1、 04年-05年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)與發(fā)展趨勢(shì) 本聲明 版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)以超鏈接形式標(biāo)明文章原始出處和作者信息及 htt p:/ 一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)分類統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 要研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，首先需要一套統(tǒng)計(jì)方法和分類標(biāo)準(zhǔn)，但目前國(guó)際上尚未形成統(tǒng)一的傳媒產(chǎn)業(yè) 定義和分類標(biāo)準(zhǔn)，各國(guó)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的概念內(nèi)涵、行業(yè)范圍、統(tǒng)計(jì)口徑等均存在差異。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的行業(yè) 分類及統(tǒng)計(jì)體例長(zhǎng)期以來(lái)也沒(méi)有形成規(guī)范系統(tǒng), 沒(méi)有規(guī)范的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體例，就無(wú)法全面、準(zhǔn)確地把握產(chǎn)業(yè) 發(fā)展概況，無(wú)法對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更有力的支持。 表1中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)分類及統(tǒng)計(jì)代碼表 類別名稱 B家統(tǒng)計(jì)局 行業(yè)代碼 類別名稱 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 行業(yè)代碼 一、新聞業(yè) S01

2、O 五、電視產(chǎn)業(yè) 二、報(bào)紙產(chǎn)業(yè) 電視 E92O 報(bào)紙出版 S022 有線廣播電視傳 6031 報(bào)刊扌tts 6344 輸服務(wù) 報(bào)刊零售 6544 無(wú)線廣播電視傳 6032 三、期刊產(chǎn)業(yè) 輸服務(wù) 期刊出版 S823 衛(wèi)星傳輸服務(wù) 6040 四、出版產(chǎn)業(yè) 六、廣播產(chǎn)業(yè) 書(shū)出版 021 廣播 S91O 圖書(shū)扌隨 6343 七、電彫產(chǎn)業(yè) ffl書(shū)零售 6543 電影制作與發(fā)行 S931 音像制品出版 E824 電影放映 B932 音像制作 E94O 八、新媒體產(chǎn)業(yè) 電子出版物出版 E835 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù) 6020 其他出版 8829 動(dòng)漫 音像制品及電子 6345 游戲 出版物批發(fā) 短信 音像制品及

3、電子 6545 九、廣告業(yè) 出版物零售 廣告業(yè) 7440 記錄媒介的復(fù)制 2330 十、傳媒服務(wù)業(yè) 書(shū)、脈刊印刷 2311 知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù) 7450 包裝裝潢及K他 印刷 2319 會(huì)展業(yè) T491 據(jù)來(lái)源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制表。 說(shuō)明：報(bào)刊批發(fā)、零售”統(tǒng)一置于 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)”下，期刊產(chǎn)業(yè)”不再列入：有線、無(wú)線廣播電視傳輸 服務(wù)”統(tǒng)一置于 電視產(chǎn)業(yè)”下，廣播產(chǎn)業(yè)”不再列入。 二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 傳媒產(chǎn)業(yè)究竟由哪些產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，各個(gè)國(guó)家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，僅存在一個(gè)大致的共識(shí)。由于中國(guó) 傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的缺陷，長(zhǎng)期以來(lái)納入公共視野的一般是四大傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、期刊、廣播、電視

4、）的廣告 收入，四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入構(gòu)成了中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的半壁江山, 它們和廣告公司共同構(gòu)成的中國(guó)廣告 營(yíng)業(yè)額。2003年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額為1079億元人民幣，首次超過(guò)1000億元，國(guó)家工商總局在2005年 第7期現(xiàn)代廣告雜志公布的 2004年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額為1264.6億元人民幣，這也是 中國(guó)傳媒年入 1000億元，成為第四支柱產(chǎn)業(yè)”等報(bào)道的來(lái)源。 實(shí)際上，另外一些傳媒細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)被人忽略，例如報(bào)刊發(fā)行收入、有線電視收費(fèi)等, 雖然這部分收入客觀存在且產(chǎn)值巨大，但在研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模時(shí)，它們經(jīng)常被有意無(wú)意地忽略。 另一方面，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新的媒體形式逐漸涌

5、現(xiàn)并迅速發(fā)展，例如通訊技術(shù)的發(fā) 展使得手機(jī)逐漸普及，手機(jī)短信也在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。 從上述傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的范圍和目前中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，取一個(gè)折中的體例，我們認(rèn)為, 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心層應(yīng)包括報(bào)紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費(fèi)、圖書(shū) 出版、報(bào)紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票房、音像制品、手機(jī)短信、上網(wǎng)費(fèi)、游戲等 14類。上述中國(guó)傳媒產(chǎn) 業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過(guò) 3000億元，2004年產(chǎn)值規(guī)模約為3388億元。 需要說(shuō)明的是，在國(guó)家工商總局公布的數(shù)據(jù)中，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額除了包括報(bào)紙廣告、電視廣告、期 刊廣告、廣播廣告、廣告公司外，還包括兼營(yíng)廣告公司及有

6、線廣播廣告（簡(jiǎn)稱其他）等, 2004年廣告公 司廣告經(jīng)營(yíng)2005額為565.2億元，其他部分廣告經(jīng)營(yíng)額為 124億元，其中兼營(yíng)廣告公司又占較大比例。 方便起見(jiàn)，我們把這124億元也納入廣告公司經(jīng)營(yíng)額的統(tǒng)計(jì)中，這樣2004年中國(guó)廣告公司經(jīng)營(yíng)額為 689.2億元。 由于中國(guó)廣告統(tǒng)計(jì)存在重復(fù)計(jì)算的問(wèn)題，廣告公司的收入中有一部分其實(shí)支付給了媒體，我們把廣 告公司經(jīng)營(yíng)額進(jìn)行對(duì)折計(jì)算，即把689.2億元算作344.6億元，這樣全國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就由3388億 元就變成了 3043億元；如果廣告公司按565.2億元打?qū)φ塾?jì)算即282.6億元，則全國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值 就由3264 億元就變成了 2981億元簡(jiǎn)單

7、地說(shuō)就是3000億元人民幣，占2004年全國(guó)GDP的 2.2%. 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模圖（單位：億元） 數(shù)據(jù)來(lái)源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 L2UJI loot 1100 0 n 熬9 lyit Q ,n WO 27.J 26.0 亠- JWb 0 t*OC 1(K；i 2 r *4 尊 L V J J d J * 恵審 / 3汽*? ” X ? 圖2中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖 備:r二 n恢 ，-_* .顯 旺H中； I _ If 珂J ,*1 T .；i 乜韭壬I K ! J、 數(shù)據(jù)來(lái)源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的縱橫比較 把傳媒業(yè)與支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)的其他一些

8、產(chǎn)業(yè)相比較可以發(fā)現(xiàn)，傳媒業(yè)的產(chǎn)值已超過(guò)了汽車產(chǎn)業(yè)的 1/4，超過(guò)了建筑產(chǎn)業(yè)的 30%，超過(guò)了電信產(chǎn)業(yè)的1/3，超過(guò)了餐飲業(yè)的40%，超過(guò)了旅游業(yè)的1/2， 2001年起，傳媒業(yè)利稅總額已超過(guò)煙草 超過(guò)了保險(xiǎn)業(yè)的70%，超過(guò)了醫(yī)藥業(yè)的85%.雖然傳媒產(chǎn)業(yè)與上述產(chǎn)業(yè)相比還存在不小的差距，但傳媒 產(chǎn)業(yè)正日益成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要部門。從稅收的貢獻(xiàn)來(lái)看，自 業(yè)，成為利稅總額第四支柱產(chǎn)業(yè)。 圖3中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較圖 數(shù)據(jù)來(lái)源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 把中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)放到國(guó)際背景中進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與國(guó)際相比還有著很大的差距。 2002年，全球娛樂(lè)與傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值即超過(guò)1萬(wàn)億美元

9、達(dá)10889 億美元，按照普華永道的預(yù)測(cè), 全球娛樂(lè)與傳媒業(yè)在 2002年之后5年內(nèi)將以每年5.2 %的速度增長(zhǎng)，到 2005年達(dá)到1.2萬(wàn)億美元的 規(guī)模。照此計(jì)算，2004年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅相當(dāng)于全球傳媒總產(chǎn)值的 3%，這和中國(guó)這么一個(gè)經(jīng)濟(jì) 大國(guó)的地位極不相稱。 從傳媒產(chǎn)業(yè)與 GDP的比值來(lái)看，2004年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額約占中國(guó) GDP 的 0.93% ，2004 年中 國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)約占中國(guó) GDP的2.2%，而世界上先進(jìn)國(guó)家的平均水平是，廣告經(jīng)營(yíng)額占該國(guó)GDP的2%， 傳媒產(chǎn)業(yè)占該國(guó)GDP的5%，從這個(gè)角度也可以看出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與世界存在的差距。再看看我們收入 最多的中央電視臺(tái)，2004年

10、廣告收入約為80億元人民幣，而截至 2004年6月30日的2004財(cái)年, 新聞集團(tuán)的總收入是 210億美元，在全球同行業(yè)中排名第四。中央電視臺(tái)廣告收入還不到新聞集團(tuán)總收 入的5%，而新聞集團(tuán)一家的收入就占到了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的近 60%.同時(shí)這也說(shuō)明，與國(guó)際水平相 比，中國(guó)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ窍喈?dāng)巨大的。按上述數(shù)據(jù)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)都存在一倍左右的增 量空間。 圖4中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與全球傳媒產(chǎn)業(yè)比較圖 r需業(yè) 典 數(shù)據(jù)來(lái)源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 四、2005年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 2004年，國(guó)內(nèi) 2004年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，在全面建設(shè)小康社會(huì)的道路上開(kāi)拓前進(jìn)。 生

11、產(chǎn)總值達(dá)到13.65萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)9.5% ;財(cái)政收入2.63萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.4% ;社會(huì)消費(fèi)品零 售總額5.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13.3% ;進(jìn)出口貿(mào)易總額1.15萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)35.7%，由上年居世界第四 位上升為第三位；城鎮(zhèn)新增就業(yè) 980萬(wàn)人，超過(guò)預(yù)期目標(biāo)；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng) 7.7% ， 農(nóng)民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng) 6.8%. 2004年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在 改革、開(kāi)放”的大環(huán)境中度過(guò)：對(duì)內(nèi)繼續(xù)開(kāi)展體制改革，積極推動(dòng)企業(yè) 化轉(zhuǎn)型；對(duì)外拓展投資空間，開(kāi)放力度越來(lái)越大。同時(shí)，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步壯大，新興傳媒產(chǎn)業(yè)迅速成 長(zhǎng)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)已達(dá) 3000億元的市場(chǎng)規(guī)模。 2005年是全面完

12、成 十五”任務(wù)、為 十一五”發(fā)展打好基礎(chǔ)的關(guān)鍵一年。2005年3月5日，溫家 寶總理政府工作報(bào)告表示：綜合考慮國(guó)內(nèi)外各種因素，今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)是：國(guó)內(nèi)生 產(chǎn)總值增長(zhǎng)8%左右；城鎮(zhèn)新增就業(yè) 900萬(wàn)人，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在 4.6% ;居民消費(fèi)價(jià)格總水平漲 幅控制在4% ;國(guó)際收支保持基本平衡。 2005年，在宏觀調(diào)控和建設(shè)和諧社會(huì)的背景下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)速度，為社會(huì) 進(jìn)步做出自己的貢獻(xiàn)。 我們認(rèn)為，2005年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)并將呈現(xiàn)出如下八大發(fā)展趨勢(shì): 1. 文化體制改革穩(wěn)步推進(jìn) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革的中觀背景是文化體制改革, 文化體制改革的宏觀背景則是中國(guó)社會(huì)發(fā)展

13、與 國(guó)家政治體制、經(jīng)濟(jì)體制改革。 2004年中國(guó)文化體制改革試點(diǎn)工作已告一段落，一批試點(diǎn)單位取得了可觀的成績(jī)，也積累了寶貴 這些試點(diǎn)單位的經(jīng)驗(yàn)將 2005年中國(guó)文 的經(jīng)驗(yàn)。2005年是繼續(xù)推進(jìn)文化改革試點(diǎn)工作并進(jìn)一步向面上推進(jìn)的關(guān)鍵一年, 被重點(diǎn)推廣，國(guó)家將在更為廣泛的范圍內(nèi)，特別是在新聞傳媒領(lǐng)域內(nèi)推進(jìn)文化體制改革, 化體制改革將穩(wěn)步推進(jìn)，進(jìn)一步向縱深方向發(fā)展。 2. 傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整 中國(guó)目前共有報(bào)紙2119種，期刊9074種，出版社570家，廣播電臺(tái)282座，電視臺(tái)314 座, 教育臺(tái)60個(gè)，音像制品出版單位 320家，電子出版物出版單位 121家，WWW站點(diǎn)（包 括.CN、.COM、

14、.NET、.ORG下的網(wǎng)站）總數(shù)約為 668900 個(gè)，它們構(gòu)成了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的核心部分。 但長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)一直存在數(shù)量眾多、結(jié)構(gòu)失調(diào)、效益低下的弊病。隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展, 傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的重要性也被提上日程。我們認(rèn)為，2005年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的主導(dǎo)方向?qū)⑹钦笇?dǎo)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)，充分運(yùn)用市場(chǎng)的力量，整合優(yōu)化資源，解決重復(fù)浪費(fèi)、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題, 優(yōu)質(zhì)資源將向優(yōu)勢(shì)集團(tuán)傾斜，從而達(dá)到結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的目的，增強(qiáng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 3. 傳媒產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范加強(qiáng) 國(guó)家主管部門的規(guī)范和指導(dǎo)將在其中起到 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化進(jìn)程中不可避免會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題, 重要作用。2005年，中

15、國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范將進(jìn)一步加強(qiáng)，相關(guān)主管部門在整治新聞業(yè)不正作風(fēng)，規(guī)范 傳媒單位經(jīng)營(yíng)工作，整頓有償新聞和虛假新聞, 整頓違法廣告等方面加大力度， 為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好 的市場(chǎng)氛圍。 4. 傳媒產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)放緩 2003年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)取得較高增長(zhǎng)速度, 當(dāng)年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額比 2002 年增長(zhǎng)19.4% ，為 1998年以來(lái)增幅最高的一年。我們認(rèn)為, 鑒于國(guó)家宏觀調(diào)控等諸多因素的制約, 2004 年2006 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)幅度將比2003年略有下降，2006年2008年由于奧運(yùn)會(huì)的刺激，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)值將大幅上揚(yáng)，最終在 2008年達(dá)到高峰后增長(zhǎng)率再次轉(zhuǎn)低。 在2005年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體增

16、長(zhǎng)放緩的同時(shí)，新興媒體仍將保持較高的增長(zhǎng)速度，它們?cè)谡w傳 媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中所占的份額將越來(lái)越大，并在國(guó)民傳媒信息消費(fèi)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。 5.傳媒產(chǎn)業(yè)投資漸次開(kāi)放 中國(guó)社會(huì)改革開(kāi)放的大背景是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)不斷開(kāi)放的基礎(chǔ)。從 1978年開(kāi)始的改革開(kāi)放，使中國(guó) 社會(huì)的各個(gè)方面發(fā)生了根本性的變革，而中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的逐步開(kāi)放也是在這一宏觀背景下展開(kāi)的。 2005 年，推進(jìn)改革開(kāi)放和搞好宏觀調(diào)控、建設(shè)和諧社會(huì)一起，成為政府 2005年工作的三大重要方面。可以 預(yù)見(jiàn)，在全社會(huì)大力推進(jìn)改革開(kāi)放的背景下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)也將隨之加大開(kāi)放力度。 政府主管部門已清晰地認(rèn)識(shí)到開(kāi)放對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用。一方面，

17、相關(guān)主管部門鼓 勵(lì)中國(guó)媒體 走出去”鼓勵(lì)媒體開(kāi)展對(duì)外合作；另一方面，相關(guān)領(lǐng)域?qū)ν赓Y、民營(yíng)資本的開(kāi)放力度也逐漸 加大，尤其是2003年以來(lái)的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)變革，更是為業(yè)外資本參與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)變革提供了發(fā)展良 機(jī)。 我們相信，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)不斷開(kāi)放，自信的中國(guó)和中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放力度將 越來(lái)越大，在逐步規(guī)范的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，業(yè)外資本的進(jìn)入將加快中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的騰飛，為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展做出巨大貢獻(xiàn)。 6.跨區(qū)域跨媒體冷暖自知 2003年2004年，跨地區(qū)聯(lián)合辦報(bào)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的一大熱點(diǎn)，先后涌現(xiàn)出新京報(bào)、第一 財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、競(jìng)報(bào)等諸多報(bào)紙。跨區(qū)域在廣播電視方面則更為普遍，廣播電視

18、本 身多區(qū)域覆蓋的技術(shù)特性決定了其發(fā)展中必將遇到眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手, 而競(jìng)爭(zhēng)與合作則是 2003年2004年 中國(guó)廣播電視發(fā)展的關(guān)鍵詞之一，媒介金牛市場(chǎng)、省級(jí)城市頻道聯(lián)盟以及全國(guó)交通聯(lián)播、諸多音樂(lè)聯(lián)播榜 等都是跨區(qū)域合作的產(chǎn)物。 而跨媒體運(yùn)作也在近幾年涌現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦世界新聞報(bào)；證券時(shí)報(bào) 力圖打造跨媒體財(cái)經(jīng)平臺(tái)； 第一財(cái)經(jīng)整合廣播電視資源， 創(chuàng)辦日?qǐng)?bào)， 不排除我們接下去進(jìn)入雜志、網(wǎng)絡(luò), 甚至通訊社”北青傳媒“2.5億港元將會(huì)投資于電視業(yè)務(wù)”；中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)播家庭健康付費(fèi)電 視頻道等。 但這些跨媒體跨地區(qū)的方式，運(yùn)作中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。有消息說(shuō)，不久前，中央有關(guān)部門已明確 表態(tài)

19、將暫停跨地區(qū)辦報(bào)。 這一規(guī)定出臺(tái)后，一些擬議中的跨地區(qū)辦報(bào)項(xiàng)目已經(jīng)處于停滯狀態(tài)。同跨區(qū)域擴(kuò) 張相比，跨媒體擴(kuò)張可控性更強(qiáng)一些，只是運(yùn)營(yíng)模式尚有待理清。我們預(yù)計(jì), 2005年跨省辦報(bào)模式將受 到限制，省內(nèi)跨區(qū)域辦報(bào)將受到傳媒集團(tuán)的青睞，跨媒體經(jīng)營(yíng)也將成為一些大的傳媒集團(tuán)的選擇。 7.區(qū)域傳媒發(fā)展亮點(diǎn)紛呈 2002年以來(lái)，中國(guó)傳媒界逐漸把區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論引入傳媒領(lǐng)域，區(qū)域傳媒發(fā)展亮點(diǎn)紛呈。如北京宣 武區(qū)的傳媒大道、上海盧灣區(qū)的廣告灣，都正在推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象產(chǎn)生。我們預(yù)計(jì), 2005年除了北 京、上海、廣州三地仍將成為傳媒投資與傳媒競(jìng)爭(zhēng)的熱門地區(qū)外, 深圳、重慶、沈陽(yáng)、 成都、武漢、長(zhǎng)沙、 天津、杭

20、州等地也將成為區(qū)域傳媒發(fā)展的亮點(diǎn)。 重慶時(shí)報(bào)等媒 像重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)，多年來(lái)缺乏競(jìng)爭(zhēng)，不溫不火，但2003年以來(lái)重慶商報(bào)、 報(bào)業(yè)第 體的發(fā)力，打破了原有的競(jìng)爭(zhēng)格局，給整個(gè)重慶傳媒市場(chǎng)帶來(lái)了生機(jī)和活力，重慶也因此贏得了 四城”的美譽(yù)，而傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將為重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的進(jìn)一步繁榮做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 8.傳媒職業(yè)經(jīng)理人大比拼 2002年以來(lái)， 傳媒職業(yè)經(jīng)理人”逐漸被業(yè)界廣泛關(guān)注。三年時(shí)間過(guò)去，傳媒職業(yè)經(jīng)理人的匱乏仍 然是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的切膚之痛。中國(guó)傳媒真正按 產(chǎn)業(yè)化”的道路來(lái)發(fā)展，時(shí)間尚不長(zhǎng)久，傳媒單位的經(jīng)營(yíng) 管理人才隊(duì)伍也正處于轉(zhuǎn)型期。目前的中國(guó)傳媒職業(yè)經(jīng)理人，更多的是以個(gè)體形式零星發(fā)展，遠(yuǎn)未形成

21、網(wǎng) 絡(luò)化的傳媒職業(yè)經(jīng)理人市場(chǎng) 2005年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想將是轉(zhuǎn)制與改制，一大批傳媒單位將轉(zhuǎn)制為企業(yè)，開(kāi)始以 真正企業(yè)化的方式進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。2006年，擴(kuò)張與發(fā)展將成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想。在這一過(guò) 程中，勢(shì)必需要越來(lái)越多的傳媒職業(yè)經(jīng)理人階層，去完成傳媒企業(yè)化運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張發(fā)展的目標(biāo)。因此，我們 預(yù)計(jì)，2005年2006年，將是中國(guó)傳媒職業(yè)經(jīng)理人階層真正形成時(shí)期，傳媒職業(yè)經(jīng)理人在中國(guó)傳媒市 場(chǎng)上所能發(fā)揮的能動(dòng)作用也將越來(lái)越大。 （作者分別為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心主任；紫光傳媒有限公司研 究部副主任） 注釋：本部分與2004-2005中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（傳媒藍(lán)皮書(shū)）公布數(shù)據(jù)略有差異，原 因在于傳媒藍(lán)皮書(shū)出版時(shí)國(guó)家工商總局尚未公布2004年廣告數(shù)據(jù)，本文根據(jù)最新數(shù)據(jù)有所調(diào)整。 （崔保國(guó)盧金珠）出師表 兩漢：諸葛亮 先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之 臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身