1、    新媒體新聞稿件標題的重要性分析    陳雅靈摘要：相對傳統媒體而言，新媒體的優勢比較明顯，其中包括方式靈活、受眾廣泛以及傳播速度快等，這就對新媒體下新聞稿件標題的寫作提出了更高要求。本研究主要探討新媒體環境下新媒體稿件標題的重要性。關鍵詞：新聞稿件;標題;新媒體;閱讀興趣隨著近些年社會和科技的迅猛發展，越來越多的人開始重視傳媒行業，而且各種新媒體也先后融入大眾生活并發揮著非常重要的作用。所謂新媒體，就是通過新技術傳播信息的媒介，其中包括數字報紙、數字雜志、移動電視以及互聯網等。新媒體本身所具有的優勢對新聞稿件標題要求更高，新聞稿件標題能夠反映出新

2、媒體內容的吸引力。本研究主要探討新媒體環境下新媒體稿件標題的重要性。1新媒體新聞稿件標題的重要性1.1引導閱讀方向新媒體下的資訊表現為爆炸性增長狀態，必須加工資訊才能彰顯新聞內容的結構化特征，受眾只有在線索明確的情況下才能吸收信息。比方說標題“新會計體制出爐！多個群體因此獲益”，其引導性為“獲益”，廣泛的受眾群能夠確保新會計體制產生的利好會波及到部分受眾，該受眾群能夠在“獲益”引導下閱讀新聞稿件1。受眾閱讀新聞稿件期間，線索七點就是新聞標題，新聞內容和線索共同引導受眾閱讀，該特點多見于新媒體稿件標題中。1.2傳遞核心信息向受眾傳遞新聞核心信息是新媒體新聞稿件標題的基本作用，這也直接體現出新媒體

3、新聞稿件標題本身所具有的重要性?，F代傳媒在新聞信息傳播過程中更注重凝練性、即時性，受眾讀取新聞信息的渠道比較多，如果將重點放在新聞稿件內容上，則很難將受眾閱讀興趣激發出來。若將以上標題定為“新會計制度得到推行”，雖然明確了核心信息，然而傳遞效果卻不理想，而且語言也比較平淡，如果將其定為“新會計體制出爐！多個群體因此獲益”，那么就能夠豐富新聞標題內容，且吸引力更強。1.3引起閱讀興趣通過標題激發受眾閱讀興趣，重點強調適當加工新聞標題，增加新聞標題亮點，防止對標題無限夸大，確保新聞內容的客觀性。比方說，一些新聞存在多重元素，各元素所體現信息內容也有所差異，可分析各類元素，并在新聞標題中將新聞重點突

4、出出來2。比如，某新媒體平臺會出現“人民日報頭版頭條”的新聞，解析該新聞標題會發現，可通過核心元素激發受眾閱讀興趣，因為人民日報具有權威性，所有受眾很少質疑其新聞的客觀性，這就體現出新媒體新聞標題的重要性。2新媒體新聞稿件標題的優化路徑2.1提煉新聞核心信息提煉核心信息主要應用積極因素優先與主流思想引導兩種方法。其中主流思想引導指的是在擬定新聞標題過程中，思索新聞事件，掌握標題和主流思想的契合點，記錄重點因素，需要新聞事件根據重點內容完整呈現，防止以偏概全。比方說，某地評選勞動模范，這一新聞和主流思想之間的契合點就是十九大精神、工匠精神以及社會主義核心價值觀，與新聞內容相結合，擬定“積極拼搏、

5、不忘初心，m地勞模評選大會圓滿落幕”的標題，這一標題和社會主流思想相契合3。所謂積極因素優先，就是全面分析新聞內容，逐一羅列新聞中的積極因素，將積極因素視為標題重點內容，這一方法的主要價值是確保新聞標題本身所具有的導向性，對受眾接收新聞內容形成正確引導，同時也能使新聞傳遞核心信息。比方說，“幼兒園教師虐童”的新聞，其負面信息和教育管理、園方管理以及教師素養等密切相關，若一一羅列會引發輿論發酵，且與新聞客觀性要求不符，應提煉新聞積極元素，比如園方積極回應等，轉移新聞標題方向，以“事件處理”替代“兒童遭受虐待”，這對引導受眾的新聞閱讀方向具有很大幫助。2.2保持新聞標題客觀性保持新聞標題客觀性主要

6、應用關鍵詞約束與條件約束兩種方法。其中條件約束法就是在新聞標題擬定過程中，會給出框架性模板，確保能夠在固定方向擬定新聞標題，防止標題過于夸大或偏離主題。比方說，體育新聞標題可報考重點人員表現、比賽雙方、恰當修飾以及結果信息等。關鍵詞約束就是先寫新聞框架，并分層框架，各層可將新聞元素獨立表達出來，根據權重系數排名，提取各層次關鍵詞，串聯關鍵詞，由此就能夠確保新聞標題的客觀性。比方說，治安事件的新聞報道，新聞框架應分為治安事件概況、事件過程與結果、社會影響，提煉各自關鍵詞并加工后生成新聞標題：“警方迅速抓獲犯罪嫌疑人、y市治安效果理想”。2.3適當加工與處理適當加工與處理新媒體新聞標題主要應用關聯

7、事件分析與深層次解讀。其中深層次解讀就是綜合分析新聞事件始終，高度理解新聞事件，根據新聞結果擬定標題，比方說，西北某地患癌者數量劇增，原因是當地化工企業污染，且管理不利，當地行政部門未有效監管。綜合以上結果，擬定標題應具有凝練性、客觀性，應擬定“癌癥村新出爐，就在明天”。關聯事件分析就是平行羅列新聞因素，同時將關聯要素篩選出來，保證新聞標題覆蓋全面，比方說，癌癥村的新聞，可將標題擬定為“gdp增長的代價，是否過高？”gdp增長代價能夠引導受眾思考與閱讀。3結語總而言之，新媒體新聞稿件標題不可替代，相對傳統媒體而言，新媒體的優勢比較明顯，其中包括方式靈活、受眾廣泛以及傳播速度快等，這就對新媒體下新聞稿件標題的寫作提出了更高要求。需要不斷優化標題質量，新媒體新聞稿件標題發揮著引導受眾閱讀興趣、傳遞核心信息以及引導閱讀方向的重要作用，提升新聞標題本身所具有的價值，要確保新聞標題的客觀性，由此才能充分發揮新媒體新聞稿件標題的重要功能。參考文獻：1嚴曉波.試析新媒體時代新聞“標題黨”現象以微信公