KTV市場調查報告1、 摘要 KTV為目前流行的消遣方式之一，大家在休息時間都喜歡約上朋友高歌一曲，因為她不僅給我們帶來的是藝術價值，還有讓我們保持身心健康的一劑“天然良藥”唱歌對人的心理健康有益，人們直覺就能感到：它能釋放悲傷，讓情緒變好，越來越多的研究表明，唱歌不僅對人的精神健康有益，對身體健康同樣有好處：它能增強人體的免疫系統；能讓人在唱歌中通過使用的橫膈膜呼吸法從而起到緩解壓力的作用。根據國家有關部門數據顯示，KTV數量每年按20在增長，在日益競爭的永川里，為了進一步了解、分析KTV在學生群體的消費傾向，為使其能夠豐富學生的業余生活，我們做此次調查就是希望能把KTV真正的精髓入駐在師生心中。2、 調查背景和目的 1、了解校內學生去KTV的消費傾向； 2、了解KTV未來的運營情況；給KTV提供修正意見，挖掘市場潛在能力 3、挖掘KTV在學生群體的市場潛力，不斷改進、完善KTV，將KTV 真正的精髓帶入師生業余生活中,豐富師生的業余愛好活動。 3、 調查步驟及方法 （一）、調查步驟 1、小組成員共同商議課題，組長考慮課題目的、是否可行、 有無價值，最終確定調查課題。 2、編寫調查提綱，編制問卷調查。 3、確定調查對象、地點、時間和人員分工，編制調查計劃。 4、進行實際調查，收集資料。 （二）、調查方法 1、訪談法，面對面的和受訪者交談來收集所需數據資料； 2、觀察法，在KTV附近對流動人員觀察，收集所需數據資料。 3、問卷調查法，本次調查主要向校內不同的專業、不同年級的受訪者 發放問卷調查。4、 調查結果分析 （一）、觀察、訪談結果分析 1、KTV的消費對像主要是學生和剛參加工作的人，而在學生里一般聚會和休閑的時候去的次數較多，但是消費不高，主要受消費水平的影響。（二）、由問卷調查法分析結果如下： 1、 調查的性別選擇的人數 被調查人數 所占比例 男5810555 女4710545 調查顯示,男性受訪者人數稍多于女性受訪者人數。娛樂方式選擇的人數 被調查人數所占比例KTV4910546.67逛街1710516.19其它3910537.142、 調查顯示,KTV在師生選擇的娛樂方式中占較大比例為47。反映KTV在 娛樂方式中被多數師生所喜好。有市場潛力需求。調查去KTV的原因 選擇的人數被調查人數所占比例唱歌閑聊4410541.90生日聚會4010538.10其它2110520.03、 調查顯示,反映出唱歌閑聊是師生去KTV的主要原因，其次是生日聚會， 所以在宣傳方面要加大KTV的娛樂項目，同時其它方面的原因也要有所提 及，來增加學生的消費傾向度。調查附近受歡迎的KTV 選擇的人數被調查人數所占比例原點2710525.71樂曼迪6710563.82其它1110510.474、 調查顯示，樂曼迪是最受歡迎的，由訪談法得知，樂曼迪音響 設備好，價格便宜，空間大，環境好。因此在側面反映出了影響學生的消 費因素，所以要注意調整和改善制約學生選擇KTV的標準因素。調查是否希望學校有KTV 選擇的人數被調查人數所占比例希望4510542.85有過想法2910528.57沒有想過3110528.585、 由數據顯示，絕大多數師生希望校內有KTV，同時反映出KTV 娛樂方式為多數學生所接受，因此在校內設置KTV應擴張宣傳度 。6、調查KTV的選址選擇的人數被調查人數所占比例足球場附近2010519.05 香樟園背后4510542.86其它4010538.09 由數據顯示，選址在香樟園后面的人數所占比例最大，因此在 選址時優 先考慮此處。同時聯合5題，共同反映出KTV為多數學生所接受。調查去KTV時段的選擇選擇的人數被調查人數所占比例7：00-12:0051054.7613：00-18:002410522.8519：00-22:007610572.397、 由數據顯示，絕大多數人選擇在19：00-22:00去KTV, 因此在做促銷活動 時，應注意營業時間的安排，集中在19：00-22:00，取得最 大效果。 8、調查影響選擇去KTV的因素選擇的人數被調查人數所占比例環境5310550.48價格4110539.04其它1110510.48調查顯示，環境是影響師生選擇去KTV的主要因素，其次是價格，因此宜注 重KTV室內的環境裝飾，和適當合理調整營業價格，使其消費的人數增加。9、調查在KTV的消費范圍選擇的人數被調查人數所占比例50以下2410522.8650-1506710563.81150以上1410513.33由數據顯示，大多數學生認為合適的消費范圍是50-150，側面反映出多數學生受消費水平的影響，所以在制定價格時，應該考慮低端消費。10、調查一學期去KTV的頻率選擇的人數被調查人數所占比例從沒去過1810517.141-5次6910565.725次以上1810517.14 由數據顯示，大多數學生一學期去KTV的頻率是1-5次，頻率低，連同5、 6兩題共同反映KTV娛樂方式為多數 學生所愛好，但其發掘不夠，同時也 放映出發展潛力大。11、調查在KTV的其它消費選擇的人數被調查人數所占比例酒水3610534.28零食2710525.71其它4210540.01 由數據顯示，師生去KTV除了唱歌，還需要更多的消費服務，因此，還應 該在KTV應提供多種消費服務。同時，也反映出KTV在對消費者的需求沒 有做出規劃。12、調查KTV最具吸引力的活動選擇的人數被調查人數所占比例會員打折2510523.81生日享受折扣3210530.48送時段活動4810545.71 由數據顯示， 學生覺得送時段活動最具吸引力，所以在做活動 時，可以 多考慮送時段活動，以此吸引師生。同時在側面上也反映出KTV的促銷項 目活動受大家歡迎。5、 結論與建議 （一）、結論 1、 KTV在學生群體的消費傾向程度較高，但受相關因素如價 格、音質、環境、社會惡性事件宣導等因素制約，使其在 學生群體中的市場占有率并不高； 2、KTV在娛樂方式中被多數師生所喜好，有市場潛力需求； 3、生日聚會、唱歌閑聊是師生去KTV的主要原因； 4、消費水平是影響學生選擇去KTV的重要因素之一； 5、絕大多數人選擇的消遣時間大都在晚上去KTV； 6、大多數人去KTV選擇的消費內容也來越多，最具有吸引人們的活動 是送時段活動。 （二）、建議 1、 加大KTV的良性宣傳力度，提供良好的KTV環境，保持通 風效果，適當調整KTV價格，實施KTV優惠活動； 2、KTV應抓住消費市場，面向未來； 3、要加大對KTV的重大娛樂項目方面的宣傳，尤其是生日聚會承辦 方面，把優惠的活動內容加大宣傳力