1、關于景德鎮陶瓷網上銷售情況及市場的研究一、藝術陶瓷銷售現狀陶瓷是中國人的驕傲，是中外文化交流的使者。然而，從中國陶瓷工業協會了解到，盡管作為世界第一大陶瓷生產國，中國陶瓷產品的產量和出口量均名列世界前茅，但是其中大多數產品只能以低廉的價格進入國外中低檔市場。我們通常所說的“綠色陶瓷”，不應只是一個時髦的字面標準，更應是一種實實在在的健康要求。品牌是高檔陶瓷制品區別于中低檔瓷器的“信用卡”，是標志著一件陶瓷商品能否登上“大雅之堂”的“身份證”。在高檔名牌瓷器所需具備的四個特質中，唯有品牌是產品以外的東西。但是倘若沒有它，產品就賣不出高價錢，因為好的品牌不僅可以凸顯消費者的身份、地位，還可以從某種

2、程度上滿足消費者的心理需要，但是好的品牌還是需要好的銷售模式來維持他的銷量。景德鎮集中的國家級工藝美術大師、陶瓷藝術大師接近占全國陶瓷界的三分之一，這不僅在中國是個特例，在世界工藝美術界也罕見。藝術家做陶藝也深深感覺到要搞陶瓷藝術還是不能離開景德鎮這方沃土。憑著藝術家的個人努力，如今，他們的名氣和收入一直處于正比關系。這些藝術家是景德鎮的寶貴財富，但是，僅僅有這些藝術家，景德鎮陶瓷藝術品的銷售額只占全國所有陶瓷銷售額的3%，因此，還是無法滿足實現自我超越的需求，任何合理的人才隊伍構成，應該是梯隊化、跟進型的。因此怎么樣來提高本地藝術家的名氣和銷售額是我公司首要任務。我國電子商務交易額在逐漸升高

3、而陶瓷藝術品在線銷售現狀并不好。景德鎮個體私營陶瓷企業缺乏品牌。在景德鎮的2100多家個體私營陶瓷企業中，只有14家使用了注冊商標，商標使用率不到1%，而且沒有一個叫得響的品牌。造成這種狀況的原因有以下幾點：一是個體私營陶瓷企業業主們缺乏長遠目光沒有創品牌的意識;二是個體私營陶瓷企業業主大多經濟實力不強，缺乏資金用于企業形象和品牌的宣傳；三是個體私營陶瓷企業的產品質量差，缺少創品牌的質量基礎；四是大部分的個體私營陶瓷企業不注重產品包裝，相當一部分企業采用稻草、報紙等包裝形式，不利于樹立企業的品牌形象。二、互連網市場與電子商務的發展 2.1互聯網的發展（1）在剛剛揭曉的netguide2008中

4、國互聯網調查報告相關市場統計、分析顯示：2007年中國互聯網用戶滲透率達13.8%。即2007年中國互聯網用戶數占中國人口總數的13.8%。（2）中國互聯網協會旗下dcci互聯網數據中心發布的中國互聯網調查報告顯示：2007年中國互聯網用戶規模達1.82億人。預計2008年中國互聯網用戶規模將達2.44億人。截至2008年3月13日，按用戶數量計算，中國已經超過美國而成為全球最大的互聯網市場。其手機網民數已超5040萬人此外，中國互聯網調查報告還顯示：今年中國互聯網綜合門戶企業市場營收規模將達161.9億元，廣告收入將大幅增長。2007年中國綜合門戶企業市場營收規模為123.5億元，較2006

5、年增長22.3%。資料來源：北京商報2.2電子商務發展的新趨勢2006年中國b2b電子商務交易額達到了12800億元，較2005年增長了97%，b2b電子商務市場占中國整個電子商務市場規模的95%左右，相比b2c和c2c電子商務，它的盈利模式更清晰，各第三方電子商務平臺也都保持良好的經營狀態，不少公司也成功上市獲得資本市場的認同，在穩定發展的同時，值得注意的是中國以中小企業為主的b2b電子商務市場還存在很多等待解決的問題：現有第三方平臺大多還停留在信息資訊的層次、支付、物流、人才和法律法規的滯后，都制約著中國b2b電子商務的發展，為了更深入的了解中國b2b電子商務發展的現狀和未來發展趨勢，艾瑞

6、于2007年6月推出2007年中國b2b電子商務研究報告。報告通過總結中國現階段b2b電子商務的發展現狀，認為中國b2b電子商務未來有以下幾個發展趨勢：中國b2b平臺呈現寡頭壟斷的行業格局隨著中國入世和電子商務發展，b2b電子商務市場規模將會以幾何級數增長，綜合類的b2b電子商務平臺也將得到很好的發展，從注冊會員數量、營業收入各項上來看，目前綜合平臺的阿里巴巴以超過50%的市場份額處于寡頭壟斷地位，這類平臺呈現以下特點：a、幾何級的收益增長和強勁的資本實力，使平臺有角逐國際市場的砝碼； b、超大流量和強大的客戶基礎形成平臺“馬太效應”；c、幾年以來積累的市場與服務經驗，讓此類b2b平臺對未來平

7、臺走勢非常清晰，必然會帶來b2b深度與整合發展。垂直專業b2b平臺迎來發展機遇，有價值行業平臺更受投資商青睞垂直專業b2b平臺將成為未來中國b2b市場的后發力量，有巨大發展空間。此類平臺主要有兩個特點：a、專：集中全部力量打造專業性信息平臺，包括以行業為特色或以國際服務為特色；b、深：此類平臺具備獨特的專業性質，在不斷探索中將會產生許多深入且獨具特色的服務內容與盈利模式。（2）對中國傳統零售業來說，500億元是一個門檻，為了達到這一數字，家電零售業的“老大”國美電器花了19年，而中國網絡零售只花了9年。形象點說，淘寶網2007年的總交易額逼近聯華超市全國3913家門店的2006年總成交額440

8、億元，甚至逼近三大跨國零售巨頭沃爾瑪（150億元）、家樂福（248億元）和易初蓮花（135億元）在中國的銷售額總和。2007年全年淘寶網交易總額突破433.1億元人民幣，與2006年同期交易額相比增長156.3%。這一數字高于華潤萬家（379億元）、大商集團（361億元）、家樂福（248億元）、物美（231億元）的年度銷售總額，僅次于百聯集團（771億元）的年度銷售總額，成為中國“第二大綜合賣場”。2002 -2007年全國消費品總額與全國網絡購物總額比較年份全國消費品銷售總額（億元）全國網絡購物總額（億元）網絡購物比重（%）全國消費品銷售總額增幅（%）全國網絡購物總額增幅（%）2002481

9、36180.04%197%200352516390.08%9.1%120.0%200459501810.14%13.3%104.3%2005671771930.29%12.9%138.7%2006764103120.41%13.7%61.6%2007876945940.68%14.8%90.4% （數據來源：中國國家統計局、艾瑞咨詢、淘寶網、支付寶）*按照近4年，全國消費品網購總額平均增幅13.67%預測；*按照近4年，全國網購總額平均增幅78.5%預測 ；*按照最近幾年的年均增速和網絡購物的幾何式增長，最晚到2012年，中國網絡購物市場有望突破1萬億大關，屆時網絡購物市場將占據社會消費品零售

10、總額5%8%的份額，而目前，中國網絡購物市場僅占社會消費品零售總額的0.68%。2.3電子商務走向市場細分以上種種數據跡象表明中國的電子商務市場已經開始了急劇擴張的局面。如今的電子商務市場已經不再像以前那么籠統和簡單。細分市場，尋求更加穩定的個性化需求，小處著眼，以小博大成為了如今電子商務發展的一大看點，如果說之前的電子商務是一個急劇膨脹和盲目擴張的時代，那么我們看到現在的電子商務企業已經開始走向了更加理智和成熟的道路。舉一個成功的電子商務細分化營銷的成功的例子：日前，北京八佰拜（800buy）互動技術有限公司不失時機地進入了電子商務市場的高端領域，開通了中國首家在網上以專業銷售名牌鉆石、翡翠

11、和鉑金等頂級珠寶飾品為主的電子商務網站“800buy 珠寶新天”（）。而他們的目標人群就是2035歲之間比較成功的年輕人士。北京八佰拜互動技術有限公司ceo張毅女士在接受記者采訪時說，“細分電子商務市場，找到更為契合互聯網用戶需求的商務模式則至關重要?！痹趧倓傞]幕的第八屆北京國際科技博覽會上，張毅不僅獲得了“中國十大創業新銳人物獎”，并且是獲獎者中唯一的女性。綜觀國內電子商務市場，在眾多電子商務網站大搞“一元起拍”的今天“800buy 珠寶新天地”為什么會想到逆流而上，在網上銷售名貴珠寶和手表呢？“在我看來，中國的市場非常大，只要有自己的特色就能取得一定的地位?！北本┌税郯莼蛹夹g有限公司ce

12、o張毅女士解釋道?！霸谥袊幕ヂ摼W發展過程當中，一些先驅用戶是以學生為主體的，伴隨著最近57 年互聯網的發展以及經濟的發展，這部分人群已經進入了他們收入的鼎盛時期，他們很需要有高質量的服務和高質量的產品來消費，而這兩者也是相互匹配的。這部分中產階級的快速成長，說明中國電子商務的高端消費時代已經到來?！睋私?，800buy 珠寶新天地在推出1個月來運營的情況非常好，每月的營業額在1000萬元以上，僅僅在網站開通15 天內就產生了一次消費達到3.2 萬元的消費用戶，這在btoc網站純粹個人消費歷史上尚屬首例?！捌鋵嵾@也從另外一個側面反映了中國電子商務高端消費的前景和客戶需求現在我們的目標就是把更多

13、高端的產品引進來,進一步向高端化進軍?！睆堃闩空f道。 -摘自買麥網 通過以上內容我們可以了解到：電子商務的未來發展趨勢必經市場細分路線，我們應順應社會使命，抓住機遇發展電子商務市場細分路線。將陶瓷藝術精品銷售做得小而全、小而精。三、目前景德鎮藝術陶瓷的銷售情況 2004年，景德鎮工藝美術陶瓷總產值為10億元，占本地陶瓷總產值的比例由國企改革之初的15提高到50。2005年，陶瓷行業總產值為24.6億元，以生產陶瓷藝術品為主的個體作坊創造的工業產值占到了11.37億元，2006年隨著環球陶瓷、海暢陶瓷、東璟陶瓷等一批外商和民營陶瓷企業的投產，該市的陶瓷產業總產值達到了32億元，藝術瓷則上升到1

14、6.3億元。2008年1月5日，瓷都景德鎮召開第十三屆人民代表大會第三次會議，并公布上年政府工作報告，報告顯示，2007年實現陶瓷產業總產值42億元，比2006年增長近三成。其中以生產藝術陶瓷為主的個體陶瓷作坊貢獻16.3億元的工業產值，增長10.3%。景德鎮目前藝術瓷年產值近20億元。省高級工藝美術師以上銷售額為12.8億元。由此可見，景德鎮藝術瓷的產銷量，歷年來一直呈現穩中上升的趨勢。藝術瓷市場的需求在未來也將不斷攀升?，F存陶瓷藝術品銷售模式的單一性：現存的網上銷售陶瓷方式主要是經銷商在網上開店為主，經營的陶瓷種類繁多（從建筑陶瓷到日用陶瓷等）。也有部分經銷商經銷陶瓷藝術品，但影響不大。并

15、且作品質量層次不一。部分大師已經看好了網上銷售這一強大的平臺，也在建立自己的博客或網站。但是大師們每天忙于創作，根本沒有足夠的時間和精力投入到對自己的博客與網站的精心打理、維護和宣傳。因此點擊率并不高。而且許多大師并不愿意自己親自出面參與到銷售方面，所以陶瓷藝術面的銷售，特別是網絡銷售現狀并不樂觀。網上根本沒有一家專業經營陶瓷藝術品專賣網。而且，該地區受地域的影響，交通特別不便，對客戶上門及運輸造成了一定的影響并且當地受傳統銷售模式的制約。傳統的銷售模式給景德鎮當地陶瓷的銷售量有了非常大的影響，尤其是當地藝術陶瓷的銷售量。多數時候，景德鎮當地的經銷商為了提高自己的銷售額，到處擺地攤，參加展銷會

16、，特別是在展銷結束時，剛開始的高價藝術品到最后都以最低的價格賣出。這對本地經銷商的信譽度有了非常大的影響。并且，景德鎮藝術陶瓷銷售的實體店面并不多，更沒有一家專業銷售陶瓷藝術品的公司?，F在經濟的快速發展以及時代腳步的不斷加快，人們生活節奏的步伐使越來越多的收藏家不愿意千里迢迢全國奔波尋找自己的珍愛。更多的人將目光投向了網絡，倘若網上有這么一家網上銷售藝術陶瓷專賣網，收藏家們的目光必定會在其中穿梭。私營企業缺乏品牌景德鎮是我國生產陶瓷最古老的城市之一，藝術陶瓷產量與銷售在全國名列前茅。但是卻沒有一家陶瓷營銷企業為該市的藝術陶瓷樹立良好的品牌形象。經營陶瓷的大街小巷很少有專業經營藝術陶瓷，就算有也

17、不多，多數只是一些陶瓷藝術家的工作室（即“前店后廠”形式）。而當今社會，在人人都在強化品牌意識的同時，缺乏品牌形象的貨物自然得不到人們的信賴。對于景德鎮本地來說，能叫得出口的一些陶瓷品牌（比如：除佛陶、東鵬、鷹牌、新中源）只是一些建筑陶瓷以及日用陶瓷。換一句話來說，當地沒有一家有影響力的，并且專業從事陶瓷藝術品銷售的企業。目前缺乏專業銷售陶瓷藝術品的網站在電子商務行業迅速發展的同時，各種陶瓷類網站也在不斷的新起。但對于陶瓷這個特殊行業來說，在電子商務的發展起步肯定有點難度；但是其前景是非常樂觀的。對于景德鎮這個特殊城市來言，陶瓷藝術品的含量在全國的排名都是名列前茅。但是，現在所有的陶瓷類網站的

18、涵蓋范圍非常廣。所以，現在陶瓷類網站都普遍存在一個弊端廣告宣傳很難做到位。并且，當前陶瓷藝術品網上銷售 大多數都只是其余網站上的附帶品，以這種模式出現的銷售模式很難樹立品牌與公司形象，并不利于長久的銷售策略。對于細分類的網站來說，他們的對銷售群體有一個大致的分類，并可根據各種人群的集中地展開宣傳。有針對性、有效的宣傳必然能給公司帶來獨特的廣告效益。根據多方面的認證得出：目前，我國沒有一家從事陶瓷藝術精品專業銷售的網站，雖然在五月初推出了一個陶瓷電子商務網站，但是該網站也存在非常大的不足，怎樣建立一個專業的、唯美的陶瓷銷售網站也在一定程度上決定了網上銷售陶瓷的成功與否。四、網絡營銷陶瓷藝術品的好

19、處網絡營銷陶瓷藝術品可視為一種新興的營銷渠道，它并非一定要取代傳統的銷售渠道，而是結合所有銷售方式的利弊創造最大限度的盈利。但不可否認的是，網絡營銷陶瓷藝術品必然會與傳統營銷造成沖擊，所以發揮網絡的優勢以及網下經營的經驗必定會使市場最大限度地擴大。互聯網絡是一種利用通訊線路，將全球電腦納入國際聯網的信息傳送系統必將是未來市場營銷最重要的渠道。網絡營銷陶瓷藝術品的特性包括：可小時隨時隨地的提供大范圍的營銷服務；電腦可儲存大量的陶瓷藝術家信息，可傳送的信息數量與精確度，遠超過其他媒體；能因應市場需求，及時更新顧客中意的藝術品滿足顧客要求；減少客戶的來回路費及時間浪費；投入資金少，能減少不必要的開支

20、；可避免導購一直在旁邊督促“小心輕放，請誤觸摸”等干擾，讓顧客自由欣賞并可避免多次登門卻囊中羞澀的尷尬；經過在線客戶服務，可以讓顧客隨時咨詢并建立長期友好的合作關系等特性。一個非常成功的例子，淘寶公司就是以電子商務強大的優勢，在網上購物這一塊有著非常突出的業績。電子商務在一定程度上也促進了我國經濟的發展。如此龐大的作用也會促進陶瓷網上貿易事業的發展?；ヂ摼W絡是功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能。它以聲光互動溝通的特質，成為跨越時空的媒體，已深深吸引年輕一代人的眼光。此外，它所具備的一對一營銷能力，正是符合分眾營銷與直效營銷的未來

21、趨勢。因此在網絡營銷陶瓷藝術品時，必定會受廣大顧客青睞。在消費者導向的時代，營銷管理上的4p（產品，價格，地點，促銷）應與4c（顧客，成本，方便，溝通）進行充分的結合。而網絡營銷的特性正符合顧客主導、成本低廉、使用方便、充分溝通的4c要求，因此我們可以預期它將是下一世紀商業與企業活動中，最重要的一項營銷工具。近年，國家為保護傳統的工藝美術，進行了陶瓷藝術品階層制度改革，一些在陶瓷生產領域有特殊技藝的工藝師、美術師相繼獲得了國家認可的稱號，如2002年開始評選的陶瓷藝術大師，就囊括了國內很多陶瓷藝術界的名人。 隨著很多國營陶瓷企業的解體和轉制，一些工藝美術師從原來的國營或集體企業轉移到私人作坊。

22、但是因為小作坊，往往會忙于產、供、銷各個環節，這不僅會束縛它的規模，對陶瓷藝術的創作也不利。李昌鴻說：“陶瓷藝術生存的最佳狀態，需要經理人、需要有經濟實力的企業、社團作后援，需要有政府的支持幫助，把它推向國際。同時，政府對技藝人員有管理條例和措施，有職稱的評定，榮譽授銜等來規范，以抵制個人亂包裝?！?雖然景德鎮在藝術陶瓷這一塊是全國的領頭者，但是陶瓷工業的衰落，景德鎮的藝術陶瓷已經面臨衰落的危險，景德鎮“前店后廠”的加工方式，一方面使工業化大生產的規模受限制，另一方面也使陶瓷藝術的質量難有保證?？陀^地說，“前店后廠”造成了規模小和封閉式經營，是有衰落危機的。政府應該給廣大藝術家創造一個非常祥和

23、的創作基地，并且有相關的單位或組織代替藝術家，將其的創作作品進行展銷從而讓收藏家收藏。 舉個成功的例子：紫砂陶是宜興的品牌，相比之下，宜興紫砂壺的發展是比較健康的。宜興市政府對陶瓷工業和陶瓷藝術的發展都很重視，一方面扶持發展了以紫砂方圓集團公司為龍頭的生產基地，另一方面還成立了陶瓷行業協會、支持民間陶瓷藝術團體，現在，江蘇已經成立專業委員會，紫砂文化研究會經常進行創作評比、學術交流和展覽觀摩。陶瓷品牌的樹立，對宜興經濟的整體發展發揮了很大作用。 五、景德鎮藝術瓷的分布景德鎮是聞名中外的瓷都。建國后，陶瓷工業特別是陶瓷藝術品見證了我國從古至今藝術陶瓷的發展情況。但輝煌的同時，也承載著現實的沉重。

24、在當前復雜的藝術品市場環境中，景德鎮的藝術陶瓷呈現出復合化、多元化的布局，按類型大致可分為三大塊：當代陶瓷藝術、仿古陶瓷藝術和古代陶瓷藝術。三大市場在分布上有明顯的差異，但常?；旌显谝黄穑扔行屡d市場，也有歷史悠久的市場；既有政府建設的，亦有民間自發形成的，散布在景德鎮城鄉各處，常令外來者一時無所適從。5.1當代陶瓷藝術品市場當代陶瓷藝術品是景德鎮藝術陶瓷的主體形式，景德鎮擁有為數眾多的陶瓷藝術大師以及數以萬計的不知名藝術工作者，以傳統和現代技法或二者結合創作藝術陶瓷作品，一般都署名落款并有證書，這類產品稱為當代陶瓷藝術品，其作品可分為傳統陶藝和現代陶藝兩大類。其產品價值取決于作者，有明顯的高

25、低檔之分。（1）高檔藝術品即名人名作其作者至少是景德鎮市高級工藝美術師，頂端是中國工藝美術大師、中國陶瓷藝術大師、江西省工藝美術大師、教授等，價位在萬元以上；中端是江西省高級工藝美術師、副教授等，價位一般為數千元以上；低端是市高級工藝美術師（屬從民間評定的優秀藝術家）、講師等，價位從數百元至數千元不等；另外一個是大多數人都忽視的群體即在校學生作品，價位一般都在幾十元甚至十幾元的低價作品。當然這只是大致的區分，具體歸類還是要看其藝術成就的高低，景德鎮陶藝界藏龍臥虎，少數沒有高級職稱但技藝超群的陶藝家價位也很高。高檔產品最集中的市場當屬“陶瓷大世界”，坐落于蓮社北路景德鎮陶瓷館對面。這是近年來由幾

26、個眼光銳利、希冀提升景德鎮市場檔次的陶瓷藝術家倡議創辦的，由江西信義集團出資建造，于2000年開業的一座花園式陶瓷大市場。它依托地形，高低錯落，占地面積3.1萬平方米，由268間獨立店面的“中國陶瓷文化第一街”、內設248間的800平方米的“藝術展覽中心”等組成，吸引了一大批藝術家入駐。其次，中國輕工業陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮市陶瓷研究所均是重要的高檔藝術陶瓷產地，這幾個陶瓷研究所的產品價位很高，一般為數千元至數萬元不等，貨真價實，其他市場嚴重存在的假冒名人名作的情況在這里是絕對不會出現的。中國輕工業陶瓷研究所過去曾長期為輕工業部直屬，現已歸屬于景德鎮陶瓷學院，景德鎮當地人仍習慣稱

27、其為“部陶研所”，其規模和實力在同行業研究所中占據絕對優勢。除上述幾個高檔產品集中銷售場所以外，其他著名陶瓷市場均有一定數量的名家作品銷售，如金昌利瓷貿大廈、雕塑瓷廠明清園的名人作坊區、新都民營陶瓷園的中華陶藝村等。景德鎮藝術類高等院校雖然并不對外營業，但其從事藝術陶瓷創作的大批大師、教授、副教授以及講師等教師隊伍亦具有相當實力，是構成景德鎮高端藝術陶瓷創作群體不可或缺的重要精英。除景德鎮陶瓷學院外，還有江西陶瓷工藝美術職業技術學院、景德鎮高等?？茖W校、景德鎮陶瓷職工大學等亦有一批藝術陶瓷專業教師。這些高校不對外營業，因而尋訪其教師作品需到各陶瓷市場及家中。事實上，景德鎮所有名家作品均可到家中

28、尋購，既可避免上當，又可與作者直接交流，且價格一般低于市場，但是要付介紹人中介費；不過名家在家中銷售產品也需納稅，近年景德鎮市政府加大了對名家收取個人所得稅的力度，并且名家在家中銷售作品對自己時間上的浪費非常大，也在一定程度上影響了他們的創作思維。（2）中低檔當代藝術陶瓷分布中低檔當代藝術陶瓷主要集中在金昌利瓷貿大廈、國貿廣場、中國陶瓷城、雕塑瓷廠、新都民營陶瓷園、蓮社路以及許多自發形成的市場；金昌利瓷貿大廈藝術陶瓷產品從高檔到低檔不等，亦有大量精美的日用瓷產品。近年，由于受到停車限制以及國貿廣場等新市場的崛起，其受到一定沖擊。從金昌利瓷貿大廈向南即是蓮社南路，沿街瓷器商店鱗次櫛比，是景德鎮最

29、有名的瓷器街，經過這條不長的街道后就可到達規模宏大的景德鎮國際商貿廣場（國貿廣場），該市場是目前經營商鋪數量最多的中低檔市場；中國陶瓷城是近幾年在景德鎮西郊建成的陶瓷市場， 2004年開業，但由于位置較偏，許多商戶不愿入駐，因此有大量商鋪無人經營，雖有名家購置店面，但普遍還未經營，影響了銷售；新都民營陶瓷園亦和中國陶瓷城同時興建，位于瓷都大道邊高新開發區，其更側重于生產，興建有大量窯爐設施，是景德鎮市政府促使瓷業生產退城進園的重要措施，以解決生產過程的污染和安全問題。雖有大量藝術瓷生產者入駐，但業主普遍將貨物運到其他市場銷售，只有極少量商戶擺放產品銷售；景德鎮雕塑瓷廠位于東郊新廠東路，經過改制

30、后，目前全部處于分散個體經營狀態，依托廠內“明清園”的旅游開發和一些中外陶藝家的入駐，亦成為重要的藝術瓷生產銷售基地和交流中心（設于廠內的樂天陶社是中外陶藝家交流的重要基地）。除名人作坊區外，其他大多數店鋪由原職工經營中低檔傳統雕塑瓷，不少作坊常年接待大批外地高校陶藝專業師生進行畢業創作和實習。另外，在中國陶瓷城斜對面亦有一座近幾年興建的陶瓷城，稱為“錦繡昌南中國瓷園”，因這里是一年一度的景德鎮國際陶瓷博覽會的重要展館和“三圣”公祭活動場所，其市場也隨之帶熱。除上述重要市場外，在城鄉各處還密布著大量小型的當代藝術瓷市場。值得一提的是，本世紀初，位于東郊新廠的老廠村異軍突起，由一個并不十分出名的

31、中小市場迅速壯大為一個規?？涨暗拇笫袌?，產品以釉下彩和各類顏色釉最有特點，頗具現代氣息，成為很有特色的現代釉下彩瓷生產基地。目前該市場隨著一批影響居民安全的瓷窯被拆遷而大為蕭條，過去繁鬧的店面絕大多數已關門。不過，其經營地位雖下降，但仍是重要的生產基地。事實上，景德鎮所有城郊村莊幾乎都分布著大量中低檔藝術瓷生產基地，是各大市場的主要貨源地。5.2仿古藝術陶瓷市場仿古瓷最能體現景德鎮作為千年瓷都的傳統特色，因而其產量是相當大的，為全國仿古瓷主要生產基地。它和當代傳統藝術陶瓷的最大區別是：仿古瓷紋樣乃至胎釉、造型等均模仿歷代古瓷，因此，不是一種真正的創作行為。作品不署真名，而是直接題寫所仿的歷代款

32、識，并且進行作舊處理，以達到以假亂真的目的。而傳統陶藝家以中國畫裝飾陶瓷時，注重畫意古雅，是一種創作行為，并題當代創作時間及名款，且不對瓷器作舊。因此，仿古瓷更側重的是仿制、作舊技術，說得更明白一點，其實就是造假。按技術上可大致分為高仿和中低仿。另外還有很多只是將古代紋飾以手繪或貼花的形式裝飾在現代胎釉上，不進行作舊，普通人亦可識別，這類最低級的非專業仿古瓷和當代低檔藝術瓷相同價位，許多人甚至并不把其看成仿古瓷。高仿者數量少，生產較為隱蔽，一般在家中生產，不會公開形成大的市場，而是大都隱匿在中低檔仿古瓷市場中，有的高仿品從來不在景德鎮出售，而是被外地客戶包銷。隱蔽生產的高仿品由于更易讓收藏愛好

33、者甚至專家“吃藥”（買到假貨），明顯地會對全國拍賣市場和古玩市場帶來很大沖擊。當然也有像古瓷專家黃云鵬（景德鎮當代仿古瓷鼻祖之一）的佳洋陶瓷公司等大型仿古廠家復原古代生產方式進行公開的高仿生產，雖為商業生產，但起到了傳承保護傳統制瓷技藝的重要作用，并且明確注明為高仿品，不存在欺詐行為，為高仿行業樹立了榜樣。前文提及的各大市場均有大量的仿古瓷產品銷售，后文將提到的古玩市場則更是仿古瓷銷售的主要陣地。除這些市場外，還有幾個規模較大、很有特色的仿古瓷專門產地。赫赫有名的仿古瓷專業市場當屬位于火車站附近通站路邊的樊家井仿古街。在狹窄而擁擠的小巷及一些叉道邊擠滿了大大小小約600余家仿古瓷商鋪。前幾年由

34、于浙江路的興建，使其范圍變得更加狹小，這里的店鋪大都是上廠下店，產品全部為仿古樣式，絕大多數仿景德鎮各代歷史名瓷，亦有極少量仿外地瓷窯的。工匠們進行純粹的模仿，基本沒有自己的創新，反復生產同樣畫面的器物，如果偶有創新的話，也是為了臆造古代產品以投機取巧。由于仿古瓷投入的成本較大，因而其價位較同樣規格的中低檔當代藝術陶瓷為高。銷售者一般明確地將其作為仿古瓷出售，只是不少購買者往往將其銷往外地以假充真，從這里流出的仿古瓷產品充斥著全國各地的古玩市場。除樊家井外，另一處很有名的仿古瓷生產基地，是位于休閑廣場（人民廣場）附近、從狹窄的新村東路內進的筲箕塢，其規模并不亞于前者，產品更為逼真，技藝水平普遍

35、高于前者，新村東路旁的店面裝修也更為整潔古雅。另外，其他較松散的仿古瓷生產地散布在羅家塢、李家坳等地區。5.3古代藝術陶瓷市場景德鎮作為千年瓷都，但保存完好的陶瓷古代藝術陶瓷因為對外貿易的原因，留存景德鎮的數量很少。目前，景德鎮古瓷精品絕大多數流散在外，但本地仍然形成了一些有一定規模的古玩市場。以店鋪形式經營的集中場所主要有四處：一是國貿廣場的古玩城；二是離中國陶瓷城近在咫尺的“錦繡昌南中國瓷園”；三是2006年5月正式開業的位于休閑廣場（人民廣場）市圖書館旁的華陽古玩城；四是最早興起的陶瓷大世界古玩城。早幾年主要是陶瓷大世界、樊家井、筲箕塢等地開設古玩店，隨著近幾年國貿廣場古玩城的出現而全部衰敗，去年華陽古玩城開業但至今仍未形成氣候。這些正規經營的古玩店鋪雖然環境舒適