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文檔簡介

& Ogilvy & Mather 楓丹白鷺傳播策略提案 & Ogilvy & Mather 會議內容 會議內容 傳播策略思考 酒店開張初步建議案 討論 我們根據了解到的一些初步資料 ， 作此計劃案 ， 希望協助客戶增進對奧美的了解 & Ogilvy & Mather 項目背景 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場 、 別墅區 ） 是一個全新品牌 ， 由南海市國土局投資興建 ，其中酒店率先于 2000年 1月開張 ， 其余項目亦將先后開發 項目地處南海南國桃源風景區內 ， 距南海 、佛山 、 廣州約 30-60分鐘車程 面對共同的目標消費群：私企業主 、 外企高級白領及政府官員 & Ogilvy & Mather 市場目標 通過楓丹白鷺系列產品的推出 ， 獲得巨大的市場效益 短期：酒店開張生意興隆 長期：高爾夫及別墅陸續推出 ， 形成良好的市場反映 & Ogilvy & Mather 傳播目標 希望找到一個有效的傳播策略 ， 幫助宣傳推廣楓丹白鷺系列產品 ， 并協助達成長 、 短期的市場目標 & Ogilvy & Mather 傳播策略思考 產品情況 強弱分析（ SWOT） 競爭對手分析 消費者分析 傳播策略 & Ogilvy & Mather 產品情況 楓丹白鷺酒店： 投資 2億多元的四星級高檔酒店 ， 屬南海市頂級酒店 法式風格硬件設施 超過 200間套房及部分別墅 ， 規模較大 配套設施檔次一流 （ 車氏鮑魚 、 仙泉桑拿等 ） 人員素質一流 楓丹白鷺高爾夫球場 占地 1000畝 ， 在酒店附近 ， 正在施工 楓丹白鷺別墅區 高檔別墅區 ， 密度極低 ， 推出時間未定 & Ogilvy & Mather 競爭對手情況 分三個層次 南國桃園內 佛山、南海地區 廣州地區 & Ogilvy & Mather 競爭對手情況 酒店： 南國桃園內 桃源玉宇 :有一定歷史與口碑 ， 檔次一般 ， 熟客不少；尚無明顯品牌特征 南海 、 佛山 佛山賓館 、 金都酒店：距市區較近 ， 交通方便；檔次較高 ， 熟客多 、 口碑好；尚無明顯品牌特征 廣州地區 從化白天鵝賓館等：在廣州有一定知名

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