國內營銷學知名學者提起中國的營銷學人，恐怕內行人士首先會想到的是中山大學的盧泰宏，盧教授是科特勒理論貢獻獎的華人首位獲得者，他的研究偏重于實戰，近幾年的科研成果累累，由其主編的報告以及等書可是市面上極為暢銷的營銷書籍，他即將出版消費者行為學一書更是得到諸多出版商的青睞，東北財大以及復旦大學出版社等多家出版商正在爭奪該書的出版權。盧泰宏在營銷學界的成功有非常重要的兩點原因：一是盧本人悟性極高。大凡管理類專業的同學都應該知道學管理尤其需要悟性，盧教授不僅深諳西方營銷理論，對中國市場的了解更是常人所不能及，他總是能高屋建瓴的指出中國企業營銷實踐與西方營銷理論中的出入，僅這一點已是許多營銷學界的教授自嘆弗如了。憑借對中國文化的深度研究，看到中國營銷研究的落后狀況的他力主中國營銷的研究應尤其重視對中國消費者行為的研究，因而在中山大學招收中國營銷及消費者行為的博士研究生，我們有理由相信這方面的研究將會極大的改變今日中國營銷研究的落后狀況。另一個原因是盧泰宏特別善于領導一個團隊。翻一翻盧泰宏的書，我們會發現他的大部分作品都是與他人合作的結晶，這些人其實大部分是他的學生，營銷的研究是涉及很多問題的，不僅有經濟學社會學心理學的，還會涉及到很多各個行業的特定發展狀況以及營銷特點，因而善于團隊合作“盧氏集團”成為近年來縱橫中國營銷學界的一支勁旅，衷心祝愿盧泰宏先生及其團隊進一步努力，為中國營銷研究事業作出更大貢獻了。2002年10月1日，中國營銷學界的著名學者聚集于珞珈山下，慶祝武漢大學甘碧群教授執教40周年，相信這一天也是甘碧群教授一生中最難忘的日子，需知道一個私人性質的慶典要請來國內這一領域的頂尖學者可是相當不易的，這也從側面說明了甘碧群在營銷學界的地位。甘碧群教授長期擔任中國高校市場營銷學會的副會長和學術委員會主任，是中國營銷學界最早的兩位博士生導師（另一位是中南財經政法大學的彭星閭教授），她多次出國進修，在擔任武漢大學管理學院院長期間，顧不得院內事務，常年在國內各所著名大學講學傳播營銷理論，營銷學教授吳建安先生對甘的評價是“沒有甘老師，市場營銷學不會成為工商管理類學生的必修課，中國的大學也不會有市場營銷專業”，撇開這句話是否言過其實不說，我們仍可以看到甘教授為市場營銷在中國的傳播所作出的貢獻。當然令甘碧群最驕傲的要數她的那群爭氣的弟子們了。北大光華管理學院的張維迎教授常提到光華在2000年的時候在國內高校中挖來五六個學者，這其中之一便是甘碧群的大弟子符國群，符國群在品牌資產方面深有研究，在被挖到北大之前已經主持過好幾項國家級的項目，前途不可限量。甘碧群的另一位弟子黃沛，現在是上海交大工商管理系和營銷研究中心的主任，也是營銷學界比較猛的青年學者了。另外值得一提的還有目前武漢大學市場營銷系的汪濤了，武大的學生可能很多都聽過汪濤的課，汪濤會把營銷學的原理用到日常生活中去，令聽課者體味到營銷的無窮魅力，然而要知道汪濤可是剛過而立之年，是目前武漢大學最年輕的教授、博導。其他學生如絲寶集團老總梁亮勝、在湖北省政府擔任要職的劉傳鐵、研究網絡營銷的黃敏學有都算得上是甘碧群的得意門生了。上面說的是本人比較熟悉的兩位學者，下面我的介紹將會按地理區域和學校展開。先說廣東：中國高校市場營銷學會的第一位會長何永琪、第二位會長羅國民都是來自廣東高校的學者，再加上盧泰宏，廣東的營銷學研究似乎可以與其經濟狀況相媲美了，不過畢竟除了盧泰宏所在的中山大學，廣東省內就沒了其他名牌學府，而在中國，高校的知名度可是著名學者匯集的一個“致命”因素，因而廣東的市場營銷研究終究還是要靠盧泰宏團隊的努力了。不能不說的是北京的高校了。中國人民大學的市場營銷系是目前中國高校中師資力量最為雄厚的，人大的校長紀寶成前不久剛被選為新一屆的高校市場營銷學會會長，與此同時商學院的另一位教授郭國慶再次被選為副會長。紀寶成先生慈祥的父親形象在人大學子心目中留下了極佳的印象，他也是中國較早傳播市場營銷學的學者，他的學生中也不乏有營銷學界的青年新秀如呂一林，也成了重量級的人物了。人大的郭國慶教授大概是市場營銷學界在中國政壇上最活躍的人物了，身為政協委員的郭教授深知營銷學對中國經濟發展之作用重大，曾經在兩會上建議將國家重要文件中的“銷售”“市場銷售”“經營”等詞改為“市場營銷”并被大會接受，可算是郭教授為擴大市場營銷在全社會的影響所作出的重大貢獻了。郭教授四十出頭，給人的印象卻像個老頭，除了其面相較老的原因，恐怕要數郭教授在學界的名聲了，郭教授的市場營銷學通論市場營銷理論與模型等書籍是在學界可是有很大影響的，他在海峽兩岸經濟的交流以及非營利組織營銷的研究領域取得了很多成果。人大的另一位教授劉鳳軍，其代表作品牌運營論，也是在品牌管理領域較有影響的書籍。關注人大的同學可能會注意到人大今年的研究生招生中在國內率先將市場營銷獨立成專業，算是了卻了郭國慶教授多年來的一樁心愿了（郭教授幾年前就申請將招收市場營銷碩士了）。總之，人大的市場營銷憑借其雄厚的師資力量是加上京城的地理優勢是很有可能打造中國營銷的王牌學府的。OK,讓我們回過頭來看看我們的兩所頂尖學府的營銷研究狀況。北大光華的管理可以說是國內最為西化的，光華不歡迎她的教授發表一些沒有水平的文章和著作，因而北大營銷系似乎在學界影響與北大的地位不太相符。然而我們要知道中國學者確實是重復建設，照搬西方的過多，原創性的自己的東西太少，光華的高起點昭示著其力圖打造中國王牌商學院的決心。光華的營銷系自然也是高起點，嚴要求，近幾年的發展聲勢在逐日擴大。光華營銷系現有教授五名，系主任涂平是伯克利的人口學博士，他受到的人口學和統計學教育將會在很大程度上幫助其在營銷調研的本土化方面作出成績。另一位好像被成為聯合系主任的教授是香港大學的，在香港那邊是很有影響的一個學者，當然還有上文說到的符國群，這三個人構成今日光華營銷研究的中堅力量，再加上光華近年來與美國營銷的王牌軍西北大學的合作，看來與人大爭奪中國營銷王牌學府的戰爭是在所難免了。清華大學企業管理系的主任趙平先生是前任朱鎔基總理指導的博士生，目前在中國消費者抱怨行為方面作出了一些成績，還有一名李飛教授是營銷渠道方面的專家，不過清華經管院似乎不太重視對營銷的研究，要知道她現在還沒有市場營銷的本科專業。而且其師資無論從數量還是質量上都沒法與北大人大甚至其他高校比，看來清華要在營銷方面取得突破不大可能了，沒什么罷，有所不為才會有所為，祝愿清華經管院在其他方面努力發展了。目前在國內的企業管理研究生和MBA教學中最常用的教材當然是科特勒先生的營銷管理一書了，該書的主譯人是已經去世了的上海財經大學的梅汝和先生，梅先生一生致力于西方營銷理論在中國的傳播，是營銷學界公認的泰斗，別的不說，就其主譯的營銷管理一書已讓眾多營銷學子受益無窮了。讓我們向尊敬的梅先生致敬吧！因而上財的同學為自己學校的市場營銷專業自豪不是沒有理由的，但愿上財的后輩學人晁崗令教授和陳啟杰教授再接再厲，以告梅老先生在天之靈。上海交大管理學院的發展近幾年是日新月異，在很多方面壓過了復旦，這不能不歸功于管理學院的院長王方華先生，王方華是營銷學界的知名人物，他的網絡營銷綠色營銷服務營銷文化營銷（山西經濟出版社）等市場營銷學前沿領域的著作在國內有很大影響，在很多營銷著作中的參考目錄中往往會有王教授的這些書籍，王方華、黃沛再加上李國振是目前交大市場營銷領域的領軍人物，祝愿他們一路走好，繼續為交大爭光了。復旦大學管理學院副院長陸雄文教授，是在營銷咨詢領域很有聲望的人物，他利用大上海經濟發達之優勢，在營銷實戰方面為很多企業作過咨詢，在業界有良好的口碑，是被學界普遍看好、有很大發展潛力學者。除了陸雄文，復旦還有幾名研究營銷的學者如芮明杰、張文賢、薛求知等，不過這幾個人的研究都是跨越多個領域，在營銷學界的影響不是很大，看來復旦營銷要作大作強還要進一步努力了。繞了一大圈之后讓我們回到甘碧群所在的武漢，看看這里的營銷研究狀況。武漢大學市場營銷系在甘碧群的領導下算是取得了不錯的成績，畢竟這里培養的營銷學者在國內與人大是并駕并驅的，不過很可惜，武漢的惡劣天氣在加上武大的落后管理模式，這里招不來較有勢力的學者不說，近年來倒是很多人被挖走了，即使目前在校內的青年學者如汪濤、黃敏學其實恐怕早已被北大清華盯上，只是武大商學院不會繼續放人，況且有甘碧群在，他的弟子還不至于那么絕情，背叛自己的母校。武大營銷系的系主任是景奉杰教授，是武漢大學的數學博士后，去年的時候到美國佛羅里達商學院作訪問學者差點舉家搬遷至美國（畢竟國外對中國的數學人才比較看好），著實讓武大商學院的領導嚇了一跳，景奉杰是武大商學院為數不多的幾個對學生極為嚴格的學者，據說他講授的市場營銷調研一課的成績都是拿統計軟件算出來的。自從被挖走幾個人之后，武大商學院痛定思痛，非常重視市場營銷系的發展，畢竟營銷系是商院管理類專業的王牌，營銷系目前的劣勢是學者斷層，除了甘碧群，目前40歲以上的學者只有景奉杰一人。不過好在這里有一批年輕的學者而且非常團結，若是能組成團隊進行合作研究前途也將十分樂觀。前面在介紹甘碧群的時候曾提到中南財經政法大學的彭星閭教授，彭教授是中國營銷學最早的博導，在學界極有威望，他所在的中南財經政法大學在營銷人才培養方面也是作出了很大貢獻，不過畢竟中南財大學校知名度不高，在加上武漢的武大和華中科大，在生源方面先是落了一馬，要發展壯大又談何容易啊。國內比較優秀的市場營銷系還有南開大學市場營銷系，南開近年來不是很被人看好，不過此一時彼一時，也許南開今天的落后會成為其明日展翅飛翔的巨大動力。南開的國際商學院不僅在南開校內，在國內都是很有聲望的，他的院長李維安，可是管理學界的大人物。南開營銷系有三個人比較值得一提。他們分別是范秀成、吳曉云和李東進。范秀成曾到芬蘭做過訪問學者，與服務營銷的大師格朗魯斯有著很好的私人關系，格朗魯斯也曾到南開做過訪問，而且南開大學素來在服務管理領域有研究積累，因而范秀成極可能成為中國服務營銷研究的權威學者。吳曉云曾在赫赫有名的大連培訓中心參加過培訓，她所主編的全球營銷管理是國內這一領域的權威作品，其人和藹可親，頗具親和力，在學界極有人緣。李東進的研究領域為消費者行為學，此人善于作實證研究，在消費者搜尋信息的努力方面取得了一些成績，很有發展潛力的。國內其他名校如南大浙大的營銷專業與其名校地位可不是很相稱的。南京大學的企業管理是國家重點學科，不過學科帶頭人趙曙明是研究人力資源的，周三多研究的是戰略管理和運作管理，營銷方面的領軍人物幾乎沒有。浙江大學管理學院的優勢在組織行為學領域，營銷方面也