1、行 業 知 識 （初級）（初級）1實用精品培訓課件PPT 目錄目錄:第一節：家具概念第一節：家具概念第二節：家具構成第二節：家具構成第三節：家具分類第三節：家具分類第四節：家具消費第四節：家具消費第五節：中國家具市場第五節：中國家具市場第六節：重點品牌介紹第六節：重點品牌介紹2實用精品培訓課件PPT 家具定義：家具定義： 廣義廣義: 是指人類維持正常生活、從事生產實踐和開展社會活動必不可少的一類器具。是指人類維持正常生活、從事生產實踐和開展社會活動必不可少的一類器具。 狹義狹義: 是指在生活、工作或社會實踐效中供人們坐、臥或支承與貯存物品的一類器是指在生活、工作或社會實踐效中供人們坐、臥或支承

2、與貯存物品的一類器具與設備具與設備 當今家具的發展趨勢是家具設計更強調功能和舒適，造型和表面裝飾更加注重藝術化，當今家具的發展趨勢是家具設計更強調功能和舒適，造型和表面裝飾更加注重藝術化，在室內環境的裝飾藝術作用更加突出，花色品種更新變化快在室內環境的裝飾藝術作用更加突出，花色品種更新變化快。 家具概念家具概念3實用精品培訓課件PPT家具的構成家具的構成材料：材料： 加工工藝性 質地外觀質量 經濟性 強度 表面裝飾性能結構：結構： 外在結構 內在結構外觀形式外觀形式 : 功能與結構的直觀表現功能功能 功能構成了家具的中心環節，是先導，是推動家具發展的動力。在進行家具設計時，首先應從功能的角度出

3、發，對設計對象進行分析，由此來決定材料結構和外觀形式。 4實用精品培訓課件PPT家具分類家具分類家具風格材料功能現代家具歐式古典家具美式古典中式古典新古典家具板式家具鋼木家具人造材料家具臥房家具客廳家具藤編家具軟體家具實木家具餐廳家具書房家具輔助家具5實用精品培訓課件PPT現代風格現代風格是一種比較時尚的家具，除了是一種比較時尚的家具，除了用現代的材料制作成的外，款用現代的材料制作成的外，款式比較現代，簡約，更適合現式比較現代，簡約，更適合現代認得口味，特別是年輕人代認得口味，特別是年輕人迪信、玉庭、皇朝、理想空間、迪信、玉庭、皇朝、理想空間、紅蘋果、歐瑞、恒利、東方百紅蘋果、歐瑞、恒利、東方

4、百盛、意風等盛、意風等 6實用精品培訓課件PPT后現代風格后現代風格 突破現代派簡明單一的局突破現代派簡明單一的局限，主張兼容井蓄，無論限，主張兼容井蓄，無論古今中外，凡能滿足居住古今中外，凡能滿足居住生活所需的都加以采用生活所需的都加以采用。 迪信迪信 、華林凱蒂、華林凱蒂7實用精品培訓課件PPT中式古典風格中式古典風格京作：黃花梨、紫檀為主京作：黃花梨、紫檀為主 形成形成豪華氣派特點豪華氣派特點蘇作：以蘇州為中心的江南地蘇作：以蘇州為中心的江南地區區,明式家具發源地。造型輕巧明式家具發源地。造型輕巧雅麗，裝飾常用小面積的浮雕、雅麗，裝飾常用小面積的浮雕、線刻、嵌木、嵌石等手法，喜線刻、嵌木

5、、嵌石等手法，喜用草龍、方花紋、靈芝紋、色用草龍、方花紋、靈芝紋、色草紋等圖案草紋等圖案 廣作：用料粗壯，造型厚重。廣作：用料粗壯，造型厚重。年年紅、連天紅、友聯紅木年年紅、連天紅、友聯紅木 明明清風韻清風韻 大寶大寶 8實用精品培訓課件PPT歐式古典風格歐式古典風格 追求華麗、高雅的古典追求華麗、高雅的古典 家具框的絨條部位飾以金家具框的絨條部位飾以金線、金邊，墻壁紙、地毯、線、金邊，墻壁紙、地毯、窗簾、床罩、帷幔的圖案窗簾、床罩、帷幔的圖案以及裝飾畫或物件為古典以及裝飾畫或物件為古典式式 特點是華麗、高雅特點是華麗、高雅 亞振亞振 寶華、尊典、中至信、寶華、尊典、中至信、卡芬達等卡芬達等9

6、實用精品培訓課件PPT美式家具風格美式家具風格 美式家具特別強調舒適、美式家具特別強調舒適、氣派、實用和多功能氣派、實用和多功能 從造型來看，美式家具可從造型來看，美式家具可分為三大類：仿古、新古分為三大類：仿古、新古典和鄉村式風格典和鄉村式風格 懷舊、浪漫和尊重時間是懷舊、浪漫和尊重時間是對美式家具最好的評價。對美式家具最好的評價。 美克美家、上海亞振、中美克美家、上海亞振、中信、橄欖樹（英式鄉村）信、橄欖樹（英式鄉村）亨利美家亨利美家 等等10實用精品培訓課件PPT北歐風格北歐風格 丹麥、瑞典、挪威、芬蘭丹麥、瑞典、挪威、芬蘭 北歐家居回歸自然，崇尚北歐家居回歸自然，崇尚原木韻味，外加現代

7、、實原木韻味，外加現代、實用、精美的藝術設計風格，用、精美的藝術設計風格，反映出現代都市人進入后反映出現代都市人進入后現代社會后的另一種思考現代社會后的另一種思考方向。方向。 百強黑森林、北歐風情百強黑森林、北歐風情 柏森柏森 水曲柳系列水曲柳系列 曲美曲美 挪亞家（意大利兼挪亞家（意大利兼北歐風格）北歐風格）11實用精品培訓課件PPT新古典風格新古典風格一是傳統風格文化意義在當前一是傳統風格文化意義在當前時代背景下的演繹時代背景下的演繹 二是對當代文化充分理解基礎二是對當代文化充分理解基礎上的當代設計上的當代設計 新古典風格不是純粹的元素堆新古典風格不是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統文化的認

8、砌，而是通過對傳統文化的認識，將現代元素和傳統元素結識，將現代元素和傳統元素結合在一起，以現代人的審美需合在一起，以現代人的審美需求來打造富有傳統韻味的事物，求來打造富有傳統韻味的事物，讓傳統藝術在當今社會的到合讓傳統藝術在當今社會的到合適的體現。適的體現。 羅曼迪卡、樂雅軒、迪諾雅、羅曼迪卡、樂雅軒、迪諾雅、柏森等柏森等回紋元素12實用精品培訓課件PPT實木家具實木家具純實木家具：家具的所有用材純實木家具：家具的所有用材都是實木，包括桌面、衣柜的都是實木，包括桌面、衣柜的門板、側板等均用純實木制成，門板、側板等均用純實木制成，不使用其他任何形式的人造板不使用其他任何形式的人造板 板木家具：從

9、外觀上看是實木板木家具：從外觀上看是實木家具，木材的自然紋理、手感家具，木材的自然紋理、手感及色澤都和實木家具一模一樣，及色澤都和實木家具一模一樣，但實際上是實木和人造板混用但實際上是實木和人造板混用的家具，即側板頂、底、擱板的家具，即側板頂、底、擱板等部件用薄木貼面的刨花板或等部件用薄木貼面的刨花板或中密度板纖維板。門和抽屜則中密度板纖維板。門和抽屜則采用實木采用實木 柏森柏森LD 烏金木烏金木 百強黑森林百強黑森林 樂樂雅軒雅軒 迪諾雅迪諾雅 前進前進 華日華日 雙葉等雙葉等純實木家具純實木家具板木家具板木家具13實用精品培訓課件PPT實木家具實木家具 胡桃木胡桃木：胡桃屬木材中最優質的一

10、種，主要產自北美和歐洲。 國產的胡桃木，顏色較淺。黑胡桃呈淺黑褐色帶紫色，弦切面為美麗的大拋物線花紋（大山紋）。黑胡桃非常昂貴，做家具通常用木皮，極少用實木。 櫸木櫸木，這里的櫸木是指山毛櫸，與中國傳統家具中“南櫸北榆”的櫸木是兩回事。櫸木色澤明亮淺黃，有密集的“針”（木射線），旋切有山紋。歐洲進口山毛櫸瑕疵較少，比國產的好很多。進口櫸木在國內屬于中高檔木材，常用木皮，實木也用作餐椅和小方條等 樺木樺木：樺木色澤淺黃，易分特征是多“水線”（黑線）。樺木也是中檔木材，實木和木皮都常見 橡膠木橡膠木：又被譽為“象牙木”，色澤淡雅而均勻，具有天然象牙色調，花紋美觀，可以與櫻桃木、櫸木、核桃木和桃木等

11、闊葉材媲美，密度較硬；材質細致，加工性能良好；不易變形和開裂，是家具的優質原料，可直接制作高檔實木家具 紅木：紅木：紅木家具主要是指用紫檀木，酸枝木、烏木，癭木、花梨木、雞翅木制成的家具 。14實用精品培訓課件PPT板式家具板式家具指以人造板為主要基材、以板指以人造板為主要基材、以板件為基本結構的拆裝組合式家件為基本結構的拆裝組合式家具具 膠合板、細木工板、刨花板、膠合板、細木工板、刨花板、中纖板中纖板 ，三聚氰胺三聚氰胺 加油漆飾加油漆飾面。面。 板式家具常見的飾面材料板式家具常見的飾面材料有薄木（俗稱貼木皮）、有薄木（俗稱貼木皮）、木紋紙（俗稱貼紙）、木紋紙（俗稱貼紙）、PVC膠板、聚脂漆

12、面（俗膠板、聚脂漆面（俗稱烤漆）稱烤漆） 貼紙貼紙木皮貼面木皮貼面15實用精品培訓課件PPT軟體家具軟體家具 軟體家具主要是指軟床、軟體家具主要是指軟床、沙發沙發 軟床：慕斯軟床：慕斯.凱奇凱奇 夢甜甜夢甜甜 CBD 圓方圓圓方圓 愛依瑞斯愛依瑞斯 等等 沙發：沙發： 顧家工藝顧家工藝 左右左右 NATUZZI 米洛米洛 芝華士芝華士 夏圖夏圖 皮匠大師皮匠大師16實用精品培訓課件PPT金屬家具金屬家具 凡以金屬管材、板材或棍凡以金屬管材、板材或棍材等作為主架構，配以木材等作為主架構，配以木材、各類人造板、玻璃、材、各類人造板、玻璃、石材等制造的家具和完全石材等制造的家具和完全由由 金屬材料制

13、作的鐵藝家金屬材料制作的鐵藝家具，統稱金屬家具具，統稱金屬家具 康奈登康奈登 標卓標卓 域之高域之高 蘇豪蘇豪17實用精品培訓課件PPT家具消費家具消費 主要消費：主要消費： 搬新居搬新居 更換家具更換家具 饋贈禮品饋贈禮品 添置小件添置小件18實用精品培訓課件PPT家具消費特征家具消費特征 了解家具信息渠道多樣，了解家具信息渠道多樣，逛家居賣場作為主要家具逛家居賣場作為主要家具信息來源占到信息來源占到54.4%，從，從各類媒體獲取家居信息占各類媒體獲取家居信息占到了到了4.9%，以家居網絡媒，以家居網絡媒體為主占體為主占35.7%，通過咨，通過咨詢朋友家居人最低僅為詢朋友家居人最低僅為5.0

14、%。 19實用精品培訓課件PPT家具消費特征家具消費特征 家具預算家具預算2-5萬占萬占 44.55%，1-2萬家具預算也占萬家具預算也占23.76%，5-8萬占到萬占到 15.84% %。 5-8萬，一萬萬，一萬以下，十萬以上分列后三以下，十萬以上分列后三位，總體來說家具投入偏位，總體來說家具投入偏低低 20實用精品培訓課件PPT家具消費特征家具消費特征約三成消費者在選購家具時候約三成消費者在選購家具時候比較關注品牌，在產品其他屬比較關注品牌，在產品其他屬性方面，環保排第二，體現現性方面，環保排第二，體現現代人強烈的環保意識風格選取代人強烈的環保意識風格選取也比較重要，相反價格關注度也比較重

15、要，相反價格關注度僅占僅占12.9%，舒適度緊跟其后，舒適度緊跟其后，材質設計和售后關注差別不大。材質設計和售后關注差別不大。 21實用精品培訓課件PPT家具消費特征家具消費特征 通過分析我們了解到通過分析我們了解到37%的客戶是選擇實木產品，的客戶是選擇實木產品，29%的客戶選擇板木產品，的客戶選擇板木產品，人造板材只有人造板材只有1.6%的顧客的顧客去選擇去選擇22實用精品培訓課件PPT家具消費特征家具消費特征現代簡約風格家具占有76.2% 中式風格占6.9% 歐式風格6.9%23實用精品培訓課件PPT中國家具業近十年來迅速崛起，中國家具業近十年來迅速崛起，2006年中國家具產業產值已躍居

16、世界第一位，年中國家具產業產值已躍居世界第一位，全球家具貿易總量的五分之一由中國完成。中國在世界家具產業和貿易領域全球家具貿易總量的五分之一由中國完成。中國在世界家具產業和貿易領域的作用日趨重要，中國日益成為全球家具的制造中心。的作用日趨重要，中國日益成為全球家具的制造中心。2008年月，中國家具制造行業實現累計工業總產值年月，中國家具制造行業實現累計工業總產值2628億元，比上年同期增億元，比上年同期增長了長了21.20%；實現主營業務收入；實現主營業務收入2535億元，比上年同期增長了億元，比上年同期增長了21.46%；實；實現累計利潤總額現累計利潤總額9.24億元，比上年同期增長了億元，

17、比上年同期增長了14.16%。2009年月我國家具制造行業實現主營業務收入年月我國家具制造行業實現主營業務收入2911億元，比上年同期增億元，比上年同期增長了長了10.71%；實現累計利潤總額；實現累計利潤總額12,73億元，比上年同期增長了億元，比上年同期增長了28.92% 現在的家具行業現在的家具行業: 大行業、小企業大行業、小企業！中中 國國 家家 具具 行行 業業 現現 狀狀24實用精品培訓課件PPT中國家具市場處在無序競爭階段中國家具市場處在無序競爭階段規模生產較少，成本較高規模生產較少，成本較高市場未能細分，各品牌缺少自己的目標族群市場未能細分，各品牌缺少自己的目標族群品牌魚珠混雜

18、品牌魚珠混雜,競爭激烈競爭激烈無序無序穩定穩定壟斷壟斷無序競爭無序競爭特點特點競爭第一階段競爭第一階段競爭第二階段競爭第二階段競爭第三階段競爭第三階段25實用精品培訓課件PPT家具品牌的市場推廣方式家具品牌的市場推廣方式國內品牌主要推廣方式國內品牌主要推廣方式 價格戰、促銷、造勢，價格戰、促銷、造勢，建立品牌知名度，追求建立品牌知名度，追求全面市場份額最大化。全面市場份額最大化。進口品牌主要推廣方式進口品牌主要推廣方式( (美克美克美家等美家等) ) 細分市場、建立品牌忠誠細分市場、建立品牌忠誠度，追求目標市場利潤最度，追求目標市場利潤最大化。大化。大面積推廣型大面積推廣型集中市場推廣型集中市

19、場推廣型26實用精品培訓課件PPT家家 具具 生生 產產 基基 地地 分分 布布 情情 況：況：1. 北京、東北：實木廠家居多、產品工藝良、營銷手法缺乏北京、東北：實木廠家居多、產品工藝良、營銷手法缺乏2. 廣東：國內最大的家具集散地；順德（龍江、樂從）、東莞、深圳為主廣東：國內最大的家具集散地；順德（龍江、樂從）、東莞、深圳為主3.四川：四川： 以低檔產品為主、營銷手法豐富以低檔產品為主、營銷手法豐富4.浙江：浙江： 現代板式、歐式為主現代板式、歐式為主企業狀況分析企業狀況分析27實用精品培訓課件PPT重重 點點 廠廠 家家 分分 析析 以下我們將從各廠家以下我們將從各廠家的產品特性、渠道特

20、點、營銷特色等的產品特性、渠道特點、營銷特色等各方面進行具體的分析！各方面進行具體的分析！28實用精品培訓課件PPT雙葉家具雙葉家具雙葉家具實業有雙葉家具實業有 限公司，成立限公司，成立于于1995年年 7月月8日日 是一家采用是一家采用 國際最新材料，專業國際最新材料，專業 設計生產設計生產實木家具、實木門、櫥柜、樓實木家具、實木門、櫥柜、樓梯、家居木制品的現代規模型梯、家居木制品的現代規模型企業。企業。中國名牌中國名牌 中國馳名商標中國馳名商標 黑龍江黑龍江著名品牌著名品牌產品特性：品質優良、質感突產品特性：品質優良、質感突出出渠道特點：以自營店為主，全渠道特點：以自營店為主，全國有國有2

21、00多家直銷商場多家直銷商場營銷特色：央視廣告為主；店營銷特色：央視廣告為主；店面包裝有特色面包裝有特色29實用精品培訓課件PPT柏森家具柏森家具深圳市耀華宜家家具有限公司創建深圳市耀華宜家家具有限公司創建于于2005年，屬中外合資企業，位于年，屬中外合資企業，位于深圳龍崗區大地工業園，是一家以深圳龍崗區大地工業園，是一家以實木家具為主，集研發、生產、銷實木家具為主，集研發、生產、銷售于一體的大型企業售于一體的大型企業 北歐天地北歐天地”、“黃金柚木黃金柚木”、“卡卡布奇諾布奇諾”、“LD純實木純實木”家具和家具和 “瑪斯特瑪斯特”產品特性：實木質感突出產品特性：實木質感突出 質量一質量一般般

22、 渠道特點：特許經營渠道特點：特許經營 網絡目前覆蓋網絡目前覆蓋一、二類城市一、二類城市營銷特色：產品營銷營銷特色：產品營銷 營銷手法靈營銷手法靈活活30實用精品培訓課件PPT華日家具華日家具華日家具有線公司坐落于廊坊華日家具有線公司坐落于廊坊 主要生主要生產民用家具，軟體沙發（吉祥鳥）木門、產民用家具，軟體沙發（吉祥鳥）木門、櫥柜櫥柜 、辦公家具為一體的大型集團企、辦公家具為一體的大型集團企業業現代東方現代東方 格林尼治格林尼治 挪威森林挪威森林 加州陽加州陽光光 印象印象 胡桃胡桃中國馳名商標中國馳名商標 中國名牌中國名牌 產品特性：品質優良、質感突出產品特性：品質優良、質感突出渠道特點：

23、特許經營渠道特點：特許經營 結合獨立店模結合獨立店模式推廣式推廣營銷特色：店面商業展示氛圍提升營銷特色：店面商業展示氛圍提升打造鉆石級服務體系打造鉆石級服務體系31實用精品培訓課件PPT青島一木青島一木青島一木集團公司始建于一九五三青島一木集團公司始建于一九五三年，經過五十多年的艱苦創業，現年，經過五十多年的艱苦創業，現已發展成為以生產名優已發展成為以生產名優家具家具、出口、出口產品為主的大型股份制家具制造企產品為主的大型股份制家具制造企業。公司占地面積業。公司占地面積40余萬平方米，余萬平方米，現有職工現有職工1800余人，綜合生產能力余人，綜合生產能力過億元過億元 山東山東名牌名牌產品產品

24、”、“青島市名牌產青島市名牌產 產品特性：實木質感突出產品特性：實木質感突出 質量一質量一般般 渠道特點：特許經營渠道特點：特許經營 網絡目前覆蓋網絡目前覆蓋一、二類城市一、二類城市營銷特色：商業包裝模式簡單營銷特色：商業包裝模式簡單32實用精品培訓課件PPT曲美家具曲美家具 曲美家具曲美家具集團有限公司創建集團有限公司創建于于1987年，經過年，經過20余年的發展，余年的發展，已發展成為集設計、生產、銷已發展成為集設計、生產、銷售于一體的大型、規范化家具售于一體的大型、規范化家具集團，現為中國家具協會副理集團，現為中國家具協會副理事長單位，是中國家具行業的事長單位，是中國家具行業的領軍企業。

25、曲美集團同時擁有領軍企業。曲美集團同時擁有“中國名牌產品中國名牌產品”、“中國馳中國馳名商標名商標”。產品特性：北歐風格彎曲木產品特性：北歐風格彎曲木 渠道特點：特許經營渠道特點：特許經營 全國大型獨全國大型獨立店立店 營銷特色：網絡營銷營銷特色：網絡營銷33實用精品培訓課件PPT紅蘋果紅蘋果: 深圳天誠家具有限深圳天誠家具有限公司公司,于于1981年成立于香年成立于香港，港，1987年在深圳設立年在深圳設立生產基地，生產基地，1993年開始年開始內銷內銷.專業從事高檔板式專業從事高檔板式家具、床褥及沙發的研發、生產及經營家具、床褥及沙發的研發、生產及經營,是國內最具規模的家具生產企業之一是國

26、內最具規模的家具生產企業之一 .產品特性產品特性: 品質一流、工藝精湛品質一流、工藝精湛渠道特點：特許經營；網絡覆蓋大部分一、二類市場；網絡質量高渠道特點：特許經營；網絡覆蓋大部分一、二類市場；網絡質量高營銷特色：無央視廣告、全國重要以大型戶外廣告為宣傳手段、價格規范營銷特色：無央視廣告、全國重要以大型戶外廣告為宣傳手段、價格規范34實用精品培訓課件PPT皇朝：皇朝：香港皇朝家私集團是香港皇朝家私集團是國內產銷量最大的板式家國內產銷量最大的板式家具生產企業之一，香港上具生產企業之一，香港上市公司，是享譽中外的知市公司，是享譽中外的知名品牌。連續名品牌。連續5年以行業年以行業最快的速度發展，在廣

27、東最快的速度發展，在廣東增城、東莞開設增城、東莞開設6大分廠，全集團共有員工大分廠，全集團共有員工4000余人，廠房總面積達余人，廠房總面積達20萬平米。萬平米。 產品特性：品質優良、工藝精湛產品特性：品質優良、工藝精湛渠道特點：網絡覆蓋面廣，全國渠道特點：網絡覆蓋面廣，全國1300多家專賣店；特許多家專賣店；特許/自營兩種模式自營兩種模式營銷特色：央視廣告；新品特價多營銷特色：央視廣告；新品特價多35實用精品培訓課件PPT全友：全友： 成都市全友家私有成都市全友家私有 限公司是集研發、設計、限公司是集研發、設計、 生產、營銷于一體的中生產、營銷于一體的中 國最大的板式家具生產國最大的板式家具

28、生產 企業之一，中國家具協企業之一，中國家具協 會副理事長單位會副理事長單位 .全友全友 目前有目前有5個制造分廠，產品已覆蓋民用套房、板式、實木、沙發、軟家具等個制造分廠，產品已覆蓋民用套房、板式、實木、沙發、軟家具等系列，銷售網絡遍布全國系列，銷售網絡遍布全國30個省市區及東南亞。個省市區及東南亞。產品特性：工藝粗糙、品質低劣產品特性：工藝粗糙、品質低劣渠道特點：主要覆蓋三、四類市場；渠道特點：主要覆蓋三、四類市場； 6大管理中心，大管理中心，16個辦事處，近個辦事處，近1000家家專賣店專賣店營銷特色：營銷特色： 央視廣告；終端促銷活動頻繁、多樣；是家具行業中營銷手段最央視廣告；終端促銷

29、活動頻繁、多樣；是家具行業中營銷手段最全面的企業全面的企業36實用精品培訓課件PPT迪信：迪信： 迪信家具迪信家具1981年年 成立于香港，成立于香港，1984年年 將工廠遷至中國廣東將工廠遷至中國廣東 省家具生產地東莞厚省家具生產地東莞厚 街鎮。現今我們擁有自建基地工廠、辦公大樓、康樂宿舍合共街鎮。現今我們擁有自建基地工廠、辦公大樓、康樂宿舍合共60000，員，員工工700多人，總投資多人，總投資1300多萬美元多萬美元 。月生產能力達。月生產能力達300萬美元，產品銷往世萬美元，產品銷往世界各地。界各地。產品特性：設備先進、工藝領先、品質一流產品特性：設備先進、工藝領先、品質一流渠道特點：

30、以出口為主；國內網絡主要分布在一、二類城市，專賣店渠道特點：以出口為主；國內網絡主要分布在一、二類城市，專賣店30多家多家營銷特色：宣傳較少、主要靠店面的自然銷售營銷特色：宣傳較少、主要靠店面的自然銷售37實用精品培訓課件PPT健威：健威： 美國健威企業集團是美國健威企業集團是 一家專業生產與銷售家一家專業生產與銷售家 具為一體的跨國公司，具為一體的跨國公司， 麾下擁有健威美國、健麾下擁有健威美國、健 威中國、健威歐洲三大威中國、健威歐洲三大 機構，集團總部位于美國三藩市，是美國著名家具企業，已有三十余年生機構，集團總部位于美國三藩市，是美國著名家具企業，已有三十余年生 產、銷售家具的歷史。產

31、、銷售家具的歷史。產品特性：設備先進、工藝領先、品質一流產品特性：設備先進、工藝領先、品質一流渠道特點：以出口為主；國內網絡主要分布在一、二類城市渠道特點：以出口為主；國內網絡主要分布在一、二類城市.營銷特色：形象代言人營銷特色：形象代言人38實用精品培訓課件PPT前進：前進： 佛山市前進家具有限佛山市前進家具有限 公司公司 地處地處“中國家具制中國家具制 造重鎮造重鎮”、“中國家具中國家具 材料之都材料之都”的順德區龍的順德區龍 江鎮。現已有二十多年江鎮。現已有二十多年 的悠久歷史，是一家集的悠久歷史，是一家集 設計開發、制造生產、設計開發、制造生產、 市場營銷為一體的大型市場營銷為一體的大

32、型 現代企業。采用非洲原始森林的參天木材，配合百分百的優質加工工藝，制現代企業。采用非洲原始森林的參天木材，配合百分百的優質加工工藝，制造出高品味的原木家具。造出高品味的原木家具。 產品特性：品質一流、原木質感強烈產品特性：品質一流、原木質感強烈渠道特點：特許經營；渠道管理混亂渠道特點：特許經營；渠道管理混亂營銷特色營銷特色：營銷手法匱乏營銷手法匱乏39實用精品培訓課件PPT楷模：楷模： 楷模家具（東莞）有楷模家具（東莞）有 限公司是一家專業生產限公司是一家專業生產 整體家居的企業，創辦整體家居的企業，創辦 五年來，一直在家居生五年來，一直在家居生 產及銷售領域中穩步發產及銷售領域中穩步發 展

33、，美化人們的家居生活，提高人們生活品味，始終是楷模公司的奮斗目標，展，美化人們的家居生活，提高人們生活品味，始終是楷模公司的奮斗目標，多年來，楷模堅持自主，設計（意大利、米羅堤）產品開發，勇于創新，通多年來，楷模堅持自主，設計（意大利、米羅堤）產品開發，勇于創新，通過參加多次國際家具展覽會，以及自身對品牌的宣傳，品質的重視，以至在過參加多次國際家具展覽會，以及自身對品牌的宣傳，品質的重視，以至在國際市場，獲得較高的榮譽國際市場，獲得較高的榮譽 。產品特性：品質優良；功能性強產品特性：品質優良；功能性強渠道特點：特許經營；主要為全國一、二類市場渠道特點：特許經營；主要為全國一、二類市場營銷特色：

34、終端講解獨具特色，具有專業的家具銷售顧問營銷特色：終端講解獨具特色，具有專業的家具銷售顧問40實用精品培訓課件PPT喜夢寶：喜夢寶：港商獨資企業港商獨資企業X.M.B是從事是從事 家具設計、生產、家具設計、生產、 銷售十銷售十 幾年的生產廠家，創辦于幾年的生產廠家，創辦于 一九八八年，于一九九七一九八八年，于一九九七 年遷至廈門海滄，公司總資年遷至廈門海滄，公司總資 產逾產逾1000萬美元，位于中國萬美元，位于中國 廈門海滄投資區，占地廈門海滄投資區，占地7萬多平方米，現有萬多平方米，現有 1500 多名員工，目前廠房面積已多名員工，目前廠房面積已建成建成3萬平方米，；擁有從德國、臺灣引進的成

35、套實木家具、床墊、沙發和萬平方米，；擁有從德國、臺灣引進的成套實木家具、床墊、沙發和海棉生產線，年生產能力海棉生產線，年生產能力100多萬件家具，近多萬件家具，近2千萬美元產值。千萬美元產值。產品特性：松木最有代表性的廠家；品質優良；實木質感強產品特性：松木最有代表性的廠家；品質優良；實木質感強 渠道特點：國內大部分為自營店；少量加盟店渠道特點：國內大部分為自營店；少量加盟店營銷特色：央視廣告營銷特色：央視廣告41實用精品培訓課件PPT康耐登康耐登: 康生集團成立于康生集團成立于1995 年年,是集家具的生產、銷售是集家具的生產、銷售 為一體的家具企業，現有為一體的家具企業，現有 員工員工10

36、00多人，公司位于多人，公司位于 廣州市。集團擁有康耐登、廣州市。集團擁有康耐登、 康的、升搜三個品牌，出康的、升搜三個品牌，出 口兼內銷。口兼內銷。產品特性：現代五金家具最有代表性的廠家；設計現代、獨特；工藝精湛產品特性：現代五金家具最有代表性的廠家；設計現代、獨特；工藝精湛渠道特點：主要覆蓋國內一、二類城市，三個系列共渠道特點：主要覆蓋國內一、二類城市，三個系列共600多家專賣店多家專賣店營銷特色：宣傳較少、主要靠店面營銷特色：宣傳較少、主要靠店面的自然銷售的自然銷售 42實用精品培訓課件PPT美夢思：美夢思：美夢思擁有占地二十萬多平米美夢思擁有占地二十萬多平米 的現代化廠房，有著先進的生的現代化廠房，有著先進的生 產管理模式和嚴格的品質管理產管理模式和嚴格的品質管理 體系，有一批優秀的專業開發體系，有一批優秀的專業開發 設計人員，有著高素質的營銷設計人員，有著高素質的營銷 隊伍和完善的售后服務體系，隊伍和完善的售后服務體系， 擁有先進的電腦網絡，大量的客戶資源，擁有全新的營銷理念和營銷培訓，擁有先進的電腦網絡，大量的客戶資源，擁有全新的營銷理念和營銷培訓