第三課多彩的消費 第二框樹立正確的消費觀 目標導航1 理解各種消費心理的基本特征 評價 2 理解做理智消費者必須堅持的基本原則 重點 一 消費心理面面觀1 從眾心理 1 表現 人們 的心理 往往能夠引發對某類商品或某種風格的商品的追求 并形成流行趨勢 2 評價 消費是否應該從眾 要進行 不可取 2 求異心理引發的消費 1 表現 消費時喜歡追求 的效果 2 評價 有時可以推動和的出現 但展示個性要考慮社會的認可 還要考慮代價 為顯示與眾不同而標新立異 是不值得提倡的 3 攀比心理引發的消費 1 表現 個別同學受的影響 消費向別人看齊 追求流行 名牌等 2 評價 這種消費心理是 不值得提倡 4 求實心理主導的消費 1 表現 講究 根據自己的需要選擇商品 2 評價 是一種的消費 二 做理智的消費者1 量入為出 消費 既反對盲目的超前消費 又反對過于節儉 抑制消費 2 避免盲從 消費 要避免跟風 避免消費 避免只重物質消費而忽視精神消費的傾向 3 保護環境 消費 綠色消費的核心是 人們形象地把綠色消費概括為 5r 4 艱苦奮斗 想一想 1 為什么人們購物容易向明星看齊 2 你如何評價因受廣告影響而進行的消費行為 這體現什么心理 1 特點 仿效性 重復性 盲目性 1 利 容易形成流行趨勢 健康合理的從眾心理會帶動某一產業的發展 2 弊 不健康不合理的盲目從眾心理不利經濟良性發展 對個人生活也不利 2 影響 3 態度 具體問題具體分析 盲目從眾不可取 長春一青年留著他自己設計的 笑臉頭 在鬧市經過 過往路人看到無不開懷大笑 過分的標新立異合適嗎 這體現了什么心理 1 特點 標新立異 與眾不同 2 影響 1 利 顯示個性 也可推動新工藝和新產品的出現 2 弊 代價大 社會不一定認可 3 態度 過分標新立異 不值得提倡 生活小創意 巴西女子伊萊恩 戴維森在瑞士盧加諾舉行的第6屆世界紋身大賽中展示自己身體上的穿孔 她身體的各個部位一共穿了1900多個孔 為顯示與眾不同而過分標新立異 是不值得提倡的 南方某市曾發生一起怪事 兩 大款 在一高級的酒店吃完飯后 大款甲看另一大款乙給的小費比自己多 于是當著他的面撕掉一百元大鈔 乙也不甘示弱撕掉五百元 如此往來 兩人搞起了撕鈔票大賽 這體現什么心理 特點 夸耀性 盲目性 影響 不實用 不健康 對個人和生活不利 態度 不健康的消費心理 不值得提倡 如何區分從眾心理與攀比心理 1 實質不同 從眾心理的實質是 從 消費者受到別人的意見和行為的影響 出現隨大流的現象 攀比心理的實質是 攀 和 比 2 目的不同 從眾一般是缺乏主見的表現 攀比的目的是炫耀 3 進行消費可以 從 但不能盲從 攀比消費心理是不健康的 不能 攀 和 比 貨比三家 追求實惠 體現了什么消費心理 思考 1 特點 符合實際 講究實惠 2 影響 對個人和社會都有利 3 態度 一種理智的消費行為 值得提倡 總結 消費行為與消費心理的關系 1 區別 1 消費行為是一種有目的的 滿足消費需求的活動 2 消費心理是指貫穿消費活動全過程的思維活動的總和 包括求名心理 求新心理 愛美心理 從眾心理 求異心理 安全心理等 2 聯系 消費心理影響消費行為 消費行為是消費心理的表現 消費心理貫穿于消費者消費活動的全過程 并規定著消費行為的方向性和目的性 消費心理與消費行為的關系及對企業的啟示 企業應該采取哪些不同的策略 1 對從眾心理 要利用消費者從眾 追趕潮流的心理來推銷自己的商品 如營造良好的購物環境 2 對求異心理 要注重創新產品設計和生產制作的個性化 3 對攀比心理 要樹立品牌戰略 注重廣告宣傳 4 對求實心理 要提高產品和服務的質量 你聽說過 負翁 月光族 卡奴 嗎 這些稱號給我們有什么啟示 果戈里的 死魂靈 中有個人叫潑留希金 他積攢了很多的錢財卻不消費 錢鎖在箱子里 物品藏在倉庫里 以致紙幣霉爛變質 用手一碰就化為灰 地窖里的面粉硬得像石頭 要用斧頭去劈 滯后消費 這給你什么啟示 1 量入為出適度消費 堅持正確的消費原則之一 入 當前收入 未來預期收入 適度消費 在自己經濟承受能力之內的消費 既不超前 也不滯后 家庭收入 國情 貸款消費 與 適度消費 矛盾嗎 不矛盾量入為出 適度消費所說的 入 不僅僅指當前的收入 也包括對未來收入的預期 只要一個人當前的貸款數量不超過自己未來收入的償還能力 我們就說他的貸款消費依然是量入為出 適度消費 2 避免盲從理性消費 要求 堅持從個人的生活實際需要出發 反對盲目從眾和相互攀比的心理 做到理性消費 堅持正確的消費原則之二 三個避免 盲目跟風 要有主見 情緒化消費 理智消費 只重物質消費 忽視精神消費 身心協調發展 核泄漏事故后的 搶鹽風波 不開心就去花錢買東西 小兒麻痹癥 中國共產黨第十八屆三中全會提出 建設生態文明 必須建立系統完整的生態文明制度體系 用制度保護生態環境 請結合教材 談談我們在日常消費中怎樣貫徹落實生態文明觀 做一個理智的消費者 3 保護環境綠色消費 綠色消費 1 主旨 保護消費者健康 節約資源和保護環境 2 核心 可持續性消費 3 內容 5r 節約資源 減少污染reduce綠色生活 環保選購reevaluate重復使用 多次利用reuse分類回收 循環再生recycle保護自然 萬物共存resuce 堅持正確的消費原則之三 要求 主旨 保護消費者健康 節約資源和保護環境 核心是可持續消費 與貫徹科學發展觀的要求是一致的 反對破壞人與自然和諧可持續發展的消費意義 有利于保護消費者的生命健康 有利于提高產品的質量 促進綠色產業的發展 有利于保持人與自然的和諧和社會的可持續發展 一張令人汗顏的罰款單 去德國考察前 我們在描繪著 揣摩著這個發達的工業化國家 那里的生活一定是紙醉金迷燈紅酒綠吧 到達漢堡之后 駐地同事為我們大擺宴席 接風洗塵 酒足飯飽時 有1 3的飯菜剩在桌面上 結完帳 還沒出門 鄰桌的白人老太太就嚷了起來 說我們剩太多 太浪費了 我們也理直氣壯 我們花錢吃飯 剩多少 關你什么事 老太太掏出了手機 不一會 社會保障機構的工作人員驅車趕到 聽了情況 居然給我們開出了50歐元的罰單 并鄭重地說 需要吃多少 就點多少 錢是你自己的 但資源是全社會的 世界上有很多人還缺少資源 你們不能夠也沒理由浪費 思考 給你什么啟示 4 勤儉節約艱苦奮斗 堅持正確的消費原則之四 要求 是我們提倡的一種精神 并不是某種具體的消費方式 作為一種精神財富 任何時候都必須弘揚 反對鋪張浪費 驕奢淫逸 而不是要抑制消費 意義 是國家自立自強 戰勝困難 成就事業的精神支撐 有利于個人優良品德的形成和情操的陶冶 1 從歷史來說 勤儉節約 艱苦奮斗是我國的傳統美德 民族精神 2 從國情來說 我國是一個發展中國家 面臨人口 資源的壓力 要提倡勤儉節約 艱苦奮斗 3 從個人成長來說 勤儉節約 艱苦奮斗有利于錘煉青少年的意志 陶冶情操 成就事業 4 與合理消費的關系 兩者不是相對立的 勤儉節約不是抑制消費 而是說不要浪費 現在生活水平提高了 勤儉節約 艱苦奮斗 的精神為什么沒有過時 課堂小結 樹立正確的消費觀 一 消費心理面面觀 二 做理智的消費者 1 從眾心理引發的消費2 求異心理引發的消費3 攀比心理引發的消費4 求實心理引發的消費 1 量入為出適度消費2 避免盲從理性消費3 保護環境綠色消費4 勤儉節約艱苦奮斗 1 我國嘉實多公司正式宣布簽約巴西國腳足球前鋒內馬爾擔任全球品牌宣傳大使 嘉實多簽約內馬爾 是想利用消費者的 消費心理促進本公司產品的銷售 a炫耀b求異c求實d從眾 d 2 雙11購物狂歡節 那天 不少商家推出購500元商品返還280元購物券的活動 很多消費者為了獲得購物券而湊足購買500元商品 狂歡之后 一些消費者發現 湊單 購買的許多商品是自己不需要的 這些消費者的購買行為 a是求異心理引發的 不值得提倡b是攀比心理引發的 并不可取c違背了理性消費原則d違背了適度消費原則 c 3 月欠族 是指沒到月底就把錢花光并透支消費的一個族群 身為 月欠族 的人們 前半月拿著票子過著 飛一般的日子 后半月數著日子猶如 死一般的感覺 月欠族 啟示我們應該堅持 a量入為出 適度消費b避免盲從 理性消費c保護環境 綠色消費d勤儉節約 艱苦奮斗 a 4 沒有買賣就沒有殺害 據統計 目前每年約有3萬頭非洲大象因非法象牙交易被盜獵者殺害 為警示非法象牙交易 多國政府公開銷毀繳獲的象牙及其制品 材料表明 減少象牙消費將減少獵殺行為 非法獵