新聞傳播學(xué)論文-精謀精作精品對新聞策劃的幾點認(rèn)識今天，當(dāng)世界性的新聞競爭已經(jīng)發(fā)展到你中有我、我中有你的激烈競爭的時候，新聞策劃就顯得越來越重要。每天，世界上發(fā)生的新聞事件浩如煙海，每個人可能接受的新聞卻極為有限。要想讓你的新聞引起別人注意，讓別人閱讀、收看并記住你的新聞，你就不能不重視新聞策劃。那么，怎樣作好新聞策劃呢？搜集足夠信息，做到心中有數(shù)新聞策劃的核心是精謀。所謂精謀，就是根據(jù)需要報道的新聞題材和媒體的特點，制定最能接受事物本質(zhì)、最有沖擊力和感染力、最有希望達到預(yù)期目標(biāo)的報道方案。制定報道方案以前，最重要的是調(diào)查研究。要事先摸底，搜集與報道有關(guān)的各方面資料，對需要報道的事件做全方位的了解。如果不熟悉情況，就不可能制定出切合實際的報道計劃。這種調(diào)查研究，既需要平時的信息積累，也需要臨時的突擊調(diào)查。1999年上半年，消費市場的急劇萎縮已經(jīng)成了人們普遍關(guān)心的熱點問題。海南由于前幾年泡沫經(jīng)濟的影響，消費市場更不景氣，物價指數(shù)已經(jīng)連續(xù)下跌26個月。面對這種情況，有人叫好，有人叫苦；有人興奮，有人焦慮。是“熱點”就該關(guān)注。于是，總編輯給我們出了一道題：消費市場的真實情況到底怎么樣？老百姓為什么不肯把錢拿出來消費？他們擔(dān)心什么？目前的消費項目與他們的消費需求有哪些錯位？哪些消費領(lǐng)域還有大潛力？總編輯希望我們通過深入的調(diào)查，將這些問題搞清楚。這些問題涉及領(lǐng)域很寬，如果沒有平時的知識積累和信息積累，我們可能無從下手。幸好我們有一些平時零零碎碎收集起來的資料，又臨時從政府部門找來一大堆統(tǒng)計資料，經(jīng)過對這些資料研究分析，我們理出了一個大概的思路。確定了宏觀思路之后，我們派出8名記者，花了20多天時間分專題調(diào)查采訪，最后寫出了10篇內(nèi)容豐富、形式生動、充滿思辨色彩的系列報道物價指數(shù)持續(xù)下跌意味著什么商機在哪里消費信貸：為何雷聲大雨點小老百姓住好了嗎私家車好夢何日圓海南人何時去旅游社區(qū)服務(wù)：消費需求新亮點文化消費冷熱誰知舊貨市場為何“火”不了農(nóng)村市場潛力巨大。這組報道在海南日報刊發(fā)以后，引起社會廣泛關(guān)注，大量的身邊事讓人讀起來親切，依據(jù)事實推論出的觀點讓人信服。許多人打電話給報社，說原來還以為降價就是好事，沒想到有這么大學(xué)問。有些商家把這些報道剪下來存檔或復(fù)印后發(fā)給員工學(xué)習(xí)。政府有關(guān)部門的權(quán)威人士也對這組報道給予很高評價，認(rèn)為其中有些觀點對制定政策有一定參考價值。抓住要害環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)新聞點搜集材料的時候，不能有過多框框，應(yīng)是多多益善。但基本材料到手以后，就必須過濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關(guān)鍵的一些問題，仔細(xì)分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點。1998年9月，在海南旅游旺季到來以前，海南日報決定對海南旅游業(yè)存在的問題作一次全方位報道。當(dāng)時，海南旅游業(yè)存在的主要問題是：游客增加收入減少，企業(yè)虧損個人得利，投訴增多形象不佳。為了搞好這次報道，我們在平時已有大量信息積累的基礎(chǔ)上，又臨時突擊，搜集了大量與旅游有關(guān)的資料，包括政策法規(guī)、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)規(guī)章制度、游客投訴信件等，并派出3名記者以游客身份參加旅游團隊隨團暗訪。通過這些工作，我們掌握了大量的第一手資料。在對海南旅游業(yè)作全面調(diào)查以前，我們對許多問題的了解是膚淺的，我們所謂的“眼見為實”多數(shù)僅限于自己的視野，我們聽到的議論也是各執(zhí)一詞。隨著調(diào)查的深入，我們發(fā)現(xiàn)事情越來越復(fù)雜，各種矛盾互相糾纏，各種關(guān)系互為因果，很難理出個頭緒。在這種情況下，我們采取的辦法是：跳出來，站到高處看全局；拋開繁瑣細(xì)節(jié)，抓住要害做文章。依據(jù)這個思路，我們確定了一組報道題目：目擊環(huán)島游削價競爭何時了高額回扣肥了誰旅游業(yè)也要計劃生育旅游業(yè)呼喚法制重塑海南旅游新形象等。這組報道一見報，立即引起巨大轟動，群眾和領(lǐng)導(dǎo)叫好，一些被揭了老底的非法經(jīng)營者卻惱羞成怒。有人說要給記者頒獎，有人揚言要“打斷記者的腿”，說這組報道“砸了我們的飯碗”。為了明辨事非，我們又發(fā)了一篇評論究竟是誰砸誰的飯碗。評論指出：“對于那些吃著海南旅游的飯，卻專砸海南旅游大飯碗的人，我們別無選擇。不砸他們的小飯碗，他們就要砸海南旅游的大飯碗。所以，容不得心慈手軟！”這組針對旅游界違規(guī)經(jīng)營現(xiàn)象的輿論監(jiān)督報道獲得了很大成功，省委表態(tài)堅決支持，省有關(guān)部門采取措施認(rèn)真整頓，省人大常委會及時出臺了海南經(jīng)濟特區(qū)旅游管理條例。在各方的共同配合下，海南旅游界的違規(guī)經(jīng)營問題終于得到有效遏制，旅游服務(wù)質(zhì)量有了明顯提高。跳出老套，力求出新新聞策劃如果僅僅是制定一套報道方案，那并不難，難的是避免俗套，出奇出新。出新，誰都想，但真要做到不容易。有些策劃自以為很新，一出來卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)是別人用爛了或似曾相識的東西。這種例子多得不勝枚舉。事實上，由于個人知識面的限制和獲得信息的有限性，這種情況在所難免。落了別人的窠臼并不可怕，只要善于學(xué)習(xí)，總會有所超越，哪怕只是一點點。因為任何東西都是從模仿開始的。怕就怕一點兒都沒有創(chuàng)新意識，明明已經(jīng)落后了還自以為得意，抱殘守缺，不肯接受新事物，那就沒救了。1999年，在國慶50周年的報道中，國內(nèi)各家媒體都大顯策劃功力，如人民日報的與共和國同行、解放日報的50年50人、三秦都市報的50年國慶50戶人家等，都策劃得非常成功。海南日報的舊聞新讀專欄也頗具特色，他們把50年以來的重大新聞?wù)张f模樣重登一遍，配以精彩評析，“中老年人讀來感到親切，青年人讀來感到新鮮”（中宣部新聞閱評員評語），受到了各界好評，堪稱欄目策劃的精品。精品還靠精作好的策劃方案只是新聞策劃邁向成功的第一步，能否真正成功，關(guān)鍵取決于組織實施。新聞策劃的組織實施包含意圖貫徹、力量調(diào)度、協(xié)調(diào)配合、稿件處理等環(huán)節(jié)。再好的策劃方案，如果策劃人的策劃意圖得不到有效貫徹，或采編力量不得力，或相關(guān)部門配合不好，都有可能導(dǎo)致最后形成的稿件毫無特色，甚至謬誤百出。新聞策劃的重要目標(biāo)是多出精品。為了多出精品，就必須在精謀的基礎(chǔ)上下功夫精作。從采訪到寫作，從標(biāo)題制作到版面安排，每一個步驟，每一個細(xì)節(jié)，每一個字句，都必須做到精益求精，不能有絲毫馬虎。海南日報1999年有兩組報道的策劃很能說明問題。一組是萬泉河紀(jì)行，記者從萬泉河源頭一路追索至萬泉河入海口，跋山涉水，歷時3個月，發(fā)稿49篇；另一組是電費降價60天，在海南省宣布電價降至08元整整60天的時候，由分布在海南省各市縣的駐站記者一起出動，采訪各地農(nóng)村電價執(zhí)行情況和農(nóng)民的反映。這兩組報道是由同一個部門負(fù)責(zé)的。應(yīng)該說，前一個選題比后一個選題更具特色。前一個是思維靈感的產(chǎn)物，后一個是形勢需要的產(chǎn)物；前一個是特色選題，后一個是共性選題；前一個可在人所未見中示新奇，后一個需在司空見慣中尋覓未知。如果操作得好，前一個選題肯定會比后一個選題產(chǎn)生更強的吸引力和閱讀快感。但結(jié)果恰恰相反，前一個選題的記者雖然吃了不少苦頭，抓到了不少有價值的材料，但未加篩選，疏于精作