1、學科分類藝術項目編號登記號四川省哲學社會科學重點研究基地四川張大千研究中心規劃項目申 請 書項目類別青年基金學科分類藝術課題名稱在CI戰略下“大千文化”品牌的探討項目負責人羅靜松負責人所在單位內江師范學院張大千美術學院填表日期2008年9月20日四川張大千研究中心2008年6月（制） 申請者的承諾： 我承諾對填寫本表各項內容的真實性負責， 保證沒有知識產權爭議。 如獲準立項， 我承諾以本表為有約束力的協議， 遵守四川張大千研究中心的有關規定， 按計劃認真 開展研究工作，取得預期研究成果。 四川張大千研究中心有權使用本表所有數據和資 料。申請者（簽章）：羅靜松2008年 9 月 20 日填表說明

2、一、本表用計算機或鋼筆認真如實填寫。若使用計算機填寫，請用OFFICE套件中的WOR填寫二、本表封面上方 2 代碼框申請人不填，其他欄目由申請人用中文填寫，學科分類填寫一級學科 名稱。三、本表報送一式5份，其中原件1份，請用A4復印紙，于左側裝訂成冊。課題設計論證活頁一 式 12 份，需單獨裝訂。四、四川張大千研究中心辦公室通訊地址：四川省內江市東桐路 705號內江師范學院郵政編碼： 641112，電話： 0832 2342599，電子信箱： 、數據表課題名稱在CI戰略下“大千”文化品牌的探討主題詞CI戰略“大千”文化品牌項目類別CA.重點項目B. 一般項目C.

3、青年項目學科分類藝術研究類型BA.基礎研究 B.應用研究 C.綜合研究 D.其他研究負責人姓名羅靜松性別男民族漢出生年月1979年4 月行政職務無專業職務講師研究專長CI設計最后學歷大學本科最后學位文學學士擔任導師無工作單位內江師范學院張大千美術學院聯系電訊地址四川省內江市 東興區（縣）東桐路（街）705號電子信箱L郵政編碼641111主要參加者姓名性別出生年月專業職務研究專長學歷學位工作單位鄧國軍男1964.06副教授文學、美學研究生博士內江師范學院文學與 新聞傳播學院傅一笑男1970.04副教授藝術設計本科學士內江師范學院張大千 美術學

4、院李智男1971.04助理經濟師經濟管理黨校大 學無內江市委政策研究室陳千良男1972.04助理研究員行政管理黨校大 學無內江市委組織部李貌女1981.03講師美術、文藝研究生碩士內江師范學院張大千 研究中心第一推薦人姓名張強專業職務教授工作單 位內江師范學院張大千美術學院第二推薦人姓名翁禮明專業職務教授工作單 位內江師范學院文學與新聞傳播 學院預期成果BDA.專著 B.論文 D.研究報告字 數36千 字預計完成時間2009 年12 月二、課題設計論證1.選題：本課題省內外研究現狀述評，選題的意義。2.內容：本課題研究的基本思路（包括視角、方法、途徑、目的），主要觀點。3 價值：本課題創新之處

5、，理論意義，應用價值。4課題負責人近年來前期相關成果，主要參考文獻（限填20項）。（請分4部分逐項填寫，限3 000字內）。1 選題：現狀述評：在知識經濟大發展的 21世紀，一個城市是否有吸引力和競爭力，最重要的是看它的文化資源，文化氛圍和文化發展水平。城市以文化論輸嬴，以成為扣人心弦的時代強音。在此背景下為了實現經濟社會 的全面發展，堅持歷史文化與現代文化相承接、精品文化與大眾文化相兼融、文化產業與文化事業相促 進的環境下。內江市市委、市政府提出了打造大千品牌，在品牌提出以后，通過怎樣有效的戰略性的措 施和手段將“大千”文化品牌各種資源有機整合，以統一、整體、個性鮮明的形象傳達給社會大眾來打

6、造城市文化品牌，這是一個重要的研究內容。此情況下，本課題將廣告策劃中CI戰略（企業識別系統）與打造“大千”文化品牌相結合起來進行深入的探討和研究。CI又稱CIS ,是英文Corporate Identify的縮寫，直譯為企業形象識別系統，CI是企業有意識，有計劃地將企業及品牌的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一特定的企業 有一個標準化、差別化的形象，以便更好地識別并留下良好的記憶，達到產生社會效益和經濟效益的目 的。CI理論產生在美國以來，得到廣泛應用，創造了很多經濟神話如IBM、可口可樂等，它的創建確立了美國現代企業文化。 80年代末進入中國得到廣泛重視，隨著時代的

7、發展，CI理論不僅僅局限于企業的形象識別，而是包含除企業之外的廣大空間和領域，如城市CI、文化品牌CI等。近幾年，一些城市開始在打造文化品牌中導入CI戰略如四川都江堰的“灌水都江堰，問道青城山”的旅游文化品牌，河南開封的少林寺文化品牌等，為CI戰略在打造城市文化品牌中的運用做了有益的嘗試而且受益非淺。“大千故里，文化內江”的大千品牌是為塑造城市形象，其經營、管理模式雖然與企業 不盡相同，但“企業形象規范體系”的成功范例充分說明了其強大而獨特的功效。和其基本的管理職能和市場運作是有共同性和相似性的。故在城市形象越來越受重視的今天，“大千”文化品牌以一種具備先進經營理念的規范化的整體形象出現將成為

8、內江打造城市形象的必然趨勢。選題的意義：通過本課題的研究，探索一種高級的戰略性的管理模式和形象塑造方式將“大千”文化品牌各種資源有機整合，推動內江社會經濟發展，提高核心競爭力，塑造城市品牌效應。CI設計是指“大千”文化品牌經營理念與精神文化，運用整體傳播系統，傳達給社會或團體（包括學校內部與社會大眾），并促進使其對“大千”文化品牌產生一致的認同與價值觀。換言之，也就是結合現代設計觀念與“大千”文化品 牌管理理論的整體性運作，以刻畫“大千”文化品牌個性，突出內江城市形象，使社會大眾產生深刻的 認同感，從而達到提升內江城市形象聲譽影響的策劃。2 內容：基本思路：內江素以書畫之鄉、文化之鄉著稱，也是

9、一代國畫大師張大千的故鄉。大千先生于“山水、花鳥、人 物無所不工”，實踐創立潑墨潑彩畫風，被譽為“五百年來第一人”，這是他恒數十年、行萬里路、師古、融西、追造化，勤學苦練的結果。其“愛國愛鄉、崇文尚藝、開放創新、永爭第一”的精神，既是內江 兩千多年的歷史文化精神的再現，又與新時期“大千故里，文化內江”的大千文化品牌的精神是一脈相 承。本課題將CI戰略和打造“大千”文化品牌相結合的角度，來探討內江城市文化品牌和城市形象的建 立與發展。在研究方法是將 CI戰略與“大千”文化品牌塑造的自身特點出發，將這一品牌的現有形象識 另品牌理念、文化精神、管理策略、行為規范、發展戰略等方面的資源通過統一的形象識

10、別設計，將 隱性概念予以視覺化、行為化、規范化、個性化和系統化，運用整體傳達系統，加以整合性傳達，對內 鼓勵、提高品牌凝聚力和戰斗力，對外使公眾對“大千”文化品牌產生一致的認同感和價值觀，從而提 高“大千”文化品牌的知名度和品牌價值。本課題的基本途徑通過 CI戰略三大基本內容與“大千”文化品牌基本元素進行有機結合，具體化的研究。CI系統是由理念識別（Mind Identity簡稱Ml）、行為識別（Behariour Identity簡稱Bl）和視覺識別（Visual Identity簡稱VI ）三方面所構成。三者相輔相成，Ml是CI系統的基本精神所在，它處于最高決策層次，是系統運行的原動力和實

11、施的基礎，BI是MI行為上的體現，VI是MI、BI可視化的具體體現。“大千”文化品牌的 CI也具體體現在這三方面。理念識別系統確立了企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營中設計、科研、生產、營銷、服務、 管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思路、營銷方式和營銷形 態所作的總體規劃和界定。“大千”文化品牌的理念就是“大千故里，文化內江”，打造大千品牌，就是要以內江深厚的文化積淀為基礎，抓住以張大千、襲弘、王褒、范崇凱、趙遺、喻培倫、范長江等為代 表的名人文化，以張大千、張善子、公孫長子、晏濟元等為代表的書畫藝術文化，以民居、牌坊、廟會、 地方戲曲為主要內容的民俗、

12、宗教文化，以制糖、飲食等為主要內容的生產、生活文化的唯一性和不可 替代性特點，大力整合資源，開發獨具地域文化特色的工農業產品，努力形成內容豐富、個性鮮明、景 觀多樣的人文景觀群，推出典型的地方旅游產品，逐步形成具有深厚文化底蘊和特色的旅游品牌。打造 大千品牌，就是要著力推進文化資源向文化資本轉變，切實走出一條以文為魂、以經為形、文經互促的 發展道路，在全市形成以文化宣傳、藝術品展覽開發為主體的文博產業，以文化為內核的特色旅游產業，以名人文化為載體的飲料、食品、旅游紀念品加工產業，使之成為內江經濟社會發展的新的增長點。這 就是“大千”品牌的核心 ，也是“大千”文化品牌精神理念的宗旨和靈魂部分。行

13、為識別是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動 態識別形態。“大千”文化品牌的 BI是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規 范、人員教育、行為規范；對外則是開拓市場調查、進行品牌開發，透過政府交流、社會文化活動、公 共關系等方式來傳達“大千”文化品牌理念，以獲得社會公眾對這個品牌識別的認同感。在打造“大千” 品牌、建設文化內江的進程中堅持以政府為主導，各級政府既是規劃設計者，又是組織實施者。充分發 揮部門在戰略策劃、城市形象、旅游開發、餐飲食品、招商引資、教育宣傳等方面的職能作用。加強部 門協調，既要制定規劃、落實責任、強化管理，激發職

14、能部門的工作責任感；又要把握導向、營造環境，調動一切社會力量參與建設的積極性。視覺識別是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。“大千”文化品牌的 VI可從基本要素系統應用要素系統兩方面研究。基本要素系統主要包括：“大千”文化品牌名稱、“大千”文化品牌標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、品牌策劃報告書等。“大千”文化品牌標志是“大千”品牌的象征識別符號，是CI設計系統的核心，是通過簡練的造型、生動的形象來傳達“大千故里，文化內江”的理念、具有內容、品牌特性等信息。“

15、大千”品牌的標準字體包括中文、 英文或其它文字字體，標準字體是根據“大千”品牌名稱、“大千”品牌牌名來進行設計的，直接傳達企品牌的名稱并強化品牌形象和祈求力。可根據使用方面的不同，采用品牌的全稱或簡稱來確定。企業的 標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于 心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，“大千”品牌標準色的確定要根據“大千”品牌的行業的屬性，突出“大千”品牌與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效 果。應用系統主要包括：品牌辦公事務用品、生產設備、建筑環境、品牌產品系列包裝、 城市廣告媒體、 城市交通工具

16、、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。本課題的目的是借助 CI戰略將內江獨特的“大風堂”藝術和張大千先生的國際聲譽，向世界宣傳、 推介大千故里具有典型地域特色的文化藝術，擴大以“大風堂”藝術為主要內容的大千故里文化藝術的 世界影響，把“大千”文化品牌推向世界，讓世界了解內江，進而活躍內江文化藝術氛圍，促進內江文 化事業的振興和繁榮，推進內江文化藝術產業化發展進程，把經濟發展與文化藝術振興、生態建設與文 化旅游建設融為一體， 打造以內江文化藝術為核心的旅游品牌，提升城市形象，增強內江綜合競爭實力。主要觀

17、點：（1）CI戰略三大基本內容與“大千”文化品牌基本元素有機結合，進行具體化的研究是可行的。（2）在“大千”文化品牌中以導入 CI戰略一種具備先進經營理念的規范化的整體形象出現將成為這個品牌發展必然趨勢。(3) “大千”文化品牌中導入 CI戰略能夠提高內江城市文化品牌和城市形象，推動內江社會經濟發 展。(4) 從藝術設計的角度講 CI設計能夠美化“大千”文化品牌和內江城市形象，能在社會及大眾中形 成對這個品牌和城市，產生統一而又美好的印象。3 .價值：本課題創新之處在于目前國內國外對于CI設計的研究比較多，對于城市文化品牌的管理和形象塑造的研究也比較深入，而將這倆種有機的結合在一起進行深入的研

18、究則是一個全新的領域。將企業的CI設計導入“大千”文化品牌進行可行性研究，本身就是一種創新，而將城市文化品牌作 為一個整體進行管理運作，將 CI設計中可視化和形象化的塑造形象的方式與“大千”文化品牌結合也是 一種創新，將對“大千”文化品牌的管理、形象塑造和整體戰略意識，在日益激烈的城市的競爭中不防 說是最佳的選擇。在“大千”文化品牌中導入CI策劃將會給內江各自為政、一盤散沙的“大千”文化資源進行梳理、重組，形成整體的競爭力和戰斗力，在城市的發展中帶來巨大的社會價值、經濟價值和城市形象價值。4.課題負責人近年來前期相關成果(1) 論文藝術設計師素養論略發表：重慶三峽學院學報 2006 6第22卷

19、第6期總第98期(2) 論文設計師的藝術修養從混沌中走出發表科學時代2007 08 ( 16)(3) 2005年藝術設計作品水.污、警惕榮獲“河北省青年藝術設計大賽暨燕趙家園主題海報設計大賽”優秀獎(4) 2006年 藝術設計作品紅警入選四川省新人新作展(5) 2007年 參加屈梅副教授的省級教改項目：藝術設計專業課程中的多元互動教學改革探索(6) 2006年 參加李文峰講師的省級科研項目：油畫材料技法研究(7) 2007年 參加李鵬偉講師的院級科研項目：西方現代主義雕塑家享利摩爾雕塑研究(8) 2008年 為成都藍谷電腦學校設計藍谷電腦學校CI設計手冊一套,(9) 2008年 為內江師范學院

20、學報文理版進行封面設計參考文獻:(1) 李巍設計概論 M .重慶：西南師范大學出版社，2004, 7.(2) 范淑花中國古代繪畫欣賞M.北京：中國紡織出版社，2000, 1.(3) 李石岑中國哲學十講 M .南京：江西教育出版社，2005, 6.(4) 梁玖藝術概論 M. 重慶：西南師范大學出版社，2000, 9.(5) 朱光潛文藝心理學 M.三聯書店(6) 范淑花中國古代繪畫欣賞M.北京中國紡織出版社，2000, 1.(7) 李石岑中國哲學十講 M .南京江西教育出版社，2005, 6.(8) 陳兵內丹學精氣神說 J.氣功與科學1988, (3).(9) 梁玖.藝術概論.M.重慶西南師范大學

21、出版社，2000, 9.(10) 朱光潛文藝心理學 M.三聯書店三、完成項目研究的條件和保證負責人和主要成員曾完成哪些重要研究課題或有何前期相關成果；科研成果的社會評價（引用、轉載、獲獎及被采納情況）；完成本課題的時間保證、資料設備及科研條件。羅靜松：論文藝術設計師素養論略發表：重慶三峽學院學報 2006 6第22卷第6期總第98期，設計師的藝術修養從混沌中走出發表科學時代2007 08 （ 16）。2005年 藝術設計作品水污、警惕榮獲“河北省青年藝術設計大賽暨燕趙家園主題海報設計大賽”優秀獎。2006年藝術設計作品紅警入選四川省新人新作展。2007年 參加屈梅副教授的省級教改項目：藝術設計

22、專業課程中的多元互動教學改革探索，2006年參加李文峰講師的省級科研項目：油畫材料技法研究，2007年參加李鵬偉講師的院級科研項目：西方現代主義雕塑家享利摩爾雕塑研究。2008年為成都藍谷電腦學校設計藍谷電腦學校 CI設計手冊一套，2008年為內江師范學院學報文理版進行封面設計。鄧國軍：主研部級課題中國古典美學對當代文藝美學的影響教育部人文社會科學重點研究基地2004年度重大研究項目子課題2005年一一2008年，主研省級課題四川省哲學社會科學“ 一五” 2006年度規劃課題2006年一一2009年，主研主研省級課題宋詩話考倫舉隅四川省教育廳2005年重點人文社科研究項目 2005年2008年

23、。論文中國文人畫的美學精神本體與意境生成方式社會科學戰線CSSCI來源期刊、核心期刊 2008年第5期，渾然一體 尺幅千里學術界 CSSCI來源期刊、 核心期刊2005年第5期，五百年來一大千 文藝爭鳴CSSCI來源期刊、核心期刊2005年第5期。傅一笑：2007年設計作品主持“普通高校室內設計教學改革探索”院級科研項目，2005手工模型作品：漢安商業辦公樓在中國教育學會美術專業委員會等單位主辦的2004年全國教師美術書法攝影作品競賽活動中，評“一等獎”。論文：現代居室設計的個性化思考、景觀藝術在室內環境中的營造、現代 居室設計的個性化思考、道學思想與藝術審美發表于各類省級以上學術期刊中。李

24、智：為內江市市委、市政府撰寫中共內江市委內江市人民政府關于打造大千品牌的意見稿。李 貌：曾參與福特基金課題 美術課程對孤獨癥兒童心理健康的影響，發表于信陽師范學院學報，2007年第5期；中國畫作品自行車組曲發表于國家級藝術類核心期刊美術觀察，2007年第5期；論文植根于本土的創新與時代精神的彰顯發表于國家經濟類核心期刊財經界，2007年2月。完成本課題的時間保證、資料設備及科研條件：在本課題研究中的準備一年時間，分三階段完成。在本課題研究中的思想理論準備，本人對CI設計進行了長期研究并講授 CI設計課程，仔細閱讀了大量的CI設計書籍和大量 CI設計論文如劉瑞武：企業形象導入一一優勢整合時代的C

25、I計劃（高等學校 廣告專業系列教材）、楊仁敏：CI設計、企業文化與CI策劃等。同時仔細閱讀了大量的關于張大千品牌的相關書籍文章如王七章打造大千品牌建 設文化內江對內江打造大千品牌的思考，內江市市委、市政府中共內江市委內江市人民政府關于打造大千品牌的意見稿等方面的資料。本課題在人才準備中有科研能力非常強，而且美學功底十分深厚的鄧國軍博士作學術指導。傅一笑 長期專研講授VI設計課程，為課題提供了視覺設計保障。李智、陳千良（曾經在市委政策研究室工作） 二位是內江市委政策研究室中具體負責打造“大千”文化品牌的理論研究的研究人員，他們對內江的社 會、經濟、“大千”文化品牌資源有著深入的研究。李貌在張大千

26、研究中心中對張大千本人和張大千國畫 有著深入的研究。本課題硬件準備中有專門的研究室，電腦，網絡設備，打印設備等。本院圖書館的電子閱覽室有超 星電子圖書庫、方正數字圖書庫、中國學位論文數據庫、CCC西文期刊目次數據庫、人大復印資數據庫等都為研究工作提供了良好的物質基礎和科研條件，還有張大千美術學院各種資源作依托。四、預期研究成果主 要 階 段 性 成 果限 報10項序號研究階段（起止時間）階段成果名稱成果形式承擔人12009、12009、12“大千”文化品牌的 CI設計作品集或論 文羅靜松鄧國軍傅一笑陳千良 李智 李貌234最 終 研 究 成 果限 報2項完成時間最終成果名稱成果形式預計字數參加

27、人2009“大千”文化品牌導入CI策劃研究內江市“大千”文化品牌CI設計手冊作品集和論文30005000一套（4050頁）羅靜松 鄧國軍 傅一笑 陳千良 李智 李貌五、經費預算序號經費開支科目經費預算金額（元）1資料費購買相關圖書資料及出專著所需費用50002國內調研差旅費參觀、訪問、學術交流、調研等所需差旅費30003小型會議費課題相關交流研討會等20004計算機使用費辦公設備磨損費10005印刷補助費資料收集、論文打印、復印、裝訂等10006管理費（重點項目不超過800元，其他項目不超過 500元）日常管理及其他零星費用10007其他“大千”文化品牌 CI設計手冊設計費用20008以上7個

28、科目 預算經費合計10000 元年度 預算2009 2010 年年年年年10000其他經費來源經費管理單位單位名稱及負責人：內江師范學院張大千美術學院：張強所在單位財務帳號：開戶行：六、推薦人意見不具有副高級專業技術職務者申請青年項目，須由兩名具有正高級專業技術職務的同行專家推薦。推 薦人須認真負責地介紹項目負責人和參加者的專業水平、科研能力、科研態度和科研條件，并說明該項目 取得預期成果的可能性（用手寫體，不能打印） 。第一推薦人姓名專業職務研究專長工作單位第二推薦人姓名專業職務研究專長工作單位七、項目負責人所在單位審核意見申請書所填寫的內容是否屬實；該課題負責人和參加者的政治業務素質是否適

29、合承擔本課題的研究工作; 本單位能否提供完成該課題所需的時間和條件；本單位是否同意承擔該課題的管理任務和信譽保證。科研管理部門公章負責人簽章:年 月 日八、學科評審組評審意見學科組人數實到人數表決結果贊成票反對票棄權票建議資助金額（單位：萬元）（表決未通過不填此欄）主 審 專 家 建 議 立 項 意 見主審專家簽字：學科組長簽字：年 月日年 月 日評 審 未 通 過 原 因1選題不當，不符合資助條件；2 課題論證不充分；3.負責人的素質或水平不宜承擔此項目；4課題組力量不強或分工不當；5 資料準備不夠；6.最終成果不明確；7 不具備完成本項目所需的其他條件；&經過比較，本項目有更合適的承擔人；

30、9其他原因（加以說明）：主審專家簽字：學科組長簽字：年 月日年 月日九、批準意見批準金額萬元撥款次數撥款時間撥款金額萬元力兀四川張大千研究中心意見:負責人簽字年 月 日登記號課題設計論證（活頁）課題名稱：在CI戰略下“大千”文化品牌的探討1. 選題：本課題省內外研究現狀述評，選題的意義。2 .內容：本課題研究的基本思路（包括視角、方法、途徑、目的），主要觀點。3 價值：本課題創新之處，理論意義，應用價值。4 課題負責人近年來前期相關成果，主要參考文獻（限填20項）。（請分4部分逐項填寫，限3000字內）。1 .選題：現狀述評：在知識經濟大發展的 21世紀，一個城市是否有吸引力和競爭力，最重要的

31、是看它的文化資源，文化氛 圍和文化發展水平。城市以文化論輸嬴，以成為扣人心弦的時代強音。在此背景下內江市市委、市政府提 出了打造大千品牌，在品牌提出以后，通過怎樣有效的戰略性的措施和手段將“大千”文化品牌各種資源 有機整合，以統一、整體、個性鮮明的形象傳達給社會大眾來打造城市文化品牌，這是一個重要的研究內容。此情況下，本課題將廣告策劃中CI戰略（企業識別系統）與打造“大千”文化品牌相結合起來進行深入的探討和研究。CI又稱CIS ,是英文Corporate Identify的縮寫，直譯為企業形象識別系統，CI是企業有意識，有計劃地將企業及品牌的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境

32、中對某一特定的企業有一 個標準化、差別化的形象，以便更好地識別并留下良好的記憶，達到產生社會效益和經濟效益的目的。CI理論產生在美國以來，得到廣泛應用，創造了很多經濟神話如IBM、可口可樂等，它的創建確立了美國現代企業文化。80年代末進入中國得到廣泛重視，隨著時代的發展，CI理論不僅僅局限于企業的形象識別，而是包含除企業之外的廣大空間和領域，如城市CI、文化品牌CI等。近幾年，一些城市開始在打造文化品牌中導入CI戰略如四川都江堰的“灌水都江堰，問道青城山”的旅游文化品牌，河南開封的少林寺文化品牌等，為CI戰略在打造城市文化品牌中的運用做了有益的嘗試而且受益非淺。“大千”文化品牌是為塑造城市形象

33、，其經營、管理模式雖然與企業不盡相同，但“企業 形象規范體系”的成功范例充分說明了其強大而獨特的功效。和其基本的管理職能和市場運作是有共同 性和相似性的。故在城市形象越來越受重視的今天，“大千”文化品牌以一種具備先進經營理念的規范化的整體形象出現將成為內江打造城市形象的必然趨勢。選題的意義：通過本課題的研究，探索一種高級的戰略性的管理模式和形象塑造方式將“大千”文化品牌各種資源有機整合，推動內江社會經濟發展，提高核心競爭力，塑造城市品牌效應。CI設計是指“大千”文化品牌經營理念與精神文化，運用整體傳播系統，傳達給社會或團體（包括學校內部與社會大眾），并促進使其對“大 千”文化品牌產生一致的認同

34、與價值觀。換言之，也就是結合現代設計觀念與“大千”文化品牌管理理論 的整體性運作，以刻畫“大千”文化品牌個性，突出內江城市形象，使社會大眾產生深刻的認同感，從而 達到提升內江城市形象聲譽影響的策劃。2. 內容：基本思路：本課題將CI戰略和打造“大千”文化品牌相結合的角度，來探討內江城市文化品牌和城市形象的建立 與發展。在研究方法是將 CI戰略與“大千”文化品牌塑造的自身特點出發，將這一品牌的現有形象識別、 品牌理念、文化精神、管理策略、行為規范、發展戰略等方面的資源通過統一的形象識別設計，將隱性 概念予以視覺化、行為化、規范化、個性化和系統化，運用整體傳達系統，加以整合性傳達，對內鼓勵、 提高

35、品牌凝聚力和戰斗力，對外使公眾對“大千”文化品牌產生一致的認同感和價值觀，從而提高“大千” 文化品牌的知名度和品牌價值。本課題的基本途徑通過 CI戰略三大基本內容與“大千”文化品牌基本元素進行有機結合，具體化的研究。CI系統是由理念識別（Mind Identity簡稱Ml）、行為識別（Behariour Identity簡稱Bl）和視覺識別（Visual Identity簡稱VI ）三方面所構成。三者相輔相成，Ml是CI系統的基本精神所在，它處于最高決策層次，是系統運行的原動力和實施的基礎，BI是MI行為上的體現，VI是MI、BI可視化的具體體現。“大千”文化品牌的 CI也具體體現在這三方面。

36、理念識別系統確立了企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營中設計、科研、生產、營銷、服務、 管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思路、營銷方式和營銷形態 所作的總體規劃和界定。“大千”文化品牌的 MI是這個品牌CI的核心，是“大千”文化品牌精神理念的 宗旨和靈魂部分，包括富有個性的品牌戰略定位、經營理念、文化塑造、管理策略等方面的內容。行為識別是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。“大千”文化品牌的 BI是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、人員教育、行為規范；對外則是開拓市場調查、進行品

37、牌開發，透過政府交流、社會文化活動、公共關系等方式來傳達“大千”文化品牌理念，以獲得社會公眾對這個品牌識別的認同感。視覺識別是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。“大千”文化品牌的VI可從基本要素系統應用要素系統兩方面研究。基本要素系統主要包括：“大千”文化品牌名稱、“大千”文化品牌標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、品牌策劃報告書等。應用系統主要 包括：品牌辦公事務用品、生產設備、建筑環境、品牌產品系列包裝、城市廣告媒體、城市交通工具、衣 著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。本課題的目的是借助 CI戰略將內江獨特的“大風堂”藝術和張大千先生的國際聲譽，向世界宣傳、推介大千故里具有典型地域特色的文化藝術，擴大以“大風堂”藝術為主要內容的大千故里文化藝術的世界 影響，把“大千”文化品牌推向世界，讓世界了解內江，進而活躍內江文化藝術氛圍，促進內江文化事業 的振興和繁榮，推進內江文化藝術產業化發展進程，把經濟發展與文化藝術振興、生態建設與文化旅游建 設融為一體，打造以內江文化藝術為核心的旅游品牌，提升城市形象，增強內江綜合競爭實力。主要觀點：（1）C