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文檔簡介

第十一章廣告媒體策劃與發布本章提示廣告媒體投放是廣告活動中花費最多的一個環節。本章介紹了如何進行科學的媒體策劃，主要內容包括廣告媒體策劃的流程、廣告媒體的選擇、廣告媒體的組合以及廣告的發布時機，本章還介紹了如何進行媒體計劃和購買，以及如何對廣告投放進行有效的監測。第一節廣告媒體策劃概述廣告媒體策劃，就是為了實現廣告目標，運用科學的方法，對各種不同的廣告媒體進行有計劃、有系統地選擇與優化組合，掌握廣告的發布時機，安排廣告的發布日期，并進行有效監測的過程。一、廣告媒體策劃的基本流程（一）營銷計劃分析（二）廣告計劃分析（三）確定媒體目標（四）制定媒體策略（五）撰寫媒體計劃書（六）制定媒體購買方案（七）廣告發布監測二、廣告媒體目標的設定

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