“報喜鳥”企業品牌推廣策劃方案目 錄目 錄 .1 前 言 .2 上 篇 .2 一、“報喜鳥”企業的格局與發展現狀分析 .2 二、國內男裝市場品牌分析 .3 1 、產業分析 .3 2 、競爭分析 .3 3 、品牌分析 .4 三、本案目的 .4 1 、打造品牌 .4 2 、拉動銷售 .4 3 、促進招商 .4 下 篇 .5 一、公關方案 .5 1 、中國企業新聞網 .5 2 、公關策略 .6 3 、執行時間 .7 4 、總體推廣思想 .7 二、媒體分析 .9 1 、新聞、綜合門戶 .9 2 、地方門戶新聞網站 .10 3 、行業門戶網站 .10 4 、平面媒體 .10 5 、網絡廣告 .10 三、危機預警 .11 1 、正面危機 .11 2 、注重細節 .11 3 、有效傳播 .11 4 、引導疏通 .12 綜 述 .13 附件： .14 1附件一、“報喜鳥”品牌營銷方案執行單 .14 附件二、中國企業新聞網媒體資源列表 .14 前 言近年來中國服裝業迅速發展，特別是隨著服裝業的快速發展及中國加入W ，進入服裝行業的企業 ，服裝品牌 正 現 的 ，國 二 品牌 進入中國， 中國的服裝品牌市場進入 一 競爭 、國 的新時國內企業 品牌面著一 重新currency1 資源“合的現fifl 牌的發展警 ， ” 門 一 ，業 ， 發展企業本中的競爭 ，打造中國服企業的 品牌市場機 行業中 ，是 服企業發展 的 一 上 篇一、“報喜鳥”企業的格局與發展現狀分析“報喜鳥”企業 有 公 年， 年國 商行 總局 國 行業 ，是一 產業營 資本營一體的 資 企業 現有 ，總資產 ， 資產 ， 年現銷售收入 ，累計向社 捐贈慈善物資 萬 目前下屬浙江”報喜鳥”企業服 份有 公 、上海寶鳥服有 公 溫州市中楠房地產發有 公 等公 ，擁有“報喜鳥”企業”、“寶鳥”兩 服品牌，一 “中楠”房地產品牌目前溫州、上海兩 服裝產業基地占地 畝；年西服生產能 萬套，連續九年進入 國服裝行業銷售收入、利稅雙百強之列， 列 國西服銷售收入前十 ；“中楠”房產也 具備 年 萬平方米的房地產發能 主導品牌“報喜鳥”企業”，先后獲 “中國馳 商標”、“中國 牌” “國 免檢產品”等殊榮隨著 fi紀發展戰略的啟動，公 將進一步強 的 資 職能，致資源配2置 產業結構的 ，不斷提 核心競爭，“產業強 資本、資本 產業”之，把”報喜鳥”企業 打造成 一 擁有一流才、一流品牌 一流的卓越企業二、國內男裝市場品牌分析1、產業分析7年國服裝行業運行狀況良好，預測 7年市場將好 年歷 產業 、品牌 的改造后，今年及未來幾年，中國服裝業將迎來一 新的發展機遇，市場環境也將 到進一步的改善，前景看好隨著服裝消費品牌 的到來， 7年男裝行業將獲 更的 男裝利潤空間 ，消費相對更 中，品牌忠度更，這些都是 點的 中體現隨著中國服裝服產品的品牌 發展，及信息通信領 的發展，越來越 的國 流行與時尚信息更加快速的流向中國消費者心中，形成 國 服品牌 引導，中國服品牌企業銷售 龍頭的市場消費導向面對這 品牌 浪潮，”報喜鳥”企業男裝該牢牢把握時機， 立國 男裝品牌2、競爭分析國 紡織品貿易 消配 ，國內 售市場 面 ，國內服裝市場 國 ，fifl 牌服裝 到中國 速發展、中收入 迅速 來的商機， 十年 上百年 累的品牌 資 中國，中國 品牌”報喜鳥”企業也 該這 的市場環境中 到 的 時，國內 中國馳商標中國 牌國 免檢產品 、currency1牌男裝 中國馳 商標中國 牌 、“男裝 中國馳 商標中國 牌國 免檢產品 、利男裝 中國 牌國 免檢產品 、才男裝 中國馳 商標中國 牌國 免檢產品 、fi龍男裝 中國馳 商標fl 品牌 、九 男裝 中國馳 商標中國 牌國 免檢產品 、都男裝 中國馳 商標中國 牌 、牌男裝 中國馳 商標國 免檢產品 、 男裝 fifl品牌中國馳 商標等這些 品牌的市場后有”、后有的 形下， 33、品牌分析“報喜鳥”企業 中國男裝的 品牌之一，一有著良好的 銷售，是 服裝業，國內品牌與國 品牌 是有 的，”報喜鳥”企業服裝品牌想成 fifl一流品牌， 該體現”報喜鳥”企業品牌的信，更 品牌的 中國 ， 重的是不斷的通 傳 ，特別是 三方 的形，是”報喜鳥”企業品牌 入心，廣 傳 三、本案目的本方案 通 新聞營銷的 ，配合分 資源 成”報喜鳥”企業企業的三 營銷目的：、打造品牌消費者的消費心， “報喜鳥”企業”服裝品牌 立品牌形 及提fl 度，配合營銷策略， 之 良的銷售效 ；、拉動銷售對”報喜鳥”企業 的消費 體，特別是運間快速 的這一消費市場，有的 ， 度提；、促進招商品牌的招商加營造良好的市場 營銷環境4下 篇一、公關方案、中國企業新聞網中國企業新聞網 是擁有國 新聞 發新聞資 的中國企業報社方網絡媒體網站 網 年來的發展 成 ，結合 網絡 與中國企業報傳媒體 ，現 發展成 中國企業新聞 一門戶網站網站 的新興 ，根據企業的需辟聞、產品、招商、四 發布 ，對企業 類新聞資訊進行及時發布讓企業更快的速度，更的成本 成企業新聞及信息的傳播， 中國企業的新聞營銷 品牌 傳提供更 廣闊的舞中國企業新聞網合近 網絡 媒體 中國企業新聞發布 一平， 國擁有 代商 運營中心，與眾 媒體有良好的戰略合關系，可將信息從企業、機構及時確地傳到 門戶網站 行業、業新聞網站，讓企業項目或產品真正現成本效率的運 中國企業新聞發布平，是新聞的形將企業的產品或項目等信息發布到權威網絡媒體上，讓 有上網的傳閱 轉載，快速提企業的產品銷售品牌fl 度；或者說是 到某 傳效 或社 效 ， 地策劃發布可供 眾關注傳閱的新聞視點或事件中國企業新聞網新聞發布平具有下特點 ：、由是新聞報 三方 的形 現，權威、公正，對形 的 傳 品牌的打造極 重，這是任單純的廣告 傳 法相 的時新聞營銷具有 一 系列 的主推廣意義，可一currency1時間內把話 中、 一，有益企業品牌迅速提 ；、對企業來講，新聞 傳的費用遠遠硬廣告的費用， 的效 卻是 他廣告不能相 的， 入產 被 到 極 ，花 少的錢 的事； 、也是 重的是能強拉動銷售新聞營銷具有 特點，有益 造眼 ，很好地策劃、利用新聞事件 發 的好奇心，可迅速拉動產品的銷售， 企業的 他 足發展，融資、招商、推系列新品等提供 更寬闊的；、任企業 產品都不是 對 美的，您的 客戶中必然有異 的聲音，這 重的 企業品牌 產品銷售，時也不能排除競爭對 故意散布負面信息的可能， 5 的有側重點的新聞策劃 發布 制負面信息的傳播， 企業 產品正 ，正確引導企業 想的認fl 消費、上網搜索信息，是廣 網 的一 上網習慣，因 這 習慣，迅速崛起 搜索引擎巨擎Baidu、G gl 、Yah 等企業通 用中國企業新聞網發布的新聞，不可迅速的傳播到網的 角落，時， 能夠被諸 搜索引擎檢索到，且 到排 靠前，從 讓您的客戶可隨時隨地的找到您、中國企業新聞網的信息發布平是 方便您的企業發布網絡新聞設計的 您通這 平網絡媒體發布新聞，”隨時掌握 監發布時間 媒體，由靈活，快捷方便，企業可根據 發展 劃，主的編寫新聞，內容包括企業物、企業形 、產品與服 、活動與項目、信息 與網絡營銷等、公關策略 將“ 公關流程分 三 階 ，佐具體的方案施， “ 計劃 班的執行下去，從 預的收效一階 ，引導引起 方面的度關注及蹤，傳媒fl掀起一些波瀾，能吸引關注的方來進行炒做度的科學 ，合 ，及 言的 將品牌及信 立fi面前時企業的總負 可中國企業新聞網上做一 公的視 節目，這 來，中國目前 權威的方新聞網站上做的 節目能 有效的傳 品牌信息，讓消費者或加商的 消 散二階 ，生 前一 的報 炒，消費者后能夠看到確的 說效 ，便可將 有的 看到的負面信息 品牌 到強 的時 更進一步的 消費 體三階 是 ，更新加因 隨時 對 可能發生的狀況， 的預案 施是 必的也是說， 一 階 的， 二 階 的時 ，可進行效 報，及強 能的 述 后“ 公關 程上 “currency1”“， 預計的效 一currency1能夠 到 的程度6、執行時間、總體推廣思想 的“體分 三步， 階 的 策略也有 不：、fifl策劃一階 ， 件寫思想側重點 “報喜鳥”企業品牌特及用 的廣，傳 一 新的消費 時 立企業領導 的形 行業的領地二階 ， 件寫 該 品牌 的形 與運相關的布局及計劃加分真案 一來，”的 的 ，消費 體 代合更 迅速 加三階 根據市場消費 體需 及 發事件做進一步的 度推廣、媒體 關媒體的 ， 一階 的時 ， 該新聞門戶網站類的媒體 主，時配合極具權威的平面媒體中國企業報， 能夠 有客戶 二階 的側重點可先由 地方門戶媒體 新聞媒體進行時信息，進 傳 門戶網站，進行總結一來，真 有效 可 三 階 ，用戶可 新聞通發系 ，來進行任意的、有 對 的 發布主體現 企業 對 發狀況時的主 及時 、時間進度時運前 ，消費 到來之時，新聞 的時間 該 有的硬廣告之前，這 可有一 良好的消費 的營造，引起市場的度關注，吸引消費眼，極的時間內 企業產品成 的話從 產生核 的 ； ，后續的業 展將 法 到 的效 ， 一分的 時間 份前 成一 傳潮 去后， 該 份 成 二分的 這兩 是 上啟下的時間 ，這 下 年市場特別是年 市場能夠 續 做好 ，時 企業下 年的銷售目標、加合 成 品牌的 造打下 的基 三分，是一項不 的、 的、 續的 程這 時間 該是 年 份之間，”報喜鳥”企業企業可通 的新聞發布平，有的 、隨意 ， 現運間的 銷售目標 品牌的 、媒體 、新聞 件7費用預： 萬 年 對方向 的時 ，做 的可門戶及新聞網站進行 案 配合 currency1的幾十 二類門戶網站進行分 ， 加 ， 造眼 ， 發市場的巨 需 ，強拉動銷售新聞 件的 對方向 致 該分 下幾 方向：a、公 的 景及 的 、公 的榮 及 異成、公 品牌 fl 的特 到之d、品牌男裝行業的前景分析、公 加體系的科學 善 、 資加”報喜鳥”企業品牌的廣闊前景、 率一的 媒體不間斷重 通發配合企業領 二的 媒體不間斷重 通發配合企業報三的 有媒體currency1時currency1 有 對 的發布配合企業報、 媒體附表二、 節目 費用預： 萬 活動主：中國企業新聞網 企業領 主單：中國企業報社 中國企業新聞網 活動內容： 中國企業領 由中國企業新聞網推 的的網絡 目，可快速有效的提企業領導、企業品牌、產品等fl 度及行業的認可度對產品、市場、 景、 等 方的展 ， 您 您的企業成 行業標 品牌活動形： 的形，面對面的 、 、講述的形媒體：中國企業新聞網活動對 ： 、市、 市、特、地 市的fl 企業總 主任 遇：a、請 到 方做客參、 接 ，視 播或錄像8 、 設置門網頁，發布 內容 的 、單相關資料d、 視 播的 ，提前視聽 主頁發預告鏈接、 結束后一周內，將 節目制成DVD光盤贈送 一張、 安排宿，費用 、報費用預： 萬 說 ：中國企業新聞網記者 隊將 “報喜鳥”企業企業”辟相 的面系列報， 企業的品牌形 更加鮮 、 一報 現中國企業新聞網 頁 里、內刊上網費用預：萬 包括一套 領先的制fi件 說 ：企業內刊物上網是中國企業新聞網技術 隊主研發的科技fi件， 企業快速 立 fl字、圖像、視 、動畫等 素一體的電內刊，可 企業內刊 一時間展現讀者利用網絡面向 傳播， 企業形 傳、fl 推廣辟新通，現讀者之間的快捷動， 決傳 紙媒瀏覽 很難 計的現狀；、平面媒體費用預： 萬 年說 ： 中國企業報是由中國企業合 、中國企業 主的企業 企業 報核心的 國 類報紙， 中國企業打造新聞資訊的窗 營的交流平， “報喜鳥”企業企業”中國企業報上報 相 面的硬廣告、網絡廣告預費用： 萬 年說 ：中國企業新聞網 頁B通 廣告，動態展企業的產品 品牌形 ，包括電話、地址等詳細 買方或系方，企業可根據階 、 節等因素調“展內容二、媒體分析、新聞、綜合門戶門戶網站分兩 ，一 是國內綜合門戶網站，新浪、搜狐等，另一 是頂 新聞門戶9網站，新華網、 網、中國網、中國企業新聞網分別有不的 點，國內門戶流 ，具有極的品牌fl 度，新聞信息 到格的審核認，由流 ， 搜索引擎搜索 現的幾率 新聞門戶由國 新聞公室主，不僅具有 權威 ， 且流 極， 搜索時 現前面幾率 、地方門戶新聞網站地方門戶 地方新聞網是 國 地的著 網站， 地有 的網 體，是 地的地方網站地方媒體地方網 中具有 對的引導 號召，起到的用是綜合門戶 新聞 法 到的對招商企業或者產品分銷企業來說，地方門戶 地方新聞網站更具有說服 ， 的代商或銷商搜索”特別有意向的企業 產品時，看到 國 地新聞網上都有該企業的新聞報， 產生一 覺：這 項目或產品 國 地都不錯 ，做起來也 成的、行業門戶網站簡單說來，行業網站是能 行業 據及信息或者用戶企業搭 平的信息 平行業網站的 特點是目標客戶 中，到這些網站的更有意向消費這些產品或從事這 項目，成交率 度提行業網站的 對 相對 的，搜索時 現幾率也 相的 、平面媒體中國企業報是中國企業合 、中國企業 主的 國 類報紙宗 是雇主 中心，面向企業、面向企業 ， 府、企業、消費者之間的橋梁， 分展維權、 服 的能，參與企業發展與社 進步，是業fl具有重 的主流媒體讀者 主 雇主、企業 、企業層、企業營者 主，包括 府 層、決策層；行業 、商 層：等 校、研究機構、學術 體 fl及相關學術權威、 學者及 他關心 企業發展的士中國企業合 、中國企業 萬 都是該報的讀者、網絡廣告中國企業新聞網 頁廣告接面對中國 萬 企事業單、 體 網 ，10可及時有效的將企業的產品信息傳 潛的客戶 體三、危機預警隨著社 的不斷發展，消費者的需 水平不斷提，時由網友的由言、網絡編 編譯的主想 、善意或惡意的“訛傳訛”、競爭對 的故意行 等的 現，網絡也成 危機或麻煩的制造者網絡的發展 信息快速傳播，這些都 危機事件極易發生近年來，有關企業的危機事件不斷，巨能鈣“有毒”事件、亨氏與肯德基的“蘇丹紅一號”事件、卡夫的“轉基因”事件、強生的嬰兒油被指含有害成份事件、SKII含氫氧 鈉燒堿 虛假廣告事件、露潔牙膏含致癌物 事件等等網絡 時代，有效 決，對基網絡的危機公關 決， 認 從下幾 方面著 ： 、正面危機對危機事件 造成的損失 傷害，企業勇 擔 任， 爭 公眾 事的諒因 危機事件發生時，企業是輿的中心，這時的一舉一動都 引起公眾的關注， 逃避或推卻的態度，必然引起 的 ，造成媒體的 范報， 負面 立負 任 坦誠面對事的態度，對 現的 先是 擔 任，毫 推諉；爭 與媒體合；擁有情心，重視消費者的 情，爭 消費者的 ；將網絡轉變 廠商與消費者 相關者的接 通平 現的 做 科學合的 ， 可能 來到的消費者 、注重細節網絡 媒體與通訊 具，營銷 程中發 重的用對網絡時代下的危機公關，從細節著 關注網絡上的 效 、網絡編 、虛 社、主、“網絡 ”等 根 ； 網絡上危機的“ ”效 報新聞迅速上 國新聞 ；“ ”效 不斷 生新的報 ；“ ”效 網上的負面報 法根除 、有效傳播傳播的 程中， 一來 意 媒體的有效結合來吸引 轉 目標 眾的11注意企業 不的階 不的傳播策略有效地利用網絡，危機 發 ，事件的源頭，利用事 據來 述 事的真相；危機 程中，善引導 轉 消費者的注意，企業參加公益活動、關注社 任等，從 事件向企業有利的方向發展；危機 后， 加強對產品 企業形 的 傳網絡公關的具體 程中， 先 需的網絡媒體，門戶網站、業網站、社類網站、地方網站 地 、傳 主流媒體的網站、搜索類網站等等 形 地網絡上表現企業 產品信息，可是、可是 、可是產品 企業fifl、可是產品測 報告 等等 是 加強與網絡媒體地 通，有效地配合網絡公關與網絡廣告，調動網絡編 、發言 極活 的網友 主的 極 ， 事件向企業 有利的方向發展 后由被動轉變 主動， 極面對，立場 currency1，一 發言，快速，避免 范 露 入被動的局面、引導疏通通 中國企業新聞網的公關 一來與媒體 的良好 的關系， 正面引導 事情 到 的 決及通 的技術 ，從法 及技術層面的將 的根源除 然不一currency1能 有的 成的 ，是通 層面 角度的有機結合，良 動，一currency1 把企業的損失 負面 消除到 ， 企業有 currency1或 currency1 一來的來看對危機事件，“疏”遠 “”更 重 有效具體的疏導 程中 有效利用網絡，快速 ，一是善“fi”，對事不 的用事說話，對 currency1的 引用權威 決 相關的權威門的檢測 告 二是currency1 進，先表 別， 諒 三是“ ，事件真相用事 據說話，舉行媒體 通 或者運一些 的有 的正面報四是有效利用公 的網站，快速更新 立場聲 、有說服的事、權威信息 據、領導 、 新新聞報等方來消除消費這的 ， 事件fi fl是 織內形成一致的聲音， 一對內 傳中國企業新聞網公關門客戶網絡負面新聞報 信息的時 ， 需 的時間、 他成本， 企業危機公關的時 需根據具體的 currency1做可行的公關方案 企業 該 的成本12綜 述任營銷方案的 用 執行，都不可能做到 、一網打 ，是，中國企業新聞網 的品牌 、