1、醫(yī)院營銷方案范文一 : 一、 “ 地面營銷 ”1.體檢:主要為組織團體性的體檢,可分為農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位等版塊,重點以婦科體檢為主。2.轉(zhuǎn)診:重點發(fā)展鄉(xiāng)村衛(wèi)生所、村干部及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院這一級的轉(zhuǎn)診網(wǎng)絡(luò) ;其次為藥店、診所、職工醫(yī)院、社區(qū)街道干部等的轉(zhuǎn)診網(wǎng)絡(luò)。3.義診:鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院協(xié)作義診;社區(qū)街道協(xié)作義診;城區(qū)廣場節(jié)假日義診 (盡量與相關(guān)部門單位協(xié)作);工廠工地義診 ;企業(yè)學(xué)校義診等。4. “醫(yī)托 ”:組織專業(yè)成熟的營銷員(以中年女性為宜),專在各大、中型公立醫(yī)院設(shè)點,進行交 * 流動營銷。但應(yīng)注意“ 醫(yī)托 ”營銷的資源要注重療效,不能過度開發(fā)。5.健康講座 (節(jié)假日 ):學(xué)校、社區(qū)街道、

2、企事業(yè)單位等版塊及院內(nèi)健康講堂。6.聯(lián)誼活動 (不定期 ):學(xué)校、社區(qū)街道、企事業(yè)單位等版塊及轉(zhuǎn)診網(wǎng)絡(luò)人員。二、 “ 空中營銷 ”(客戶服務(wù) ) 1.電話營銷 :電話咨詢、預(yù)約;電話回訪 (建立客戶檔案和專項完善的回訪機制)。2.短信平臺營銷 :短信醫(yī)訊 ;短信咨詢、預(yù)約。3.網(wǎng)絡(luò)平臺營銷 :網(wǎng)站建設(shè) ,網(wǎng)絡(luò)推廣 (包括關(guān)鍵詞競價、優(yōu)化,發(fā)帖 ,健康問題回答 ,文章鏈接等 );在線咨詢、預(yù)約(鏈接 “ 商務(wù)通”,對話量轉(zhuǎn)化 );網(wǎng)絡(luò)回訪 ;網(wǎng)絡(luò)有獎活動 (如有獎疾病問卷調(diào)查等 );建立網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院平臺。三、院內(nèi)營銷1.全員營銷 :設(shè)立激勵機制 ,發(fā)動全院員工開展?fàn)I銷,可酌情制定目標(biāo)任務(wù) ,定期評比

3、 ,優(yōu)獎差罰。2.客戶營銷 :利用客戶資源即患者資源(特別是治愈患者),介紹患者資源 ,給予比例獎勵。四、節(jié)日營銷1.法定節(jié)假日 :如“ 五一 ” 、“ 十一 ” 等長假 ,以“ 關(guān)注勞動者健康”或“ 富國強民、 熱愛祖國關(guān)愛健康” 等主題切入 ,推出相應(yīng)的營銷活動。2.公約宣傳紀念日:如世界男性健康日、世界艾滋病宣傳日、國際婦女節(jié)、教師節(jié)等節(jié)日,結(jié)合相關(guān)主題切入,推出相應(yīng)的營銷活動。3.院慶日 :以“ 感恩社會、 回報民眾 ” 為主題 ,推出相應(yīng)的營銷活動。五、事件營銷1.院內(nèi)事件營銷 :如某康復(fù)患者來院感恩事件的炒作。運作如下 :在某日的上午 (醫(yī)院周圍人流最集中的時段),一群人敲鑼打鼓來

4、到醫(yī)院,手舉大紅感謝信向醫(yī)院表示衷心的感謝,然后燃放鞭炮在院門口張貼感謝信。感謝信的內(nèi)容可結(jié)合醫(yī)院開展的活動而擬定。事件營銷可以是真人真事,也可以是純屬虛構(gòu)。本事件如果未能找到真事,可以請人扮演 ,員工家屬即可上陣。如果策劃得當(dāng),前后安排均相互照應(yīng),甚至可以請媒體前來報道,做免費的宣傳。2.網(wǎng)絡(luò)事件營銷 :如對某網(wǎng)上醫(yī)療救助事件的炒作。運作如下 :在某熱門 bbs 上,一網(wǎng)友發(fā)出這樣一則求助貼子,稱自己某親友患上某種重病(可根據(jù)本院的特色技術(shù)或活動需要而定何種疾病),而其所在的縣級醫(yī)院已經(jīng)無能為力,同時因為家境貧困難以應(yīng)付高昂醫(yī)藥費,于是特向各大醫(yī)院求助。我們則跟貼表示愿意提供幫助,承諾給予減

5、免醫(yī)療費用,自然把自己醫(yī)院的特色技術(shù)或活動內(nèi)容以及收費低的優(yōu)勢介紹宣傳一番。不久后,該網(wǎng)友隨即發(fā)出感謝貼,此時的關(guān)鍵所在是感謝信需文筆動人吸引網(wǎng)民注意并踴躍跟貼,爭取讓各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載直至成為新聞。整個事件應(yīng)注意細節(jié),避免出現(xiàn)紕漏。3.其他事件營銷 :以突出公益性、 新聞性、 科學(xué)性為主 ,可定期制造某些事件 ,與媒體配合進行醫(yī)院形象、實力、功能等營銷。六、終端營銷 (“ 卡法 ” 營銷 ) 可與專業(yè)廣告?zhèn)麂N公司合作,制作多種醫(yī)療優(yōu)惠卡(如免費體檢卡、醫(yī)療補貼卡、手術(shù)限價卡、愛心優(yōu)惠卡等),針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費群體 ,直接上門入戶發(fā)放,戶均一卡 ,地毯式覆蓋。七、學(xué)術(shù)會議營銷與醫(yī)學(xué)會或醫(yī)療研究機構(gòu)協(xié)辦

6、各專業(yè)學(xué)科的年會、半年度學(xué)會、某種疾病學(xué)術(shù)研討會、基層醫(yī)療培訓(xùn)班等,結(jié)合相應(yīng)活動進行營銷。八、體驗式營銷如醫(yī)院引進某種新技術(shù)設(shè)備或開展某個項目活動,可進入社區(qū)街道宣傳 ,邀請居民進行免費體驗,嘗試效果 ,讓他們滿意 ,進而達到營銷目的。九、公益營銷積極參與各種社會性公益活動,或自己主動舉辦一些有影響力的大型公益活動,充分展示醫(yī)院的正面形象、社會責(zé)任感、醫(yī)療品質(zhì)、企業(yè)文化等,樹立醫(yī)院良好的大眾印象與口碑,提高醫(yī)院的公信度、美譽度,打造醫(yī)院的誠信品牌,以創(chuàng)造社會效益來達到營銷目的。另外 ,醫(yī)院營銷是一個連續(xù)的系統(tǒng)過程,最終不是由一個部門能夠單獨完成的,需要醫(yī)院各部門間緊密的聯(lián)系配合。醫(yī)院營銷和其他

7、企業(yè)營銷是一樣的,企業(yè)賣的是產(chǎn)品,我們賣的是特殊的產(chǎn)品 健康。醫(yī)院營銷既是一種手段,也是一種理念 ,應(yīng)該貫穿醫(yī)院各個環(huán)節(jié)的綜合管理過程當(dāng)中 全院營銷。范文二 : 隨著我院前期籌備工作的不斷深入,各項工作也在有條不紊的進行中 ,為了讓我院開業(yè)期間在鎮(zhèn)江市民和政府機構(gòu)中留下良好的影響 ,迎來開門紅 ;為我院以后的發(fā)展奠定堅實的口碑和社會基礎(chǔ) ,企劃部特針對目前的市場實際情況以及消費者就醫(yī)觀念制訂以下開業(yè)運作計劃和營銷方案: 一、媒體分析 (略) 二、市場分析 (略) 三、消費人群分析(略) 四、競爭對手分析(略) 五、我院具體運作計劃:運作計劃分三步走1、準(zhǔn)備預(yù)熱階段時間 :9 月 10 日 9

8、月 25 日,責(zé)任到人 ,由企劃部負責(zé)完成。1 外部整合宣傳 ,(計劃由企劃部出具):主要針對鎮(zhèn)江市場消費人群做出營銷、推廣分析,以便廣告效果評估落到實處;各種宣傳品及廣告營銷計劃的制定,以電視媒體、 平面媒體、廣播、較有影響 dm 雜志、戶外廣告等等有效宣傳載體,借助媒體優(yōu)勢,穿插播出、刊出,做到優(yōu)勢互補 ,縱橫交錯宣傳 ,從點到面 ,將輻射半徑覆蓋到整個鎮(zhèn)江市,爭取做到有的放矢。2 內(nèi)部整合宣傳 : a、主要以開業(yè)前期的宣傳品為主,委派專人聯(lián)系轄區(qū)社區(qū)廣告牌、醫(yī)院10 公里內(nèi)重點路段和公交站牌廣告(具體內(nèi)容由文案提供 );我院 dm 雜志定稿、折頁、手提袋、紙杯(9 月 15日前完成 ),

9、具體負責(zé)聯(lián)系員工以書面形式上報企劃部負責(zé)人; b、試營業(yè)期間系列宣傳軟文(開業(yè)前 10 天):整版 3 篇,第一篇“ 感恩回報篇 ”: 以形象宣傳為主線,重點突出我院辦院的公益性和在政府大力扶持下順應(yīng)市場誕生的必然性;我院的落成、開業(yè)將為鎮(zhèn)江市民的健康理念帶來新的詮釋,也會徹底顛覆和改變鎮(zhèn)江市民的整體就醫(yī)觀念;第二篇 “ 市場開拓篇”: 以醫(yī)院專家陣容和設(shè)備實力為主打,推出我院救死扶傷、以人為本的服務(wù)理念,重點宣傳知名專家和先進診療設(shè)備;第三篇 “ 現(xiàn)場診療篇 ”;主要以醫(yī)院開業(yè)當(dāng)天政府部門關(guān)懷和醫(yī)院就診人群特寫為主,以分鏡頭的方式再現(xiàn)開業(yè)當(dāng)日的火爆場面和政府及市民關(guān)注程度;半版軟文 5 篇,

10、開業(yè)前 10 天與整版軟文穿插投放,可選擇不同的平面媒體,重點內(nèi)容與整版遙相呼應(yīng) ;新聞稿 10 篇:動態(tài)新聞為主 ,以醫(yī)院開業(yè)會有何種惠民舉措 ,拋出吸引媒體 “ 繡球 ”,爭取讓媒體主動參與采訪刊發(fā)新聞稿 ,引起市民的高度關(guān)注和激起患者期待欲望; c、 硬廣告 (開業(yè)前 5 天):確定兩家平面媒體開業(yè)前一個禮拜推出形象、公益活動、惠民措施、具體行動等半版乃至8 通版硬廣告 (不建意刊發(fā)整版硬廣告;注:硬廣告延續(xù)刊發(fā)一個月) d、其他媒體配合(開業(yè)前 5 天):在刊發(fā)軟文和硬廣告的同時,制作 10 秒、30 秒、60 秒電視廣告各一期,內(nèi)容一定要與平面媒體刊發(fā)內(nèi)容相結(jié)合;盡快完善我院網(wǎng)絡(luò)營銷

11、系統(tǒng),及時刷新我院動態(tài)新聞和惠民措施,最大可能發(fā)揮整合營銷優(yōu)勢。2、修改、確定、評估階段時間 :9 月 26 日 10 月 10 日,此期間所有的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成、 匯總上報主管負責(zé)人,同時召開醫(yī)院營銷大會就宣傳、營銷方案做出討論、評估、決策,集團報批 ; 3、刊發(fā)實施階段: 時間 :10 月 12 日開始投放所有軟文和硬廣告六、開業(yè)營銷系列活動方案1、主題 : “ 鎮(zhèn)江首屆健康節(jié)”2、意義 :通過一個月的大量宣傳和公益活動,突出我院為了鎮(zhèn)江人民的身體健康所做出的努力,打造便捷、實惠、誠信、切實惠民醫(yī)療機構(gòu)的信心和決心; 3、目的 :通過此活動提升我院在消費者和政府部門心目中的品牌美譽度

12、 ,達到穩(wěn)步增加產(chǎn)值和提升經(jīng)濟效益的目的; 4、主辦單位 :鎮(zhèn)江丁卯醫(yī)院5、協(xié)辦單位 :鎮(zhèn)江市衛(wèi)生局、鎮(zhèn)江市民政局、鎮(zhèn)江市消協(xié)、鎮(zhèn)江市計生委、鎮(zhèn)江日報、鎮(zhèn)江電視臺6、系列活動內(nèi)容: 1“ 家庭免費體檢套餐”2“ 免費看名醫(yī) ”3“ 送醫(yī)送藥進社區(qū)”4“ 征集百姓形象代言人”5“ 征詢市民金點子建議”6“ 傾聽專家談健康”7“ 你看病 ,我送藥 ”范文三 : 一、營銷環(huán)境分析: 1、企業(yè)市場營銷中的宏觀制約因素: (1)總體政治法律形勢: 目前社會尚不存在影響消費市場的政治因素;法律上醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法等法規(guī)已有實施,但目前看來 ,不是很成熟 ,醫(yī)療美容市場依然有些魚龍混雜,由于監(jiān)管不嚴 ,非

13、法從醫(yī)人員依然有存在,美容業(yè)的信譽受到一定程度的損傷,毛發(fā)移植行業(yè)基本無影響。(2)總體經(jīng)濟形勢 : 2007 年度黨中央、 國務(wù)院根據(jù)宏觀經(jīng)濟運行中存在和新出現(xiàn)的突出矛盾及可能影響經(jīng)濟社會發(fā)展全局的重大問題,繼續(xù)加強和完善宏觀調(diào)控,實現(xiàn)了經(jīng)濟快速增長,企業(yè)利潤提高,財政收入增加 ,居民收入提高 ,國民經(jīng)濟和社會發(fā)展形勢保持了良好勢態(tài)。 總體看來 ,經(jīng)濟形勢對于美容行業(yè)的發(fā)展無不良影響。(3)總體社會形勢、文化背景因素: 毛發(fā)移植行業(yè)基本沒有文化方面的影響。對于醫(yī)療美容業(yè),中國很久之前曾出現(xiàn)過人造美女的輿論事件,但此時隨著社會不斷開放 ,人們的觀念也越來越開放,有了很大的改善。醫(yī)療美容行業(yè)正被

14、越來越多的中國人接受。但不可否認的是這方面對醫(yī)療美容業(yè)發(fā)展依然存在著影響,所以保護顧客的隱私權(quán)應(yīng)該自始自終加以貫徹。2、企業(yè)市場營銷中的微觀制約因素: (1)企業(yè)內(nèi)部 : 企業(yè)內(nèi)部管理結(jié)構(gòu):結(jié)構(gòu)決定結(jié)果 ,制度描述結(jié)構(gòu) ,所以一定要完善企業(yè)的制度,規(guī)范化管理 ,從而提高服務(wù)顧客的質(zhì)量。打造企業(yè)的核心優(yōu)勢,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。(2)企業(yè)外部 : 主要競爭對手 :植信毛發(fā)移植 ;伊美爾醫(yī)療美容(創(chuàng)造了中國第一個人造美女);北京國際聯(lián)合毛發(fā)移植美容等企業(yè)。目前無論是毛發(fā)移植,還是醫(yī)療美容行業(yè),大大小小醫(yī)院眾多 ,魚龍混雜 ,也有不規(guī)范的公司企業(yè)存在,但與我方實力相當(dāng)?shù)母偁帉κ譃閿?shù)不多,此行業(yè)市場龐大,

15、我方具備基礎(chǔ)實力贏得較大的市場份額,做美容毛發(fā)移植行業(yè)的領(lǐng)頭人。單從網(wǎng)絡(luò)推廣方式看來,少數(shù)競爭者網(wǎng)絡(luò)推廣較好,文案策劃以及網(wǎng)站策劃定位較準(zhǔn)確,較能吸引消費者。 完善網(wǎng)站的工作勢在必行 ,應(yīng)重新定位網(wǎng)站風(fēng)格,定位應(yīng)與消費者心理期望值匹配 ,將定位真正做到潛在消費者的心中。競爭對手其他方面有待進一步調(diào)查。二、營銷戰(zhàn)略1、戰(zhàn)略目標(biāo) : 短期目標(biāo) :占領(lǐng)一定量的市場份額,實現(xiàn)企業(yè)利潤 ; 長遠目標(biāo) :打造醫(yī)院的國內(nèi)乃至國際品牌,做行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者。2、swot 分析 : 優(yōu)勢 :我院綜合實力較強,管理良好 ,專家團隊實力首屈一指,屬國內(nèi)國際領(lǐng)先水平;成功案例眾多 ;我院專家早期在毛發(fā)移植整形中心開展工作

16、積累了一定的良好口碑,有較深的影響。劣勢 :一般存在于企業(yè)內(nèi)部的細節(jié),對顧客的服務(wù)是一個過程化管理。每個環(huán)節(jié)精益求精是我們的追求。缺乏合理的營銷規(guī)劃與執(zhí)行。機會 :社會的發(fā)展 ,人們生活水平地提高,根據(jù)馬斯洛需求金字塔理論 ,總體看來人們的需求層次越來越高,美容市場逐步擴大 ,對醫(yī)院同樣是一個機會;市場龐大而對于有水平的專業(yè)的醫(yī)療機構(gòu)為數(shù)很少,同樣對我院意味著機會。競爭對手的不成熟性 ,管理及營銷各環(huán)節(jié)存在的缺陷,品牌尚未建立等威脅 :從網(wǎng)絡(luò)初步看來,與我方實力相當(dāng)?shù)纳贁?shù)醫(yī)院對我們造成競爭威脅 ;其他略。3、stp 分析 : 市場細分 :從年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟狀況等方面分類。目標(biāo)市場選擇 :

17、 從性別上看 :脫發(fā)男性女性比例相當(dāng)。美容需求者基本為女性 ; 從年齡上看 :青年、成年 ,中年較多 ;老年次之。從生活水平上看:多屬于中上層階級,白領(lǐng)人士及以上。由社會各方面因素影響,對于毛發(fā)移植消費者,男女性比例相當(dāng) ,中老年居多 ,且均為較富裕人群;對于醫(yī)療美容 ,則中青年女性較多 ,同樣為較富裕人群。消費者多為相貌丑陋,脫發(fā) ,肥胖等人 ,追求時尚人群也占及相當(dāng)比例。 消費者往往心理上對自己的外表很不滿意,自卑 ,不自信 ,羨慕他人 ,有強烈的想改變自己的愿望。但對美容手術(shù)本身 ,以及聽到一些醫(yī)療美容的負面,如失敗案例等 ,懷有恐懼心理 ,因此從做出消費決定到選擇機構(gòu)進行消費有一系列過

18、程。一般情況下 ,心理過程經(jīng)歷 :1、醫(yī)療美容認知;2、試探性決定消費 ;3、尋找理由平衡自己的恐懼心理;4、真正決定并選擇機構(gòu)進行消費;前三個階段動態(tài)的發(fā)生于對企業(yè)宣傳信息了解的過程中。由于毛發(fā)移植以及醫(yī)療美容消費前后缺乏對稱性 ,所以消費者選擇醫(yī)療機構(gòu)很多情況下基于對醫(yī)院的印象感知 ,因此醫(yī)院應(yīng)加大對企業(yè)形象塑造以及品牌建設(shè)的力度。市場定位 : 要點 :1 技術(shù)實力 :高品質(zhì) ,高水準(zhǔn) ;2 溫情關(guān)懷的服務(wù)品質(zhì),在感情上滿足消費者缺少關(guān)注的心理需求;3 總之 ,可概括為 :權(quán)威、安全、情意、周到;鑒于時尚一族美容整形在我國尚未很好發(fā)展,暫不考慮進去。定位語舉例 : 1、“*醫(yī)院 ,我看中

19、1 盡管如今反對沿用前人成功方案,但在其基礎(chǔ)上創(chuàng)新未嘗不可 ,運用得好甚至可以起到出其不意的效果。本廣告創(chuàng)意展示可請南方的某位名人做代言,做影視廣告 ,以渾厚成熟幽默的南方普通話在廣告尾加以體現(xiàn):優(yōu)點 :1、品牌名稱突出;2容易讓人聯(lián)想到 “ 神州行 ,我看行 ” 的廣告語 ,從而建立和移動品牌的關(guān)聯(lián) ,借助移動集團塑造自身的品牌形象;更容易獲得人們的口口相傳缺點:略2、“*醫(yī)院 ,塑美好人身 ,享自信人生。 ”廣告內(nèi)容可根據(jù)具體情況安排,不一定要請名人,但除了要注意常規(guī)影視廣告原則外,需要更好的體現(xiàn)感情因素,最大限度隱藏赤裸裸的金錢交易,做感情方面的交流。優(yōu)點:鑒于外表丑陋常常給人不自信的社

20、會現(xiàn)象,此廣告語可以喚起消費者的共鳴。 人生和人身的諧音使人們值得回味,利于口碑相傳。缺點 :略3、“ 美麗從頭開始 ,命運從此改變 ,* 醫(yī)院 1 廣告內(nèi)容可在把握要點的基礎(chǔ)上靈活進行安排。優(yōu)點 :1、我要美麗 ,是每一個對自己外表不滿意的人的渴望,是他們內(nèi)心深處的呼喚 ,容易使?jié)撛谙M者產(chǎn)生共鳴;2、傳統(tǒng)觀念里 ,相貌與宿命相連,另外相貌給人們帶來了種種的影響,人們渴望擺脫這種 “ 命運 ” 型的影響 ,廣告語直擊改變相貌就是改變命運的論點。 3、 缺點 :略4、戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn): (1)從企業(yè)內(nèi)部建設(shè)考慮。 即從企業(yè)內(nèi)部管理水平,醫(yī)師護士建設(shè)水平 ,企業(yè)文化建設(shè)水平等方面,提升醫(yī)院的品牌價值

21、1、對于公司的管理建設(shè),建議參照目前很多企業(yè)都采用的 6s 管理模式。 6s:指的是整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)和安全這六個方面。a、整理 :把用和不用的物品分開來,并把不用的物品舍去。目的 :提高工作效率。b、整頓 :把物品擺放位置時顯標(biāo)識出來。目的:消除 “ 尋找” 現(xiàn)象。c、清掃 :將環(huán)境、設(shè)備清掃,擦拭干凈。目的 :提升作業(yè)品質(zhì)。d、清潔 :保持環(huán)境在美觀的狀態(tài)。目的:創(chuàng)造明朗現(xiàn)常e、素養(yǎng) :養(yǎng)成好習(xí)慣、好風(fēng)度、遵守規(guī)定。目的:命令、紀律貫徹執(zhí)行。s、安全 :發(fā)現(xiàn)安全隱患并予以及時消除或爭取有效預(yù)防措施。目的 :前面 “5s”的實施的前提。2、對于人才建設(shè),應(yīng)該從下面幾點做起: a、尊

22、重員工的人身價值,提升他們的主人公意識,鼓勵他們參與到公司的建設(shè),工作具有主動性。b.培養(yǎng)他們的各方面的工作技能。c、最大程度的滿足他們學(xué)習(xí)要求等。3、基本所有大的企業(yè)都有自己的企業(yè)價值和企業(yè)文化,他們都將企業(yè)的價值和文化建設(shè)作為公司發(fā)展方向的依據(jù)。企業(yè)價值和文化是打造企業(yè)品牌的指導(dǎo)思想。我院應(yīng)盡快完善企業(yè)文化的相關(guān)內(nèi)容(2)從企業(yè)醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品價值考慮。即從服務(wù)質(zhì)量 ,增值服務(wù)項目 ,服務(wù)附加價值 ,服務(wù)創(chuàng)新性等方面,提升醫(yī)院的品牌價值1、不斷提高服務(wù)的質(zhì)量,充分利用企業(yè)的人才和設(shè)備優(yōu)勢,價格的制定考慮成本及利潤的同時,參照競爭對手的報價來制定。2、提升產(chǎn)品的附加價值。3、注意創(chuàng)新 ,走“ 我

23、有他沒有 ” 的路線。注:因為品牌推廣最重要的前提條件就是企業(yè)提供的服務(wù)或者產(chǎn)品具有優(yōu)良的品質(zhì),并具有穩(wěn)定性 ,持久性 ,這是建立品牌的核心 ,否則品牌建立無從談起。因此管理者應(yīng)對以上兩點做足夠的關(guān)注,精益求精。(3)、從企業(yè)社會形象、 推廣方式方面考慮,提升醫(yī)院的品牌價值三、營銷推廣策略: 1、影視傳媒廣告: 電視的娛樂 ,生活等頻道 ;公交傳媒 ;寫字樓里數(shù)字電視等。影音廣告是一種投入比較大,傳播速度較快的廣告方式,運作的好 ,效果很明顯。但應(yīng)經(jīng)過多方推敲與考慮方可投放,如必須對廣告內(nèi)容做精準(zhǔn)的定位,以及對投放量做合理的安排等等以其達成足夠完善的投放方案。鑒于美容業(yè)還未進入成熟期以及美容行

24、業(yè)的特殊性,所以不宜過多投入做地毯式的廣告轟炸,這樣一方面成本投入過多 ,另一方面易為他人做嫁衣,應(yīng)由博弈原理應(yīng)時刻觀察競爭對手的動向及市場的趨勢,主動與被動有機結(jié)合,以期達到合理的廣告投放。荊軻，一個四處為家的刺客，他的心猶如浮云，心如飄蓬，是沒有根的，然而高漸離的筑聲，卻成了他愿意停留在燕國這片土地上的原由。雖是初見，卻如故人。也許所有的遇見，早已經(jīng)是前世的注定，沒有早晚，剛好在合適的時間遇見你，就是最美的相識。他曾經(jīng)游歷過多少地方，自己已經(jīng)數(shù)不清，但是沒有一處可以挽留他行走的腳步，唯有今日高漸離的筑聲，讓他怎么也舍不得離開。從此二人心性相投，在燕國集市上，載歌擊筑，把盞言歡，歡喜處。嬉笑開顏，憂傷處，潸然淚下，即便這些神經(jīng)質(zhì)的狀態(tài)，被集市上的人嘩然，可是對知