品牌創造價值 2009年11月9日 江西電視臺移動傳媒2010推介手冊 江西省電視臺移動傳媒介紹媒體產品及網絡媒體優勢及價值媒體廣告服務 江西最大最權威的移動電視媒體商移動媒體領域中的NO 1 I 公司介紹 I 公司介紹 2005年1月2日江西傳媒移動電視自投入營運以來 憑借最先進的數字電視技術 最簡單的內容獲取通道 最及時的信息傳遞手段 最忠實的收視選擇平臺 最大化的資訊利用空間等優勢 已經成為南昌一道靚麗的 風景線 截止到2009年 江西傳媒移動電視對南昌市區70公里范圍進行了有效覆蓋網點遍布出租車 機場大巴 中短途客運車 公務車等移動載體和機關樓宇 醫院 2009年江西傳媒移動電視共擁有移動用戶1300多個 其中出租車300多輛 公交車400多輛 公務車180多輛 機場中巴30多輛等等 目前已經建成以高端受眾收視人群為主體的涵蓋南昌市區88萬人的收視網絡 江西內最大最權威的移動電視媒體商移動媒體領域中的NO 1 I 公司介紹 移動傳媒呼號 移動傳媒內容 全省性媒體平臺 全省最大最權威的移動電視媒體商移動媒體領域中的NO 1 II 媒體產品及網絡 最具消費影響力媒體 完善的跨平臺網絡五大移動頻道 幫助品牌到達龐大的移動人群 II 媒體產品及網絡 江西省電視臺移動電視公交移動頻道 本資源統計截止 2009年10月 江西省電視臺移動傳媒 覆蓋圖 覆蓋城市南昌所有主要區域擁有28個自有媒體網絡 1個獨家代理媒體網絡 擁有600巴士和1300塊播放終端 2010將建成涵蓋所有戶外移動的媒體網絡 依托江西省電視臺的節目優勢和傳播力量 每天播出6檔節目 江西省電視臺移動傳媒公交頻道 節目編排 III 媒體優勢及價值 ROI III 媒體優勢及價值 全國性自有媒體 全國性自有媒體 江西省電視臺品牌優勢延展 強烈拓展JXTV的品牌影響力 客戶品牌傳播的加速器 秉承品牌 江西省電視臺移動傳媒 是國家廣電總局批準 通過寬帶技術 在我省范圍開展移動媒體業務的最大也是最權威傳媒機構 保證品質 作為江西省電視臺播出平臺在第三地的延展 江西移動傳媒秉承了省電視臺一貫的權威 公正 激情 領先及可信賴的行為準則 精選節目內容 第一時間覆蓋廣大移動人群補充盲點 作為省視媒體在第三地的拓展 移動傳媒精準覆蓋了傳統電視無法覆蓋的時間和區域盲點 同時占領受眾的心里空白期 極大提高了信息傳遞的有效性 江西省電視臺移動傳媒優勢展現 作為目前江西最權威 最專業的省級電視媒體機構 江西電視臺移動傳媒將全效繼承這一得天獨厚的優勢 相比于其他戶外媒體 我們有三大優勢 一 無可比擬的時效性 我們向客戶承諾 即使是今天需要更換的廣告內容 我們將保證在一天之內更換到位 二 富有拓展性的專業廣告制作 只需客戶向我們提出廣告要求 我們最專業的廣告團隊將制作出精美 極富視覺沖擊力的廣告 我們將提供全程服務 三 戶外媒體組合層次的多樣與技術力量強大的維護團隊 我們既擁有公交 機場巴士這樣的移動戶外媒體 也擁有公務車 樓宇電視 超市賣場電視這樣的高密度固定戶外媒體 同時 技術力量強大的維護團隊將隨時對戶外電視進行技術維護 確保客戶的廣告隨時隨地播放到位 江西省電視臺移動電視有效到達主流人群85 公交移動媒體接觸率 1 娛樂 移動電視與傳統電視有良好的時空互補性有效增加到達率 6 30以前6 30 7 007 01 8 008 01 9 009 01 10 0010 01 11 0011 01 12 0012 01 13 0013 01 14 0014 01 15 0015 01 16 0016 01 17 0017 01 18 0018 01 19 0019 01 20 0020 01 21 0021 01 22 0022 01 23 0023 01 23 3023 30以后 工作日 周末 北京 上海 廣州和深圳4個城市2008年5月CTR移動公交基礎調查 江西省電視臺移動電視低成本投入高投資回報 IV 媒體廣告合作方案 江西省電視臺移動傳媒廣告服務 2010年江西省移動傳媒廣告產品主要分三大類 常規廣告 特殊資源廣告及創新廣告 1 主題廣告套裝2 特約廣告套裝3 活動廣告套裝4 專題廣告套裝 平播廣告節日特惠廣告套裝提示廣告 常規廣告 特殊資源廣告 1 創新定制廣告套裝2 互動廣告套裝 創新廣告 節目和廣告表現方式靈活 可以插口廣告 靜屏廣告 節目和廣告混搭等形式多樣化 時長 15 30 頻次 30次 天60次 天 年度慶典前后播出 如 春節 十五 中秋 元旦 收視提示關愛提示 常規廣告 平播廣告 節日廣告套裝 提示廣告 常規廣告 移動傳媒廣告服務 1 主題廣告套裝10年移動傳媒主題營銷廣告 結合世博會契機 攜手企事業單位共同進行的宣傳推廣 特約廣告套裝主要為欄目資源廣告 指省視中公信力極高 威性性強 但無商業合作的欄目 活動廣告套裝主要為省視的年度大型活動移動精編版 與企業的合作 在移動傳媒上重新展播 專題廣告套裝打造品牌江西的專題欄目 客戶可自由投放包括企業形象 公益事件 活動推廣及產品專題等題材的廣告形式 互動廣告套裝主要根據客戶需求 整合移動傳媒現有資源進行的線上及線下結合推廣 更大程度上體現客戶軟性回報 2 3 4 5 特殊資源廣告 我們能做什么 特殊資源廣告 移動傳媒廣告服務 完整詳盡的廣告展播形式 5秒贊助片頭 含口播 欄目移動傳媒版由 企業特約贊助播出 特約贊助廣告主要為欄目資源廣告 指央視中公信力極高 威性性強 但無商業合作的欄目 我們能做什么 特約廣告套裝 15秒貼片廣告 隨欄目播出 10次 天滾動播出 5秒贊助片頭 含口播 欄目移動傳媒版由 企業特約贊助播出 30秒貼片廣告 隨欄目播出 10次 天滾動播出 特殊資源廣告 移動傳媒廣告服務 例 美麗日記 博客劇征集活動 虛擬主人公 通過向大眾征集文稿 將百姓生活中的美好時刻與喜悅心情 同他人分享 該博客劇可根據客戶需求 在劇本創作方面 注重從軟性宣傳角度 助力客戶進行品牌宣傳及產品展示 根據博客劇的內容 移動傳媒與專業的影視制作公司合作 將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇 在移動傳媒網絡中播出 優秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報 特殊資源廣告 互動廣告套裝 一期機場媒體城市之刊例 廣告刊例價 1 二期機場媒體城市之刊例 廣告刊例價 2 媒體數據 新媒體發展為公交移動電視帶來機遇 根據CTR最新媒介接觸習慣調查數據顯示 新媒體在經過幾年的發展之后已經表現出較強的受眾優勢 其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現尤為搶眼 數據來源 媒體傳播三大優勢 公交車地鐵電梯 內 樓宇 內外墻 商場 超市飯店 餐館出租車醫院其他公共設施 場所飛機場內或飛機上火車上 戶外液晶電視接觸比例及主動關注的情況N 852 各種場所戶外液晶電視的印象度N 852 包括 機場 火車 醫院以及其他公共場所等 調查數據顯示 在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當中 公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高 廣告效果評估 公交移動電視是戶外液晶電視中的 最愛 DataSource Sinomonitor 2007年 公交移動電視廣告投放量前五大行業 均較2006年同期有快速增長 主要行業的快速增長已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認同 公交移動電視媒體價值不斷被認可 85 以上省視移動傳媒受眾認知媒體品牌 97 5 的省視移動傳媒的受眾認為省視移動傳媒就是中央電視臺 節目獲得高好感度 95 以上的被訪者認為該媒體容易吸引注意力 會增加對品牌的好感度 傳達內容及時可信 超過90 的被訪者認為省視移動傳媒 圖像色彩艷麗 畫面清晰穩定 省視移動傳媒媒體價值評估 對移動傳媒形式的認同度高 品牌認知度高 移動傳媒的品牌認知率高 數據來源 江西省電視臺移動傳媒的高品牌附加價值 充分利用節目資源 提高受眾對媒體的關注 與傳統電視相比 公交電視更有條件可以整合各種節目資源 并利用乘客的被動休息狀態 提供受眾喜歡的節目 從而提高受眾對媒體的關注度 進而提高廣告的到達率和效果 新聞 時事 綜合新聞 新聞評述等綜藝 藝術 綜藝娛樂報道 現場互動娛樂等健康資訊 飲食 天氣預報 導視等生活服務資訊音樂類節目體育類 體育新聞 體育專題等電影 電影介紹等美容 服飾 時尚資訊等法治類 法治專題 法治其它軍事 自然科普等財經類 財經專題 財經新聞等電視劇類 欄目劇等專題片 訪談等家居 房產 旅游 汽車電視導購 廣告雜志 2008年公交媒體受眾16城市基礎調查 數據來源 媒體傳播三大優勢 總體看來 省視移動傳媒的受眾認為廣告在對讓消費者了解品牌 產品 99 3 增強印象 97 2 深化了解 95 6 增強信任感 95 2 具有明顯的作用 省視移動傳媒的受眾平均每天的乘車時長約為55分鐘 略高于總體平均水平 53分鐘 省視移動傳媒的受眾在乘車時 表示會觀看公交電視的比例為94 高于總體平均水平 90 受眾對移動傳媒廣告具有積極的態度 移動傳媒受眾在接觸媒體時長和觀看比例方面具有優勢 移動傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度 發揮受眾間的互動性 提高受眾參與度 2008年公交媒體受眾16城市基礎調查 隨著城市對公共交通基礎設施及公交系統的發展 公交媒體受眾在規模上呈現出不斷擴大的趨勢 根據CTR今年對公交媒體受眾的基礎調查顯示 經常乘坐公交車的人已經占到該城市常駐居民絕大多數 這為媒體的健康發展奠定了基礎 數據來源 媒體傳播三大優勢 穩定的收視封閉的環境 單一的活動使得 乘車過程中90 的受眾會觀看公交電視 規律的接觸整體而言 受眾的乘車習慣較為規律 乘車頻次達到平均每周11次 有利的時長整體平均每天的乘車時間長度為53分鐘 高關注度約80 的受眾會選擇主動留意或者觀看公交電視 公交受眾規律的出行習慣形成了與媒體間穩定的接觸 建立了該媒體穩定的傳播平臺 使信息傳播可以 短小 精準 迅速 的特點達到受眾 2009年公交媒體受眾16城市基礎調查 數據來源 受眾的出行習慣形成了對媒體的穩定接觸 受眾的特點使公交電視媒體具備高價值 2008年公交媒體受眾16城市基礎調查 高教育約8成的公交受眾主體為高中及以上學歷 高職位公交受眾主體以具有穩定職業的企業 公司一般職員和中層管理人員為主 高收入公交受眾主體的個人及家庭月平均收入均超過城市平均水平 整體 個人月收入約2300元家庭月收入月4500元 高消費整體而言 公交受眾主體的個人月平均可支配收入占個