1、深圳茶文化巡禮,策劃：深圳市華巨臣實業有限公司 二00九年七月,暨深圳茶博會合作伙伴“大鵬展翅”品牌騰飛整合營銷計劃,通過舉辦“當深圳愛上茶-深圳茶文化巡禮”活動 營造當代都市茶文化，引領深圳文化建設 以深圳為支點，撬動全國市場 成就茶產業萬眾矚目的品牌,萬眾矚目 敬請期待 建國60周年“大鵬展翅”品牌騰飛 從深圳走向世界,深圳茶文化巡禮,2,茶禪樂茶道音樂會公益巡演 做透深港市場 撬動全國市場 以來自貴州、云南、四川、武夷山、黃山、潮州、深圳等地茶藝表演為主體，融合音樂、舞蹈、圖片、歷史再現多種藝術手段，以茶禪文化為主題的大型茶道音樂盛會。依托各大茶產區政府、茶業品牌、深圳文化中心、商業廣場

2、、大眾媒體支持，為深港茶人文人、政界名流、大型高端社區公眾打造茶文化體驗之旅。 近五場茶禪樂茶道音樂會公益巡演，覆蓋深圳文化中心及三大頂級成熟商業區域，為超過150萬高端公眾帶來書香茶韻、雅俗共賞的當代茶文化饕餮盛宴。 每場巡演活動為期1天，媒體宣傳期至少提前15天，直接達成3萬人參與，深度覆蓋約30萬公眾，并與各大機構會員系統結合，為合作伙伴創造做透深圳市場、從深圳引爆“大鵬展翅”品牌騰飛契機與銷售促進平臺。 品牌聯盟大型回饋活動 強勢促銷與提升展商品牌 深圳茶博會與各大銀行、電信、高爾夫俱樂部、汽車俱樂部等機構合作，以建國60周年品牌聯盟大型回饋和茶文化巡禮活動為訴求，組織其高端客戶光臨深

3、圳茶博會現場購茶。2009展會期間品牌聯盟合作銀行（或渠道伙伴）客戶于深圳茶博會品牌聯盟商家處消費，持金卡刷卡（或貴賓卡）享受8折優惠，銀卡（或會員卡）8.5折優惠。 通過機構合作，09發出100萬份深圳茶博會品牌聯盟茶文化手冊、10萬張深圳茶文化地圖、20萬份深圳茶博會茶文化專版報紙夾報； 深圳茶博會自身超過200萬常規廣告投放，保障參展商參展效益及品牌聯盟商家高價值回報。常規廣告覆蓋深圳與香港兩地電視、電臺、報紙、戶外以及全國性門戶網站、報紙。,深圳茶文化巡禮活動主要內容,3,茶文化巡禮,主題一：茶文化圖片展 （古今大觀，側重宣揚當代城市茶文化主流生活方式）主題二：中國六大茶系品鑒、典藏鑒

4、賞、大師書畫/茶文化動漫/影視鑒賞主題三：市民互動（茶藝現場培訓、現代花式手調茶、家庭茶藝、商務茶藝）主題四：茶禪樂 茶道音樂會 （高潮部分）,10:00-17:0010:00-17:00 10:00-17:00 18:00-20:30,傳統文化的奇葩 文化立市的引擎,（注：家庭茶藝等部分活動內容提前一個月報名，提前15天公益培訓，并邀請于音樂會上進行表演。）,主題一,主題二,-茶禪樂茶道音樂會公益巡演各場活動全天內容簡介,4,金融、文化與休閑購物商圈。日人流量20萬人次，日車流量26萬輛次，停車位1300個，3公里范圍內8萬常住人口，20萬工作人口，地下通道日均人流量3.5萬人次，隔路相望的

5、荔枝公園每天15萬客流瞻仰鄧小平畫像。 位于羅湖深南中路與上步路交匯處，地鐵1號線的科學館站，由占地5.1萬平方米，由建筑面積4萬平方米的中信大廈、7平方米的商業購物中心，以及3萬平方米的星光廣場組成，并于2006年榮獲中國購物中心領域最高獎項“最佳購物中心運營獎”，被譽為深圳的“商業名片” ，匯集了Louis Vuitton、Cartier新南國影城、中航健身會、瑪花纖體等眾多知名商家。 深圳新年倒計時、奧運活動、5.12汶川等大型活動均過萬人聚集。,文化中心、休閑購物商圈,5,中信城市廣場3萬平米星光廣場,高端會員參與,6,深圳華潤中心萬象城是深圳頂級金融、文化、休閑購物商圈。日人流量20

6、萬人次，日車流量26萬輛次，停車位680個。 深圳華潤中心萬象城位于深圳市羅湖區深圳金融商業核心區域，地處深圳市東西貫通的兩條主干道深南大道和濱河大道之間，與地王大廈隔深南大道相望。交通便利，地鐵一號線大劇院站有地下通道直接相連。,金融、休閑購物商圈,7,益田假日廣場為新興旅游與休閑購物商圈。地處深圳華僑城，緊臨深南大道，占地3.5萬平方米，雄居華僑城核心，扼守深圳西部商圈門戶，以深圳最高檔文化旅游區（東臨五星級威尼斯酒店、南接世界之窗主題公園、北倚歡樂谷主題樂園、西望兩大國際標準高爾夫球場、遠眺深圳灣海景）、僑城富人區為核心商圈。 益田假日廣場2.5公里半徑商圈為深圳最精典的富人區華僑城。6

7、公里商圈包括科技園、竹子林、香蜜湖、紅樹灣等深圳富庶生活區，匯聚50萬城市最精英階層。,旅游、富人區、休閑購物商圈,8,海岸城是伴隨深圳西部崛起的休閑購物與文化商圈。日人流量10萬人次，停車位1500個。坐落于深圳南山后海，東南毗鄰后海濱路、創業路，西北接壤濱海大道、后海大道，以核心商業的姿態，攜領凱賓斯基酒店，保利文化廣場、天利中央廣場，共同構建出南山商業文化中心區。 海岸城購物中心是迄今為止深圳西部經營面積最大、功能最齊全、服務人群最廣泛、最具代表性、時尚氣息最濃郁的濱海風情多功能城市復合體。總建筑面積12萬平方米，總高度30米，地上五層、地下二層。,商業文化、休閑購物商圈,9,品牌聯盟大

8、型回饋活動 強勢促銷與提升展商品牌 深圳茶博會與各大銀行、電信、高爾夫俱樂部、汽車俱樂部等機構合作，以建國60周年品牌聯盟大型回饋和茶文化巡禮活動為訴求，組織其高端客戶光臨深圳茶博會現場購茶。2009展會期間品牌聯盟合作銀行（或渠道伙伴）客戶于深圳茶博會品牌聯盟商家處消費，持金卡刷卡（或貴賓卡）享受8折優惠，銀卡（或會員卡）8.5折優惠。 通過機構合作，09發出100萬份深圳茶博會品牌聯盟茶文化手冊、10萬張深圳茶文化地圖、20萬份深圳茶博會茶文化專版報紙夾報； 深圳茶博會自身超過200萬常規廣告投放，保障參展商參展效益及品牌聯盟商家高價值回報。常規廣告覆蓋深圳與香港兩地電視、電臺、報紙、戶外

9、以及全國性門戶網站、報紙。 品牌聯盟大型回饋活動聯盟成員收益分析 現場零售 （08年多數展商現場零售額達50萬） 禮品茶團購與訂單（中高端禮品茶、中低端員工福利茶） 連鎖加盟拓展 （茶行、茶葉專營店） 渠道拓展 （大型商超、代理商、國內外茶葉貿易、批發） 品牌宣傳 （消費/公眾創造品牌）,品牌聯盟大型回饋活動,10,品牌聯盟推廣優勢,過與銀行及各高端機構的合作，深圳茶博會從深圳與香港的2000萬人口（約600萬的家庭）中優選出百萬高收入與高消費家庭，讓聯盟成員獲得最快、最省、高效的品牌傳播與銷售促進。 銀行渠道主要以帳單夾帶、短信提醒、銀行網站宣傳、營業網點人工及LED宣傳、銀行合作媒體宣傳推

10、動銀行高端客戶參與茶博會活動與展會。,深圳茶博會品牌聯盟茶文化手冊,11,09年深圳茶博會將發出超過30萬份買家邀請，其中近5萬國內外專業買家，25萬珠三角準目標茶葉高端消費人群。 機構渠道 以深圳與香港銀行渠道為主體，大力拓展深圳與香港各大銀行、電信、保險機構、高爾夫俱樂部、汽車俱樂部及各類高端組織的戰略合作關系。 茶博會現場特設新聞中心 深圳廣電集團、南方報業集團、深圳新聞集團、深圳茶博會媒體聯盟（超過20個茶產業與全國公眾媒體）進駐，通過電視、網絡（直播）、廣播（直播）與報紙多種渠道，媒體記者將于媒體采訪間內集中傳播展商產品與品牌價值。 買家數據庫營銷 自兩年前開始籌辦首屆深圳茶博會至今

11、，組委會買家服務中心已建立了龐大的買家數據庫，買家信息近50萬份。09年2月開始了新一輪的優質買家數據采集與數據篩選清洗工作，以將優質買家邀請范圍限定在有效可操控的數量內。買家數據庫將得以逐步細分，以發揮不同買家數據對不同茶葉供應商的服務與增值需求。屆時，國內外一些知名的媒體、風險投資機構、茶葉包裝、品牌顧問機構也將應邀出席深圳茶博會。,深圳茶博會09年盛邀30萬買家,品牌聯盟 專業買家數量保障,12,品牌聯盟 買家數據庫分類,13,深圳茶博會品牌聯盟簡介,深圳茶博會品牌聯盟簡介 “深圳茶博會品牌聯盟”（Shenzhen Tea Expo. Brand tea Alliance,英文化簡稱Te

12、a Alliance）是深圳茶博會中國茶產業優質品牌展商聯盟的簡稱，是中國茶產業產品品質最優、最受市場歡迎的領導品牌組團。 深圳茶博會品牌聯盟旨在為社會建立可信賴地品牌消費體系、搭建茶文化引領中國文化復興的公益體驗平臺、并推動中國茶企整體向國際品牌邁進。 深圳茶博會以自身媒體投放、公益活動等渠道為聯盟成員創造價值。 品牌聯盟愿景與使命：實現中國茶文化復興 深圳茶博會品牌聯盟業務模塊 品牌聯盟商業模塊 會展業務：茶業博覽會、茶產業發展論壇、整合營銷推廣 日常業務：服務聯盟、連鎖加盟服務、投融資服務 延伸業務：品牌使用授權、品牌組團電子商務與高端客戶團購業務、聯合市場開發業務 品牌聯盟公益文化模塊

13、 茶文化公益活動,14,品牌聯盟加盟申請,品牌聯盟商業合作與品牌使用授權,成員資質與合作內容審核,延伸,1.3 深圳茶博會品牌聯盟茶文化手冊銀行高端客戶價值傳播參與程序,加盟申請（1/8-20/9） 成為深圳茶博會參展商； 簽署深圳茶博會品牌聯盟加盟申請表（代合同）和 深圳茶博會營銷合作申請表（代合同），遞交資料。 資質審核（15/8-31/10） 深圳茶博會品牌聯盟評審委員會（深圳茶博會及合作伙伴代表組成）審核企業資質、品牌聯盟營銷方案、產品品質與價格體系。 品牌授權（1/10-合同期） 商業合作（茶文化巡禮活動/整合營銷/論壇與公益）及品牌授權 (茶博會及銀行VI) 將于2009年11月上

14、旬“第二屆深圳茶博會新聞發布會”同時舉行“深圳茶博會品牌聯盟創建”新聞發布會及簽約儀式 (注：相關申請表格與詳細文檔請向深圳茶博會工作人員索取或瀏覽茶博會官網。),品牌聯盟參與流程,15,茶文化大講壇 時 間： 全年 地 點： 市民中心、書城、各文化廣場 主 題： 茶文化、區域/城市文化建設、家庭茶文化、文化與品牌、文化與生活等 主 講： 文化領域、城市經營/城市規劃領域專家、學者、知名媒體人、政府文化部門官員、知名品牌顧問和廣告公司高管 建國60周年茶文化公益感恩活動 時 間： 2009年10月-12月 主 題： 贈送茶葉、茶具，營造茶文化，表達對社會的感恩 對 象： 建國元老、建國前黨員、

15、敬老院、交警、教師、城市環保、文化場所 內 容： 送茶送文化、感恩祖國 茶博會分會場 分會場范圍： 東部華僑城、茶文化街、茶葉市場 網絡分會場： 大型門戶網站、城市門戶網站、茶行業門戶網站 特 色： 以茶博會分會場的形式，將合作伙伴全程納入茶博會全年活動中，資源共享，實現共贏發展。,品牌聯盟其他活動,16,深圳茶博會品牌聯盟茶文化手冊,發行渠道： 深港各大銀行信用卡及理財客戶，隨月對賬單寄送；短信、銀行網站、營業網點輔助宣傳； 發 行 量： 100萬份 （不包括電子帳單和郵件廣告） 內容說明： 規格210*95mm*20P; 以茶文化內容、消費指引資訊、茶葉品牌資訊內容為主；封面、封底為手冊文

16、化元素、茶博會品牌聯盟及合作銀行VI元素，內頁提供10個品牌聯盟商活動回饋廣告位。 回報方式：1P 投放優勢分析 目前我國銀行卡消費額占社會消費品零售總額的比重已達25左右，信用卡交易成為顯著增長點。因此，銀行高端客戶成為各大禮品及奢侈品（如珠寶）、耐用消費品（如品牌電腦）品牌宣傳及促銷的戰略市場。 深圳茶博會聯合國內最受歡迎的茶葉品牌組建深圳茶博會品牌聯盟，為銀行信用卡持卡人、高端理財客戶提供品質優良、貨真價實、第三方信譽認證的產品以及茶文化盛宴。 深圳茶博會以深圳與香港銀行渠道為主體，并大力拓展深圳與香港各大銀行、電信、保險機構、高爾夫俱樂部、汽車俱樂部及各類高端組織的戰略合作關系，集產業

17、之力，為品牌聯盟商家創造極低廉成本、高價值傳播的品牌騰飛渠道。（聲明：深圳茶博會保留選取合作銀行或渠道、增加投放渠道、投放數量的權力。）,17,深圳茶文化地圖投放優勢分析 “深圳網上購茶地圖”是針對深圳購茶市民,提供一個便利購茶地理信息系統。茶博會對合作商家的品牌、聯系電話、經營地址、網站主頁和實景VR等進行地圖定位標注。隨著“深圳網上購茶地圖”的推出，越來越多市民將依賴這一套強大有特色的三維購茶地理信息商務系統。 三維地圖的直觀視覺沖擊對茶葉經銷商，茶樓茶館的形象展示，地理標注宣傳效果顯著。對于愛茶一族，往往苦于尋覓茶葉店，茶樓茶館，市面上的廣告也比較少，傳統的口碑相傳遠遠不能滿足需求。茶博

18、會地圖指南是市民茶文化體驗的指南針，更是指導茶葉產業合作貿易的精品指南，其權威、實用，是新穎、獨特、精準的廣告載體。 發行數量大，發行范圍廣，發行人群更精準; 超越傳統DM直投方式，為愛茶一族精準派送，不同于傳統的直投到小區的被動等待接收; 受眾精準，購買力強。茶博會是深圳唯一的以茶文化為主題的大型盛會，聚集了茶行業的精英，廣告效應巨大; 傳閱率高：集地圖、茶行業信息、文化信息于一體，精致實用，傳閱率高; 傳播時間長：易于保存，其地圖的實用信息讓所有用戶愛不釋手。 回報方式說明 14.6*19CM廣告位、14.6*4CM廣告位、地圖突出標注 （網絡版同步標注聯系電話、交通指引、經營特色）,茶文

19、化巡禮,深圳茶文化地圖,18,報紙夾報（茶文化專版）,茶文化巡禮,規 格：20萬份，8開，與報紙大小同； 內 容：以文化、公益、中國文化復興、城市文化建設、建國60周年品牌聯盟感恩回饋、茶文化體驗之旅、茶道-人道-商道、茶博會品牌聯盟商家軟文與廣告；4版為茶文化內容，4版為贊助商廣告。 發行方式：南方都市報、深圳特區報、中國經營報等夾報 發行渠道：面向深港兩地政府、別墅群、高尚住宅群、甲級寫字樓夾報投放。平均傳閱率超過5人。 效果分析：為展商提供數倍于常規廣告效果的營銷渠道,宣傳效果遠非單獨廣告投放所能比擬。 回報方式：根據活動參與程度回報相應大小宣傳版面。,19,網絡門戶,深圳熱線、深圳之窗

20、、深圳網、各大門戶深圳頻道、深圳新聞網、奧一網不少于兩個茶博會專題，設贊助商專題版塊、廣告位、調查、論壇置頂貼、視頻。 每日近30萬人瀏覽于深圳各大城市門戶網站，月度覆蓋深圳近1/3網民；電信3G高端產品、銀行房貸車貸及高端理財產品、汽車、地產樓盤、珠寶、快速消費品（怡寶水、王老吉、青島啤酒）均有大量投放。 活動主題：深圳茶博會專題、茶文化專題、深港茶文化體驗之旅、建國60周年10大深港最受歡迎茶葉品牌送祝福（暫擬） 深圳茶博會15萬人民幣投入網絡城市門戶合作，保障網絡傳播覆蓋。,茶文化巡禮,20,戶外天橋,最醒目的廣告形式， 30-60米長，2-3米高；日均人流量30萬次，日均車流量26萬量

21、。 覆蓋深圳關內主要交通動脈，直達120萬車主和1/3市民。,樣例,茶文化巡禮,1.濱河大道：彩田立交人行天橋、金田立交人行天橋 、益田立交人行天橋、新洲路立交、會展中心西門天橋（益田路）；2.彩田路：彩田路萬佳人行天橋、好百年人行天橋（崗廈）；3.筍崗路：體育館人行天橋；4.深南大道：福田人行天橋；5.皇崗路：福華人行天橋；6.東門中路：東門茂業人行天橋；7.筍崗路：湖景人行天橋；8.羅芳路：黃貝嶺人行天橋；9.文錦北路：洪湖公園人行天橋 （共計14座 ，于展會前半個月投放。）,21,424mm570m標準平面看板，杜邦可麗耐畫框，高象素平面制作畫面 群體屬性 年齡介于25-50歲 4000

22、+的個人月收入，極具消費能力 集團購買決策者，大宗消費的主力軍 時尚潮流的引導者/時尚產品的追逐者 回報方式 以100塊為單位，用3/4以上版面體現贊助商元素。 贊助商可根據以下標準選擇樓宇 區域/地段 樓盤屬性 樓盤租售價,樓宇框架 直達高優質人群,22,數據來源:CTR市場研究機構2006年框架電梯平面廣告媒體調研分析報告,樓宇框架廣告優勢分析,目標受眾的日常接觸狀況,23,深圳地鐵目前全長21.9公里，由東經國貿、老街、大劇院、科學館、華強路、崗廈、會展中心、購物公園、香蜜湖、車公廟、竹子林、僑城東、華僑城到世界之窗，共15個車站；四號線以少年宮為起點，往南經市民中心、會展中心、福民到福田口岸，共5個車站，與一號線在會展中心站換乘。 地鐵一號線沿深南大道，由東至西貫穿深圳市中心地帶，覆蓋深圳八大特色商圈，連接深圳各大地標區域，是一條名副其實的城市龍脈。,地鐵燈箱,24,地鐵燈箱,日均30萬人次，隨著9月底地鐵深圳大學站運行，線路日常高峰超過50萬人次，覆蓋主流精英群體。 廣告主題：深港十大最受市民喜愛茶葉品牌巡展、感恩祖國：深港十大頂級禮品茶建國60周年送祝福（暫擬） 回報方式：根據活動參與程度于一定數量地