河南城建學院數據庫原理課程設計報告課程名稱： 數據庫原理課程設計 設計題目： 機票預定系統 指導教師： 蘇靖楓 陳秋紅 班 級： 0844121 學 號： 084412135 學生姓名： 劉杰 同組人員： 閆少雄 程浩 成 績： 評 語： 計算機科學與工程學院2014年6月12日 數據庫原理與應用課程設計報告 目 錄第1章 概述31.1 選題的背景與意義31.2相關技術分析3第2章 系統功能設計52.1系統總體結構設計圖52.2 系統功能模塊6第3章 數據庫設計83.1 需求分析83.2 數據庫概念結構設計103.3 數據庫邏輯結構設計133.4 安全性和完整性設計14第4章 數據庫維護與查詢204.1觸發器204.2查詢214.3視圖22第5章 結束語23參考文獻23第1章 概述1.1 選題的背景與意義1.題目機票預定系統功能要求：每個航班信息的輸入。每個航班的坐位信息的輸入；當旅客進行機票預定時，輸入旅客基本信息，系統為旅客安排航班，打印取票通知和帳單；旅客在飛機起飛前一天憑取票通知交款取票；旅客能夠退訂機票；能夠查詢每個航班的預定情況、計算航班的滿座率。2.背景與意義 隨著社會發展的不斷進步，民航事業的壯大，人們消費水平的提高，乘坐民航的消費者也越來越多，飛機票預定查詢系統在各機票預訂網點中心的作用也越顯重要。 機票預訂系統是為機場工作人員和客戶提供訂票退票等與機票相關內容和管理的系統，它具有開放體系結構的、易擴充的、易維護的、具有良好人機界面的優點。它克服了存儲乘客信息少，查詢效率低下等問題外，更重要的是其安全性，可靠性，實現航空公司的機票銷售的自動化。它為企業的決策層提供準確、精細、迅速的機票銷售信息，為乘客出行提供方便，便于機場工作人員對機票信息進行管理，提高了機場工作人員對機票管理的工作效率。1.2相關技術分析1.SQL語言概述結構化查詢語言(Structured Query Language，簡稱SQL)是一種介于關系代數與關系演算之間的語言，是一種用來與關系數據庫管理系統通信的標準計算機語言。其功能包括數據查詢、數據操縱、數據定義和數據控制4個方面，是一個通用的、功能極強的關系數據庫語言。目前已成為關系數據庫的標準語言。2.SQL基本功能SQL語言集數據查詢、數據操縱、數據定義和數據控制功能于一體，充分體現了關系數據語言的特點和優點。數據定義功能通過DDL(Data Definition Language）語言來實現。可用來支持定義或建立數據庫對象（如表、索引、序列、視圖等），定義關系數據庫的模式、外模式、內模式。常用DDL語句為不同形式的CREATE、ALTER、 DROP命令。據操縱功能數據操縱功能通過DML（Data Manipulation Language）語言來實現，DML包括數據查詢和數據更新兩種語句，數據查詢指對數據庫中的數據進行查詢、統計、排序、分組、檢索等操作.數據更新指對數據的更新、刪除、修改等操作。數據控制功能數據庫的數據控制功能指數據的安全性和完整性。通過數據控制語句DCL(Data Control Language)來實現。3.SQL語言的特點語言簡潔、易學易用高度非過程化用戶只需提出“做什么”就可以得到預期的結果，至于“怎么做”則由RDBMS完成，并且其處理過程對用戶隱藏SQL語言既可交互式使用，也可以以嵌入形式使用前者主要用于數據庫管理者等數據庫用戶，允許用戶直接對DBMS發出SQL命令，受到運行后的結果,或者主要嵌入（C、C+）等宿主語言中，被程序員用來開發數據庫應用程序。而在兩種不同的使用方式下，SQL語言的語法結構基本上是一致的。這種以統一的語法結構提供兩種不同的使用方式的作法，為用戶提供了極大的靈活性與方便性。 面向集合的操作方式SQL語言采用集合操作方式，不僅查找結果可以是元組的集合，而且一次插入、刪除、更新操作的對象也可以是元組的集合。SQL語言支持關系數據庫三級模式結構數據庫三級模式指：內模式對應于存儲文件,模式對應于基本表，外模式對應于視圖。基本表是本身獨立存在的表，視圖是從基本表或其他視圖中導出的表，它本身不獨立存儲在數據庫中，也就是說數據庫中只存放視圖的定義而不存放視圖對應的數據，這些數據仍存放在導出視圖的基本表中，因此視圖是一個虛表。用戶可以用SQL語言對視圖和基本表進行查詢。在用戶眼中，視圖和基本表都是關系，而存儲文件對用戶是透明的。綜合統一（1）SQL語言集數據定義語言DDL、數據操縱語言DML、數據控制語言DCL的功能于一體，語言風格統一，可以獨立完成數據庫生命周期中的全部活動，包括定義關系模式、錄入數據以建立數據庫、查詢、更新、維護、數據庫重構、數據庫安全性控制等一系列操作要求，這就為數據庫應用系統開發提供了良好的環境，例如用戶在數據庫投入運行后，還可根據需要隨時地逐步地修改模式，并不影響數據庫的運行，從而使系統具有良好的可擴充性。（2）在關系模型中實體和實體間的聯系均用關系表示，這種數據結構的單一性帶來了數據操作符的統一，即對實體及實體間的聯系的每一種操作（如：查找、插入、刪除、修改）都只需要一種操作符3.SQL語言分類簡介SQL語言設計非常巧妙，SQL語言結構簡潔，功能強大，簡單易學，只用了9個核心動詞就完成了數據定義、數據查詢、數據操縱、數據控制的大部分功能第2章 系統功能設計2.1系統總體結構設計圖1. 機票預訂系統總體結構設計圖，如圖2-1所示。 圖2-1 機票預訂系統總體結構設計圖2.登陸界面 登陸界面，如圖2-2所示。 圖2-2 登陸界面2.2 系統功能模塊1.航班信息管理模塊 功能：主要實現航班的一些基本信息，如航班編號、票價、起始地、目的地以及起飛時間的 添 加、修改、刪除和查詢。 2.座位信息管理模塊 功能：主要實現航班座位的一些基本信息，如航班編號、座位號、機票類型的添、修改、刪除和查詢。 座位信息管理模塊流程圖，如圖2-3所示。 圖2-3 座位信息管理模塊流程圖3.旅客信息管理模塊 功能：主要實現旅客的一些基本信息，如姓名、性別、聯系方式、身份證號的查詢功能。4.取票信息管理模塊 功能：主要用于取票信息的管理，包括對航班基本信息（航班編號等）、旅客基本信息（旅客姓名等）、座位號、取票時間的查詢。 取票信息管理模塊流程圖，如圖2-4所示。 圖2-4 取票信息管理模塊流程圖5.退票信息管理模塊 功能：主要用于退票信息的管理，包括對訂單號、旅客姓名、聯系方式、身份證號等的查詢。 退票信息管理模塊流程圖，如圖2-5所示。 圖2-5 退票信息管理模塊流程圖 第3章 數據庫設計3.1 需求分析1. 數據流程圖,如圖3-1所示。 圖3-1 數據流程圖2.數據字典 表3-2 航班信息表的結構 表3-3 旅客信息表的結構 表3-4 取票通知信息表的結構 表3-5 退票信息表的結構 表3-6 座位信息表的結構3.2 數據庫概念結構設計1.旅客E-R圖，如圖3-7所示。 圖3-7 旅客E-R圖2.航班E-R圖，如圖3-8所示。 圖3-8 航班E-R圖3.取票通知E-R圖，如圖3-9所示。 圖3-9 取票通知E-R圖4.退票信息E-R圖，如圖3-10所示。 圖3-10 退票信息E-R圖5.機票E-R圖，如圖3-11所示。 圖3-11 機票E-R圖6. 座位E-R圖，如圖3-12所示 圖3-12 座位E-R圖7.總體概念結構E-R圖，如圖3-13所示。 圖3-13 總體概念結構E-R圖 3.3 數據庫邏輯結構設計1.E-R圖向關系模式轉換（關系的碼用下劃線標出）旅客實體對應的關系模式：l旅客（身份證號，姓名，性別，聯系方式)函數依賴：身份證號姓名 身份證號性別 身份證號聯系方式航班實體對應的關系模式：l航班（航班編號，起飛地點，目的地，起飛時間，總座位數，票價）函數依賴：航班編號起飛地點 航班編號目的地 航班編號起飛時間航班編號總座位數 航班編號票價取票通知實體對應的關系模式： 取票通知（訂單號，航班編號，座位號，旅客姓名）函數依賴：訂單號航班編號 訂單號座位號 訂單號旅客姓名退票信息實體對應的關系模式： 退票信息（訂單號，身份證號，旅客姓名） 函數依賴： 訂單號身份證號 訂單號旅客姓名座位實體的關系模式： 座位（座位號，訂單號，座位總數，剩余座位數）函數依賴：訂單號座位號 訂單號作為總數 訂單號剩余座位數3.4 安全性和完整性設計1.創建機票預訂系統數據庫create database 機票預定系統2.創建航班信息表create table 航班信息表(航班編號 varchar(20) primary key,起飛地點 text not null,目的地 text not null,票價 float not null,總座位數 smallint not null,起飛時間 time(7) not null);3. 向航班信息表中插入數據insertinto 航班信息表(航班編號,起飛地點 ,目的地 ,票價 ,總座位數 ,起飛時間 )values(002,北京,上海,600,200,09:00:00);insertinto 航班信息表(航班編號,起飛地點 ,目的地 ,票價 ,總座位數 ,起飛時間 )values(016,鄭州,南京,450,180,22:00:00);insertinto 航班信息表(航班編號,起飛地點 ,目的地 ,票價 ,總座位數 ,起飛時間 )values(045,西安,廈門,460,165,14:00:00);insertinto 航班信息表(航班編號,起飛地點 ,目的地 ,票價 ,總座位數 ,起飛時間 )values(064,拉薩,蘇州,2750,130,08:00:00);insertinto 航班信息表(航班編號,起飛地點 ,目的地 ,票價 ,總座位數 ,起飛時間 )values(087,濟南,廣州,440,160,15:30:00);執行效果如圖3-14所示。 圖3-144.創建旅客信息表create table 旅客信息表(姓名 varchar(20) not null,性別 varchar(2) not null,身份證號 varchar(30) primary key,聯系方式 varchar(20) not null);5. 向旅客信息表中插入數據insertinto 旅客信息表(姓名,性別,身份證號,聯系方式)values(劉晨,女,410323199202351478;insertinto 旅客信息表(姓名,性別,身份證號,聯系方式)values(張華,;insertinto 旅客信息表(姓名,性別,身份證號,聯系方式)values(王敏,女,410323199596143620;insertinto 旅客信息表(姓名,性別,身份證號,聯系方式)values(李勇,男,418665199235621478;執行效果如圖3-15所示。 圖3-156. 創建取票通知表create table 取票通知表(航班編號 varchar(20) not null,姓名 varchar(20) not null,座位號 smallint not null,訂單號 varchar(20) primary key);7. 向取票通知表中插入數據insert into 取票通知表(航班編號,姓名,座位號,訂單號)values(002,劉晨,145,0143);insert into 取票通知表(航班編號,姓名,座位號,訂單號)values(087,李勇,123,2846);執行效果如圖3-16所示。 圖3-168.創建退票信息表create table 退票信息表(訂單號 varchar(20) primary key,身份證號 varchar(30) not null,姓名 varchar(20) not null);9.向退票信息表中插入數據insertinto 退票信息表(訂單號,身份證號,姓名)values(4536張華);insertinto 退票信息表(訂單號,身份證號,姓名)values(3270,410323199596143620,王敏);執行效果如圖3-17所示。 圖3-1710.創建座位信息表create table 座位信息表(訂單號 varchar(20) primary key,座位總數 smallint not null,座位號 smallint not null,剩余座位數 smallint not null);11. 向座位信息表中插入數據insertinto 座位信息表(訂單號,座位總數,座位號,剩余座位數)values(3270,130,92,55);insertinto 座位信息表(訂單號,座位總數,座位號,剩余座位數)values(4536,165,74,36);insertinto 座位信息表(訂單號,座位總數,座位號,剩余座位數)values(2846,160,123,41);insertinto 座位信息表(訂單號,座位總數,座位號,剩余座位數)values(0143,200,145,83);執行效果如圖3-18所示。 圖3-1812. 授權創建用戶create login liu with password=123456 ;-創建登錄賬號create user liu for login liu;-創建數據庫用戶授權grant select,update,delete,insert on 航班信息表 to liu;grant select,update,delete,insert on 旅客信息表 to liu;grant select,update,delete,insert on 取票通知表 to liu;grant select,update,delete,insert on 退票信息表 to liu;grant select,update,delete,insert on 座位信息表 to liu;執行效果如圖3-19所示。 圖3-1913.約束create table 旅客信息表(姓名 varchar(20) not null,性別 varchar(2) check(性別 in(男,女),身份證號 varchar(30) primary key,聯系方式 varchar(20) not null);執行效果如圖3-20所示。 圖3-2014.索引創建索引create unique index chazhao on 航班信息表 (航班編號)執行效果如圖3-21所示。 圖3-21刪除索引drop index 航班信息表.chazhao;第4章 數據庫維護與查詢4.1觸發器1.創建坐滿觸發器create trigger 糾錯 on 座位信息表for deleteas delete 座位信息表where 座位信息表.座位號座位信息表.座位總數;執行效果如圖4-1所示。 圖4-12.創建滿座率觸發器create trigger 滿座率 on 座位信息表for insertas select 剩余座位數/座位總數 as 滿座率 from 座位信息表where 座位信息表.訂單號 like _27_;執行效果如圖4-2所示。 圖4-23.查詢當前庫中所有的觸發器SELECT * FROM Sysobjects WHERE xtype = TR;執行效果如圖4-3所示。 圖4-3 4.刪除觸發器drop trigger 更新; 4.2查詢1.查詢航班信息select *from 航班信息表;執行效果如圖4-4所示。 圖4-42.查詢航班信息表的航班編號，票價，總座位數select 航班編號,票價,總座位數from 航班信息表 where 總座位數 170;執行效果如圖4-5所示。 圖4-54.3視圖1. 創建旅客信息表視圖create view 退票旅客航班信息視圖asselect 旅客信息表.姓名,航班編號,座位號,起飛時間from 旅客信息表,座位信息表,航班信息表,退票信息表where 航班信息表.總座位數=座位信息表.座位總數 and 座位信息表.訂單號 =退票信息表.訂單號 and 退票信息表.姓名=旅客信息表.姓名;執行效果如圖4-6所示。 圖4-62.刪除視圖drop view 退票旅客航班信息視圖; 第5章 結束語 經過一周的實踐，本次課程設計終于圓滿完成了。通過此次課程設計，我對數據庫這門課程有了更深入的理解。數據庫是一門實踐性比較強的課程，在課程設計中，我明白了理論與實際應用相結合的重要性，掌握并熟練應用SQL語句，提高了我的綜合運用數據庫知識的能力。在設計過程中，實體E-R圖相對簡單，但數據流圖則較為復雜，需要仔細分析需求，并想辦法滿足旅客要求。尤其是授權與觸發器的建立，由于教材與SQL的“不兼容”，得從網絡中尋求幫助。最后，用自己會的東西，做了個登陸界面，自我感覺還行。通過這次課程設計，我學到了很多書本上學不到的東西和實用技術，同時也加深了對課本知識的了解。當然，也看到了自己的缺陷與不足。在以后的學習中，我會盡量將課本與實際結合，努力學好數據庫，學好專業課。最后，感謝指導老師的認真指導！參考文獻王珊，薩師煊，數據庫系統概論，高等教育出版社，2006年；文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案 外文名稱Copy目錄1發展歷程2主要工作3分類構成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是有區別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現代文案的概念:文案來源于廣告行業，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源于中國的策劃學發展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經濟不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網絡廣告; 為網站欄目命名; 撰寫網站內部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等; 為產品或品牌命名，并作創意闡述; 為路演或活動命名，并作創意闡述; 撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創意闡述; 為專賣店命名，并作創意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字; 協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構成從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所 進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規范、點明主題準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。2.掌握整個策劃的戰略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。二)創意文案:主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。2.把握目標消費群的心態。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案 外文名稱Copy目錄1發展歷程2主要工作3分類構成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，其意義與中國古代所說的文案是有區別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現代文案的概念:文案來源于廣告行業，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源于中國的策劃學發展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經濟不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網絡廣告; 為網站欄目命名; 撰寫網站內部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等; 為產品或品牌命名，并作創意闡述; 為路演或活動命名，并作創意闡述; 撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創意闡述; 為專賣店命名，并作創意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字; 協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構成從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易