1、網絡媒體宣傳策劃方案 篇一：產品媒體推廣策劃方案 媒體推廣策劃方案 一、總 則 方針：媒體牽頭整合傳媒點面結合 全面出擊 立體傳播確立品牌制造輿論 服務銷售 整合傳播獲得轟動效應 鎖定目標，整合傳播，運用協調各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯網等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發揮最佳的、統一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產品產生轟動效應，打開并促進銷售。整合傳播的實質是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合

2、他們的產品或服務。 交叉傳播獲得立體效應 由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯動互補會產生集中效應和延伸效應以及重復效應。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產品的覆蓋面越大，產品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數，增加項目的傳播深度，可有效的激發受眾購買沖動。 互補效應，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內容，實現媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環節都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，

3、獲得更多的消費群體。 二、推廣策略推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環境，創造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。 （一）策略原則 以有利于產品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結合、多點出擊。 （二）推廣策略 從現代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發，確立產品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產品實質性推廣。 1、企業形象品牌概念社會效益經濟效益 2、有遠而近層層推進由點到面逐步推開 3、多層營銷整合傳播媒體互動營銷傳播 4、品牌塑造充實內涵品牌傳播品

4、牌營銷 5、客戶培育客戶溝通客戶追蹤客戶管理 （三）媒介選擇原則 1、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體； 2、權威媒體主導，兼顧大眾媒體； 3、以行業媒體為主，隨著營銷區域的拓寬，兼顧地域媒體； 4、長效媒體和即時性媒體相結合，行業媒體與大眾媒體相結合； （四）推廣媒體 1、大眾媒介：互聯網、影視、報刊、廣播等； 2、其它媒介：傳單、戶外等； 3、有針對性的召開新聞發布會、項目推介會、成果展示會等 （五） 需要整合的主要媒體 cctv、人民日報、經濟日報、科技日報、中國青年報、新農村商報、中國技術市場報、中國食品報、中國經濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京

5、報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創新導刊、商務時報、中國新聞、環球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質量雜志社、經理日報社、人民網、央視網、新浪網、搜狐網、新華網、中國網、香港經濟網、每日經濟觀察網、農博網、商品與質量雜志社等100余家。 三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析 各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優勢，實現推廣的有效性。 1、網 媒 優點：互聯網是繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統媒體的諸多優勢為一體，是跨媒體的數字化媒體。網絡媒體除具有三大傳統媒體的優點之外，還具有鮮明的世代

6、特性，是當代人的首選媒體。網絡媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應、即時性、海量性等諸多有別于傳統媒體的優勢特點。 缺點：信息量超大，沒有互聯網知識的人群很難獲取自己想要的信息；經濟欠發達地區獲取互聯網信息較少。 鑒于網媒的特點，項目推廣，網媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用。考慮到網媒的特殊性，優化和購買關鍵詞、占領搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！ 2、電 視 優點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。 缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜且費用較高。 鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業形象和品牌形

7、象樹立的必要媒體。結合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關電視欄目合作特別節目借機樹立我們的形象！ 3、雜 志 優點：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。 缺點：，傳播周期長，短期時效性差。 鑒于雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內容。 4、報 紙 優點：版面大，篇幅多，具有相當大的信息載量和較強解釋

8、能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣內容。 缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。 針對報紙可信任程度高和權威性的特點，做項目推廣應是我們的排頭兵，是我們獲得項目權威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發布，使推廣呈現連續性。 （二）推廣原則 菊苣汁應屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。報紙的投放可以提前發布，即在產品尚未正式上市前就開始，但發布的內容不應該是硬廣，應以新聞為主導，進行輿論引導和市場預熱。因為，消費者購買菊苣汁這類商

9、品的特征一般決策周期長，需要了解有關的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經為消費者準備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產品的市場預熱，能夠短期凍結消費者購買其他同類產品的決定，從而為我們的新產品推出營造良好的市場氛圍。經過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創造中國銷售互動新模式。 四、受眾群體分析及媒體內容 菊苣汁定位于中高檔消費層次，應是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費人群在2065之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網絡和報刊。（參照下面表格） 五、推廣階段劃分及安排 目前我們的菊苣汁產品還未問世

10、，所以在推廣安排上應該是零起步。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產品問世，都要經過醞釀期、研發期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據各個階段選擇媒體和安排推廣內容，使其產生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。 （一）蓄勢期 本階段，產品在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費者無法接受，適當的媒體投放可以讓產品在目標消費群中留下神秘感，引起消費者關注。我們的計劃主要做好以下工作： 1、多媒體并用，新聞先導，誘發消費者的關注度，為銷售制造有力的輿論環境。具體主要以發布我們動態新聞為主。主

11、要范圍有： 項目研發動態； 生態綠色種植基地管理； 生產基地建設； 項目公司新聞； 菊苣資源介紹； 菊苣時尚健康飲品年內即將問世； . 2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。 通過媒體公開發布重獎征集廣告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。 （二）炒做期 本階段將逐步完整地把產品先進性、時尚性、健康性等至尊品質展現出來，產品的市場、價格開始明晰，但仍需適當保留神秘感，陸續解開產品面紗，展示產品內涵。具體炒作應動用和誘導多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動欄目，讓消費者關注我們的企業和產品，沖進消費市場

12、，促進銷售的展開。方式初步確定有以下幾種： 1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱； 2、據調查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實際操作上，我們把我們的信譽、產品、質量等企業信息，直接地輸送給公眾。同時圍繞“第一”橫向造勢，統籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。 3、針對我們的產品、質量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發社會討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關注此事。 4、企業“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關注。因此策劃自曝“內幕”事件進行炒作。 第 5 頁 共 10 頁

13、北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司電話010-52893554篇二：網絡宣傳策劃方案 陜西網上人力資源市場網宣傳策劃方案 陜西網上人力資源市場網（）是陜西東方人才交流有限公司的服務網站，負責本公司的招聘會宣傳及會后的服務工作。為擴大本網站的知名度，樹立本網站的品牌形象，使其在求職者和用人單位中形成一定的知名度和公信力，讓公眾了解、認可并使用本網站所提供的各項招聘求職服務。因此制作此方案，具體事項如： 一、宣傳主題：陜西網上人力資源市場網（） 二、宣傳目標： （一） 提高“陜西網上人力資源市場網”的社會形象，擴大知名 度，以及宣傳本網站的特色及理念 （二） 完善“陜西網

14、上人力資源市場網”的各項招聘求職業務 （三） 塑造“陜西網上人力資源市場網”的品牌形象 （四） 吸引更多求職者及用人單位 三、現狀分析 以下僅為個人對網站運營情況的簡單了解及分析 現行的招聘模式尤其是現場招聘模式越來越不能滿足求職者和用人單位的需求，如今網上招聘成為了一種新型的招聘模式。利用網絡進行招聘求職已經逐步被廣大求職者及用人單位所接受。像人們熟知的51job 、智聯、中華英才網等各大招聘網站已經深入人心。 陜西網上人力資源市場網（）也是隨之而產生的一個招聘求職網站，現在本網站并沒有真正被求職者及用人單位所接受，自運營一年以來并沒有給公司帶來可觀的收益。其主要原因有以下幾點： （1）宣傳

15、方式單一。我們僅僅憑宣傳單的發放是遠遠不夠的，況且我們所制作的宣傳卡片內容是以現場招聘會為主的。并沒有對網站宣傳起到作用。對此，我進行了多次的咨詢了解很多的求職者不能明白卡片的真正用意，而且更多的用人單位拒絕接受此類宣傳卡片。自發卡片至今，我公司在各大招聘會點所發卡片約20000張，但效果不甚理想。從后臺注冊情況統計個人注冊的不超過100人，企業注冊的更是屈指可數。 （2）內容不夠豐富。本網站的簡歷數量及質量遠遠不能滿足用人單位的需求。我們的簡歷來源基本是在會場所搜集的個人簡歷以及從其他網站進行復制而來的，這些是遠遠不夠的。關于網站上的招聘企業均是參加過現場招聘會的企業，從數量及招聘崗位來看也

16、不能滿足眾多求職者的要求。 （3）人力不夠充實。要想每天更新足夠數量的個人及企業，必須在網站維護方面添加人手。只有這樣才能滿足求職者及用人單位的需求。四、宣傳方式（二） 傳統宣傳 從目前我們公司的綜合情況來看，我們不可能采取全方位的宣傳，但我們可以選擇個別的方式進行重點宣傳。逐步進行擴大宣傳,最終達到我們的宣傳目的。 七、活動負責人及主要參與者 本次宣傳活動負責人：陳老師 本次宣傳活動組織者：谷雪潔 本次宣傳活動參與者：陜西東方人才交流有限公司全體成員 時間：2012年11月2日星期二 策劃人： 谷雪潔篇三：新媒體推廣策劃書 小 天 使 新 媒 體 推 廣 廣告主：石家莊小天使醫藥科技有限公司

17、 策劃機構：2014屆廣告班 策劃完成日期：2014年10月31日 策劃書編號：2212 策劃小組名單 勾學豐 學號：20140112022 劉賓平 學號：20140112012 執筆人：勾學豐、劉賓平 目錄 前言.1 策劃的目的.1 策劃的意義.1 策劃的過程.2 企業和產品面臨的問題.3 小天使重點產品.4 對于在新媒體廣告上投資的必要性.6 正文.7 新媒體媒介選擇.7 推廣方法.10 投資預算.14前言 (一）策劃的目的 通過此次的企業策劃活動，第一是展現企業的形象，推動更多的客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及

18、加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及后期執行中，我們對每一個細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。 同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著后來居上的效果和提高知名度。 （二）策劃的意義 1、對內作用：通過此次活動調動公司上下的積極性，提高凝聚力。 2、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴大品牌形象力，促進銷量的提升。明確要點，對微信營銷的特點、原則進行總結。化零為整，推進公司的營銷推廣、市場開發。加強管理，實現持續化運營。 （三）策劃的目標 通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場地位。（四）策劃的過程 此次策劃是通過我公司設計總監親自主導的，這是一個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。 1