熱潮“冷卻”，誰還在關心AI？2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 前言前言社會學家埃弗雷特·羅杰斯在研究創新擴散理論時，把人群劃分成了五類：創新者、早期采納者、早期大眾、晚期大眾和落后者。這個從先行者到普羅大眾的擴散過程，受到很多因素影響，其中包括傳播渠道和社會網絡的影響。例如，媒體的報道和關鍵意見領袖的使用越多，AI被普通人關注和使用的可能性也越大。人工智能的擴散，現在到哪一步了？過去半年，你有沒有通過媒體平臺、社交網絡、視頻網站、書籍報刊等各種渠道看到過關于人工智能（AI）的信息？你是否在日常生活中和他人討論過AI？或者親自體驗過任何AI產品？2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 01 20249OpenAIChatGPTAI，AI3工智能公眾態度調查報告，仍然有12.5%的被調查者沒有使用過AI產品；認知方面，擁有高中以上學歷的受訪者中，九成人過去一年對AI進展至少是有點了解的，但其他群體，對AI進展幾乎不了解或完全不了解的比例接近30%仍是有賴于媒介敘述和展示的 “中介化” 存在。有研究者認為：“人們通常并不關心技術究竟是如何運轉的，真正吸引公眾眼球的是于新鮮事物的敘事”那么，AIAI息環境的同時，自身被構造出了什么樣的信息環境？20241-6AI2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 02 2024，AI熱搜數量(條)6熱搜數量(條)5432101/3

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6/24注：排除了廣告類的熱搜。每月熱搜熱度TOP3熱搜閱讀量（萬）/20241/熱搜閱讀量（萬）泰勒斯威夫特AI不雅照瘋傳 15000AI行業或成2024就業新風口7714.2ChatGPT之父稱人類水平的AI即將出現3761.1/20242/投資人希望鄭爽承擔千萬AI換臉費 24000第一撥靠Sora賺錢的人已經出現了Sora

14000130002024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 03 /20243/父親希望AI復活喬任梁視頻盡快下架 24000喬任梁父親喊話撕下AI復活明星偽善面具涉黃AI換臉案有人用暗戀女生換臉

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24000/20244/百度四分之一代碼是AI程序員寫的 9543.6魏建軍帶頭卷智駕直播7664.7OpenAI允許用戶直接使用ChatGPT2343.5/20245/施一公談大學生用ChatGPT 5911.8阿里通義大模型降價97%5829.8我以為沒有網購套路能騙到我了4835.9/20246/斯坦福抄襲中國大模型 18000僅兩款iPhone可使用蘋果AI9314.5

8031.6注：排除了廣告類的熱搜。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 04 今年上半年，平均每天都有一條與AI有關的熱搜，這還不包括廣告類的熱搜。月中旬，大家還沒過完春節，就被OpenAISora時不絕于耳。月，臨近清明之際，音樂人包小柏用AI“復刻”逝去的女兒一事被媒體廣泛報道。同時，有網友用AI 技術 “復活” 李玟喬任梁等已逝明星，備受爭議。I 復活到底對不對？答案因人而異。有人看到慰藉思念的可能；有人看到侵權的嫌疑；有人看到倫理上的傷害。......AIA，創作者為公眾構建了怎樣的信息環境？而創作者也常好奇：選擇什AII什么內容才是有價值的？澎湃新聞專業創作者平臺湃客推出I欄目——AI開箱，在20241-6429位創作者發布3517AI·AI·Lab推出《20242024年上半年里創作者們AIAI2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 05 AI之戰風云變幻，誰占領了輿論高地？AIAI迅速，一定都會講到OpenAI2015年、位于美國舊金山的人工智能公司，以及它打造的智能聊天機器人模型ChatGPT。3517篇文章中發現，OpenAI的公司。哪怕文章主角是其他公司，只要它們與OpenAI有些而 OpenI 之所以能夠成為焦點，是因為它的突破真正讓 I的發展進入了NextLevel。瑞銀集團的一份研究報告顯示，在ChatGPT推出兩個月之后，它在2023年1月末的月活用戶就已經突破了1億，成為用戶增長速度最快的消費級應用程序。相比之下，同樣風靡全球的達到 1 億用戶，用了9個月時間。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 06 更大的價值還在于，OpeAI國內外許多公司再也坐不住、徹底卷了起來。AI領域傳統巨頭——谷歌首當其沖，不得不在模型開發、產品創新等方面OpenAIOpenAI入高額資金后，終于迎來了自己收獲的時刻。英偉達作為AI時代的“賣水者”，又是最具競爭力的AI芯片廠商，也在AI被提及次數第二多的公司，是一直以科技創新著稱的蘋果，但不是因為AI的成功，而是因為太讓人們著急了。人們或許期待看到這家熟悉的巨頭企業能夠力挽狂瀾，在AI時代仍然保持領先地位。但一篇篇報道標題反映出的情況卻是 “蘋果自救”“真急了”“內憂外患”“AI時代的窘境” 一篇題《蘋果春季發布會被曝取消：八大重磅新品本周開賣，AI 大招 6月見》的文章中寫道：眾所周知，在生成式AI的浪潮中，蘋果并沒有發布相關產品和技術，業內和消費者都期待蘋果能夠在這一領域有新的行動” 半年過去，6月的蘋果全球開發者大會上全世界第一次聽到“AppleIntelligence”這個名詞9月發布的新款iPhone也會有AI功能的加持。備受矚目的蘋果AI帶來的體驗究竟如何，還有待觀察。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 07 OpenAI關注度 “一騎絕塵”中國美國阿里16.76中國美國阿里100OpenAI100中國的公司里，阿里巴巴、百度、字節跳動的提及次數進入了前 10，騰訊緊隨其后，排在第11位。同時，一些新興的科技企業，雖然知名度和關注度還不及傳統互聯網巨頭們但也推出了有代表性和影響力的AI產品，甚至一些產品的知名度超過了公司。例如，“大模型五虎” 公司之一的月之暗面在提及次數上僅排第38位，全部文章中也只有4篇在標題里提到了月之暗面，但它的AI聊天產品 “Kimi” 的提及頻率是公司的5倍，根據 “AI產品榜” 發布的國內AI產品榜，“Kimi”位列第3，僅次于字節跳動的“豆包” 和百度的 “文心一言”。其他 “大模型五虎” 中的智譜AI、零一萬物、Minimax，分別排在第44、47、89位，而百川智能則沒有在標題中被提及。注：熱度指數是根據相關文章的標題里提及頻數轉換得到。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 08 而在AI我們統計發現，創作者在標題中提及OpenAICEO馬斯克的關注度 “反超” 奧爾特曼商業領域商業領域技術領域學術領域注：熱度指數是根據相關文章的標題里提及頻數轉換得到。眾所周知，OenAI 為了快速實現商業化選擇了閉源，而開源、閉源之爭一直是 AI 領域的中心話題。馬斯克不僅公開批評閉源的 OpenAI 忘記初心，建議它更名為 “ClosedAI”，還在去年成立了人工智能公司xAI，并在今年3月開源了自家大模型Grok-1。而指控OpenAI違反合同并向法院提起訴訟，更是將雙方的較量推向了新的高度。除了 AI以外，腦機交互 Ne-raink、超級計算機 ojo 以及特斯拉 10 月將發布的Robotaxi，也都是馬斯克商業帝國里有關AI的拼圖。AI是一個技術密集、資金密集、人才密集型行業，可以想見這塊兵家必爭之地將有越來越多的巨頭入場爭奪，競爭和淘汰也會越發激烈。即便是OpenAI這樣的領軍者，也未必能笑到最后。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 09 李彥宏是標題中提及最多的中國人，這并不意外。AI時代的到來，李彥宏和百度似乎都鉚足了勁想要重塑光榮、證明自身在 AI領域的頭部身份。而李彥宏的上半年也非常忙碌，包括參加歐洲最大科技創新盛會 、百度Create 大會《對話》·開年說的欄目等等，創作者也樂此不疲地在文章標題里將李彥宏與張一鳴、周鴻祎、王小川等人勾連。。此后很多報道都開始關注李飛飛首次進行創業的消息。此外，圖靈獎獲得者、X“狠批”Sora，表示Sora的生成式技術路線注定失敗，這些評價也吸引了一些關注和報道。III2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 10 理論靠后、現實向前，普通人在關心什么？新的技術變革已經來臨，各種理論和應用都處于爆發式增長5AI，2017—2022125.5AI（EO24.35AIChatGPT大模型研究的增長勢頭將會進一步加速。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 11 AI 業界同樣沒閑著，除了發表論文以外，今年上半年還舉辦了英偉達大會、百度 AI大會、OpenAI 春季發布會GoogleI/O 大會、蘋果WWDC24、世界人工智能大會等至少十多場與 AI有關的知名活動。同時，一系列讓普通人也能夠產生實感的應用不斷推出——oogle 發布開源模型Gemma、ChatGPT無需注冊即可使用、Meta發布開源模型Llama3、Remini靠黏土特效走紅、OpenAI推出新模型、快手可靈AI正式開放內測......每天都有新鮮事發生，創作者也收獲了源源不斷的選題來源。我們通過K-means主題聚類將351723個主題大類。AI508AI338335此外還能發現，動態變化越多的領域，創作者的報道數量就越多，例如學界的新發現、業界產品的新迭代。相比之下，AI 在社會生活中產生的影響則較為靜態，不易被捕捉和描摹，相關報道的數量也少得多。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 12 創作者愛寫的主題，不一定是讀者愛看的AIAIAI創作者愛寫的主題排名主題讀者愛看的排名1 創作者愛寫的主題排名主題讀者愛看的排名1 理論學術研究和技術進展 192 國外AI公司、產品和動向 182 國外AI公司、產品和動向 183 中國AI公司、產品和動向 63 中國AI公司、產品和動向 64 大模型的動態和觀察 34 大模型的動態和觀察 35 AI手機和智能硬件 125AI手機和智能硬件126 AI生成視頻 6 AI生成視頻 77 AI浪潮下的其他行業和企業 57AI浪潮下的其他行業和企業58 芯片和算力 8 芯片和算力 99 AI生成圖像 9 AI生成圖像 1410 AI生成音樂/音頻 10 AI生成音樂/音頻 2111 機器人 811機器人812 生物和醫學健康 2212生物和醫學健康2213 文學藝術作品 1313文學藝術作品1314 汽車 114汽車115 電商 215電商216 教育和科研 1716教育和科研1717 AI社交和戀愛 2017AI社交和戀愛2018 影視劇 1618影視劇1619 游戲 1119游戲1120 數學 1520數學1521 程序員和編程 421程序員和編程422 AI復活 1022AI復活10數據來源：初始時采用K-means聚類將3517篇文章聚為25夠清晰的主題再聚類、再合并，最終聚為23個主題（包含“其他”）。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 13 我們也根據不同主題下文章的點擊量中位數，對各主題的讀者喜好度進行了排序。整體而言，讀者的關注偏好和創作者之間具有明顯的差別。AIAI5AI例如，汽車本身就是讀者們熟悉和關心的話題，同時智能駕駛的發展也AI3篇文章《營收創新高，利潤變新低，特斯拉2023年全年財報發布《百度蘿卜快跑，在武漢跑不快？《馬斯克：再見比亞迪，我去找蘋果玩了，都在標題填滿了 “流量密碼”AI司和產品的報道數量相差無幾，但從點擊量中位數來看，者對中國公司的關注整體超過國外公司。 2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 14 我們推測，這可能是因為讀者更關心本國狀況，也因為國內外公司在AI領域的發展步調和階段存在差異。OpenAI等公司，前兩年開始就已在生成式AI領域取得突出成就，但今OpenAI期IlyaSutskever31；GPT-5SoraAI我們還好奇，對于AI議題，除了選題需要貼近生活以外，什么樣的敘述視角和內容風格容易被讀者喜歡？是硬核的科普，還是好玩的故事？是專業深入的觀察，還是干貨滿滿的測評？畢竟，多數人面對AI的可能狀態是：可以聊兩句，但聊不深；會有些關心，但關心得不多。我們選出了這3517篇文章中點擊量最高，并且和AI10熱門文章的第一名，對中國的主流AI應用做了梳理和盤點。而其余熱門文章則聚焦熱點，或用AI“整活”Sora的文章中，“機器之盤點了大SoraGuokr2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 15 點擊量指數AI通俗、有趣或硬核點擊量指數|新火種新火種智東西智東西3280.13兵馬俑跳《科目三》，是我萬萬沒想到的量子位QbitAI量子位QbitAI3197.16Sora到底懂不懂物理世界？一場頭腦風暴正在AI圈大佬間展開機器之心機器之心2651.90關于Sora，我有十個小白問題果殼Guokr果殼Guokr2192.90北京車展奇瑞汽車“戲耍”觀眾？真人假扮AI竟無一人發現Metaverse元宇宙Metaverse元宇宙2117.863量子位QbitAI量子位QbitAI2064.46創業最前線創業最前線1902.251量子位QbitAI量子位QbitAI1769.83李彥宏參加的CCTV《對話》，我們用文心一言寫了篇文章量子位QbitAI量子位QbitAI1754.35注：1.實際點擊量經過指數處理（值×100）；2.此處選擇和AI關聯較大的文章。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 16 年初瘋狂、年中迷茫，創作者遇冷了嗎AI浪潮還會奔騰多久？在半導體時代，摩爾定律預測了芯片行業的未來：每隔十八個月，芯片性能將翻倍而成本減半，從而出現指數級增長。“一個全新的摩爾定律可能很快就會出現”早在2023年2月，山姆 · 奧特曼就在X上發文表示，宇宙中的智能數量也會每隔18個月，就出現翻倍增長。2024年部分見證了奧特曼的預言。隨著人工智能社會持續發展，新摩爾定律在機器學習領域依舊適用。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 17 2Sora6，AI來發展的可能性。這也讓AI成為了創作者眼中的“香餑餑：AI，誰就趕上了最前沿的科技資訊。2024586AI19在討論話題上，創作者們也呈現出積極的情感傾向。超過半數的文章標題（57.8%）呈現出了積極情感。報道總數點擊量指數中位數報道總數點擊量指數中位數84.6284.6294.5070.1860.0549051668955564961863.4355.832月3月4月5月6月700

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80 100注：實際點擊量經過指數處理（每篇文章的實際點擊量與全部文章的點擊量中位數的比值×100）。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 18 AIAI38.320232，“AI18個月翻一番” 2023年2月，就在奧特曼發布推文后不久，另一位AI領域學者GaryMarcus就在社交媒體上與奧特曼針鋒相對。Gay的反駁同樣指向了赤裸裸的現實問題：李一舟的AI課程被打換臉詐騙案件頻畫作擠占了畫師的生存空間著名科技學者凱文·凱利在創作者 “甲子光年” 的訪談中表示對AI真正的擔心是 “武器化”，“I領域存在一些我們不知道如何解決的問題而這些問題有可能在未來會給我們帶來困擾”值得一提的是讀者對AI的熱情 “退潮” 似乎已經先一步出現文章的點擊量指數隨著時間出現了明顯的階梯式下降。2024年2月的點擊量指數達到了94.50，而4-6月的點擊量指數都沒有超過70。而標題呈現消極情感傾向的AI報道，占比雖然明顯低于積極情感傾向，點擊量指數卻略高一些。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 19 不過，對于新技術而言，公眾的相對冷靜或許是件好事。回溯千禧年以來的技術熱潮，狂熱后的“技術冷靜期”往往伴隨著非理性繁榮到理性發展的轉變。創作者對AI的報道大多是好消息創作者對AI的報道大多是好消息消極積極67.5點擊量指數中位數67中立點擊量指數中位數76數據來源：調用百度AI開放平臺情感傾向分析的API，分析全部文章標題的情感傾向。注：實際點擊量經過指數處理（每篇文章的實際點擊量與全部文章的點擊量中位數的比值×100）2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 20 AI報道進入 “紅海” 階段創作者如何突圍？熱情的創作者，遇上冷靜的讀者，如何才能獲得更多關注，讓好內容實現傳播？我們從湃客頻道這半年有關AI的創作中總結了三個特征：1.情緒價值AI“I”新的AI產品總是 “最大” “最強” “最新”——這既是眾多AI資訊讀者的共同感受或許也是創作者們不得已的苦衷。畢竟文章標題，是內容與讀者的初次接觸，是內容傳播的 “最后一公里”。然而，掏空所有夸張詞匯放在標題以后，讀者能一直感到新奇嗎？通過詞頻統計，我們篩選出了12個標題里的高頻夸張詞匯，計算了標題包含這些詞匯的文章的逐月點擊量中位數，并和不含這些詞匯的點擊量中位數進行對比。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 21 文章點擊量指數中位數文章數量AI產品總是 “最新” “最大” “最強文章點擊量指數中位數文章數量179.99179.99 其他文章（不含這些高頻詞）的點擊量指數中位數67.06其他文章（不含這些高頻詞）的點擊量指數中位數67.0637.8714神秘15瘋狂14驚人62最新39顛覆25首次14大招32重磅32最大11最火48最強20震撼100500注：1.其他文章是排除了表中詞匯以外的；2.夸張詞匯是對全部文章標題統計詞頻得到；3.實際點擊量經過指數處理（每篇文章的實際點擊量與全部文章的點擊量中位數的比值結果顯示，“最新” 在標題里出現的頻次最高，但對于提升點擊量的作用可能是最弱的畢竟新聞的本質就是“最新”的事件動態、現象。然而，一半以上的詞匯，仍然可能吸引讀者特別是標題中包含 “震撼” “最強” “最火” 的文章。點擊量中位數遠遠超過標題中不含這12個詞語的文章。我們進一步計算相關文章的逐月點擊量指數中位數后發現，2月份的文章熱度達到了頂點，而這正是Sora、Gemma、StableDiffusion3等新的大模型和產品不斷出現的時期。但此后，多數詞語相關的文章，隨著時間的推移點擊量仍然有所減弱。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 22 2.長期主義的勝利越來越多的創作者對AI進行關注和報道，但投入程度并不同。我們好奇，對AI報道更為積極的是經驗豐富、尋求新故事的資深創作者，還是剛開始記錄新興趨勢的 “年輕” 創作者？2020AI的魅力及其前景確實具有很強的吸引力。但占比最大的群體2014-2015年間就開始進行內容創作的創作者。不難想象，報道對于創作者的專業水平和資源積累有不小的挑戰。入場容易，但長期堅持和實現卓越卻很難。能實現高產的創作者只有極少數。上半年里，共10名創作者507上的創作經驗（以公眾號被新榜收錄的時間為準，并且許多AI10高熱創作者TOP10雖然大多不以科技為特色，但也能依靠獨特的視角，或者更受關心的議題，實現“彎道超車”。2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 23 AI5年以上的老號更有優勢10.3% 23.5% 18.5%賬號開始時間

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賬號開始時間2016-2017 2018-2019 2020-202127.9%賬號開始時間2014-2015

新老賬號上半年AI報道數量占比

15.1%賬號開始時間2022-2023湃客平臺高產賬號TOP10賬號 上半年文章總量 賬號開始時間機器之心 機器之心 382 2014年量子位QbitAI

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2017年新智元 新智元 282 2015年至頂頭條 193 不詳智東西 智東西 159 2015年雷科技

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2014年學術頭條 學術頭條 89 2020年新火種

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2023年元宇宙新聲 元宇宙新聲 67 不詳甲子光年

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2018年01 2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 2401 湃客平臺高熱賬號TOP102015年 400.20艾瑞咨詢2015年 400.20艾瑞咨詢 395.67派財經官方聽筒AI鯨選社 228.43 QuestMobile 228.43 汽車商業評論

2021年2019年 293.24AgeClub2014年2019年 293.24AgeClub2014年 274.91 大數據文摘 291.192015年 247.70 中國人民大學出版社2015年 247.70 中國人民大學出版社 267.43 騰云智庫 騰云智庫 226.10 2014年2015年 206.96 注：1.此圖中排除了文章數量在2篇及以下的賬號（全部賬號的文章數量中位數是2篇）；2.賬號開始時間以新榜上公眾號被收錄時間為準；3.實際點擊量經過指數處理（每篇文章的實際點擊量與全部文章的點擊量中位數的比值×100） 206.96 2024年人工智能新媒體內容傳播力洞察報告 25 3.技術之外的視角：回歸當下人工智能被譽為引領第四次科技革命的技術。革命性的意義不只在于技術上的突破，同樣包括對觀念、生活方式、商業、制度等諸多方面的影響。“ChatGPT‘話題媒介’，承載著智能時代人們的現實”10%AI司等的文章，想要知道無關產品、應用和技術，人