成龍廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄前期調研目標設定創意構思策略制定文案撰寫執行與評估案例分析前期調研CATALOGUE01產品定位深入了解產品的用戶體驗，包括售前、售中和售后服務。服務體驗核心價值提煉產品的核心價值，尋找與消費者需求的契合點。明確產品的功能、特點、品牌形象以及市場定位。了解產品與服務特點受眾人群確定廣告的目標受眾，包括年齡、性別、職業、收入等。受眾需求深入了解目標受眾的心理需求、消費習慣及購買行為。受眾興趣分析目標受眾的興趣愛好，以便制定更具吸引力的廣告策略。分析目標受眾特征評估市場競爭狀況競爭對手了解主要競爭對手的廣告策略、市場份額和產品特點。競爭趨勢競爭優勢分析市場競爭的發展趨勢，預測未來的競爭態勢。挖掘自身產品或服務的獨特優勢，制定差異化的廣告策略。123研究廣告投放環境媒介環境了解廣告投放的媒介環境，包括媒體類型、覆蓋面和影響力。030201社會背景關注社會熱點話題和文化背景，確保廣告內容與時代環境相契合。法律法規熟悉廣告法等相關法律法規，確保廣告內容合法合規。目標設定CATALOGUE02通過成龍的影響力，讓更多的人了解并記住品牌。明確廣告具體目標提升品牌知名度將品牌的核心價值通過成龍的形象和廣告內容傳遞給觀眾。傳遞品牌價值觀通過廣告活動，激發消費者的購買欲望，實現產品銷售的提升。促進產品銷售制定可衡量的KPI曝光率衡量廣告在各大媒體平臺的曝光次數，確保廣告的廣泛傳播。互動率統計觀眾對廣告的互動情況，如點贊、評論、轉發等，評估廣告的吸引力。轉化率追蹤廣告帶來的實際效果，如點擊率、購買率等，衡量廣告的營銷效果。前期準備階段按照預定計劃投放廣告，并密切關注廣告表現。正式投放階段后期評估階段收集并分析廣告數據，評估廣告效果，為后續廣告活動提供參考。確定廣告創意、制作廣告素材、選定發布渠道等。確定目標達成時間表創意構思CATALOGUE03確定廣告主題了解成龍代言的品牌，確保廣告主題與品牌形象一致。明確品牌調性分析產品特點，提煉出核心賣點，以便在廣告中突出展示。挖掘產品賣點了解目標受眾的喜好和需求，使廣告主題更具吸引力。契合受眾需求選擇媒體渠道根據廣告的傳播目標，選擇合適的媒體渠道進行投放。設計廣告表現形式創意廣告形式結合成龍的形象特點和品牌調性，設計獨特的廣告形式，如微電影、動畫等。特效與包裝運用先進的特效技術和包裝手段，提升廣告的視覺效果和吸引力。構思廣告文案與畫面撰寫廣告文案結合廣告主題和創意形式，撰寫簡潔、有力的廣告文案，傳達品牌信息。創意畫面設計根據廣告文案，設計富有視覺沖擊力的畫面，吸引受眾注意力。細節把控確保廣告文案與畫面的細節與品牌形象和廣告主題保持一致，提升廣告的整體效果。策略制定CATALOGUE04傳播范圍廣，互動性強，便于精準投放。網絡媒體傳播速度快，用戶粘性強，適合病毒式營銷。社交媒體01020304覆蓋面廣，傳播速度快，適合品牌形象塑造。電視媒體曝光率高，視覺沖擊力強，適合提升品牌知名度。戶外廣告選擇傳播渠道觀眾時間充裕，廣告接觸率高。節假日確定投放時間觀眾關注度高，廣告效果突出。重大賽事或活動觀眾收視率高，廣告傳播效果好。黃金時段觀眾對廣告接受度較高，廣告效果更佳。節目間廣告插播分配廣告預算媒體購買費用根據廣告投放渠道和時段，合理分配媒體購買費用。創意設計費用包括廣告創意設計、制作和修改等費用。投放執行費用包括廣告投放過程中的監測、調整等費用。評估與反饋費用用于廣告效果評估、消費者反饋收集等費用。文案撰寫CATALOGUE05編寫廣告語明確品牌特點和定位根據成龍代言的品牌特點和市場定位，編寫簡潔、有力的廣告語，突出品牌的獨特性和優勢。強調成龍形象與品牌結合吸引目標受眾關注將成龍的形象、風格與品牌緊密結合，創作出具有成龍特色的廣告語，增強廣告效果。針對不同目標受眾，編寫具有吸引力的廣告語，激發他們的購買欲望。123撰寫廣告正文闡述品牌故事和產品特點通過成龍的故事和經歷，引出品牌故事和產品特點，讓受眾更加深入地了解品牌和產品。030201突出成龍形象與品牌融合在廣告正文中，進一步強調成龍形象與品牌的融合，展示成龍對品牌的認同和信賴。傳遞品牌價值觀和理念通過成龍的形象和廣告正文，傳遞品牌的價值觀和理念，提升品牌形象和知名度。廣告標題要簡短明了，能夠迅速吸引受眾的注意力，傳達廣告的核心信息。設計廣告標題簡短明了將成龍的形象和品牌巧妙地融入廣告標題中，增強廣告的辨識度和記憶度。突出成龍形象和品牌通過新穎、有趣的廣告標題，激發受眾的好奇心，引導他們進一步了解廣告內容，產生購買欲望。激發受眾好奇心和購買欲望執行與評估CATALOGUE06確定廣告創意和策略根據廣告策略，拍攝或制作廣告所需的視頻、音頻、圖像和文案等素材。制作廣告素材投放廣告將制作好的廣告投放到電視、網絡、社交媒體等渠道，確保廣告能夠覆蓋目標受眾。與成龍團隊和廣告公司合作，確定廣告的主題、創意和策略，確保廣告能夠吸引目標受眾的注意力。廣告制作與投放根據廣告目標，設定關鍵指標，如曝光量、點擊率、轉化率等，以評估廣告效果。設定監測指標通過監測工具和數據分析，收集廣告曝光、點擊、轉化等數據，評估廣告效果，并及時調整廣告策略。數據收集與分析密切關注競爭對手的廣告策略和效果，以便及時調整自己的廣告策略。監測競爭對手監測廣告效果收集反饋與優化收集受眾反饋通過調查、訪談等方式，收集受眾對廣告的反應和意見，了解廣告的優缺點。廣告效果評估結合監測數據和受眾反饋，對廣告效果進行全面評估，總結廣告的成功經驗和不足之處。優化廣告策略根據評估結果，調整廣告策略，優化廣告內容和形式，提高廣告效果。案例分析CATALOGUE07案例一：成龍代言品牌廣告策劃確定品牌及產品定位了解品牌背景，分析品牌及產品特點，明確廣告目標及受眾群體。拍攝及后期制作進行正式拍攝，并對拍攝內容進行剪輯、特效處理等后期制作工作。創意構思及腳本制作根據成龍形象特點，構思廣告創意，編寫腳本，并進行反復修改和優化。拍攝準備選定拍攝地點，進行場景布置，安排成龍與品牌的拍攝時間。根據公益主題，結合成龍形象，構思廣告創意，編寫腳本。創意構思及腳本制作進行拍攝，并通過剪輯、配樂等手段增強廣告感染力。拍攝及后期制作01020304分析社會熱點問題，確定公益廣告的主題和目標。確定公益主題及目標將廣告投放到各大媒體平臺，收集反饋，評估廣告效果。投放及效果評估案例二：成龍公益廣告策劃案例三：成龍電影宣傳廣告策劃分析電影特點