2025年廣告設計專業考核試卷：廣告市場調研與分析試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項不是廣告市場調研的目的是什么？A.了解市場趨勢B.確定廣告策略C.獲取消費者反饋D.增加廣告費用2.以下哪個不是廣告市場調研的常用方法？A.問卷調查B.訪談C.數據分析D.線下活動3.廣告市場調研的步驟不包括以下哪個？A.明確調研目的B.設計調研方案C.數據收集與分析D.發布調研報告4.以下哪項不是廣告市場調研的數據類型？A.定量數據B.定性數據C.事實數據D.理想數據5.廣告市場調研中的“目標市場”指的是什么？A.廣告投放區域B.潛在消費者群體C.競爭對手D.市場規模6.廣告市場調研中的“市場細分”是指什么？A.市場劃分B.產品分類C.消費者分類D.廣告策略7.以下哪個不是廣告市場調研的局限性？A.調研成本B.調研時間C.數據質量D.調研結果的可信度8.廣告市場調研中的“市場定位”是指什么？A.產品定位B.廣告定位C.消費者定位D.競爭定位9.以下哪個不是廣告市場調研中的“市場細分”方法？A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分10.廣告市場調研中的“市場分析”包括以下哪些內容？A.市場規模B.市場增長C.市場競爭D.市場趨勢二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述廣告市場調研的目的。2.簡述廣告市場調研的步驟。3.簡述廣告市場調研的數據類型。4.簡述廣告市場調研中的“目標市場”和“市場細分”的概念。5.簡述廣告市場調研的局限性。三、論述題（10分）1.結合實際案例，論述廣告市場調研在廣告策略制定中的作用。四、案例分析題（20分）要求：請根據以下案例，分析廣告市場調研在實際操作中的應用，并指出調研過程中可能遇到的問題及解決方法。案例：某品牌手機廠商計劃推出一款新機型，為了確定市場定位和廣告策略，公司決定進行市場調研。五、論述題（20分）要求：論述廣告市場調研在品牌形象塑造中的作用，并結合實際案例進行分析。六、設計題（20分）要求：設計一份針對某品牌服裝的市場調研問卷，包括調研目的、調研對象、問卷內容等。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D.增加廣告費用解析：廣告市場調研的目的不是為了增加廣告費用，而是為了更好地了解市場、消費者和競爭對手，從而制定有效的廣告策略。2.D.線下活動解析：廣告市場調研的常用方法包括問卷調查、訪談和數據分析，而線下活動通常不屬于市場調研的范疇。3.D.發布調研報告解析：廣告市場調研的步驟通常包括明確調研目的、設計調研方案、數據收集與分析，最后是撰寫調研報告，而不是發布調研報告。4.D.理想數據解析：廣告市場調研的數據類型包括定量數據、定性數據和事實數據，而理想數據并不是一個常用的數據類型。5.B.潛在消費者群體解析：廣告市場調研中的“目標市場”是指廣告投放的目標群體，即潛在消費者。6.A.市場劃分解析：廣告市場調研中的“市場細分”是指將市場劃分為不同的部分，以便更好地針對不同消費者群體進行廣告宣傳。7.A.調研成本解析：廣告市場調研的局限性包括調研成本、調研時間、數據質量和調研結果的可信度，其中調研成本是常見的局限性之一。8.B.廣告定位解析：廣告市場調研中的“市場定位”是指確定廣告在市場上的位置和形象，即廣告定位。9.C.消費者分類解析：廣告市場調研中的“市場細分”方法包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分，而消費者分類并不是一個細分方法。10.A.市場規模解析：廣告市場調研中的“市場分析”包括市場規模、市場增長、市場競爭和市場趨勢等內容。二、簡答題（每題5分，共25分）1.廣告市場調研的目的：解析：廣告市場調研的目的是為了了解市場趨勢、消費者需求、競爭對手狀況，為廣告策略制定提供依據，提高廣告效果。2.廣告市場調研的步驟：解析：廣告市場調研的步驟包括明確調研目的、設計調研方案、數據收集與分析、撰寫調研報告。3.廣告市場調研的數據類型：解析：廣告市場調研的數據類型包括定量數據（如市場占有率、銷售額等）、定性數據（如消費者態度、品牌形象等）和事實數據（如產品信息、市場數據等）。4.廣告市場調研中的“目標市場”和“市場細分”的概念：解析：目標市場是指廣告投放的目標群體，市場細分是指將市場劃分為不同的部分，以便更好地針對不同消費者群體進行廣告宣傳。5.廣告市場調研的局限性：解析：廣告市場調研的局限性包括調研成本、調研時間、數據質量和調研結果的可信度。三、論述題（10分）1.結合實際案例，論述廣告市場調研在廣告策略制定中的作用。解析：以某品牌手機廠商為例，通過市場調研了解消費者需求、競爭對手狀況和市場趨勢，從而制定針對性的廣告策略，提高市場競爭力。四、案例分析題（20分）1.分析廣告市場調研在實際操作中的應用，并指出調研過程中可能遇到的問題及解決方法。解析：在實際操作中，廣告市場調研可以用于了解市場趨勢、消費者需求、競爭對手狀況等，幫助制定廣告策略。可能遇到的問題包括調研成本高、數據收集困難等，解決方法可以是合理分配預算、采用多種調研方法等。五、論述題（20分）1.論述廣告市場調研在品牌形象塑造中的作用，并結合實際案例進行分析。解析：廣告市場調研可以幫助企業了解消費者對品牌的認知和評價，從而塑造和提升品牌形象。以某知名快消品品牌為例，通過市場調研了解消費者對品牌的期望，從而調整廣告策略，提升品牌形象。六、設計題（20分）1.設計一份針對某品牌服裝的市場調研問卷，包括調研目的、調研對象、問卷內容等。解析：調研目的：了解消費者對某品牌服裝的認知、購買意愿和滿意度。調研對象：某品牌服裝的目標消費者群體。問卷內容：1.您的性別是？2.您的年齡范圍是？3.您的職業是什么？4.您對某品牌服裝的了解