IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒IntegratedMarketingInformation 為您在中國的客戶提供最佳的解決方案ThesolutiontodelivermoretoyourclientsinChina 我們的使命 IMImission 為經(jīng)濟(jì)處于快速增長的中國市場提供準(zhǔn)確而廣泛的技術(shù)支持 TocontributetotheChinesefastmovingeconomybydeliveringanaccurateandbroadimageoftheChinesesociety 關(guān)于我們 Thecompany 博統(tǒng)正析數(shù)據(jù)信息咨詢公司正式成立于2001年IMIwasofficiallycreatedin2001自1995年開始收集國內(nèi)消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)Hasbeencollectingdatasince1995由北京廣播學(xué)院廣告研究方面的兩位知名專家主持研究與編篡工作BasedontheworkandwiththeparticipationoftwoofthemostwellknownmediaprofessorsfromBeijingBroadcastingUniversity丁俊杰院長 DingJunJie 黃昇民院長 HuangShengmin 由最初的3個城市的市場調(diào)查發(fā)展到目前的21個城市Startedwith3cities nowcovering21citiesacrossChina 我們的客戶 Theclients 超過1500家客戶 基本涉及社會生活形態(tài)的所有領(lǐng)域Withmorethan1500clients IMIreachesallindustries市場調(diào)查MarketResearch廣告代理公司Advertisingagencies企業(yè)Advertisers公共機(jī)構(gòu)Institutions遍及國內(nèi)外InChinaandabroad 我們能提供什么 Ourproduct 提供如下幾個方面詳細(xì)了解中國市場綜合信息的工具AyearbookthatincludesalltheinformationneededtounderstandtheChinesemarketintermsof市場基本情況 人口統(tǒng)計 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 居民生活條件等 Marketconditionsinthecities demographics economicdevelopmentandlivingconditions 地區(qū)媒介接觸習(xí)慣 超過1 000個媒體調(diào)查 涉及電視 廣播 報紙 雜志和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等 Mediahabit morethan1 000mediasurveyedincludingTV Radio PrintandInternet 關(guān)于消費(fèi)者對產(chǎn)品與服務(wù)方面的消費(fèi)態(tài)度UsagesandAttitudestowardsafullrangeofproductsandservices 數(shù)據(jù)收集方式 Methodology IMI與央視 索福瑞媒介研究機(jī)構(gòu) 涉及國內(nèi)外電視媒體用戶的調(diào)查與研究 進(jìn)行合作IMIpartnerwithCSM CVSCSofresMedia ThereferenceinChinaandaboardforitsTVaudiencemethodology超過21 000個樣本戶的入戶訪問Morethan21 000successfulfacetofaceinterviewsconductedin2002超過21 000個被訪問者提交的文字調(diào)查問卷Andmorethan21 000additionalquestionnairescompletedbytheinterviewees 取樣方法 Samplingmethod 多級組合隨機(jī)抽樣Multi levelMixedRandomSampling抽樣涵蓋21個城市市區(qū)Urbandistrictsin21cities抽樣目標(biāo) 16 60歲居民Target Individualsaged16to602種調(diào)查形式 2interviewmethods 關(guān)于生活態(tài)度以及媒體接觸習(xí)慣等調(diào)查進(jìn)行入戶現(xiàn)場訪問Facetofaceinterviewforattitudeandmediahabit關(guān)于居民消費(fèi)情況的調(diào)查采取將調(diào)查問卷留置樣本戶家中進(jìn)行筆答Questionnaireleftforafewdaysforalltheconsumptionquestions 數(shù)據(jù)收集方式 Methodology IMI助您一臂之力IMIanswersyourneeds IMI為您提供能夠制定與中國市場相關(guān)的 全面的市場調(diào)查所需的數(shù)據(jù)支持IMIdeliverstoyourtablethedatathatwillenableyousuccessfulmarketresearchinthechallengingChineseenvironment一個可以建立起更規(guī)范 更準(zhǔn)確的調(diào)查方法的規(guī)則Atooltobuildmoreaccuratemethodologies進(jìn)一步提高調(diào)查數(shù)據(jù)的價值A(chǔ)supporttoincreasethevalueoftheresults 提供更好的調(diào)查方法Supportforbettermethodology 更細(xì)化的人口普查Beyondthecensus 中國國內(nèi)的人口普查方式相對落后和有限Chinesecensusisoutdatedandlimited我們將使用國際的標(biāo)準(zhǔn)和工具 運(yùn)用人口統(tǒng)計學(xué)的理論來對中國人口進(jìn)行評估Weuseinternationalstandardsandtoolstoevaluatethepopulationanddefineitthroughdemographicsinformation如果您需要調(diào)查一個城市 一個地區(qū) 或一個更確切的目標(biāo) 而我們擁有您需要的統(tǒng)計數(shù)字Youneedtosurveyacity adistrict aspecifictarget wehavetheirdemographics無須浪費(fèi)時間 Don tgoblind 更多準(zhǔn)確的信息Moreaccurateandmoreinformation 人口普查數(shù)據(jù)是以世界健康組織 WHO 的統(tǒng)計模式為基礎(chǔ) 對每個城市進(jìn)行更準(zhǔn)確的預(yù)測AnextrapolationofthecensusdatabasedontheWHOmodel WorldHealthOrganization tohavethebestestimationsineachcity我們有更細(xì)化的統(tǒng)計方法以適應(yīng)市場研究的需求Somedemographicsspreadadaptedtomarketresearch從受調(diào)查人員的收入 年齡 職業(yè)等 甚至涉及到更基礎(chǔ)的領(lǐng)域Income age occupation spreadinsignificantandconsistentcategories是中英文對照 擁有詳盡市場調(diào)研信息的工具書Anexhaustiveinformationinabilingualbook 確定目標(biāo)Targetsdefinition 如果您想調(diào)查某產(chǎn)品的目標(biāo)受眾Youwanttosurveytheconsumerofaproduct我們知道他們是誰Weknowwhotheyare我們知道他們在哪里Weknowwheretheyare為您節(jié)省寶貴的時間與金錢Yousavetimeandmoney因?yàn)槲覀兊臄?shù)據(jù)涵蓋了快速流通領(lǐng)域當(dāng)中近千種產(chǎn)品 包括耐用品和相關(guān)的服務(wù)領(lǐng)域WecovermorethanXXproductsinthefmcg thedurablegoodsandtheservices 實(shí)例 Example 我們可提供更確切的目標(biāo)數(shù)據(jù)Aspecifictargetinformation北京人口統(tǒng)計中女性占有的比例為48 1 FemaleinBeijing 48 1 其中年齡25 54歲的為25 2 Aged25to54 25 2 每天都使用護(hù)發(fā)香波產(chǎn)品的占5 8 Usingshampoodaily 5 8 實(shí)例 Example 或者我們可以描述日常使用洗發(fā)水的消費(fèi)者的特點(diǎn) Orprofileofthoseusingshampoodaily大部分是年輕女性Morelikelytobeawoman tobeyoung經(jīng)濟(jì)比較富裕Andtoearnmoremoney更多有價值的信息Ahighlyvaluableinformation 提供更好的支持Supportforbetterresults 有獨(dú)到見解的提案Knowledgeableproposals 為您的提案提供更充分的數(shù)據(jù)來驗(yàn)證眾多的市場理論Supporttowriteproposalswithadditionaldatatoproveanextensivemarketknowledge根據(jù)產(chǎn)品的細(xì)化而使調(diào)查方法更加多樣化Methodologyusedvaryaccordingtothepenetrationofgoods例如電話suchastelephone對不同的市場規(guī)模都需要進(jìn)行調(diào)查butalsosizeofthemarketyouwanttosurvey我們的年鑒包括了所有您制定提案所需要的數(shù)據(jù)支持Ouryearbookincludesallthedatayouneedtowritethoseproposals 增加了生活態(tài)度的調(diào)查Addedvalueofattitudes 為了更好地服務(wù)于我們共同的客戶 我們要更加深入地了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者為什么這樣做和如何去做Tobetterserveyourclientsandourclientswegobeyondpossessiontounderstandthewhyandthehow對于不同產(chǎn)品的品類我們都有一系列觀點(diǎn)來更好地區(qū)分中國社會形態(tài)ForeachcategoryofproductwehaveaseriesofattitudestatementstobettersegmentChinesesociety形態(tài)區(qū)分的結(jié)果Segmentationresults生活態(tài)度分析Attitudeanalysis以及很多有參考價值的信息加入到你的提案當(dāng)中Agreatvaluetoaddinproposals 有目共睹的結(jié)果 Actionableresults IMI年鑒提供的信息可以使您的調(diào)查報告更加完善Thedatafromouryearbookcaneasilybeintegratedinyourresearch調(diào)查報告將滿足你的客戶的迫切需要Todeliverresultsthatwillmakeadifferencetoyourclients 數(shù)據(jù)已經(jīng)在您面前Theinformationisalreadyhere 所有您的客戶都需要很多信息Forallyourclientsneedingto預(yù)測一個或多個市場Sizeuponeorseveralmarket評估不同競爭對手的市場份額Evaluatethemarketsharesofdifferentcompetitors了解與競爭對手相關(guān)的品牌的使用情況Understandtheusagesoftheirbrandversusthecompetitors還有更多Andmuchmore這些信息我們已經(jīng)具備了Theinformationisalreadyavailable 案例 酒類產(chǎn)品Example thealcoholsector 酒類 一個新品牌面對的市場Alcohol amarketwithanewcomer 數(shù)據(jù)來源 北京市場飲用頻率為每月至少喝一次ConsumptionatleastonceamonthinBeijing 葡萄酒消費(fèi)量比2001年下降了28 7 Thewineconsumptiondecrease28 7 comparewith2001 2個品牌在市場當(dāng)中占主導(dǎo)地位Amarketdominatedby2brands 最常飲用的葡萄酒品牌Mostfrequentlyusedbrands 只有19 的消費(fèi)者沒有固定的飲用品牌Withonly19 oftheConsumersnothavingapreferredbrand 主要消費(fèi)者Withhighvalueconsumers 與總?cè)丝谙啾?重度消費(fèi)者的收入劃分 每周至少飲用一次 Incomespreadofheavyconsumers atleastonceaweek versusgeneralpopulation 我們的目標(biāo)消費(fèi)者是收入超過1000元的顧客OurtargetisthepeoplewhoincomeismorethanRMB1 000 我們可以得到更多Morethanjusteyeballs IMI使用方法IMIfollowstheusagesof了解某產(chǎn)品的所屬品類和相關(guān)服務(wù) 包含旅游業(yè) 快速流通領(lǐng)域產(chǎn)品和媒介接觸習(xí)慣 9categoryofproductsandservices includingtourism fmcggoods mediahabits 涉及5 490個品牌的調(diào)查Foratotalnumberofbrandmeasuredof5 490根據(jù)以前7年的數(shù)據(jù)積累來預(yù)測未來的市場趨勢Withthebackdatafortheprevious7yearstoanticipatethefuture 對于每個產(chǎn)品的品類ForeachcategoryofproductIMI以列表的形式增加了使我們更容易了解消費(fèi)者消費(fèi)行為的內(nèi)容IMIaddsthevalueofabetterunderstandingoftheconsumerbehaviorswithalistofattitudes同時也進(jìn)行了市場劃分Italsoprovidesamarketsegmentation 我們可以得到更多Morethanjusteyeballs 可以使用的數(shù)據(jù)Dataavailable 涵蓋的城市Citiessurveyed 北京Beijing上海Shanghai廣州Guangzhou重慶Chongqing武漢Wuhan西安Xi an沈陽Shenyang哈爾濱Harbin長春Changchun天津Tianjin 鄭州Zhengzhou青島Qingdao南京Nanjing長沙Changsha南昌Nanchang杭州Hangzhou寧波Ningbo福州Fuzhou深圳Shenzen成都Chengdu昆明Kunming 日常生活和媒介接觸習(xí)慣Everydaylifeandmediahabits 日常生活Everydaylife 電器及耐用品擁有率Possessionofelectronicanddurablegoods 服務(wù)性產(chǎn)品消費(fèi)情況Serviceusages 消費(fèi)信息Informationconsumption 產(chǎn)品Products 服務(wù)Services 休閑Leisure 旅游Travel 媒介分析Mediaexposure 電視Television 廣播Radio 報紙Newspapers 雜志Magazines 電影Movies 體育賽事Sportevents 交通工具M(jìn)eansoftransportation 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)Internet 服務(wù)行業(yè)和家庭耐用品Servicesandappliances 家用電器HHelect appliances 電視機(jī)ColorTV 電冰箱Refrigerator 微波爐Microwaveoven 洗衣機(jī)Washingmachine 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