1、漓江谷高峰論壇策劃報告漓江谷高峰論壇策劃報告 大音希聲大音希聲 糧豐天下糧豐天下 目 錄 論壇概述 論壇概述 目的 1、論壇目的 通過舉辦此次農業高峰論壇，對近來食品健康、生 態農業等熱點問題進行博弈與交流，全面提升康華 公司在業界以及公眾影響力，樹立其行業力行者的 形象，同時推出漓江谷系列產品，突出漓江谷的產 品優勢，為其進入市場樹立良好的品牌形象，促進 其銷售。 論壇概述 名稱 2、論壇名稱（擬定） 、大音希聲 糧豐天下 、聚英天下 糧豐萬家 、生態漓江，米豐糧倉 、鋤禾 、五斗米濟天下 論壇概述 時間 3、論壇時間（擬定）：2011年，8月8日 8在中國寓意“發”，自古被視為吉祥之數字，

2、 8月8日，更是吉上加吉，預示此屆高峰論壇 的順利舉行，預示康華公司的全新亮相，也 預示漓江谷的成功問世，三喜臨門。 論壇概述 地點 4、論壇地點：桂林瀑布大飯店 5、論壇規模：300500人（以會場坐滿為主） 論壇概述 組織機構 6、組織機構 主辦機構：廣西康華農業股份有限公司 特別協辦：中央電視臺 廣西衛視 桂林電視臺 媒體支持：中央電視臺農業頻道 廣西衛視 桂林電視臺 桂林晚報 中國農業雜志 農業工程學報 網絡支持：新浪財經 騰訊財經 主持人 ：*臺著名主持人 * 論壇概述論壇特色 6、論壇特色 采用主題演講與觀摩體驗結合的模式，更加升入 論壇目的 多媒體推廣平臺：各種媒體將對論壇進行主

3、題報 道 演講與互動相結合：通過專家演講與嘉賓討論、 觀眾提問的互動形式，使嘉賓、觀眾和媒體同時參與 其中，實現真正的高層論壇價值 論壇概述 嘉賓擬請 康華公司康華公司 政府政府 官員官員 相關相關 專家專家 媒體媒體 7、嘉賓擬請： 潛在潛在 客戶客戶 論壇定位及主題策略 二、論壇定位及主題策略二、論壇定位及主題策略 論壇定位及主題策略 part1、論壇定位、論壇定位 論壇定位及主題策略論壇定位 ：政府部門決策者，國際國內相關領域權威專 家、學者，企業老總、社會名流，權威報刊媒體記者 你發現了什么？他們都是高層次人群，有尊貴身份，有 社會定位的人群 ：高雅、嚴肅、高規格、高檔次 這說明什么？

4、為了與與會嘉賓的身份相匹配，我們用高 規格的標準要求一切 參與嘉賓階層參與嘉賓階層 論壇場地布置格調論壇場地布置格調 論壇定位及主題策略論壇定位 ：推廣生態農業，進一步傳播 生態、綠色、健康、有機的農產品概念，促進 我國食品安全的發展，樹立康華公司全新企業 形象，推出漓江谷系列產品 這代表什么？這是一次農業領域的高峰盛會，是一次肩 負社會責任與使命感的盛會，更是一次可以推動社會進步的 重要盛會 結論：這是一次高水平、國際結論：這是一次高水平、國際 化的并具有長遠意義的高端論化的并具有長遠意義的高端論 壇壇 論壇定位及主題策略論壇定位 農業領域的高端交鋒， 聚焦桂林 論壇定位及主題策略論壇定位

5、生態農業，高端交鋒，聚焦桂林 桂林聲音 高端交鋒 論壇定位及主題策略 part2、主題策略、主題策略 論壇定位及主題策略主題策略主題策略 論壇總主題論壇總主題 高端價值高端價值 & 尊貴享受尊貴享受 論壇定位及主題策略主題策略主題策略 主題策略主題策略 上午（嘉賓演講） 下午（互動討論） 晚間（自助酒會） 天時：順應良時，耕耘天下 地利：水優田良，共創健康 人和：精誠所至，金石為開 探析健康食品的真正標準 負起百姓健康的使命 優秀生活，精制大米 縱橫經緯縱橫經緯 桂城論劍桂城論劍 品鑒人生品鑒人生 漓江谷系列產品發布儀式 米藏世界漓江谷農業產 品全生產流程展覽 論壇定位及主題策略主題策略主題策

6、略 上午上午 （嘉賓演講） 縱縱 橫橫 經經 緯緯 論壇定位及主題策略主題策略主題策略 “天時、地利、人和”是中國傳統文化中安邦治國平天下的 精髓所在，現在也常常被借用來形容企業成功的要素。對現 代企業而言，如果善于把握和創造“天時、地利、人和”， 則具備了在競爭激烈的市場中稱霸的資本。 古語有云：得其一可安一方，得其二可安邦，得其三可平天 下。 孫臏兵法月戰有曰：“天時、地利、人和，三者不得， 雖勝有殃。” 孟子公孫丑下：“天時不如地利，地利不如人和。” 此次高峰論壇旨在宣傳康華公司整體形象以及漓江谷產品的問世與此次高峰論壇旨在宣傳康華公司整體形象以及漓江谷產品的問世與 推廣，因此嘉賓演講環

7、節可選擇推廣，因此嘉賓演講環節可選擇天時天時地利地利人和人和為主題線路為主題線路。 論壇定位及主題策略主題策略主題策略 天時天時在正確的時間做正確的事在正確的時間做正確的事 主旨：順應良時，耕耘天下 切入點：現下最熱的食品安全問題， 國家對農業的支持鼓勵， 生態、循環、環保等方向的大勢所趨等熱點。 論壇定位及主題策略主題策略主題策略 地利地利在正確的地點做大做強在正確的地點做大做強 主旨：水優田良，共創健康 切入點：漓江文化， 廣西、桂林、漓江的自然環境，生態環境， 土壤結構， 水質 國家對綠色有機大米的標準要求等方面。 論壇定位及主題策略主題策略主題策略 人和人和選擇正確的人共謀大業選擇正確

8、的人共謀大業 主旨：精誠所至，金石為開 切入點：企業的成長發展史 優秀的企業精神文化， 先進的管理理念 高端的科技手段運用 人才風采等方面 論壇定位及主題策略主題策略主題策略 下午下午 （互動討論） 桂桂 城城 論論 劍劍 論壇定位及主題策略主題策略 制定一個標準探析健康食品的真正標準探析健康食品的真正標準 討論點：我國對健康食品的定義標準 為什么中國食品安全頻出問題 康華公司對漓江谷產品的食品安全標準 論壇定位及主題策略主題策略 樹立一個標桿負起百姓健康的使命負起百姓健康的使命 討論點：百姓健康問題甚是堪憂 作為農業企業應該承擔的社會責任 康華對生態農業、循環農業的踐行 論壇定位及主題策略主

9、題策略 引領一種消費優秀生活，精制大米優秀生活，精制大米 討論點：漓江谷大米的嚴格標準，產品優勢 推出一種全新大米消費概念 漓江谷，犒賞優秀的你 論壇定位及主題策略主題策略主題策略 用高端之音促生態農業，以力推之軀繪健康藍圖用高端之音促生態農業，以力推之軀繪健康藍圖 高峰對話，只為讓你離健康再進一步高峰對話，只為讓你離健康再進一步 五斗米的世界，也是江湖五斗米的世界，也是江湖 天下之大，五斗米矣天下之大，五斗米矣 論壇流程 三、論壇流程三、論壇流程 論壇流程 簽到 part1：簽到（：簽到（ 8:309:30 ） （8月7日已將嘉賓接入指定酒店下榻） （早餐（8:008:30）：指定餐廳，精致

10、早餐） 1，功能分區 接待簽到臺 所需物料：禮儀小姐，鮮花，簽到筆，名片盒 宣傳冊、日程表，紀念品公仔等 由1人扮演的紀念品公仔形象（成人高度） 展覽區：圖片展覽+農業展覽（詳情見后面說明） 2，簽到流程 嘉賓一踏入大廳，便被多姿多彩的圖片展覽所吸引 由禮儀引至簽到臺，簽上姓名，交付名片，接待員發送宣傳冊、日程表、紀念品等 論壇流程 簽到 由禮儀引至卡通公仔旁，用簽字筆將姓名簽在紀念品身上，并 由專業攝影師拍照留念（待定） 禮儀引至農業展覽區，嘉賓參觀產品從育苗到出場的的全過程， 解說員在一旁解說，攝影師適時拍照，記者適時采訪 由禮儀引向主主會場 論壇流程 啟動 part2：啟動儀式（：啟動儀

11、式（ 9:3010:00 ） 1，入場期間播放過渡性宣傳片 內容建議：演繹品牌故事消費者參與話題討論的視頻 2，啟動儀式 9:30停止過渡性宣傳片，全場燈暗，播放綜合性宣傳片（5） 內容建議：以宏大的音樂，男性的磁性解說為背景，康華介紹2分鐘，漓江谷介紹2分鐘， 結尾1分鐘，力求精短，宣傳性高，印象深刻 邀請幾位嘉賓上臺，依次排隊以手掌觸摸特制觸摸球，燈從底部依次變亮，同時，每觸 摸一次，大屏幕上的畫面內容變換一次，最后由康華領導最后觸摸，觸摸球全亮，大屏幕 打出“歡迎蒞臨2011年康華耕耘天下，健康萬家農業高峰論壇”。 康華領導致歡迎詞，并宣布此次高峰論壇正式啟動。 論壇流程 論壇 part

12、3：論壇：論壇 天時篇天時篇（ 10:00 12:00） 1，宣傳片開場（35） 內容建議：以現下日益嚴重的食品安全問題，國家對農業的支持，對生態循環農業，科技 農業的以及環保的日益重視為渲染點，結合農業必走的發展方向等切入點，力求帶給嘉賓 視覺和心靈的雙重沖擊。 2，精彩主題演講（3040/篇） 篇數：兩至三篇 主題擬定：食品安全如何突破瓶頸/我國農業的發展之路/農業，立國之本 3，嘉賓討論環節 主持人（最好由相關領域的主持人擔當）與嘉賓（方才演講）坐在一起就該篇主題進行討 論，現場媒體記者與觀眾可以提問進行互動交流 論壇流程 午間 午餐（午餐（12：0012：30） 用漓江谷大米精制而成的

13、午餐，配以可口的菜肴， 輕松的音樂。 在旁邊設有文房四寶和簽字板，嘉賓可將品嘗之 后的感想揮墨寫下，留作紀念。 午休（午休（12：3014：00） 論壇流程 論壇 part3：論壇：論壇 地利篇地利篇（ 14:00 16:00） 1，宣傳片開場（35） 內容建議：以廣西桂林、漓江的自然環境與生態環境，土壤、水質結構等為渲染點，并結 合國家對綠色有機大米、健康大米的標準等為切入點，力求帶給嘉賓以身臨其境的向往感。 2，精彩主題演講（3040/篇） 篇數：兩至三篇 主題擬定：什么是綠色的、有機的/營養大米的種植標準/從種植源頭抓質量 3，嘉賓討論環節 主持人（最好由相關領域的主持人擔當）與嘉賓（方

14、才演講）坐在一起就該篇主題進行討 論，現場媒體記者與觀眾可以提問進行互動交流 （入場期間播放過渡性宣傳片） 論壇流程 論壇 part3：論壇：論壇 人和篇人和篇（ 16:00 18:00） 1，宣傳片開場（35） 內容建議：以康華公司的成長發展史，優秀的企業精神文化，先進的管理理念，員工風采 等為渲染點，重點突出企業在農業種植上的高科技運用，力求帶給嘉賓良好的企業形象。 2，精彩主題演講（3040/篇） 篇數：兩至三篇 主題擬定：農業企業如何做強做大/用信念與科技，創造一片藍天/團結一致，做好生態 農業的力行者（循環農業的推動者） 3，嘉賓討論環節 主持人（最好由相關領域的主持人擔當）與嘉賓（

15、方才演講）坐在一起就該篇主題進行討 論，現場媒體記者與觀眾可以提問進行互動交流 論壇流程 自助酒會 part4：自助酒會（：自助酒會（19：0021：00） 暨漓江谷有機大米發布儀式暨漓江谷有機大米發布儀式 格調格調 可口的餐點，精致的雞尾酒，輕松的音樂，嘉賓互相交流，媒體適時采訪在愜意 的時光里，由康華公司負責人致祝酒詞，并揭開漓江谷有機大米發布儀式，在隆重特別 的儀式下，漓江谷有機大米正式面世，嘉賓進行參觀，大家合影留念，記者采訪 論壇流程 自助酒會 part4：自助酒會（：自助酒會（19：0021：00） 暨漓江谷有機大米發布儀式暨漓江谷有機大米發布儀式 1，由康華公司領導致祝酒詞 2，

16、漓江谷有機大米發布儀式 表現形式 破冰儀式+水晶效果展架 流程 背景音樂響起，主持人串詞，邀請康華領導上臺，啟動發布儀式 禮儀呈上包裹有本次主打產品漓江谷各類型大米產品的冰體，并呈上破冰錘 康華幾位領導同時將冰體敲碎，拿出各產品 康華領導將各產品擺放至水晶展架上，邀請嘉賓們參觀 禮儀呈上香檳，慶祝康華漓江谷有機大米成功發布 記者拍照留念，之后進行相關采訪 活動現場擺設建議 四、活動現場擺設建議四、活動現場擺設建議 活動現場擺設建議 簽到臺 簽到臺設計力求簡潔大方得體，簽到臺設計力求簡潔大方得體， 并加入康華公司和漓江谷的并加入康華公司和漓江谷的 logo等表現元素，論壇吉祥等表現元素，論壇吉祥

17、 物人偶在旁與嘉賓合影留念。物人偶在旁與嘉賓合影留念。 活動現場擺設建議 展示區圖片展示 從門廳到主會場的間距內，兩從門廳到主會場的間距內，兩 側都擺放各種圖片（禾苗、耕側都擺放各種圖片（禾苗、耕 作圖、生產技術、企業形象、作圖、生產技術、企業形象、 漓江文化等），讓嘉賓每次出漓江文化等），讓嘉賓每次出 入都能通過圖片感受、了解康入都能通過圖片感受、了解康 華公司及其產品等訴求點。華公司及其產品等訴求點。 活動現場擺設建議 展示區農業展示 在門廳與主會場之間選擇一塊在門廳與主會場之間選擇一塊 場地（嘉賓次必通過），設農場地（嘉賓次必通過），設農 業展示區，再現產品從育苗到業展示區，再現產品從育

18、苗到 包裝出場的整個過程，使嘉賓包裝出場的整個過程，使嘉賓 深入了解深入了解“生態、循環農業生態、循環農業” 的概念。（配有解說員）的概念。（配有解說員） 注：主打產品漓江谷現在暫時不展出與此，放置最后的產品發布會再展示注：主打產品漓江谷現在暫時不展出與此，放置最后的產品發布會再展示 活動現場擺設建議 主會場 主會場設計力求嚴肅、大氣，臺幕主會場設計力求嚴肅、大氣，臺幕 與大屏幕的完美搭配，與演講臺的與大屏幕的完美搭配，與演講臺的 莊重相映成輝，各功能區分布合理莊重相映成輝，各功能區分布合理 活動現場擺設建議 會客廳 午宴廳：在溫馨舒適的環境中共進由康午宴廳：在溫馨舒適的環境中共進由康 華公司旗下農產品精制而成的午餐，旁華公司旗下農產品精制而成的午餐，旁 邊配有文房四寶，請您將品鑒之感想揮邊配有文房