1、精品文檔你我共享產品生命周期理論論述、理論的介紹產品生命周期理論是美國哈佛大學教授維農在1966年發表的產品周期中的國際投資與國際貿易一文中提出的。該理論根據產品生命周期的一般原理， 側重于從技術進步，技術創新和技術傳播的角度分析國際貿易。國際分工的基礎。 產品生命周期理論經歷了從技術差距說到理論完善的研究過程。最早注意到古典貿易理論不能解釋工業品貿易，從而提出技術在解釋貿易模式中重要性的是歐文克拉維斯。1956年，克拉維斯發表了可獲得性以及影響 商品貿易構成的其他因素一文。在這篇文章中，克拉維斯指出，“使一國能夠出 口技術先進的產品的關鍵因素，是該國與其他貿易伙伴相比，具有技術上的優勢”。

2、后來,克拉維斯的這種可獲得性分析方法(The AvailabilityApproach )受到了波斯納 等人的注意。1961年,美國經濟學家波斯納(M.Posner)發表國際貿易與技術變化 一文，在該文中波斯納提出了國際貿易的技術差距理論。在技術差距模型的基礎上，美國學者維農將市場學的產品生命周期與國際貿 易理論結合起來，使比較利益學說從靜態發展為動態，從而提出了產品生命周期理 論。該理論認為，一種產品與有生命的物體一樣，具有誕生、發展、衰亡的生命周 期。當一種新產品被引進時，它通常需要高度熟練的勞動力來生產。隨著產品逐 漸成熟并且獲得廣泛認可，它就變得標準化了，然后可以使用不熟練的勞動力和大

3、 規模生產技術生產該產品，從而原先生產該產品的發達國家所擁有的生產的比較 優勢就轉移到擁有相對廉價勞動力的不發達國家，這可能伴隨著發達國家向擁有 廉價勞動力的國家直接投資。根據維農的理論，一種新開發產品將經歷幾個發展過程：新產品階段：在這一階段生產者基于對這個市場的熟悉和對當時的需求了 解，推出一種新產品，而新產品尚未進行標準化生產，生產者正在努力改善產品 的性能以最大限度地滿足消費者的口味。 新產品的生產往往來源于國內，因為生 產者對國內市場熟悉并對需求條件了解，而且生產新產品的國家往往人均國民收 入和單位勞動成本較高，例如美國等發達國家。產品成熟階段：產品逐漸標準化，最有效的生產工序已經形

4、成，產品的生 產技術基本穩定，市場上出現了仿制品和替代品，在國內市場需求擴大的同時市 場競爭也日趨激烈，新產品生產企業的技術壟斷地位和寡占市場結構被削弱。此時，產品的需求價格彈性逐步增大，降低成本對提高競爭力的作用增強，因而如何降低生產成本成為企業考慮的首要因素。產品標準化階段：隨著產品達到高度標準化階段，生產成本將成為生產布局的主要因素。在 這種情況下，欠發達國家就可能成為最理想的生產國，尤其是勞動密集程度較高 的產品，因為它們的勞動成本比較低。如果發生了這樣的生產布局調整，那么， 欠發達國家的出口的發展將會進一步向國外轉移。最初的創新國將從發展中國家運回最終產品滿足國內需求，原來新產品的生

5、產企業也將由于產品生命周期的終 結二必須轉向另一新產品的研究和開發。二、產品生命周期模型通過模型來描述產品在市場中生長變化情況，這通常是建立在歷史數據的 基礎上，研究不出現新產品情形時的產品生命周期規律，主要研究對象為產品的生長行為。根據技術擴散理論及市場學理論提出理想假設前提:產品新進入市場時，其銷售量不為零：產品銷量的增長率與產品已 銷量成正比;產品銷量的增長率與市場尚未滿足的需求量成正比；產品市場是封閉市場，即不存在產品新用途市場和新的替代產品；產品銷量的變化是連續的，且隨各變量瞬時變化，不存在引發變化上的時滯；已銷產品不存在損壞情況，即已購者不出 現重復購買。根據以上假設條件，容易得出

6、如下模型dy/dt= ky (ym ax -y)/y max 式中y為產品已銷售數量；ymax為產品的最大市場需求含量；k為轉化系數, 表示把潛在購買欲望轉化為實際需求的可能性 ；dy/dt為產品的單位時間銷售量， 即銷售率；ymax-y為尚未滿足的潛在市場需求量。腹有詩書氣自華精品文檔你我共享另外，從關于市場中的需求、購買模型3出發可得出與產品生長模型同樣 的結論。需求、購買模型公式為市場購買量=購買者主體數量X購買者購買欲望X轉化系數(2)分析模型式(1 )中(ymax-y)項的意義與式(2)中第一項的意義相同,從而可 用(ymax-y)表示購買者的主體數量；式中購買者購買欲望可定義為潛在

7、購買者 對產品的熟悉程度，從而可用y表示，但購買欲望量為(0,1)內數值，所以校正后，用 y/ymax表示。于是可得市場購買量=(y max -y) x y/y max X k當市場購買量為瞬時量時,即可推得式(3)與式(1)完全相同。這說明產品 生命周期生長模型的基礎與市場學中關于購買需求理論是一致的。y I圖一產品生長曲線對模型式(1)解得結果為y =ymax /1+(ymax/yo-1)e-kt(4)式中y0為產品剛投入市場時的銷售量。式 可描述統計預測中的生長邏輯曲線 的變化。從式 的導出步驟可知邏輯曲線生長模型中各參量的經濟學含義，以及在一定條件環境下可用其預測產品市場走勢的內在原因

8、，于是可隨環境的變化去 確定變化的參量數值，從而可更準確、動態地推測未來產品情況。其模型曲線如 圖1。產品生命周期模型要求企業必須在了解市場的基礎上進行市場預測，在預測的基礎上進行決策，并且判斷未來的環境變化趨勢，確定其對三個參量的影響，采腹有詩書氣自華精品文檔你我共享取相應措施改變市場策略，達到企業獲利更大的目標。企業還可以主動用自己的 行動影響三個參量變化，使其產品生命周期與自己的目標更好地結合，在競爭中獲 利。三、產品生命周期理論指導中國出口貿易結構優化中國在加入 WTO后，對外貿易發展可謂神速，目前已經成為世界前茅的 貿易大國，也是全世界貿易依存度最高的大國。中國對外貿易之所以能取得超

9、速 增長，得益于管理體制、制度環境和市場體系等改革開放走向深入；得益于世界經濟持續健康發展拉動了外部需求；還有一個不容忽視的內在動因，那就是中國 積極主動參與國際分工，通過引進外資，承接產業轉移，使制造業得到了長足發 展，同時伴隨著科技進步，自主創新研發能力不斷提高，產業的持續發展能力大 大增強。然而，我國對外貿易仍然存在著一些問題，有待改進，使得我國更加適 合世界經濟的發展趨勢。以產品生命周期理論指導中國的產業升級和貿易結構優化（一）增加產各差導化，提高產品附加位當前國際貿易處于不完全競爭市場， 在這種市場條件下，產品差異為發展中 國家提高對外貿易競爭力提供了有益的思路。 由于工業產品存在多

10、樣性，任何一 個國家都不可能生產和出口全部工業產品。 因此，即使是處于產品生命周期中的 標準化階段的產品，也可以通過開發新品種、新設計，增加差異性，并通過規模 經濟降低成本，形成自己的優勢，擴大貿易空間和利潤空間。中國在某種程度上 已成為“世界工廠”，但實際上，中國在國際競爭中所處的產業位且還比較低， 較多地集中在產品生命周期的第三階段，競爭上同時面臨發展中國家在傳統優勢 產業和發達國家在高新技術產業的雙重夾擊，因而需要政府采取措施，努力提高國際分工位置，引導產業升級。中國由貿易大國向貿易強國邁進，器要轉變出口增長方式。這方面要避免的 一個認識上的誤區就是認為只有資本或技術密集型產品才是先進的

11、，而將傳統產業等同干粗放型的。實際上，傳統產業中也有高附加值的生產環節和產品， 傳統 產業即使不能躍升分工位置，也可以通過提高設計水平、增加差異化來提高附加 值。就目前具有比較優勢的大量標準化階段生產的出口產品而言，可通過產品差異化，形成獨特的競爭優勢。匚）加吸創街，實現加工賈備轉型升敘在技術引進方面，應重點引進國際上領先的技術、 設備和生產工藝，即處于 產品生命周期第二階段產品的生產。中國具有勞動力優勢，但這種優勢特要動態 地、辨證地看。一方面，中國的勞動力成本在不斷提高，與周邊國家和地區相比， 勞動力價格低廉的優勢在逐漸削弱甚至部分喪失， 另一方面，中國完善的制造業 體系，培養和儲備了大盆

12、熟練技工，特別是沿海發達地區，完全有能力發展技術 和技能密集型的產業。產業政策的重點應是引導占中國出口半壁江山的加工貿易 企業與跨國公司開展深層次合作，吸引跨國公司把技術水平更高、增值含量更大 的研發與加工制造環節轉移到中國，并通過加工貿易轉型升級的輻射帶動作用， 帶動相關配套產業的發展，促進產業結構的優化升級。特別是沿海發達地區，目 前已開始顯現以往發展中資本與技術要素積累所帶來的比較優勢，企業有條件更多地使用資本和技術要素，提升產業結構，爭取創新地位，提高產品附加值，這 也是跨越國外貿易壁壘的有效途徑。（三）實施“走出去”成略，延伸產品生命周期實施“走出去”戰略，既符合貿易投資一體化的大趨

13、勢， 也是以投資促貿易、 實現市場多元化、由貿易大國向貿易強國邁進的一項重要舉措。 在對外貿易迅速 擴張的過程中，市場的過度集中必然帶來一定的不確定性和不安全因素。出口市場的過度集中會導致企業和產品的過度競爭，并引致進口國的反彈。因此，對非洲、拉美、中亞、東歐等新興市場的海外投資將是實施“走出去”戰略、促進出 口市場多元化、轉變對外貿易增長方式的一個重要環節。以非洲市場為例，大部 分非洲國家經濟落后、購買力低，且國際資本進入少，競爭程度相對較低，特別 適合中國大量中小企業及其中低檔產品的進入。 一些已進入標準化生產階段的產 品，由于中國勞動力成本不再具有顯著優勢， 因此可以適當將投資轉向非洲等

14、目 標市場，當地生產，當地銷售，降低勞動力和運輸成本，提高競爭力。而中亞、 東歐等國家工業基礎較好，但市場化程度低，競爭力弱，一些在中國已經產能過 剩但在這些地區仍具有適用技術優勢和特色技術優勢的產品，在這些地區仍大有用武之地，因此將部分制造與加工工業轉移到這些國家，不僅在當地市場具有競 爭力，延長了產品的生命周期，并且有助于減少與這些國家發生貿易摩擦的可能 性。.參考文獻1 戴宏偉國際產業轉移與中國制造業發展.M人民出版社，2006年08月2 張小瑜產品生命周期理論指導中國出口貿易結構優化。J國際經貿論壇3 蔡莉毛傳虎趙玉娟產品生命周期模型.J4 張軍.產品生命周期理論及其適用性分析J華北電

15、力大學學報.2008年02月王怡 顧耀欣產品生命周期理論及其啟示.J出師表兩漢：諸葛亮先帝創業未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛之臣不懈于內，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向寵，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也； 親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時, 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 r臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十