內游客接待量的五成以上。從2012年大連市國內游客客源構成情況看，大連市接待的國內游客主要還是以本市及周邊地區為主，來自遼寧、吉林、黑龍江的游客占全市接待國內游客總量的55.2%（見圖6）。2

14、.旅游產品區域發展不均衡。從大連市旅游產品規劃建設的區域分布情況看，全市景點建設以沿海岸線的帶狀區域和中心區(市區、金州區、旅順口區)集聚為特征。星海灣、老虎灘、金石灘風景名勝區、海王九島風景區、仙浴灣旅游度假區和老鐵山自然保護區等主要代表著大連的濱海景色；市區、金州區、旅順口區是人文景觀資源及現代人工游樂設施的最集中地帶，體現大連近現代歷史與都市文化的核心分布。但從旅游產品的開發深度看，大連市旅游產品的南北開發仍處于較不均衡的態勢。4A級以上的景區（點）以及旅行社推廣的產品主要以旅順口區、市內景點以及金石灘景點為重點。北三市和長海縣景區（點）的發展相對不足，除莊河市的冰峪旅游度假區為4A級景

15、區外，其他景點均為2A或3A級景點（見表3）。表3：大連市A級景區區域分布情況小計5A4A3A2A中山區4112西崗區11沙河口區33甘井子區211旅順7331金州新區5113長海縣312瓦房店624普蘭店11莊河市10127合計4221115143.旅游季節性差異仍然較大。受氣候影響，大連市旅游的季節性比較明顯，游客較集中于每年的二三季度來連。從游客接待情況看，2009-2012年間，大連市一季度累計接待游客3437.3萬人次、二季度累計接待游客4428.9萬人次、三季度累計接待游客4845.3萬人次、四季度累計接待游客4020萬人次，4年間，二、三季度累計接待的游客數量比一、四季度多181

16、6.9萬人次（見圖7），多達24.4%。從近期國家統計局大連調查隊的數據看，大連市限下住宿業受旅游影響較大，存在明顯的季節性變化。9家限下住宿餐飲業調查樣本單位中，4家住宿業單位的三季度入住率為61.3%，比二季度提高9.3個百分點，比一季度提高22.3個百分點。游客的過于集中，一方面使相關的旅游景點產生擁堵，以及相應的配套設施如酒店、交通產生因稀缺而漲價，使旅游者產生不良印象；另一方面也使旅游企業的資源在淡季未得以充分利用，制約著旅游企業特別是中小型旅游企業的利潤空間。（三）大連市旅游業發展機遇1.旅游成為城鎮居民休閑度假的新方式。近年來，隨著人們生活水平的提高和生活觀念的轉變，居民外出旅游

17、越來越成為度假的首選方式。城鄉居民旅游人次數不斷攀升，用于旅游的支出逐年增長。從中國旅游公報的數據看，2012年全國國內旅游人數29.57億人次，比2011年增長12.0%。其中：城鎮居民19.33億人次，農村居民10.24億人次。全國國內旅游收入22706.22億元人民幣，比上年增長17.6%。其中：城鎮居民旅游消費17678.03億元，農村居民旅游消費5028.19億元。2.政府積極擴大內需的政策為大連市發展旅游業創造有利機遇。自改革開放以來，中國旅游業的發展堅持政府主導型的發展戰略。近年來，各級政府的高度重視將對旅游業發展形成更良好的宏觀環境。近年來，旅游業的發展受到國家及各級政府的日益

18、重視，2009年12月1日，國務院印發關于加快發展旅游業的意見，明確指出把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。為規范旅游市場，中華人民共和國旅游法已于今年十月一日正式施行。大連旅游業一直受到市政府的高度重視，全市“十二五”規劃中更提出要把大連旅游業“建設東北亞濱海旅游中心城市和重要的門戶型國際旅游目的地”。（四）大連市旅游業發展的挑戰1.地區間競爭加聚。雖然大連市城市品牌享譽國內外，但隨著各地對旅游業重視度的提高，全國各地興起了發展旅游業的熱潮，旅游熱點城市不斷增多。據國家旅游公報的數據顯示，全國接待入境過夜游客人數超過20萬人次的城市從2007年的39個發展到

19、2012年的46個，5年間增加了8個城市。2.游客需要多樣化增加。從旅游內容上看，隨著居民生活水平的提高，游客的旅游重心由普通的觀光游向休閑度假、娛樂健身、文化旅游的深度發展。從大連目前開發的旅游項目看，主要以參觀的項目為主，除溫泉、滑雪類、農（漁）家游等休閑體驗項目外，以“享海”、“玩海”為主題的旅游設施建設還較為落后，“看得多，參與少”的局面仍然沒有根本性的突破。從旅游方式上看，游客的出行從簡單的“跟團游”逐步發展到“自助游”。隨著網絡時代的發展，通過網絡了解和進行旅游過程中所需的各項服務已經成為游客出行前的主要信息來源，預訂酒店、景區等消費活動也已通過網絡實現。對此，大連市推出了“大連旅

20、游智慧平臺”“i慧游”（），為來連游客提供旅游套票、景區景點、酒店美食、機票等旅游消費項目的介紹和預定服務。但由于起步時間短，網站內容尚不夠完備，知名度不高，與一些知名的大型旅游自助網站相比影響力要弱一些。3.環境污染對旅游業發展壓力日益突顯。生態環境是旅游產業生存和發展的基礎，環境的污染對城市旅游的反向作為極為明顯。2010年大連“716”新港火災事故發生后，當年8月份全市接待入境游客下降3.4%，為2009年8月份以來首次下降。目前，隨著城市建設步伐的加快、人口的增加，以及工業化、城鎮化的不斷推進，環境污染已經成為普遍性問題，如何保護環境、解決旅游業發展所需要的環境壓力也是大連市不可忽視的

21、問題。（五）SWOT分析小結由上述分析可見，大連市旅游業發展雖然具有自身的優勢，但也存在一些需要改進的地方。當前，全市旅游業面臨著旅游出行市場火熱的機遇和旅游市場競爭激烈、游客需求多樣化等挑戰。大連市需要充分利用自己優勢，挖掘潛力、創新發展、彌補不足，推進全市旅游事業良性快速發展。四、加快旅游業發展的對策建議根據大連市獨特的區位優勢，大連市提出要建設“門戶型旅游目的地”。即通過“建設完善相關服務產業，使東北腹地旅游資源為我所用”。目前，大連市正積極加強和擴大環渤海區域及東北旅游區的旅游深度協作，旅游開發已經“外延”上大做文章，關于建立東北無障礙旅游區的框架協議和環渤海港口城市旅游合作框架協議等

22、已正式簽署，并推出了東北5城市8天7夜的東北東線游線路、煙臺蓬萊大連等線路。但大連尚需要對自己的旅游產品進行深度挖掘，滿足新時期下游客的新需求。（一）集中力量建設特色旅游產品旅游是一種追求差異的活動，求異心理是驅使人們進行旅游活動最基本的動力。旅游產品的地域性越強，文化差異越顯著，獨特性、個性化越鮮明，越能吸引旅游者。“特色”是旅游這個不斷創新行業的生命。大連應根據其現代、開放、浪漫的特質對現有的旅游產品進行產品的升級并深度的文化挖掘，促進產品結構升級，使旅游事業有新意、有內涵。1.完善島嶼度假等系列產品。充分利用大連氣候、地理優勢，采取吸引國內投資和國外投資等方式，完善各地區現有旅游設施建設

23、，加強莊河、瓦房店，特別是長海縣等地的濱海旅游資源的利用和開發。并根據各地的不同特點，建設具有差異化經營特色的旅游景區（點）和接待基礎設施，增加大連旅游產品內容的廣度，為來連度假、蜜月、休閑等游客提供更為舒適和多樣化的選擇。2.大力推動船舶觀光旅游產品的開發。作為中國最大的造船基地，大連造船業從1898年的“輪船修理工場”、“造船工場”至今走過了100多年的風雨歷程，創下中國造船業70多項“第一”。當前，大連擁有著國際一流的造船企業，隨著我國第一艘航空母艦“遼寧艦”正式交付使用，大連船舶再次向全國和世界彰顯著實力和魅力。來大連遠觀航母也成為2012年游客的新熱點，可近距離觀看船舶的鉆石灣廣場等

24、也深受游客的歡迎。同時，隨著游艇生產的加快，以及游艇俱樂部(會所)、游艇碼頭的增加，大連正在成為中國北方的游艇名城。被譽為“中國北方游艇水上第一展”的“中國大連國際游艇展覽會”已成功舉辦了六屆。大連市可充分利用產業資源優勢，對船舶參觀、體驗等旅游產品進行深度開發建設，并加以推廣和宣傳，形成大連旅游的又一特色品牌。3.充分發揮會展業對旅游業的促進作用。大連作為一個國內最早推動會展業發展的城市，經過多年的積極努力，基本實現會展城市的主要目標，并在北方城市中處于領軍地位。會展業的發展對城市的宣傳、城市形象的塑造，助力產業發展等方面起著積極的推動作用，也為旅游帶來巨大客源和商機。自2008-2012年

25、間，大連市舉辦各類展會491個，參展商累計達47.6萬人次，參展觀眾3226.6萬人次，年均分別增長6%和10.6%。其中，國外參展商達3.5萬人次，國外參展觀眾17.7萬人次。此外，以夏季達沃斯論壇等為代表的重要會議的成功舉辦，也為大連市旅游業發展注入活力。因此，建議大連市在自己的能力范圍內繼續承接大型的會議、展覽，并注重對大連市游艇展、大連市軟交會等重點展會的培養和宣傳，提高品牌度和影響力，發揮會展業對大連市旅游業發展的促進作用。4.以特色節慶活動和規模性體育賽事來豐富旅游產品內容。隨著社會的發展，人們在旅游活動中對文化的需求越來越多，這就要求旅游目的地必須能夠提供文化內涵豐富的旅游產品。

26、目前，大連市開發了多個節慶活動，在此基礎上，建議選擇有代表性的活動進行著力宣傳和推廣。同時，充分利用已有的體育場館，承接規模性體育賽事、大型文化表演活動等，在使資源得到利用的同時，提升人氣，增強影響力，平衡大連旅游淡旺季明顯的不利局面。5.對部分歷史古跡進行保護性開發。大連地區雖然建市較晚，但可溯源的歷史卻綿長，已發現各類文化遺存2000余處，現被公布為各級文物保護單位共計361處，其中國家級文物保護單位29處。但文物單位開發為旅游景點的為數不多，建議大連市選擇部分文物作為景點進行開發，嘗試多方面融資，在保護歷史文物的基礎上，加強歷史遺產的開發利用。6.充分挖掘旅游商品的地方特色。“購”作為旅

27、游消費的一支力量，在促進當地旅游發展中起著重要的推動作用。雖然大連商業聚集區發展迅猛，高中低檔商業設備齊全，能較好滿足游客的需求的，但銷售的商品中具有大連特色的紀念品過少，除種類較少的海產品外，旅游紀念品呈現出“泛義烏化”的特點。大連應該重視特色旅游紀念品的開發，尋找大連特色。可創辦旅游商品品牌推廣制度，幫助企業對傳統海產品等特色食品進行深度開發；促進對莊河民間剪紙藝術、復州皮影戲等非物質文化遺產進行附屬商品開發；鼓勵舉辦旅游紀念品開發創意比賽、旅游紀念品征集大賽等智囊型比賽，以促進具有城市特色的各檔次商品的開發。（二）深度挖掘本地市民近郊游潛力根據城市住戶抽樣調查資料顯示，20022012年間，大連市城市居民的旅游消費呈現爆發式增長的態勢，人均旅游花費由2002年的35.73元上增至2012年的1153.89元，增長了31.29倍，遠高于同期人均可支配收入2.36倍的增幅；旅游人次也由每戶0.84人次增至2.61人次，增長2.11倍。此外，由于大連市游客中選擇近郊游及周邊地區旅游的人數占比較大，因此，大連市在進行旅游產品開發時，應該重視對近郊游休閑