手機視頻節目產品特征探析今天手機正在從人際傳播走到大眾傳播, 已經是一個不爭的事實。手機視頻亦是如此。我們通常所說的手機視頻一般包含兩方面的內容, 一種是能在手機上看到的電視臺播放的日常節目視頻, 另外一種是手機通過移動通信網絡收看或點播的流媒體視頻。從本質上看, 前者只是把手機當作無線電視信號的接收終端, 在手機上看到的節目和在家里電視機上看到的節目并無不同, 而且很多電視臺播放的普通節目, 包括新聞節目、娛樂節目, 其實都不適合在手機上播放, 所以, 真正意義上的手機視頻僅僅指后者。本文所要探討的是, 適宜在手機上傳播的視頻產品具備什么樣的特征。一、手機媒體的技術特點傳播學者麥克盧漢早就說過, 媒體的形式規定著媒體的內容!。那么, 手機視頻媒體在技術上、在形式上有哪些特點呢?第一, 手機媒體最大的特點是便攜性和移動性。手機是一種隨身攜帶的 口袋! 終端, 以前我們觀看電視視頻基本上都是在固定狀態下收看, 網絡視頻也只是允許了有限的移動收看, 而現在手機視頻的收看則完全自由, 隨意攜帶, 任意移動。保羅 萊文森說, 人類有兩種基本的交流方式: 說話和走路。可惜, 自人類誕生之日起, 這兩個功能就開始分割, 直到手機橫空出世, 將這兩種相對的功能整合起來, 集于一身。有人把手機媒體形象地稱為影子媒體, 因為手機往往24 小時不離身, 手機媒體以其移動性、便攜性的優勢實現了邊走邊看。手機媒體真正能夠實現新聞傳播的5W 元素。即無論何時( whenever),無論何地( wherever), 無論是誰( whoever) , 無論什么內容( whatever), 能找到對方( whomever)。手機媒體可以在任何時間、任何地點獲取任何信息并傳達給任何人。這是由手機媒體的普及性、及時性和便攜性決定的, 也是其他媒體都不能比擬的一個特色。第二, 收看的私密性也是手機媒體一個重要特點。如果說電影的收看是儀式性的, 傳統電視的收看是家庭式的, 網絡視頻的收看是家庭收看和個人收看相結合的話, 那么, 手機視頻的收看則完全是個人化的, 而且個人化到了私密的程度。手機被譽為 帶著體溫的媒體!, 具有私密、隨身的特點, 并且人們對其信賴程度較高。因為手機完全是個人用品, 用戶怎么使用首先就具有完全自由的決定權。而且, 除非用戶愿意, 用戶想收看的節目是其他人不能知道和決定的。因而, 手機電視的私密性成為其新的媒體特征之一。第三, 手機媒體最不能被忽略的一個技術特點是屏幕尺寸小、分辨率低。這一特性對手機視頻的內容和形式有著極強的約束力。與普通的29英寸電視機相比, 手機的屏幕大部分尺寸在28 到3 英寸之間, 手機隨身攜帶的特點決定它的屏幕不可能達到電腦或電視的尺寸。除了受到手機屏幕尺寸有限以外, 屏幕的分辨率也是非常重要的一個參數。盡管現在的屏顯技術日新月異, 像素在不斷提高,但手機的屏幕在清晰度上無論如何也比不上傳統電視。目前液晶電視屏幕分辨率主要有800 % 600、1280 % 768、1366% 768、1920 % 1080, 相比較之下, 手機屏幕的點陣為一般為220 % 176、320 % 240, 最新的手機也有達到640 % 480 的分辨率, 但還是不及電視屏幕的顯示分辨率, 更不用說達到電腦屏幕的效果了。這使得手機屏幕不適合高畫質和特效鏡頭。因此, 視覺沖擊不是手機電視的長項, 不可能追求高質量的場面渲染和畫面空間的張力。因此, 盡管手機媒體也有它的局限性, 但手機視頻依然具有令其他媒體難以比擬的獨特優勢比電腦更私密、比報紙互動、比電視便攜。二、手機視頻內容產品特性不同媒體由于信息符碼、傳送技術、接收工具等媒介特性上的差異而會直接影響到內容的形態乃至內容本身。手機媒體的技術特性就要求內容制作者按照手機媒體的上述媒介特色去策劃、制作視頻內容, 同時在內容結構、表達方式、語言風格上形成自己獨特的風格, 以適應那些通常處于移動狀態、無法深度閱讀、想獲得短時間娛樂消遣的用戶。手機媒體獨特的技術特性和特定的受眾群體決定了手機視頻節目獨特的氣質!。第一, 在內容定位上, 以輕松休閑為主。在媒體大爆炸的時代, 人們可以通過各種媒體獲得信息。要想讓手機視頻吸引人, 成為一部分受眾的首選, 其提供的服務內容一定要豐富并且好看。目前手機媒體的市場主體是青年人, 他們對新鮮事物接受較快, 追求時尚和個性, 上網是他們生活中很重要的一部分并且多以娛樂為主要目的。市面上很多手機都針對這些青年人設計了聽音樂、看視頻、玩游戲、手機上網等功能。因此娛樂型的視頻信息服務具有廣泛的發展空間。日本最大的移動通訊公司NTT 公司推出的FOMA業務是世界上第一個3G 商用服務, 在2009年5月份用戶數量突破5000萬。其娛樂類的服務內容得到了用戶最熱烈的歡迎, 如動漫影片、故事短片、MTV等服務的收益占總收益的一半以上。從美國推廣手機電視的經驗來看, 最受歡迎的十類手機電視視頻內容是: 電影預告、音樂、體育節目或新聞、喜劇視頻、天氣信息、娛樂或明星新聞、地方或國家或國際新聞、電視劇或電影視頻、電視焦點內容、動畫或卡通片, 從日韓的經驗來看, 時效性較高的晚會、重大體育賽事等節目的直播是最受用戶歡迎的, 其次是綜藝節目, 比如演唱會、笑話等。總結國外的經驗我們可以看到, 提供輕松休閑類的手機視頻更能夠吸引年輕受眾。第二, 在內容設計上, 應強調互動和定制觀念。手機既容許接受信息, 又能夠生產信息, 而且它可以立即遠程發送信息, 且能夠容許互動。(這是手機電視發展的強大驅動力。手機不僅能實現人機互動, 還能實現人際互動, 通過有視音頻錄制功能的手機, 人們可以和他人分享自己的圖片、視頻、音頻等多媒體信息。手機電視在內容產品上應做到隨時隨地與受眾進行互動。觀眾可以自由地從媒介中選取所需的資訊, 也可以參與媒介的傳播活動,受眾與傳播者之間可以相互選擇和溝通。對于手機視頻節目, 用戶希望可以隨時中止或在方便的時候繼續收看, 節目需要具有 標簽斷點和斷點續傳! 的功能; 用戶還要求能夠極大地提升手機視頻節目的互動性: 能隨時上傳發表自己的觀點, 能隨時了解其他用戶的反饋, 甚至由大多數受眾的意愿來決定視頻節目情節發展的走向。) 例如上海文廣拍攝的互動情景劇白骨精外傳, 用戶可以一邊看電視一邊玩短信游戲, 還可以發表評論, 預測劇情。受眾在自我選擇感興趣的新聞及娛樂節目的同時, 又能通過具有高互動性與高參與度的通信網絡發表評論、參與節目。如今, 互動已經逐漸成為一項內容, 而不再僅僅是一種傳播形式。第三, 在時間長度上, 力求短小明快。手機視頻的傳播特點及受眾的收視特點, 決定了手機視頻節目內容必須以短小精悍為首要特點。首先, 手機電視的小屏幕不適宜長時間的收看, 否則容易導致視覺疲勞。其次, 受眾碎片化的收視特點也要求節目的碎片式傳播,一些節目往往被分割成幾個片段在手機上播放。此外, 手機的續航時間有限, 而且手機的視頻服務只是它的附加價值, 在保證能夠通話的前提下, 留給觀看視頻節目的電量是有限的, 這也直接影響到手機電視節目的時長。目前的受眾收視習慣的調查顯示, 手機電視節目的時長不應該超過15分鐘, 實際手機電視用戶對3 分鐘以內的短小節目偏好程度高, 而對于單個節目內容而言, 最合適的時間約為1& 3分鐘。,例如, 默多克的新聞集團為手機電視專門生產的一部肥皂劇中, 每集長度僅為1分鐘。第四, 在鏡頭形式上, 以特寫畫面和明亮畫面為主。屏幕尺寸所能展現的空間相對較小, 單位時間內信息量傳達的多少是由畫面大小決定的。從電影屏幕的角度來講, 全景畫面、深景鏡頭和長鏡頭的運用為大型史詩和軍事戰爭題材提供了很好的展現空間, 因為大畫面適宜于表現內容元素豐富的場景, 能把鏡頭中的各種內部運動方式統一起來, 為畫面造成多種角度和景別, 突出環境表現,能使重要的戲劇動作完整流暢而又富有層次地表現出來。而這種手法如果運用到電視屏幕, 信息量就會打折扣, 如果再移植到手機屏幕, 這個折扣還會更大。手機相對狹小的視覺空間使得它不適合表現宏大場面和深遠歷史背景。方寸間所能達到的視覺效果是非常有限的, 因而表達的畫面信息也是有限的, 為了保證畫面信息能有效傳達給受眾,手機電視節目對深景鏡頭和長鏡頭就只有忍痛割愛, 取而代之的就只能以近景和特寫鏡頭為主。從光線上看, 由于手機本身有光線顏色, 因此手機電視節目的光線設置應較為明亮, 避免晦暗, 對比度以突出為好。新華社與中國聯通合作專門為手機量身