1、-品牌管理試卷三（試題）一、 單項選擇題（1-15題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，錯選、多選或未選均無分。1、根據(jù)品牌的定義，品牌的培育與管理的中心應(yīng)為a.企業(yè)利益b.股東c.管理層d.消費者2、構(gòu)成品牌資產(chǎn)的核心組成部分是a.品牌忠誠度b.品牌知名度c.品質(zhì)認知度d.除品牌認知度之外的品牌聯(lián)想3、品牌定位是一個動態(tài)的復(fù)雜過程，其實質(zhì)就是a.確定品牌的傳播手段b.確定品牌的核心價值c.確定品牌的產(chǎn)品屬性d.確定品牌聯(lián)想4、將某商品或服務(wù)標(biāo)明是由某具體的個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的顯著標(biāo)志，被稱為a.商標(biāo)b.品牌c.標(biāo)志d.企業(yè)名稱5、按照傳播目標(biāo)的遞進

2、層次劃分，側(cè)重于提升品牌美譽度和品牌忠誠度的層次為a.品牌寬度提升層次b.品牌深度傳播層次c.品牌維護傳播層次d.品牌高度傳播層次6、品牌整合理念包括多個方面的內(nèi)容。其中，品牌整合理念的核心內(nèi)容為a.以消費者為中心b.市場競爭導(dǎo)向c.整合營銷d.創(chuàng)新營銷7、品牌營銷推廣組合策略包括產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略和促銷策略。其中，整個品牌營銷推廣組合策略的基石是a.產(chǎn)品策略b.價格策略c.渠道策略d.促銷策略8、品牌化渠道的核心思想是a.讓渠道成本最小b.讓渠道環(huán)節(jié)最少c.保證渠道的獨立性d.讓渠道成為塑造品牌的工具9、企業(yè)在進行公共關(guān)系活動時應(yīng)遵循的首要原則為a.商業(yè)性原則b.關(guān)聯(lián)性原則c.成本

3、控制原則d.長期性原則10、在進行品牌營銷整合推廣時，當(dāng)企業(yè)用于推廣的預(yù)算有限時，或客戶易于尋找時，企業(yè)比較適合采取的方式為a.廣告b.銷售促進c.人員推銷d.公關(guān)與宣傳11、品牌聯(lián)想的內(nèi)容中，最抽象和最高水平的聯(lián)想，消費者品牌行為的基礎(chǔ)是a.品牌特性b.品牌利益c.品牌態(tài)度d.品牌次級聯(lián)想12、某一品牌在另一品牌的營銷傳播中受到稱贊的聯(lián)合品牌策略為a.產(chǎn)品層面的聯(lián)合品牌策略b.要素品牌策略b.銷售層面的聯(lián)合品牌策略d.傳播層面的聯(lián)合品牌策略13、名牌法是一種品牌資產(chǎn)的定量評估方法，它的評估指標(biāo)包括m、s、d，指標(biāo)s強調(diào)了名牌法的評估對象為a.所有品牌b.大眾品牌c.初創(chuàng)品牌d.具備超額創(chuàng)利能

4、力的品牌14、根據(jù)我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，申請人在其商標(biāo)在國外提出商標(biāo)注冊申請，又在中國就相同產(chǎn)品以相同的商標(biāo)提出注冊申請的，可按照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參與的國際條約，或按照相互承認優(yōu)先權(quán)的原則，享有優(yōu)先權(quán)，但時間不能超過其商標(biāo)在國外第一次提出商標(biāo)注冊申請之日起a.一個月內(nèi)b.三個月內(nèi)c.六個月內(nèi)d.一年內(nèi)15、形象類突發(fā)性品牌危機主要引發(fā)原因是a.對危機的不當(dāng)宣傳b.技術(shù)缺陷c.品牌盲目延伸d.品牌定位不準(zhǔn)確二、 多項選擇題（16-20題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，錯選、多選、少選或未選均無分。16、消費者的品牌敏感度的主要影響因素有a

5、.商品購買前，消費者判斷商品可靠性程度b.品牌戰(zhàn)略的收益情況c.品牌為消費者帶來身份認同感的程度d.市場上的品牌數(shù)量e.品牌的市場份額17、一般而言，品牌戰(zhàn)略的管理型優(yōu)勢突出表現(xiàn)在a.帶來更高的產(chǎn)品銷量、更大的利潤空間b.增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢c.增強企業(yè)對勞動力的吸引力d.通過品牌延伸策略來擴大市場份額e.通過品牌國際化來擴大市場份額18、品牌名稱變更的動因可能包括a.通過品牌更名來配合企業(yè)戰(zhàn)略改變b.為了消除財務(wù)危機、丑聞以及重大訴訟c.為消除企業(yè)發(fā)展中法律上的障礙而更名d.企業(yè)并購和拆分之后需要重新命名e.擺脫地域性特征的限制而更名19、包裝的設(shè)計一般要求具有的功效包括a.保護性能b.方便性

6、能c.推銷性能d.增值性能e.藝術(shù)性能20、企業(yè)選擇水平延伸策略，一般是出于幾個方面的考慮，主要包括a.滿足消費者的多樣化需求b.充分利用剩余的生產(chǎn)能力c.幫助企業(yè)短期內(nèi)提高利潤d.提升品牌對有限的零售貨架空間的控制e.爭取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全滿的企業(yè)三、案例選擇題（21-75題，共75分，其中：單項選擇題共35題，每題1分；多項選擇題共10題，每題2分；不定項選擇題共10題，每題2分）案例1：由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。yst的nx果園在進入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨特口味、營養(yǎng)價值高等方面。如果yst的nx果園采取類似的定位，它在競爭中

7、無疑會處于不利的地位。為了避免同質(zhì)化競爭，yst的nx果園采取了一個獨特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨特的品牌定位，nx果園設(shè)計了“搖一搖”這個形象點。在它的電視廣告片中，兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料。看見nx果園的宣傳畫上寫著“nx果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時，旁白聲響起：“nx果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”。“搖一搖”形象而直觀地暗示消費者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時，它傳達了果汁含量高的概念“因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻

8、”。這個形象點既容易被消費者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。21、案例中，在nx果園的宣傳之下，消費者會將“搖一搖”等關(guān)鍵詞與品牌之間建立主觀聯(lián)系，這屬于品牌資產(chǎn)中的（單項選擇）a.品牌忠誠度b.品牌知名度c.品牌認知度d.品牌聯(lián)想22、案例中，nx果園挖掘與利用具有突破性與親和力的形象點，傳達具有巨大需求規(guī)模的差異化市場概念，這種品牌定位方法被稱為（單項選擇）a.比附定位法b.階梯定位法c.擴散定位法d.點證定位法23、案例中，隨著飲料市場逐漸成熟，消費者開始關(guān)注情感、個性等價值要素，市場主需求

9、點開始由產(chǎn)品的基本利益向邊緣利益拓展，把握這種趨勢進行的品牌定位方法被稱為（單項選擇）a.比附定位法b.階梯定位法c.擴散定位法d.點證定位法24、案例中，nx果園成功實現(xiàn)了差異化的品牌定位。一般而言，品牌定位的差異點需要滿足吸引力標(biāo)準(zhǔn)和可傳達性標(biāo)準(zhǔn)，下面屬于可傳達性標(biāo)準(zhǔn)需要具備的特征是（單項選擇）a.相關(guān)性特征b.溝通性特征c.獨特性特征d.可信度特征25、案例中，nx果園成功實現(xiàn)了差異化的品牌定位，創(chuàng)造了更鮮明的品牌形象。它屬于品牌差異性中的（單項選擇）a.形象差異化b.質(zhì)量差異化c.價格差異化d.邊界差異化26、企業(yè)在進行品牌定位時，有很多品牌定位技術(shù)可以使用，其中將品牌優(yōu)缺點與消費者要

10、求進行配比，從而發(fā)現(xiàn)市場空當(dāng)，找到適合品牌的定位范圍的品牌定位技術(shù)叫做（單項選擇）a.知覺圖b.矩陣圖c.排比圖d.配比圖27、案例中，nx果園在進行品牌營銷推廣時，選擇使用了電視廣告，這類廣告目的在于將品牌與其他同類品牌區(qū)分開來，這類廣告被稱為（單項選擇）a.開拓性廣告b.說明性廣告c.提醒性廣告d.信息性廣告28、案例中，nx果園在進行品牌營銷推廣時，選擇使用了電視廣告，下面屬于電視廣告相對于其他媒體廣告的優(yōu)點有（不定項選擇）a.覆蓋面廣b.信息載量大c.制作成本低d.易建立品牌知名度29、本案例同時涉及到了nx果園的品牌定位和品牌識別。品牌識別與品牌定位的區(qū)別有（不定項選擇）a.產(chǎn)生的背

11、景不同b.要解決的問題不同c.解決問題的方法不同d.傳播的側(cè)重點不同30.案例中，“nx果園，喝前搖一搖”是構(gòu)成品牌識別的標(biāo)語要素。一般而言，設(shè)計標(biāo)語時要避免的錯誤有（多項選擇）a.標(biāo)語缺乏品牌識別性b.處置歧義不當(dāng)c.運用了成語變用等修辭手法d.語言模糊蒼白e.傳播庸俗、不健康的觀念31、案例中，nx果園在進行品牌營銷推廣時，選擇使用了廣告。一般而言，廣告的作用具體有（多項選擇）a.廣告可以有效調(diào)動員工的積極性b.廣告可以培養(yǎng)與公眾的感情，并且樹立良好的社會公益形象c.廣告是消費者獲得產(chǎn)品信息的重要來源d.廣告可以誘導(dǎo)消費及引導(dǎo)消費者購買e.廣告能為品牌增值案例2：he是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制

12、造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，he的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“he，真誠到永遠”的宣傳口號，he品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。he電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。he的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，he的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，he在運用“he”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以he的冰箱為例，he的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，he“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有

13、品牌的相關(guān)聯(lián)，使得he品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。如今，隨著he的不斷發(fā)展壯大，he電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別生物制造行業(yè)。但he的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣he品牌時，竟會導(dǎo)致he品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。32、案例中，he品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，從而增強品牌的可塑性，這體現(xiàn)的品牌延伸策略為（單項選擇）a.品牌內(nèi)涵概念化策略b.主副品牌延伸策略c.產(chǎn)品線延伸策略d.多品牌延伸策略33、案例中，he冰箱在運用“he”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌，這體現(xiàn)的品牌延伸策略為（單項選擇）a.品牌內(nèi)涵概念化策略b.主副品牌延伸策略c.

14、產(chǎn)品線延伸策略d.多品牌延伸策略34、案例中，he冰箱在運用“he”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌，關(guān)于這種策略的運用，下列說法正確的是（單項選擇）a.品牌宣傳應(yīng)以主品牌為輔，副品牌為主b.副品牌比主品牌內(nèi)涵更豐富，適用面更寬c.主品牌要直觀、形象地表達產(chǎn)品的優(yōu)點和個性形象d.副品牌名稱的設(shè)計要注意主、副品牌之間的協(xié)調(diào)性35、案例中，新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得he品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌，這反映的次級品牌聯(lián)想實現(xiàn)途徑為（單項選擇）a.企業(yè)品牌策略b.資質(zhì)標(biāo)識策略c.地域形象策略d.分銷渠道策略36、案例中，he電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別生物制造行業(yè)，這體現(xiàn)的品

15、牌延伸類型為（單項選擇）a.產(chǎn)品線延伸b.專業(yè)化延伸c.一體化延伸d.多樣化延伸37、案例中，he公司品牌延伸能使新產(chǎn)品盡快進入市場，縮短了導(dǎo)入期的“產(chǎn)品認知“過程，這種現(xiàn)象被稱為（單項選擇）a.“蹺蹺板”效應(yīng)b.竟食效應(yīng)c.“品牌傘”協(xié)同效應(yīng)d.拉動效應(yīng)38、案例中，he的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣he品牌時，竟會導(dǎo)致he品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降，這種現(xiàn)象被稱為（單項選擇）a.“蹺蹺板”效應(yīng)b.株連效應(yīng)c.“品牌傘”協(xié)同效應(yīng)d.延期效應(yīng)39、案例中，he公司在品牌延伸方面進行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的優(yōu)勢包括（不定項選擇）a.有助于增強品牌形象b.有利

16、于企業(yè)規(guī)模的擴大和經(jīng)營風(fēng)險的分散c.有助于降低新品牌開發(fā)成本d.有助于使品牌獲得新生40、案例中，he公司在品牌延伸方面進行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的劣勢包括（不定項選擇）a.導(dǎo)致品牌個性的稀釋淡化b.可能錯過開發(fā)新品牌的機會c.損害原品牌形象d.產(chǎn)品之間的相互蠶食41、案例中，he公司在品牌延伸方面進行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的潛在風(fēng)險包括（多項選擇）a.不當(dāng)品牌延伸可能導(dǎo)致被延伸者無法獨立生存b.不當(dāng)品牌延伸可能改變了品牌識別c.不當(dāng)品牌延伸可能不能利用品牌聯(lián)想d.不當(dāng)品牌延伸可能有悖消費者心理e.不當(dāng)品牌延伸可能引發(fā)竟食效應(yīng)42、案例中，he公司在品牌延伸方面進行了多番嘗試。

17、一般而言，品牌延伸風(fēng)險規(guī)避方法包括（多項選擇）a.正確認識現(xiàn)有品牌b.分析品牌延伸可行性c.注重眼神前后品牌形象統(tǒng)一d.重視產(chǎn)品生命周期e.減少品牌延伸株連效應(yīng)案例3：明科是國內(nèi)某省較為出名的照相機制造企業(yè)，它的旗下?lián)碛袃蓚€品牌，便攜式數(shù)碼相機品牌明瑞和單反數(shù)碼相機品牌明科，前幾年公司一直發(fā)展較為良好。近年來，由于智能手機的出現(xiàn)和快速普及，傳統(tǒng)的照相機制造企業(yè)受到了巨大沖擊，便攜式數(shù)碼相機市場更是出現(xiàn)了巨大下滑。明科公司經(jīng)過了品牌資產(chǎn)評估之后，發(fā)現(xiàn)自身旗下的兩個品牌出現(xiàn)了不同程度老化現(xiàn)象，品牌資產(chǎn)嚴重縮水。為此，針對這兩種品牌，明科公司決定采取兩種不同的處理方式。對于明科單反數(shù)碼相機，公司決定

18、通過更多的競爭手段來創(chuàng)新改造，改變自身內(nèi)涵，從而提高品牌的競爭力、地位和形象，最終延長品牌生命力。企業(yè)為了吸引新消費者并維持原有消費者，企業(yè)對每個細分市場分別采用獨立的廣告活動和溝通方案。明瑞便攜式數(shù)碼相機由于被智能手機逐漸替代，明科公司決定讓它退出市場。不過，明瑞便攜式數(shù)碼相機品牌退出市場的途徑，公司的管理層有三種意見：第一種意見是，在部分保留原有品牌的識別要素和形象基礎(chǔ)的前提下，通過對相關(guān)要素的增減調(diào)整，創(chuàng)造出新一代品牌。第二種意見是，使原有品牌升級，讓品牌按邏輯順序排列，從而形成新品牌。第三種意見是，品牌已經(jīng)不值得挽救，品牌應(yīng)該直接退役。43、案例中，明科公司品牌老化的原因為（單項選擇）

19、a.科學(xué)技術(shù)發(fā)生變革b.品牌形象發(fā)生變更c.創(chuàng)新與市場趨勢不符d.公關(guān)危機處理不當(dāng)44、案例中，公司針對明科單反數(shù)碼相機品牌的處理方式被稱為（單項選擇）a.品牌再造b.品牌退出c.品牌換代d.品牌轉(zhuǎn)移45、案例中，公司針對明瑞便攜式數(shù)碼相機品牌的處理方式被稱為（單項選擇）a.品牌再造b.品牌退出c.品牌換代d.品牌轉(zhuǎn)移46、案例中，企業(yè)為了吸引新消費者并維持原有消費者，企業(yè)對每個細分市場分別采用獨立的廣告活動和溝通方案。一般而言，除此之外，可以吸引新消費者并維持原有消費者的策略還有（單項選擇）a.更新品牌定位b.更新品牌形象c.發(fā)展新分銷渠道d.建立不同分公司47、案例中，根據(jù)公司的管理層第一

20、種意見，明瑞便攜式數(shù)碼相機品牌退出市場的方式被稱為（單項選擇）a.品牌換代b.品牌退出c.品牌退役d.品牌轉(zhuǎn)移48、案例中，根據(jù)公司的管理層第二種意見，明瑞便攜式數(shù)碼相機品牌退出市場的方式被稱為（單項選擇）a.品牌換代b.品牌退出c.品牌退役d.品牌轉(zhuǎn)移49、案例中，根據(jù)公司的管理層第三種意見，明瑞便攜式數(shù)碼相機品牌退出市場的方式被稱為（單項選擇）a.品牌換代b.品牌退出c.品牌退役d.品牌轉(zhuǎn)移50、案例中，對于明科單反數(shù)碼相機，公司決定通過更多的競爭手段來創(chuàng)新改造。一般而言，這種策略需從以下幾個方面著手（不定項選擇）a.檢驗并更新品牌的核心理念b.更新品牌識別要素c.更新品牌形象d.按照市場

21、形勢對品牌進行再定位51、案例中，對于明科單反數(shù)碼相機，公司決定通過更多的競爭手段來創(chuàng)新改造。一般而言，這種策略的步驟包括（不定項選擇）a.開展調(diào)查分析b.明確品牌劣勢c.尋找解決措施d.實施解決措施52、案例中，明科公司決定讓明瑞便攜式數(shù)碼相機品牌退出市場。一般而言，品牌退出市場的判定條件包括（多項選擇）a.品牌營銷推廣已投入的成本b.市場前景c.競爭強度d.品牌強度和組織功能e.企業(yè)資產(chǎn)的運用效率53、案例中，明科公司經(jīng)過了品牌資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括（多項選擇）a.品牌形象b.品牌支撐c.品牌延伸程度d.品牌內(nèi)容e.品牌延續(xù)性案例4:巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物

22、等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進行品牌定位，公司的管理層運用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個名稱比較大眾化，難以讓消費者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個產(chǎn)品都會印有“巧匠屋”三個字，并在這三個字右上角標(biāo)有“tm”字樣，這反映了巧匠屋對自身品牌的保護。在進行品牌傳播方面，巧匠屋運用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運用品

23、牌整合傳播手段進行推廣。在對品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認為應(yīng)根據(jù)消費者的有效識別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達到這樣的效果，巧匠屋運用“接觸點漏斗”工具對品牌的傳播點進行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點。54、案例中，巧匠屋的品牌定位為“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”，形成了“獨特的賣點”，向消費者提供了一個有說服力的、競爭者無法媲美的產(chǎn)品購買理由。這體現(xiàn)的品牌定位基點為（單項選擇）a.屬性基點b.價格基點c.檔次基點d.usp基點55、案例中，巧匠屋在確定品牌定位之后堅決執(zhí)行，體現(xiàn)的品牌定位原則為（單項選擇）a.競爭參照原則b.成本收益原則c.約束性原則d.長期性原則56、案例中，巧

24、匠屋公司的管理層運用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，品牌定位技術(shù)中“坐標(biāo)軸代表消費者評價品牌的特征變量，用圖中各點代表市場上主要品牌”的品牌定位技術(shù)為（單項選擇）a.知覺圖b.矩陣圖c.排比圖d.配比圖57、案例中，公司的每個產(chǎn)品都會印有“巧匠屋”三個字，并在這三個字右上角標(biāo)有“tm”字樣，“tm”的含義為（單項選擇）a.注冊商標(biāo)b.未注冊商標(biāo)c.品牌名稱d.品牌主權(quán)58、案例中，巧匠屋在品牌傳播中，體現(xiàn)了品牌傳播資源控制中的（單項選擇）a.有效整合可控制資源b.有效控制終端及渠道資源c.有效控制識別途徑d.有效實現(xiàn)品牌定位59、案例中，巧匠屋運用了“接觸點漏斗”工具對品牌的傳播點進行管理，“接觸點漏斗

25、”工具中，品牌管理者可以用頭腦風(fēng)暴法將所有可能的接觸點都羅列出來得出的矩陣被稱為（單項選擇）a.攤牌矩陣b.反饋矩陣c.入甕矩陣d.測試矩陣60、案例中，巧匠屋運用了“接觸點漏斗”工具對品牌的傳播點進行管理，“接觸點漏斗”工具中，在完成矩陣歸類、兩次測試后，對信息進行進一步的處理需要使用的方式為（單項選擇）a.反饋性修正b.接觸點寫真c.有效性檢測d.實用性檢測61、案例中，巧匠屋實施了集聚品牌傳播戰(zhàn)略。企業(yè)在采取集聚品牌傳播戰(zhàn)略時應(yīng)該遵循的原則有（不定項選擇）a.各產(chǎn)品屬性不能與品牌核心價值和定位相違背b.品牌實力需要足夠強大c.同一品牌旗下各產(chǎn)品間應(yīng)具備技術(shù)、消費群等相關(guān)性d.需要企業(yè)擁有

26、充足的資金實力62、企業(yè)的品牌名稱非常關(guān)鍵。企業(yè)在制定品牌名稱時，需要盡量避免品牌名稱演變成產(chǎn)品名稱。具體的做法有（不定項選擇）a.減少品牌名稱宣傳推廣b.在品牌名稱之后加上符號，如tm等c.避免品牌名稱和產(chǎn)品品類同時使用d.避免不當(dāng)使用品牌名稱63、案例中，巧匠屋在對品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名過程包括（多項選擇）a.成立品牌命名工作小組b.提出備選方案c.進行市場調(diào)查d.法律審查e.評價選擇64、案例中，巧匠屋在對品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名原則包括（多項選擇）a.提高識記效果的原則b.便于品牌推廣的原則c.確保準(zhǔn)確性原則d.確保安全性原則e.名稱多樣化

27、原則案例5:a公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。a公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的zara”，借助zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。a公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向a公司支付固定費用，取得a公司品牌的許可授權(quán)。為了能更好地議定a公司品牌的許可授權(quán)費用，a公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對a公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為a公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別

28、對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。資產(chǎn)評估公司為a公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。65、案例中，a公司的品牌定位方法為（單項選擇）a.比附定位法b.擴散定位法c.點證定位法d.強勢定位法66、案例中，a公司將品牌“租借”給了其他企業(yè)，即許可授權(quán)。一般而言，下面屬于許可授權(quán)中被授權(quán)方應(yīng)該考慮的問題是（單項選擇）a.是否有明確標(biāo)準(zhǔn)，是否