1、映像市場營銷論文范文:探討娛樂互動成視頻網(wǎng)站營銷主流word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于娛樂互動成視頻網(wǎng)站營銷主流的優(yōu)秀論文范 文，對正在寫有關(guān)于映像論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論 文片段：隨著數(shù)字營銷的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告的被動式推送方式已經(jīng)無法滿足品 牌主對營銷ei益多元化的需求，“互動”與“娛樂”成為新的關(guān)鍵 詞。“映像之城” 尋找城中的面包牛奶日前，2012承德土豆映像節(jié)在河北承德盛大落幕。經(jīng)過數(shù)天 浩大的工程，工作人員和各方參與人士在承德城外的山野屮建起了一 座占地兩萬多平米的“映像之城” o據(jù)統(tǒng)計，共有1300多人接受邀 請抵達(dá)現(xiàn)場，另有超過3000人自發(fā)前來，而當(dāng)晚頒獎禮現(xiàn)場，

2、更是 涌入了 4000多人共同見證了這一創(chuàng)歷史規(guī)模之最的土豆映像節(jié)。在頒獎禮后，還有1000多人駐留現(xiàn)場，參與了持續(xù)至凌晨的篝 火音樂狂歡派對，并在“映像之城”安營扎寨，入住現(xiàn)場近千頂帳篷 連綿不絕，蔚為壯觀。青年影人們就在大帳篷內(nèi)擺展臺，與業(yè)內(nèi)人士 交流。據(jù)主辦方介紹，土豆映像節(jié)一直是以邀請參會的形式為主，但 本屆土豆映像節(jié)所吸引的參與人數(shù)大大超過了當(dāng)初的預(yù)想，原本準(zhǔn)備 的300張入場停車證件，不僅被一掃而空，還發(fā)現(xiàn)了近千張偽造證件。 著名影評人周黎明更是一語中的，認(rèn)為土豆映像節(jié)已經(jīng)在各方面作用 上可以稱作中國的圣丹斯電影節(jié)。這是土豆與優(yōu)酷合并后的第一屆土豆映像節(jié)，現(xiàn)場的火爆恰恰 也顯現(xiàn)了原

3、創(chuàng)互動和娛樂化已成為視頻網(wǎng)站的主要競爭力。原創(chuàng)換回“面包牛奶”，其至轉(zhuǎn)變命運，或許就是那近千頂白 色帳篷里每個年輕人懷抱的希冀。丟掉框架求廣告化成共識媒介種類、數(shù)量與日俱增，受眾不斷細(xì)分，新媒體充斥著人們 生活中的每一個時間間隙和空間碎片。受眾的注意力越來越成為一種 稀缺的資源，大眾傳媒市場正在瓦解成一個一個“碎片”市場。以往 依靠某一類媒介的強勢覆蓋而“號令天下”的時代，已經(jīng)一去不復(fù)返 to而對于碎片化媒體下的整合營銷，不同媒體可能會提出不同的 媒介組合方案。在高度分散的環(huán)境下，對于視頻網(wǎng)站來說，最好的營 銷應(yīng)該是丟掉廣告的框架，丟掉媒體的外衣，回歸到人的需求上，去 建立品牌和消費者之間的連

4、接性。“我們呼吁產(chǎn)業(yè)各方共同規(guī)范微電影及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)定義，反對商 業(yè)過度侵蝕網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文化，堅持為互聯(lián)網(wǎng)而創(chuàng)；我們呼吁相關(guān)行業(yè)共 同推進(jìn)建立規(guī)范，保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益和健康的市場環(huán)境。”在映像節(jié)現(xiàn) 場，土豆網(wǎng)ceo王微與評委團代表一起宣讀了承德宣言，網(wǎng)絡(luò)視 頻“去廣告化”已成為業(yè)內(nèi)的共識。王微表示，沒有商業(yè)支持，就不可能看到這么多好的微電影作 品出現(xiàn)。冃前，最愿意支持微電影的，肯定是廣告主。但無論廣告主 還是觀眾，都希望出現(xiàn)更多有意思的微電影。廣告主也很在意如何通 過故事更好地講述一個理念。而純粹的廣告，必定不能得到很多人的 追隨。優(yōu)酷網(wǎng)ceo古永鏘談到，優(yōu)酷與中影的合作，也是圍繞青年導(dǎo) 演的微電影計劃。

5、商業(yè)的介入，會加速微電影的發(fā)展。但太多的商業(yè) 因素，會讓人誤認(rèn)為微電影是一個長廣告。“微電影不能是長廣告， 一旦變成長廣告，那只能等待死亡。我們很多贊助商也有這個意識， 希望培養(yǎng)新一代的導(dǎo)演。”一個好消息是，此前優(yōu)酷獲得國家新聞出版總署的互聯(lián)網(wǎng)出 版許可證。“政策上看，國家對視頻網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容口制的態(tài)度逐漸 開放。”艾瑞研究院產(chǎn)業(yè)研究部主管曹笛說。娛樂互動一條正在成長的產(chǎn)業(yè)鏈今年土豆映像節(jié)仍然延續(xù)“因為創(chuàng)造，所以存在”的主題，通 過全網(wǎng)征集、網(wǎng)友投票、評委評選、巡回點映、項目推介會、論壇沙 龍、頒獎晚會和千人野營慶典等一系列活動，凝聚過去一年華語青年 影像創(chuàng)作的精品和前沿思潮，對新銳人才和項目進(jìn)

6、行選拔和展示，同 時也為創(chuàng)作人、影視制作和發(fā)行機構(gòu)、廣告主及營銷機構(gòu)提供最新的 趨勢風(fēng)向標(biāo)。土豆網(wǎng)相關(guān)項目負(fù)責(zé)人表示，伴隨著土豆映像節(jié)的開展，項目 推介會已經(jīng)連續(xù)開展了 3年。本屆采取“展會”的形式開展，強調(diào)需 求雙方的直接洽談和交流。活躍于網(wǎng)絡(luò)上的各類型的創(chuàng)作團隊來到現(xiàn) 場支起帳篷，毫無保留地展示鋒芒和活力；現(xiàn)場也聚合目前對新媒體 最為關(guān)注的各類影視機構(gòu)、媒體機構(gòu)及廣告商等，他們帶著項目需求, 出席項冃推介會，直接與創(chuàng)作團隊面對面溝通和交流。據(jù)了解，木次項m推介會不只是映像節(jié)上進(jìn)行一天的活動，而 是土豆網(wǎng)的一個產(chǎn)品，一個優(yōu)質(zhì)團隊與機構(gòu)項目對接的運營平臺。項 冃推介會將以平臺的形式長期存在，任

7、何機構(gòu)、任何團隊，在任何時 間有任何項目及需求,土豆網(wǎng)會為z推介相應(yīng)的資源，滿足合作需求。 平臺媒介的角色，一直致力于為優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊尋找發(fā)展機遇、為合 作伙伴尋找所需要的創(chuàng)作團隊。從起步到現(xiàn)在的規(guī)模，土豆網(wǎng)coo王祥蕓女士見證了土豆映像 節(jié)一路的成長，她充滿感慨地說：“映像節(jié)是土豆的孩子，它根植在 土豆的dna中。我們希望通過土豆映像節(jié)，為互聯(lián)網(wǎng)的視頻創(chuàng)造者和 品牌搭建一個溝通的橋梁。通過營造一個良好的原創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，實 現(xiàn)多方共贏。”記者手記視頻網(wǎng)站營銷要遵循"catch原則”隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒介傳播市場的份額在不斷收縮，其話語權(quán)威性和傳播效能在不斷降低；另一方

8、面新媒介的 蓬勃發(fā)展，使受眾獲取信息的渠道增加，同時受眾獲取的信息也更全 面多維。多屏?xí)r代，如何通過網(wǎng)絡(luò)媒體，整合企業(yè)的營銷傳播行為， 聚合品牌的營銷傳播效果，實現(xiàn)”碎片化”受眾的聚合，成為擺在媒 體、廣告主面前的理由。營銷環(huán)境和廣告主需求的不斷變化促使在線視頻網(wǎng)站在新媒體 行業(yè)的營銷手段不斷調(diào)整，推陳出新。就像土豆網(wǎng)從去年開始啟動的 “視頻娛樂營銷”解決方案，以及每年的“土豆網(wǎng)映像節(jié)”，視頻網(wǎng) 站正利用本身的內(nèi)容制播優(yōu)勢，借助娛樂的元素及形式在品牌廣告主 與客戶z間建立情感聯(lián)系，為實現(xiàn)品牌廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)在市場取 得良好表現(xiàn)搭建營銷平臺。而視頻網(wǎng)絡(luò)木身帶著娛樂木質(zhì)，網(wǎng)民觀看視頻的主要目的是

9、獲 得娛樂，尤其是在年輕人群當(dāng)中，整合了的娛樂營銷方案能夠通過感 性共鳴，實現(xiàn)“碎片化”受眾的聚合，挖掘潛在消費者從而轉(zhuǎn)化為商 品價值的成功率高。其次，視頻有圖像有聲音，相比于其他的碎片化媒體，更為直 觀和豐富。與以影像為主的視頻網(wǎng)站，可以和以文字、圖片閱讀為主 的微博、sns網(wǎng)站，各為補充，良性互動。再加上視頻網(wǎng)站在功能上 可以實現(xiàn)與其他碎片化媒體無縫對接。觀看的視頻可以實現(xiàn)“一鍵轉(zhuǎn) 帖”，通過便捷的分享功能，得以更廣泛地傳播，實現(xiàn)視頻營銷“病 毒化” o當(dāng)眾視頻網(wǎng)站將娛樂化作為營銷的新風(fēng)向標(biāo)吋，不由得讓人們 想起了美國的一位著名管理學(xué)者斯科特麥克凱恩曾說過的話，“一 切行業(yè)都是娛樂業(yè)” o娛樂化營銷已成為這個時代商業(yè)運營的一種標(biāo) 志性特征，而在線視頻網(wǎng)站如何對娛樂化精神進(jìn)行有效開發(fā)、利用、 發(fā)揮，則成為品牌廣告主又一新的挑戰(zhàn)。綜合而言，眾視頻網(wǎng)站的娛樂營銷，可以用一個英文單詞catch 來表述，np：ccreative ideas ,以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品相關(guān)牌內(nèi)涵;aaudience engagement ,吸引消費者與品牌參與互動；ttechnology innovation,以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能；ccontent ts marketing,以內(nèi)容為營銷，發(fā)揮視頻網(wǎng)站制作優(yōu)勢，為品牌量身定制傳播方案；hhigh brand exposure,以品牌高