1、平遙古城旅游資源規劃摘要：平遙古城是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，且在中國歷史的發展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發展的完整畫卷。這是聯合國教科文組織世界遺產委員會對平遙古城的評價。近年來，我國旅游市場競爭激烈，各地旅游紛紛展示自己的優勢，加大宣傳力度，吸引游客。面臨這種現象，制定合理的旅游規劃尤為重要！關鍵詞：平遙古城、對策、旅游規劃一、引言平遙古城歷史悠久，保存完整，與其他全國各地的名城相比，平遙古城具有2700多年的歷史，完整的保存了城墻、街道、店鋪、名居，國內十分罕見，獨具特色。文物孤寂布局嚴謹，完整地繼承了封建的“禮教”和“習俗”，

2、充分地展示了儒家、佛家、道家文化，這是平遙古城獨具的歷史價值和特色。另外，平遙古城內容豐富，除珍稀文物古跡之外，其政治、經濟、文化、藝術的內涵很豐富，是研究我國政治、經濟、文化、藝術發展的歷史的活樣本。國際古跡遺址理事會專家、日本京都大學教授、博士田中淡評價“平遙古城甲天下”，“日升昌匯通天下”，“雙林彩塑 世界瑰寶”；美國學者、聯合國人居中心專家巴克萊瓊斯評價為“真正獨一無二的珍寶”；丹麥學者、聯合國教科文組織專家弗萊明阿羅德評價為“一份非常著名的和寶貴的歷史遺產”。近年來，隨著平遙古城被列入世界文化遺產后知名度的增長，平遙古城旅游業的發展得到了巨大的進步。對平遙古城的營銷研究可以使得平遙的

3、特色得以展示，包括其厚重的歷史和擁有的古跡。合理發展平遙古城的旅游業，可以使得更多的游人接觸中國的傳統文化，感受其風俗，享用其名優特產。因此研究直接為平遙古城的現代旅游的再發展起推動作用。國內外目前對平遙古城的研究有關于平遙傳統名居、攝影節文化、晉商文化等等的問題。其中也包括對平遙古城旅游發展的一些方向和問題的研究，如旅游資源開發利用程度不高，產品品位檔次不高，旅游研究、管理和服務人才不足，創新能力有限等問題進行分析。二、平遙古城概況平遙古城始建于2800多年前的周宣王時期(公元前827年一公元前782年)，歷來為北方重鎮,是中國境內保存最為完整的一座古代縣城，較好地保留著明（13681644

4、年）、清（16161911年）時期縣城的基本風貌。自明洪武三年(公元1370年)擴建以來，平遙古城規劃格局和城市面積基本未變，保存了完整的城墻、民宅、街巷、店鋪、廟宇等古建筑，是中國境內保存最為完整的一座明清時期的中國古代縣城的原型，是這一時期中國漢民族中原地區縣城建筑體系的典型代表和漢民族歷史文化的宏大載體。平遙古城現保存有古城墻6.16千米，街巷100多條，明清傳統民居3797處，商業店鋪基本是1719世紀建筑實物。平遙古城內的街道、商店和民居都保持著傳統的布局與風貌。街道呈十字形，商店鋪面沿街而建,整座古城呈現出一派古樸的風貌。文物孤寂布局嚴謹，完整地繼承了封建的“禮教”和“習俗”，充分

5、地展示了儒家、佛家、道家文化，這是平遙古城獨具的歷史價值和特色。1997年12月3日，在意大利那不勒斯城，平遙古城被聯合國教科文組織世界遺產委員會正式確定為“世界文化遺產”，列入世界遺產名錄，并認為：平遙古城是中國漢民族城市的明清時期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國歷史的發展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發展的完整畫卷。三、平遙古城旅游業的存在問題1、古屋民居缺乏有效保護古城的明清民居具有較高的歷史文化價值，是構成古城遺產的重要組成部分，也是重要的旅游資源，應該作為古城遺產完整性保護的重要方面。但是古城民居目前的保護狀況卻不盡人如意。一方面，由于古民居無論從

6、建筑容量、屋內設施還是外觀特征上，都無法滿足現代人生活的要求，于是部分追求時尚而且具有較好經濟條件的居民，拆舊建新、亂搭亂建，有的甚至在院門上貼彩色瓷磚，與古城的明清風貌極不協調。另一方面，有些房屋由于缺乏投入而多年失修，破敗坍塌。據統計，平遙古城內現有古民居3797處，其中有重大價值的有400余處，但得到修繕開發的僅有70處，許多有歷史價值的古民居未得到有效的保護，自然也難以進行必要的旅游開發。2、游客接待出現周期性超載大眾旅游的發展對世界自然、文化遺產地的保護帶來嚴重問題。游客在世界遺產地聚集，必然制造生活垃圾，污染環境，同時還會磨損遺產文物，甚至有素質較低的游客故意對遺產進行損壞。而且，

7、目前大多數世界遺產地為了追求經濟利益，把旅游發展的重點放在吸引眾多游客上，而忽略了遺產本身的承載力，特別是在旅游旺季，不少世界遺產地人滿為患，擁擠不堪，不僅使游客的旅游體驗下降，而且更重要的是，給遺產保護帶來很大的難度。就平遙古城而言，雖然旅游人數歷年來都未曾超過最佳旅游量300萬人次/年的水平，最多時也只是154萬人次。但是，由于季節性和節假日的因素影響，游客流量出現不平衡，雖在平時旅游人數未達到飽和，甚至旅游淡季游客偏少，但在旅游旺季，特別是兩個黃金周期間，進入古城的游客卻大大超過了最佳旅游容量，為遺產的保護造成了極大的壓力。2006年平遙古城五一黃金周七天共接待游客33.86萬人次，同比

8、增長26.86%，實現門票收入741.98萬元，同比增長24.03%，旅游綜合收入達到9442萬元，同比增長19.51%，均創實行黃金周制度以來最高。高峰期城外各停車場爆滿，縣政府不得不緊急啟用了附近幾個放假的中小學校操場作為臨時停車場。這種周期性的超載，無疑已給古城遺產帶來諸多不利影響。3、旅游經濟效益較低縱向來看，平遙古城旅游業近幾年發展迅速，為地方經濟發展做出了突出的貢獻。但是從橫向比較來看，平遙古城旅游發展水平不高，經濟效益比較低下，與同類遺產地相比，平遙古城旅游業發展水平比較低，對當地經濟的貢獻十分有限。4、古城搬遷走入誤區平遙古城面積2.25平方公里，城內居住人口達4.5萬人，而專

9、家認為的合理人口上限為2.2萬人，人口壓力過大是平遙古城保護和開發面臨的主要矛盾。為了緩解這種矛盾，從1995年準備申報世界遺產起，平遙政府就制定了搬遷計劃，采取許多鼓勵措施，引導單位和居民向新城搬遷，計劃到2005年古城人口減半。然而，這種搬遷并未達到最初的目標，幾年的努力并沒有使古城的總體人口減少。因為在政策拉動人出城的同時，市場的手在拉動人進城。搬遷的結果是，具有城市機能的單位機構、代表城市活力、有經濟實力的年輕居民搬遷出城，而以營利為目的的外地商人搬入古城，這種人口置換帶來文化的變遷，使古城失去文化特色和歷史底蘊，作為古城文物遺產生存環境的傳統文化逐漸褪色，商業氣息在逐漸加濃，生活氣息

10、日益淡薄，文化遺產正面臨文化缺失的威脅。5、商業化傾向嚴重最初，旅游業的興起使傳統文化開始復興，優秀的歷史文化越來越得到現代人的認可和發揚。然而，近年來隨著旅游業的進一步發展，古城內商業化傾向嚴重，外來商客不斷增多，古城街區商鋪密布，廣告招牌林立，經營者使用電喇叭招攬顧客，原來的生活街區演變成商貿旅游區，破壞了平遙古城原有的古樸典雅氛圍。6、旅游管理比較混亂這幾年平遙古城不斷加大環境治理力度，在硬環境治理上有很大的突破，但在軟環境治理上，收效卻不明顯。尤其是市場方面，缺乏有效控制，旅游管理出現混亂局面。其主要表現在：一是“黑導”盛行。當外來游客到達平遙古城，一進停車場就會有大批的人群沖過來，神

11、秘地指點你逃票的，招攬生意的，有的甚至在進入古城區必經的路口處阻攔車輛，要求帶路，路口處常常堵得水泄不通，讓游客非常反感。盡管平遙有關部門采取了治理措施，并且為杜絕“黑導”，實行了一票制，但是這種混亂的局面仍然未見改觀。二是騙客宰客現象時有發生。在平遙許多經營單位和個人缺乏長期經營的理念，在旅游服務和經營過程中不顧企業信譽，對外地游客亂要價，甚至強買強賣，嚴重地損壞了古城的旅游形象。四、對策(一)對特色晉商文化的保護平遙為“晉商”重要發源地之一，商業歷史悠外，平遙城有“小北京”之稱。19世紀20年代，作為中國金融發展史的重要里程碑日升昌票號在平遙古城西大街誕生，開辟了民族金融業的新紀元，平遙一

12、度是全國的金融中心。之后的一個世紀中平遙票號達22家，在我國各地設有分號400多處，一度執全國金融之牛耳。票號的誕生和發展，為晉商的經營提供了方便，把晉商推上了繁榮的巔峰。在對平遙縣旅游資源進行開發時,要注意開發與保護并重,不能厚此薄彼。防止開發過程中出現商業化、庸俗化、低品位的現象出現,在開發過程中盡量保持古城晉商文化原始特色，一定不能跟風模仿。(二)對古鎮進行科學合理的規劃為了將平遙古城的傳統建筑風格得到保護與傳承下去，平遙古城政府部門應對古城區進行科學合理的規劃，拆除有礙古鎮景觀的不協調建筑物，對古城區中的現代商店進行規劃，使新建筑保持原有建筑的風格。 （三）主打文化品牌，舉辦特色活動。最近幾年，平遙古城已先后成功舉辦了平遙古城攝影展、CCTV-5之城市之間、平遙中國年等各具特色的文化活動，大大的提高了古城的文化魅力。此后幾年，我們應繼續圍繞古城文化這個主題，多舉辦具有古城特色的文化活動，以促進古城的旅游事業的發展！（四）實行綠色營銷，維護都市生態環境綠色發展觀念的提出和完善，對旅游業有著重大意義。它糾正了人們對旅游業是“無煙工業”，不會造成環境污染的錯誤觀念。大量的游客會給都市帶來大量的生活垃圾和污水，消耗大量能源，造成對生態