日照市旅游發展調查報告 摘要：日照市是一座新興的沿海港口城市，地處中國大陸沿海中部、山東半島南翼，東臨黃海，西靠沂蒙，北連青島、濰坊，南接江蘇連云港。本文分析了日照市的地理區位、氣候資源、旅游資源、旅游特色，旅游業的發展現狀及優勢，并提出了其旅游業發展中存在的一些問題，給出一些建議。 關鍵詞：資源、特色、發展優勢、面臨的問題、建議引言：日照，因“日出初光先照”而得名，素有“東方太陽城”之美譽。作為海濱生態旅游城市，日照以藍天、碧海、金沙灘聞名于世，這里生態良好，風景秀麗，氣候宜人，是我國沿海不可多得的避暑度假勝地。1、日照概況1.1、日照地理區位日照位于東經1183511939、北緯35043602之間，地處中國大陸沿海中部、山東半島東南部，東臨黃海，隔海與日本、韓國相望，北鄰青島、濰坊，南接江蘇連云港，西通中國內陸諸省區，具有得天獨厚的區位優勢。日照地處海濱，境內地貌類型多樣，有平原、山丘、水域、濕地、海洋等豐富多樣的自然景觀。地勢中間高周圍低，略向東南方向傾斜，屬魯東丘陵與魯中南。南北長約82公里，東西寬約90公里，總面積5310平方公里，其中山區、丘陵、平原各占三分之一，海岸線100公里。在發展旅游經濟方面有著突出的區位優勢。1.2、日照氣候資源日照市生態環境宜人，擁有獨具魅力的生態環境優勢。這里地處中國南北氣候過渡地帶，屬暖溫帶半濕潤季風區大陸性氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，降水豐沛，光照充足，既有南方空氣濕潤的特點，又有北方四季分明的特征，被譽為“南方的北方，北方的南方” ，是長江以北最大的綠茶產區和毛竹生長帶。境內一百公里海岸線上，有綿延64公里的優質沙灘，“藍天、碧海、金沙灘”的優美風光令人陶醉。藍天、碧海、沙灘也為游客納涼避暑和沖浪提供了良好條件。 日照空氣質量符合國家一級標準，近岸海域水質達到國家一類海水標準，飲用水源水質合格率達100%。被確定為國家可持續發展實驗區、中國優秀旅游城市、國家環保重點城市、國家生態示范區建設試點市和國家循環經濟試點市。1.3、日照旅游資源日照市旅游資源豐富，建成有山海天旅游度假區、海濱燈塔風景區、浮來山風景區、五蓮山風景區、魯南海濱國家森林公園、劉家灣趕海園等旅游景點。日照海、山、古、林兼備。境內百公里的海岸線上有64公里的粗糙沙灘，被有關專家譽為“中國沿海未被污染的黃金海岸”；一有奧林匹克水上運動公園、五蓮山風景區、莒縣浮來山風景區等一批國內外知名的旅游景點；有世界上最大的漢字摩崖石刻河山“日照”巨書，天下銀杏第一樹浮來山銀杏樹；江北最大的綠茶基地、最大的毛竹生長帶、最大的野生杜鵑花生長帶也在日照。日照是龍山文化的重要發祥地，境內已發現兩城遺址、陵陽河遺址、丹土遺址、東海峪遺址等；陵陽河遺址出土的原始陶文較甲骨文早了1000多年，堪稱我國文字始祖。莒文化與齊文化、魯文化并稱山東三大文化。齊長城遺址、莒國故城、日照港等也都是游客的必游之地。1.4日照旅游特色一是典型的“3S” ( 3S: 太陽Sun、海洋Sea、沙灘Sand) 特色。日照素有 “藍天、 碧海、 金沙灘” 之美譽, 優質的海灘被稱為“中國第一灘” , 60 多公里的金色沙灘, 水清、 沙細、 灘平, 可以與夏威夷相媲美; 這里的陽光燦爛, 全年約有 300 天為光照日; 這里的大氣質量保持優等品質,可謂 “天然氧吧” ; 這里夏季涼爽的氣溫, 舒適的環境, 是人們休閑度假旅游的理想勝地。二是良好的生態特色。日照地處南北生物的交匯處, 既有南方的毛竹、 茶樹、 水牛, 又有北方的動植物, 生物的多樣性為旅游創造了良好的基礎條件。生態旅游主要有五蓮山佛教生態旅游線、 茶文化旅游線和竹文化旅游線。五蓮山風景名勝區是 4A 級旅游景區、國家級森林公園、 山東省三大生態旅游區之一。日照是綠茶之鄉, 擁有茶園面積 4800公傾。生態旅游還有讓人神往的浮來山的神樹, 它已生長 4000 多年, 堪稱為 “樹中之王” 。三是水上運動特色。日照已成功舉辦了 2005 世界帆船錦標賽、 2006 國際 470 級歐洲帆船錦標賽, 今年 8 月份將舉辦全國首屆水上運動會, 明年還將舉辦奧帆賽熱身賽, 2009 年還要舉辦全國運動會水上比賽項目。水上運動已成為日照旅游的一大特色品牌。四是民俗旅游特色，以“住漁家房、吃漁家飯、干漁家活、品漁家樂”為主要內容的“漁家樂”民俗旅 游特色 ，目前擁有6萬余張接待床位, 已成為中國目前最大的漁家樂民俗旅游目 的地 , 成為享譽全國的知名旅游品牌。2、日照旅游業的發展優勢、面臨的問題及建議2.1、日照旅游業的發展優勢、日照旅游交通便捷。市內公路、鐵路線盤結錯綜復雜。同三沿海高速公路貫通祖國南北、日東高速公路直接通到菏澤，兩條國道、九條省道，荷日、膠新鐵路縱貫市境。目前日照無自身機場。日照現已開通至韓國平澤的客箱班輪；每天發往省內外的客車達300余班次，城區公交車線路已開通21條，出租車1316輛，能滿足游客所需。、特色旅游項目眾多。日照依托獨特的旅游資源，開發出一大批具有地方特色的旅游項目。依托海濱優勢，推出了3S（陽光、海水、沙灘）休閑度假游；依托五蓮山、九仙山風景區，推出了生態宗教游；依托浮來山風景區、莒縣博物館推出了莒文化游；依托水上運動基地和萬平口景區，推出了濱海體育游；依托茶博會和茶文化旅游節，推出茶文化旅游；依托沿海漁家村，推出“漁家樂”民俗游，住漁家屋、吃漁家飯、趕海拾貝、乘船撒網，受到了社會一致好評。、旅游商品琳瑯滿目。日照有馳名中外的烏魚蛋、烏魚干、文蛤、西施舌、對蝦、海米等海鮮珍品；有黑陶、農民畫、地毯、石雕、根雕等藝術品；有在國際市場上倍受青睞的抽紗、刺繡、工藝屏風等；日照綠茶正走出國門，展翅欲飛。 、旅游服務設施齊備。日照旅游接待功能日益增強，目前全市旅行社達到92家，出租車1316輛，旅游飯店及各類社會賓館600余家，其中四星級1家，三星級8家，旅游商品、紀念品定點生產單位12家。 2.2、面臨的問題、地理位置不利。日照位于山東半島的東南部距青島200km與連云港隔海相望因而日照的旅游區位弱勢即北有青島、煙臺、威海南有連云港日照受制于其中處于不利地位。并且青島、連云港的旅游業發展相對來說處于強勢地位日照旅游業面臨著很大的競爭壓力。 、旅游資源開發滯后不能適應現代旅游的發展。日照海濱資源的規模和質量堪稱全國之最莒國古文化資源舉世聞名太陽文化國內獨有。但有這么好的資源卻沒有開發出與他們的質量、品位和知名度相適應的旅游產品莒國古文化和太陽文化的開發多年來只聞其聲不見行動一直停留在“口頭開發”上喊起來卻沒有干起來使日照旅游開發的水平和步伐遠遠落后于現代旅游業的發展趨勢也落后于日照社會經濟發展的要求。、服務質量需要提高。旅游從業人員的學歷層次較低這直接影響旅游業管理水平和服務質量的提高。旅游從業人員代表著日照旅游的形象其好與壞關系著整個旅游市場。據調查在日照的導游具有國家導游資格證的只有56其余的只具有地方資格證甚至是臨時資格證。因此需要吸引大量高水平、高能力的旅游從業人員來日照這樣才能在人才方面保證日照旅游業的高水平發展。3、日照旅游業持續快速發展的建議 、突出日照的休閑城市特色提升日照旅游的知名度。把日照旅游產品定位于以黃金海岸線為核心水運會基地為重點多樣化、特色型諸項旅游產品為補充的旅游產品體系突出日照的休閑城市特色提升日照旅游在海內外游客心目中的知名度。 、大力發展國際旅游。當前要抓住世界經濟重點向亞太地區轉移的機遇大力發展公務、會議及展覽旅游舉辦國際性大型會議、商務洽談、展覽等活動。 、注重對文化內涵的挖掘。文化被認為是旅游的靈魂要讓游客品味日照景區的特色應加強對歷史文物、歷史區街、老字號的保護與開發加強對具有地域特色風俗民情的整理與開發以形成濃厚的特色文化氛圍。、加強旅游業的宏觀管理提高服務質量。提高行業管理的權威性充分發揮旅游協會、飯店協會、旅行協會作用加強行業自律。開通社會評議渠道開展旅游信譽等級評定活動促進服務質量的提高。同時還應根據旅游業從業人員素質低的現狀不斷提高旅游從業人員素質這是保證旅游業持續發展的重要一環。結語：日照市處在新亞歐大陸橋旅游帶與山東黃金海岸旅游線的交匯點上地理位置十分優越，氣候屬溫帶海洋性氣候,冬暖夏涼,四季分明,雨量充沛,形成了豐富的旅游氣候資源,為發展旅游業提供了有利條件，其豐富的旅游資源和類型多樣的特色旅游項目促成了日照市得天獨厚的旅游特色，總之, 日照憑借其獨特的地理區位、豐富的旅游資源、純美的自然風光、 獨特的旅游特色, 吸引著眾多的中外游客。作為一座新興的海濱旅游城市,隨著旅游業的發展