中央電視臺一套 6 : 1 2 : 3 5 0 : 5 3 : 1 4 0 : 2 4 : 2 6成都電視臺公共頻道 5 : 1 2 : 1 5 0 : 4 4 : 3 6 0 : 1 5 : 4 8湖南電視 ( 經濟頻道 ) 7 : 2 4 : 4 0 1 : 0 3 : 3 1 0 : 3 4 : 4 3南京二套 ( 影視頻道 ) 7 : 0 3 : 0 5 1 : 0 0 : 2 6 0 : 3 1 : 3 8沈陽一套 ( 時政頻道 ) 6 : 3 8 : 5 0 0 : 5 6 : 5 9 0 : 2 8 : 1 1重慶一套 ( 綜合頻道 ) 9 : 4 9 : 0 0 1 : 2 4 : 0 9 0 : 5 5 : 2 1頻道名稱一周總播出時長平均每天播出時長超標時長時長數據來源 :AC Nielsen 數據時間 :2003年 8月 25日 -31日 18:00-22:00 廣告形式單一，寶貴資源未被充分開發 自身宣傳推廣缺少資金 ,無法良性循環 節目收視率與廣告收視率反差越來越大 05101520251 6 : 0 0 1 7 : 1 5 1 8 : 3 0 1 9 : 4 5 2 1 : 0 0 2 2 : 1 5 2 3 : 3 0 2 4 : 4 5 : 0 0C C T V - 1 B T V - 1 B T V - 2 B T V - 3 B T V - 4BTV-4在“五一”期間每晚連續播出 射雕英雄傳 5集 廣告 廣告 廣告 廣告 Data Source: CSM ； Target All people 節 目 下個節 目預告 頻道 ID 硬 廣告 其他收視 宣傳片 硬 廣告 頻道 ID 下個 節目 播出格式 節目之間 投資風險大 插播現象嚴重 漏播現象嚴重 廣告與節目和頻道的品牌關聯度越來越低 希望節目好，廣告少 希望獲得額外利益 希望建立互動關系 舞臺，演播室等錄攝現場的運用 特殊廣告欄目的運用 國內常見的創新廣告形式 欄目，電視劇的運用 節日慶典廣告的運用 舞臺，演播室等錄攝現場的運用 舞臺和演播室的地面顯示企業品牌名稱、標志 主持臺、頒獎臺的臺面和臺前擺放企業產品，印有企業名稱和標牌 舞臺背景裝飾懸掛企業標牌 觀眾席懸掛企業橫幅 呈現的位置 與舞臺裝飾元素的融合問題，是否影響畫面 注意點 企業員工組成的觀眾席方隊 手持企業標牌 手持印制企業名稱的歡呼道具 主持人或明星口播 企業代表參加節目 企業領導為獲獎演員或觀眾頒獎 企業本身得獎 舞臺，演播室等錄攝現場的運用 舞臺、演播室的背景裝飾懸掛企業標牌 主持臺、頒獎臺上懸掛企業標牌 現場背版（） 現場背版（） 舞臺地標 海鮮美食家 主持人背板 海鮮美食家 現場擺放企業產品 現場產品展示 海鮮美食家 現場觀眾方隊 海鮮美食家 企 業 嘉 賓 海鮮美食家 追 光 屏幕畫面空間的運用 節目名稱的運用 節目預告的運用 節目內容的運用 欄目和電視劇的運用 屏幕畫面空間的運用 企業的角標 企業的標板 ,貼片 注意點角標 是否能提供有用信息 是否影響電視屏幕畫面 是否有創意 是否能訴求品牌和產品的特點 時間天氣預報劇場或電視劇名稱節目預告 大小持續時間顏色畫面的運動方式和軌道 注意點標版