腦洞經濟學

人人都要有的經濟學思維

沒有拗口的概念和高深的理論,只有好用的

經濟學知識和聰明的思考

悅濟學重的他璘

這里有知乎鰻濟學話翻■高陽誓主坐徜,■金大我?大

它將告訴你世界的艮相缺乏想領力者

「調勿閱讀!」

目錄

Chapter1談戀愛是小case,我們可是經濟學家

怎么科學地解釋"單身狗"為什么會存在？

如何一勞永逸地告別“單身狗”命運？

中國空姐為什么比外國空姐更好看？

整容手術劃算嗎？

中國式相親鄙視鏈到底合不合理？

Chapter2經濟學家比誰都關心你的家庭問題

馬蓉出軌帶來了什么經濟學啟示？

見女網友被女朋友抓包怎么辦？

大顆鉆戒和浪漫婚禮能守護你的婚姻嗎？

為什么男人們得把錢交給老婆？

為什么養孩子越來越難了？

買學區房劃算嗎？

通過現金激勵孩子是否有效？

數數經濟學能幫你解決多少個家庭問題？

Chapter3你的生活就是一堂經濟學課

為什么買買買會使人的心情豁然開朗？

女性在網絡上的“戰斗力”強于男性嗎？

賣家通常都是怎么定價的？

為什么可口可樂多年來漲價幅度不大？

日常購物有哪些常用又有效的技巧？

如何在討價還價時大獲全勝？

怎么才能買到時尚時尚最時尚的衣服？

吃什么，該怎么吃？

關于機票，又有哪些有趣的研究？

你能成功預測體育賽事的結果嗎？

Chapter4錢錢錢，永遠都不夠花

收入不高，還能怎么攢錢？

收入不高，還能好好花錢嗎？

失業率對大家的薪水有什么影響？

高薪人群的工資漲幅更大嗎？

窮人和富人，誰更勤勞？

有哪些你不可不知的理財風險？

買彩票中500萬的概率有多高？

為什么政府禁止高利貸？

假如我能拿到世界上所有的錢，會通貨膨脹嗎？

Chapter5你能否成功，究竟與什么有關？

運氣到底存不存在？

糟糕的運氣可以多大程度上毀掉一個人的努力？

如果這世上有后悔藥，價格會是多少？

出生順序會影響人的一生嗎？

大學室友對學習成績有什么影響嗎？

為什么有的人明明很努力，成績卻很一般？

高學歷的姑娘們更愛拼職場嗎？

Chapter6用經濟學家的眼睛看世界

自由貿易過時了嗎？

國家和國家之間的經濟差距會不會越來越大？

美國報復歐洲，日本：關我什么事？

一個國家欠錢不還會怎么樣？

不被承認是市場經濟國家，又能怎么樣？

聽說中國又去援助別的國家了？

Chapter7經濟學家的腦洞，要多大有多大

經濟學家想出了哪些減少車禍的損招？

這一次，經濟學家又干了什么蠢事？

世界各地都有哪些奇怪或有趣的法規？

警察幫罪犯洗黑錢，還有這種操作？

誰來為復仇者聯盟在戰斗中造成的經濟損失買單？

鋼鐵俠有權利要回美國隊長的盾嗎？

現實版“加勒比海盜”的收入有什么特點？

全世界叛變特工聯合會是個什么經濟組織？

難以置信！龍媽難道斗不過煤老板？

Chapter1談戀愛是小case,我們可是經濟學家

怎么科學地解釋“單身狗”為什么會存在?

20世紀50年代，隨著人類無線電技術的進步，科學家們第一次開始討論應用無線

電技術探索外太空文明的可能性。1961年，天文物理學家法蘭克?德雷克(FrankDrake)

和卡爾?薩根(CarlSagan)提出了一個公式，用來計算我們與外星文明交流的可能性。這

個公式又叫德雷克公式(Drakeequation)、薩根公式(Saganequation)或格林班克公

式(GreenBankequation),后又稱"綠岸公式"，它長這樣：

G=R-fP-ne-frfi-fe-L

其中，G表示能夠交流的外星文明數量，R%表示類太陽恒星的數量，足表示這些行星系

統中產生類地球行星的概率，力表示這樣一顆行星產生生命的機會，成表示這些生命中產

生智慧生命的機會，/表示這顆星球擁有與其他星球進行通信的技術的概率，L表示這些

文明的存在時間。

利用這個公式，當時的科學家們估計，僅僅在銀河系中，就有大約1萬個文明可以

與我們溝通。考慮到銀河系總共有200萬?400萬個星球，我們在銀河系中隨機尋找到

一個能溝通的文明的概率是0.0000003%。雖然概率不高，但是一想到銀河系里有1萬個

星球能跟我們交流，還是很令人興奮的。

特別是當你使用同一個公式把找外星人和找男朋友做一下對比的時候。

G表示你的潛在男朋友的數量；

表示中國人口數量，即14億；

力，表示中國男性的比例，即55%；

此外，如果你在首都北京，而你又不太想異地戀，你能實際接觸到的也就是同城的異

性，那么，力就相當于北京人口在中國的比例，我們按3000萬人來算，即2%；

假設你25歲，你不想你的丈夫比你小，可是也不想他年齡太大，25?35歲的青年

人口占總人口比例約20%,那么/；就約等于20%；

假設你想找的男朋友至少得有大專學歷，這一人群在北京的比例是30%,那么人就

約等于30%；

假設你是個花癡，非常容易喜歡上別人，上學期間就有多個暗戀的對象，則力表示所

有男性有1/40的概率被你喜歡；

假設你特別漂亮，你喜歡的男生也特別容易喜歡上你，則人表示男性有1/40的概率

會喜歡你。

人表示假設這些人中有一半是單身，即50%。

則

G=

=1400000000x0.55x0.02x0.2x0.3x0.025x0.025x0.5

=288.75

哇，北京城里你的真命天子有200多個，聽起來好像還不錯。

但即使你有辦法每天出去轉悠，能認識全北京城的每一個人，你找到男朋友的概率也

只有0.00000020625,低于人類在銀河系找到外星人的概率。

說了這么多，我只是想讓我老婆了解到我是多么可貴。

經濟學引申

彳丁為經濟學是實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發現

現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學關于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致

等基本假設的不足。

而對于沒找到男朋友春節無顏見爹娘的你，我也有錦囊相贈。

早在19世紀70年代，心理學家唐納德?達頓(DonaldDutton)和阿瑟?艾倫

(ArthurAron)就想看看"在強烈情感狀態下，性吸引的出現是否會增加”。為了這個研究,

他們設置了兩組實驗，即心理學領域一個著名的實驗“恐懼吊橋"。

在一座很高很危險的觀光橋上，實驗人員安排一個女生去請路過的單身漢填寫一份心

理問卷，先評價一下這座橋，再看圖講一個故事。然后，給他留一個咨詢結果的電話。這

之后，同一個女生在附近一處結實的普通交通橋上做同樣的事，并同樣告知電話。結果吊

橋上的單身漢打電話的概率遠大于普通橋上的單身漢。并且，他們在實驗中講述的故事也

有更多的性暗示。

達頓在研究中總結道，人們在感到恐懼或興奮的時候，會對身邊的異性產生更多的好

感。因為身體的心跳和血流加速等反應“欺騙”了我們自己，讓我們誤以為這是出于愛。

然后，在相親時穿紅色會顯著增加對異性的吸引力。關于“紅裙效應”的研究汗牛充棟,

這個現象是可以確定的，只是具體機制還沒有被研究清楚。而且，也有心理學家指出紅色

不僅能提升女性的吸引力，對男性也有一定效果。

經濟學引申

紅裙效應，是指男人認為紅衣女郎更具吸引力，更性感誘人，性開放程度也更高，這暗示了人類也許習慣于

將顏色和生育力聯系在一起。科學研究還發現，男性會坐得離那些身穿紅色的女性更近一些，問一些更親密的問

題。

美國紐約羅切斯特大學的心理學家亞當?帕扎達(AdamPazda)等研究者對這個效應進行了新的研究。帕扎

達認為，這種顏色效應可能源于生物學。許多靈長類的雌性動物到了發情期，雌性激素達到頂峰，臉部變得非常

紅潤，而這似乎給了雄性動物行動信號。帕扎達表示，人類也是如此。

實際上，紅色誘惑論并不新鮮，女性使用粉紅色腮紅和艷麗口紅已有近1.2萬年的歷史。

第三個訣竅是給他溫暖。耶魯大學的約翰?巴格(JohnA.Bargh)教授致力于研究體溫

變化對人心理的影響。他的研究結果表示，低溫會讓人對周圍環境產生冷漠感，而熱飲則

可以讓人產生親近感。因此，作為第一次約會的場所，咖啡館要優于冷飲店。

所以，春節回家相親的時候不用總是一起吃飯。你也可以穿著一身紅衣服，讓你的相

親對象端著一杯熱水去蹦極，又熱鬧又紅火還挺喜慶。

最后，你還可以降低你對男朋友外貌的要求。把公式中的1/40提升到1/20,你找

到男朋友的概率就大于找到外星人了。

如何一勞永逸地告別“單身狗”命運?

曾經在我去加拿大的一趟航班上，我在機艙尾部跟一位空姐聊了很久。當空姐小妹雙

眼向下一瞥，略微停頓之后對我說"班組要在這里待四天，不知道該干什么去"的時候，我

認認真真地為自己嘆了口氣，然后告訴她某處景色不錯?，祝她玩得開心，并回到了座位。

看到浮標沉下去了，我卻把魚竿放回地上。難道我是素食主義者？

并不是這樣，事實的真相其實更加殘酷，我是學經濟的人。

我這樣做是在犧牲流動性來換取更高的收益，因為穩定的戀愛關系需要付出自由的代

價。為了一段短暫的艷遇，我需要很多補救措施來防止被老婆發現，這樣做的成本實在是

太高了，同時我也并不愿意承擔分手的風險。由于空姐作為收益無法抵消風險成本，我選

擇終止交易。當然，如果把空姐換成竹內結子，我還是會這樣回復她，畢竟說真話也是有

成本的。很不幸，用經濟邏輯的理性來指導日常生活，就是會把人變得這樣不瀟灑。

如果在我用這樣慘痛的教訓現身說法后，你還是希望能用經濟學理論來使自己告別

"單身狗"命運，那么，下面的一些經濟理論可以供你參考。

我相信關于這個話題，會有很多人提到“沉沒成本”“機會成本”"風險分散”等可以廣泛

使用在戀愛中的經濟原則，但我想談談更加有操作性的理論。

經濟學中，有一個關于博弈論方面的論述叫作“秘書問題"，是在20世紀50年代末

至60年代初提出的。光看名字就知道似乎可以用在擇偶中。

經濟學引申

在概率及博弈論上，秘書問題（類似名稱有相親問題、止步問題、見好就收問題、蘇丹的嫁妝問題、挑剔的

求婚者問題等）是指，要聘請一名秘書，有n人來面試，每次面試一人，面試過后便要即時決定聘不聘他，如果

當時決定不聘他，他便不會回來。面試時總能清楚了解求職者的適合程度，并能和之前的每個人作比較。那么，

采用什么策略，才能使選到最適合者的概率最大呢？

首先，我們可以假設你打算談n次蕩氣回腸的戀愛，可以選擇隨時放棄或接受一段

感情，但是一旦決定放棄就不能回頭再找前男友。那么，怎么樣才能選到最優秀的男友呢?

稍微想一下你就會知道，最好的辦法是先玩幾次，體驗一下男人的平均品質，再開始

認真選擇，一旦出現一個比前面遇到的都優秀的男人就馬上留下。

假設作為樣品的男人是k個，則在k以內的男人就算是吳彥祖也要選擇放棄，然后

從k+1開始，一旦出現比吳彥祖更帥的男人就終止博弈。那么，k的大小就至關重要了。

既不能太小，讓人不能試出優劣；也不能太大，造成選擇變少。n則公式為

p4）=￡,k_上,1

，一葉ni—1ni-!-\i.-1

其中，”是戀愛次數，i是遇到王子的時刻。

具體的演算在這里不贅述了，直接告訴你，答案是k=n/e=n/2.71.這里的e是歐

拉數。

比如讀完這本書后，你決定最多談30次戀愛，則前面的30/2.71=11次戀愛是練習

賽，前11個男友將注定成為你人生實驗的小白鼠。從第12個人開始，如果遇到比前面

11個都好的，你就務必要抓住機會了。

看到經濟學家們彈精竭慮地為你拋棄不稱心的男友找到了理論依據，你是不是覺得劈

起腿來姿勢都自然了許多？然而你還是太年輕了，戀愛是一個雙向選擇的過程，我們男同

胞也有對應的決定權。

如果你是男生，你的同事和朋友或許會勸你找個漂亮的姑娘，實際上那是因為他們的

年紀還不夠大，還沒有完全體驗到美貌的成本。假如你25歲結婚，則40歲時你和你老

婆在一起已經15年了，她的外貌“紅利"可能大打折扣。接下來到80歲，你們還要共度

40年，這40年的幸福則完全取決于她是溫柔體貼，還是不斷在提醒你她已經把最漂亮

的年華交給了你，你需要為此負責。

這里有一個關于美貌成本的佐證。

有位經濟學家利用阿里巴巴的女性內衣產品購買記錄做了數據分析，并根據女性消費

者在其他領域的開銷得出了結論：胸越大的女生越會花錢（見圖1）o所以請珍惜身邊的

平胸妹子。

購買力

圖1關于阿里巴巴上的女性內衣購買記錄的數據統計

根據上面的理論，女同胞們擇偶時不能太早就糾結于是選吳彥祖還是我，男同胞們擇

偶時需要清楚自己的需求，理智地分析更適合自己的特質。仔細挑選，不要急躁。

我騙你的。殘酷的真相是，你不但無法慢慢選，而且沒有學過經濟學的你可能根本找

不到對象，最后只能孤獨終老或者去相親。

這就是我想說的第三個理論：稟賦效應（它的類似理論在心理學上有另一個名字，叫

"達克效應”）。

經濟學引申

累賦效應是指，當個人一旦擁有某項物品，那么他對該物品價值的評價要比擁有之前大大提高。這一理論是

由理查德?泰勒（RichardThaler）在1980年提出的。

行為金融學是基于行為學、金融學、社會學、經濟學、決策學、心理學的理論來分析金融市場主體（決策者）

在金融市場行為中的心理特征，并以此來研究投資者的決策行為及其對資產定價影響的一門學科。它對傳統經濟

學提出了挑戰。稟賦效應充分體現了行為金融學的研究方法，對傳統經濟學的理性人假設提出了挑戰。

稟賦效應帶來的虛幻的自我優越感使人們覺得自己比大多數人優秀，在前文涉及吳彥

祖的部分，我已經親自證明了這一點，畢竟覺得我跟他誰更帥的人大概只能四六開。

你是不是覺得自己幽默有趣？不，你并沒有。圖2中的曲線分別代表人們的實際幽

默感和人們對自己的感覺。你看，大多數人的自我感覺比實際結果好，而且越無趣的人自

我認知的偏差越大。只有當你真的很幽默的時候，你才可能低估自己的幽默。比如我在看

到我寫的這些文字之后，就常常覺得自己好像沒有那么有趣。

就算沒有那么幽默，你是不是覺得自己至少聰明又愛思考？不，你并沒有。你看看那

些自以為聰明的人甚至覺得自己比那些真正聰明的人更有智慧，而真正聰明的人（最優秀

*

E/

朱

士

圖2對幽默感的自我評價和實際測試結果對比（實驗1）

對自己外貌的認知也有類似的情況。你是不是有時候覺得自己的照片怎么那么難看？

有沒有想過，那或許就是事實。

9o

8o

%7o

、￡6o

金5o

應

4O

30-T-自我評分

20-T一預期測量結果

-?一實際測最結果

10-

0

最差的25唳50%50爐75%整車的

25%刖25%

圖3對邏輯思維的自我評價和實際測試結果對比（實驗2）

現實鏈接

，總而言之，從理論上說，你有極大的可能并沒有你自己認為的那么好。所以擇偶時如果不斷遇挫，不妨放低

標準，否則就會因為對自己“行情”的錯誤估算而使得交易始終無法達成。因為在經濟學中，在一個信息對稱的完

全競爭市場里，你的單身是必然的并且合情合理的。

以上就是一些有關擇偶的經濟學解釋。至于如何用經濟學理論和姑娘聊天，我猜隨著

我的退隱，該絕技業已絕跡江湖。

中國空姐為什么比外國空姐更好看?

封閉的環境，難吃的飯菜，無聊又漫長的等待，國際航班簡直是個太適合思考的地方。

身為一個學經濟的男性，"為什么中國空姐比外國空姐更好看”，已經被我當成旅途消遣思

考過很多次。

中國航空公司的空姐，確實比美國和加拿大的同行年輕貌美，這是由多方面的原因造

成的。

其實空姐這一群體的美麗傳統發源于美國。在1978年以前，美國所有的航線和機票

定價都由民用航天局統一規定，這就導致了各個航空公司無法用低價來吸引客人。然而市

場中的自由競爭是不會停止的，既然航空公司不能降價，他們就只能通過提高服務質量來

爭奪市場。美麗的空姐就是優質服務的一部分，在價格和航線都一樣的情況下，顧客當然

愿意選空姐漂亮的航空公司，畢竟那個時代坐飛機的大多是男性商務人士。那時候，很多

航空公司甚至可以規定空姐必須未婚并且體重低于125磅（約57公斤）。而在航空市場

完全市場化之后，航空公司就可以選擇通過降價來競爭，雇漂亮的女孩要付出更多的工資,

也就變得沒那么必要了。

同時.，美國航空業起步早，至今已有百年歷史。由于勞動法和反歧視法日漸完善，航

空公司再也不能因為空姐年紀大了就開除她們。這也就使得空姐群體的平均年齡一直在上

升。根據美國勞工部的統計，美國55歲以上的空姐占比21.4%,而25歲以下的空姐只

占20%。

反觀中國，航空業的發展也就在近20年，所以我們沒有那么多年長的空姐。而行業

的快速發展也使得有資歷的空姐不需要再工作在一線，會有升職的機會來消化她們。同時,

亞洲和中東地區的空姐普遍貌美，也是由于反歧視法的不完善。BBC最近才報道了印度

航空以體重超標為由開除了一批空姐，而這樣的事件在美國幾乎是不可能發生的。

另一個重要原因是，發達國家的其他產業更發達。如果想要靠臉吃飯，在美國還有其

他很多可選的工作，這也就導致航空公司雇用美女的成本更高。而在中國，美貌作為一種

資源，是相對比較廉價的，一份體面的工作就足夠有吸引力。美貌只有在和智慧相結合的

時候，才有更大的優勢。

現實鏈接

國家的發展、產業的發展最終會影響每個人的成長機會。當社會趨于穩定、產業停止擴張時，整個社會的人

員流動會缺乏活力，年輕人的上升渠道會被阻塞。當一個產業飛速發展，吸引到人才和資本時，從業人員會得到

快速的提升，并且有更多的機會進入管理職位。

總結起來，年輕的中國航空產業，尚不完善的反歧視法以及相對廉價的美貌資源是中

國空姐更年輕貌美的原因。這也解釋了為何即使地面服務不盡如人意，我在買回國機票時

也總是選擇支持祖國的航空產業。因為愛國嘛。

整容手術劃算嗎?

在了解整容手術是否劃算之前，我們先來看看到底有多少人整過容。

世界整容外科醫學會（ISAPS）每年都會發布全球整容的統計報告。整容總人數排名

前兩位的國家常年是美國（400萬人）和巴西（230萬人），日本（140萬人）、韓國

（115萬人）和印度（93萬人）也穩居榜單前列。在全部整形手術的受眾里，男女比例

為15%：85%。

中國在上一次有數據的統計中（2011年）位居第三，而后由于數據不全沒有再被記

錄，但是據估算，現在已經超過巴西。

在2017年的統計中，全世界最受歡迎的外科整容手術為隆胸、抽脂和眼瞼整容，而

最受歡迎的微整形手術分別為肉毒桿菌注射、玻尿酸注射和脫毛。

這里有一個有趣的細節：美國和巴西人民最愛的手術是吸脂和隆胸，而日韓人民最愛

的手術則是開雙眼皮、隆鼻和縮臉。這也算是側面反映了兩個文化圈的審美觀。

之所以中國、巴西、印度和墨西哥是整容大國，是因為這些國家的貧富差距較大；而

美國、日本、韓國雖然貧富差距較小，但男女地位和收入卻很不平等。收入和性別的不平

等讓這些國家的女性有更強的動機去通過外貌來改變命運，所以整形手術的受眾往往收入

都不是很高。比如在美國，整形者中大約70%達不到全國收入的中位數，甚至有超過三

分之一的整形者來自收入極低的階級。

那么美貌真的可以帶來更高的收入嗎？

經濟學引申

美貌經濟學是指，美貌和成功有著必然的關系。有人會認為以貌取人是膚淺的，不公平的。但研究發現，美

貌和健康、智慧有著必然的聯系，而且有助于為公司創造更多效益。以貌取人雖然很膚淺，但卻是進化賦予人類

的本能。

美貌研究領域的權威當屬新墨西哥州大學的蘭迪?索恩希爾（RandyThornhill）。在十多年前，索恩希爾博士

將他在昆蟲蝎蛉身上觀察到的一個現象大膽應用到人的身上。

索恩希爾觀察發現，那些擁有最對稱翅膀的蝎蛉在交配的時候表現最好。除此之外，他還證明，這條規則同

樣適用于人類。他從人的面孔開始，對照片加工后，讓人的面孔變得更對稱或是更不對稱，然后讓異性志愿者對

這些面孔打分?之后，他又發現，不僅面孔，人的整個身體乃至手指的長度的對稱性都能影響人們的評分。背后

的原因似乎在于，發育的胚胎很難維持完美的對稱，而那些能夠維持完美對稱的個體顯然具有優良的基因（還有

一定程度的運氣）。

根據康奈爾大學的研究，一個白人婦女的體重每增加64磅（大約30公斤），她的

收入平均降低約9%。同時，人群中外貌中上的女生要比外貌普通的女生收入高10%。

而另一方面，超重和美貌對男性的影響則相對較小。

這樣的研究結果印證了整形人群中的性別分布，女性比男性有更強的動機去整形。多

說一句，調查中的男性的身高對收入有可觀的影響。

雖然外貌會有加分，但是整形的經濟收益卻非常有限。作為“整容界的宇宙中心”，韓

國在整容收益方面的研究非常豐富。首爾大學的團隊就做了詳細的統計，他們的數據來源

是韓國的整形數據庫。在整理所有的樣本之后，按照整容前的容貌打分，分析對象被分成

了A、B、C、D四個級別。

在婚姻市場里，原本就最漂亮的A組中，整容后的女性結婚的對象收入平均高

12.7%,也就是說，整容后找到的老公的年收入比不整的要高5770美元。在比較好看的

B組中，這個數據就小了很多，而在接下去長相普通的C組和D組里，女生整容與否與

最終結婚對象的收入之間的關聯就變得微乎其微。可見，只有本身就擁有美貌的人才可以

通過整形增加收入。

在勞動力市場中，整形對收入也有一定的影響。如果一個人進行了全面而成功的整容

手術，理論上可以把他的外貌提高兩個級別。而A組和C組的女性收入差距高達11.1%,

這一數據在控制了教育背景、行業和地區差別之后依然顯著。但是，這樣改頭換面的手術

畢竟只是少數。

在平均水平的整形者中，收入的變化就非常小了。手術后造成的平均收入增長約為每

年0.68%,而且在手術幾年后，影響變得越來越小，幾乎可以忽略不計。

現實鏈接

木目關領域的研究者還有得克薩斯州大學奧斯丁分校的丹尼爾?漢默許（DanielS.Hamermesh）教授。他的結論

也非常相近：普通的整形手術在金錢方面的回報在5%左右。考慮到手術巨大的風險以及不可知的長期效果，這

實在不能算是一種理性的投資方式。

另外，前衛的化妝技術、好的穿衣品位以及昂首挺胸的正確體態等，都可以起到和整形一樣的效果而沒有風

險。更科學地來看，健身減肥能提升肉體吸引力，同時也會減少未來的醫療開支，明顯是收益最高的選擇。只有

一種情況例外，那就是你本身已經有很優越的外貌條件，希望通過整形來進一步提升你在婚姻市場中的競爭力，

即從美女變成大美女，那么整形或許是個好選擇。

是否選擇整形完全是個人自由，但是整形個體其實同時釋放出了另一種市場信號一一要么是品位不夠好，無

法通過化妝和衣服來修飾外貌，要么就是沒有足夠的意志力堅持健身，這些顯然都會在社交層面造成負面的影響。

當然了，這些研究都只是為了學術交流。如果你的老婆哪天真的撒嬌要去整容，你可

千萬別拿著本書告訴她，整容的不是品位太差就是人太懶。你只需要告訴她：“老婆大人

您完美的外表會讓整形醫生十分為難。"謹記，謹記。

中國式相親鄙視鏈到底合不合理?

在人聲鼎沸的相親市場里，供需雙方明碼標價，各取所需，把人生中最重大的事情用

這樣理性的方式來解決，實在是太經濟學了。縱使哈耶克起于地下，見此情形，也會甚感

欣慰。

相親市場的出現本身是一種極為理性的經濟學現象。

我們每個人都渴望找到自己最完美的靈魂伴侶，琴瑟和鳴，相映成趣。但是理論上

“最完美"的那個人可能住在萬里之外的另一個城市，永遠不會和你有任何交集。

因此，現實中大多數人的結婚對象都是那個“看起來挺不錯”的選擇。當然了，我已經

結婚，并且我的老婆也會看到這本書，所以我只能是那少數找到“最適合”對象的幸運兒，

望周知。

之所以出現這樣的情況，是因為搜索伴侶是有成本的，我們不可能投入無限的精力和

時間來找對象。所以當人們選擇安定下來時，實際上就說明了繼續尋找將是一個賠本買賣,

也就是說

繼續搜索伴侶的成本〉潛在的更優秀的伴侶價值X找到他的機會

假如你現在的男友是路人小張，接下去你有80%的機會約到吳彥祖，那么你可能會

拼一下。但是如果，接下去約到吳彥祖的機會只有10%,那么你可能就會嫁給路人小張

了。

所以，搜索成本才是真愛最大的敵人。

在此，我要再次重申，不可能有比我老婆更好的伴侶，所以方程右邊的第二個參數對

我來說等于0o

那些相親靠父母的朋友們，"撩妹""撩漢"的能力可能還要低于平均水平，他們的搜索

成本比一般人更高。而在相親市場上，長輩們的出現大大降低了這批人的搜索成本。長輩

們在市場上花一天時間過濾掉的未婚男女的數量，可能比兒女一年能接觸到的都多，這樣

的生產力飛躍程度，堪稱婚戀市場上的工業革命。

不僅如此，相親市場還降低了信息成本。

在網絡平臺，你可以靠編故事“撩妹"。在酒吧，甚至還有炫耀假車鑰匙的騙子。在美

國的婚戀軟件Match上，男性平均會謊報虛增身高1.7cm,男女都會虛減體重。在相親

這件事上，全世界人民都不太老實。

但是，如果完全按照房產和車來劃分，一切就都誠懇得多了。這樣切實的物質條件太

容易驗證，很少有造假的空間。

最重要的是，這個市場中已經形成了一套獨立的價值體系。美貌、才華、有趣的靈魂,

這些東西雖然也很可貴，但是都太難衡量。在這個市場里，房產證、學位證、車子、工資

條，都是耿直清晰的“硬通貨”。不會有人問：“你家孩子讀不讀莎士比亞，愛不愛達利的

畫？”這是何等的高效！

而當這些以物質為基本準則的家庭都匯聚在一起時，其他想要找尋精神伴侶的人們，

也省去了很多與之交流的時間。學英語有英語角，讀書有讀書會，出現這樣一個精確匹配

的市場，實在是順天承命。

現實鏈接

在相親市場的價目表中，唯一讓我不解的是屬羊的人被排除。

實際上，屬羊反而是一種增益。比如，當屬羊的小孩都參加高考時，那一年的競爭會相對較小一一大學的教

育資源不可能因為屬相原因專門減少。同理，屬羊的人在所有與同齡人爭奪資源的競爭中，總會比其他屬相更寬

裕。

用經濟學的理論講，屬羊的年份人口供給減少了，社會對人口的需求卻沒變，人口的價格就增加了。因此，

屬羊的人應該有更高的社會價格，買到就是賺到，原價嫁給你都得算打折。

經濟學引申

場供求關系是指在商品經濟條件下，商品供給和需求之間的相互聯系、相互制約的關系，它同時也是生產

和消費之間的關系在市場上的反映。

Chapter2經濟學家比誰都關心你的家庭問題

馬蓉出軌帶來了什么經濟學啟示?

早在20世紀70年代，經濟學家就已經開始將經濟分析引入對婚姻的研究中。諾貝

爾經濟學獎得主加里?貝克爾更是以一部《家庭論》開宗立派，開始用嚴謹的理論模型解

釋家庭生活中的選擇。

經濟學引申

事實上，經濟學領域里本身有家庭經濟學這一個分支。這個分支是社會學和行為經濟學交叉形成的學科。芝

加哥大學的加里?貝克爾(GaryS.Becker)活用微觀經濟學的分析手段，開創了家庭經濟學并因此獲得了1992年

的諾貝爾經濟學獎。

貝克爾認為，家庭活動不僅是一種單純的消費活動，還是一種生產活動，它生產某種"滿足，任何生產行為

都可以看成是為獲取一種產出而需要耗費的各種投入的組合。為了獲得最大的滿足，家庭既大量使用從市場上購

買來的各種消費性商品和家庭生產所需要的生產資料性商品，還同時使用時間資源。家庭所耗用的這些人力資源、

物質資源和時間資源又總是有限的、稀缺的，所以家庭的決策就是努力使家庭資源的效用最大化。在這里，貨幣

收入與時間收入相加，便構成了家庭成員為獲得效用、滿足目的所擁有的收入總額。家庭這個生產者跟其他理性

的經濟人一樣，每天都要進行投入與產出相比較的生產決策，合理地分配資源，試圖達到最佳組合，以求得家庭

成員在收入和時間的雙重約束下獲取最大的滿足，實現家庭生產效用最大化的目標。

這里說?句閑話，加里常常和其他經濟學家打網球，由于他有一些心理學的基礎，每次打到關鍵球時他都要

停下來認真地對對方說"你可要好好打這個球啊，打偏了可就輸了"，以此增加對方的心理壓力，所以說搞宏觀經

濟學的經濟學家到底還是比搞微觀的老實一些。

在這些經濟研究中，婚姻是夫妻雙方互相選擇的結果，這樣的選擇可以看作是一種市

場交易。在研究中，婚姻市場常常被當作一個“完全競爭市場”，也就是信息具有完全性，

所有的人都知道所有的信息、。但是，現實中的婚姻市場并沒有信息的完全性。這很好理解:

單身人士不可能有渠道認識全國其他所有的單身人士，并從中選擇合適伴侶。

這樣一來，在真正的婚姻市場中，"信息"就成為一個重要的條件。認識越多的異性就

有機會找到越優秀的伴侶。

此外，長期以來父母們“在上學期間不能戀愛，畢業之后應該立即結婚”的要求，更使

得交易窗口變小，信息的獲取也更加困難。

這個時候，由于信息的匱乏，"市場信號”就成為一個重要的決策因素。我們自己雖然

不了解自己的“價格"，但是可以看看身邊的朋友同事找到什么樣的伴侶，也就能大致了解

自己的行情。

經濟學引申

市場信號理論主要包括信號傳遞和信號甄別兩大方面：信號傳遞(signalingmodel)指通過可觀察的行為傳

遞商品價值或質量的確切信息；信號甄別(screeningmodel)指通過不同的合同甄別真實信息。二者的主要差別

在于，前者是信息優勢方先行動，后者是信息劣勢方先行動。實際上，信號傳遞和信號甄別是解決不利選擇問題

的兩種相似方法。

若高質量產品的賣主能夠找到某種活動，為此付出的成本比低質量產品的賣主低，作為一種高質量的信號，

他可能會從這種活動中得到報償。即使買主沒有意識到這種活動潛在的成本差異，他們也會了解到這種信號與較

高質量相關，因而愿意支付一份額外的款項。

因此，無論是發信號還是不發信號，只要某種交易的邊際成本對于較高質量產品的賣主來說是較低的，就會

出現某種均衡，買主完全能夠根據賣主發出的信號水平推測產品質量的高低。

由于市場信號理論獨特的研究視角和廣泛而深刻的現實應用意義，它日益成為不對稱信息經濟學極富特色而

又頗有影響的研究領域之一。

一家科技企業在技術上實現驚人突破，它就在釋放“股價要漲”的市場信號；美國忽然

被外星人襲擊，釋放的市場信號是“黃金要增值"；大家這么關注溫義飛單純只是因為他的

才華，這個信號非常明顯地表示，"溫義飛對自己的美貌認識不足”。

而馬蓉出軌給婚姻市場的信號是：“跟馬蓉條件相似的女生嫁給王寶強有點虧。”

現實鏈接

本艮據媒體不斷爆出的消息，馬蓉當初選擇王寶強就是一種外貌與財富地位的交易，這就進一步幫助其他市場

參與者排除了"感情”這一變量。

客觀地說，以我自己的觀察，這是一個錯誤的市場信號，以馬蓉的條件(出身一般，長相中上)本來是很難

在這樣的高位出手的，在這場交易中馬蓉實際上是盈利的。但是，這個信號顯然對廣大單身女性有利。這在無形

當中，或多或少地，為條件相近的女生提供了一個標準，也對條件相近的男生形成了壓力。

當然，這次的“市場波動”不會影響到基本面，比如聘禮的"三金”等。因為，以王寶強的身價，他的交易更像

是奢侈品交易，所以受影響更多的是高凈值群體。大概一些姑娘們近期會在電話里提到"我比馬蓉漂亮多了，你

還沒王寶強有錢，你看我還沒出軌是不是很難得？明天再送我個包吧”。

這樣看來，馬蓉這一次是身敗名裂，拋夫棄子，拼命拉了一波大盤，為廣大女性謀取

了一點點福利，因此，女生們罵的時候也可念在你們有著處于“供求關系同一側”的香火之

情，罵得輕點。

以此類推，其實男生們看到美女找一個平凡的男朋友也不必太酸，這實際上對同樣平

凡的你是一個利好消息。要是看到一個美女傍著又窮又丑的小子，那就更提高了對自己市

場價值的預期，簡直應該喝一杯慶祝。

實際上，婚姻市場不光是個概念，它在上海人民公園等地早已有了實體。好消息是，

據說那里的男女比例是1：3,希望各位男同胞認清形勢，不要被馬蓉亂了陣腳。

最后，在這次事件之后，馬蓉的微博評論爆炸了，瀏覽的數量恐怕還要多一個量級。

如果有哪個企業想蹭一波熱度，這應該是難得的機會。比如，某常見成人用品品牌就可以

在馬蓉接下來的聲明中植入軟廣：“如果我早點知道XX網上賣的那些成人用品，我可能也

不會出軌了。”這一句話賣到七位數應該是沒什么問題。

但是馬小姐也要注意，接這條廣告的時候如果還沒離婚，務必請可靠的人（宋先生？）

注冊一個經紀公司，以旗下藝人的身份發廣告，收入歸公司。這樣一來，即使是凈身出戶，

從此隱居，衣食也可無憂。

你看，不學經濟學你連出軌都出不好。

見女網友被女朋友抓包怎么辦?

在一個冬日的晚上，你攥著201塊私房錢出門約會未曾謀面的異性網友，心潮澎湃。

由于女朋友管得太嚴，這錢是你連藥都停了才省下來的。

可是在經過那條無人小徑時，意外發生了。妖風起處，手里的錢都被吹走了。你當然

連女網友都顧不上了，開始撿錢。

第一個小時，你先撿大票，找回了150塊。你稍感心安，不想尋死了。

第二個小時，你再接再厲，又找回來50塊。雖然仍有損失，但已經可以接受。

已經熟練掌握撿錢技巧的你，確信自己再花一個小時，肯定可以找回剩下的一塊錢。

如果按照之前的情況，兩小時找到200塊，每小時100塊，再找一小時很劃算啊！但是

你并不傻，知道要算上眼下的投入，那么就是三小時找回了201塊，一小時也有67塊，

那也應該接著找啊！

但實際上，你在最后要投入的一小時里，只能得到最多一塊錢的回報；而女網友也覺

得你放了她鴿子，把你拉進黑名單。而我一邊安慰著流著淚的你，一邊分享給你一個經濟

學原理：理性人計算邊際量。

經濟學引申

邊際量（margin）是指，某個經濟變量在一定的影響因素下發生的變動量。邊際量的計算公式是，邊際量=

因變量的變化量/自變量的變化量。

顯然，當自變量的變化量趨近無窮小時，經濟函數的邊際函數是其導函數。邊際產量是每增加一單位投入所

增加的產量；邊際機會成本是做出決策調整時，機會成本隨著做出決策程度的變化量。實際應用當中，因為采樣

數據通常是離散的，計算邊際量通常采用差分而非微分。

經濟學家認為，經濟事物總是在各種影響因素下不斷變動的變量，因此，邊際量就是理性人在做正確決策時

的重要參考。經濟學家用"邊際變動"這個術語來描述對現有行動計劃的微小增量調整。記住"邊際"指"邊緣"，因此，

邊際變動是圍繞你所做的事的邊緣進行調整。理性人通常通過比較邊際收益與邊際成本來做決策。

簡單來說，就是你在日常決策時，只應計算下一個行為是否合理。

由于女性天生的不符合邏輯的"恐怖"直覺，你跟女網友聊天東窗事發，被女朋友甩了。

你獨自來到麥當勞買醉時，發現這里一杯10塊的飲料正在做第二杯半價的活動。這時已

經是單身狗的你，考慮的不應該是飲料變成了7.5元一杯，很便宜，而是你第一杯獲得的

幸福感值10塊，強行喝第二杯會不會讓你獲得價值5塊的幸福？如果用這5塊錢去買別

的，會不會比逼自己喝兩杯飲料更舒服？因此，在決定是不是買兩杯時，你就不應該再考

慮第一杯的10塊錢，只應計算第二杯的邊際成本和收益。那么這樣一來，問題就變得很

簡單了，即用5塊錢買"已經喝了一杯不太想再喝的"第二杯飲料實際上并不劃算。

生活中，很少有“一分耕耘，一分收獲”的事情。更多的情況是，你在土地中投入的前

5公斤化肥，可能為你多帶來10公斤的糧食；第二次投的5公斤化肥，可能至多為你帶

來5公斤的糧食；到第三次，你再次投入同樣的5公斤化肥，卻只多產了1公斤的糧食。

又比如，我和我老婆剛開始約會的時候，我信口說個段子她都會哈哈大笑，現如今我

醞釀半天的梗卻只能換來白眼。人生已多風雨，往事不要再提。

這個邊際收益遞減理論在學習中非常明顯。你在剛開始復習時;只需投入兩個小時就

能不掛科；之后再學兩個小時，就能多拿10分；再往后，每一點分數的增加都需要花費

更多的時間。從99分到100分，可能需要你花一整夜去追究細節。

由于沒有吃藥，你同時失去了女網友和女朋友，你一整個學期都無心學習。于是在期

末五門考試前你只有20個小時來復習了。在了解邊際理論之前，你可能會手忙腳亂不知

道如何分配時間，而現在，幡然悔悟的你大概會先每門課復習2小時?，然后……怒刷10

小時手機。

講述這個問題，我實在編不出一個幸福的故事，所以只好麻煩讀者們承受這悲慘的安

排。你說我怎么不上？我一個一線帥哥兼十八線經濟學家，經歷這樣的苦惱會讓劇本顯得

很不真實。

現實鏈接

由于理性地規劃時間，我從來不曾整日待在圖書館或者通宵學習，我曾為此沾沾自喜，我也因此從來不是分

數最高的那一個。同樣，不論是吃飯、旅行、讀書、戀愛，在成年之后我做所有事都會不斷權衡。畢竟經濟學就

是一個研究如何做決定的學科。

做事只做到邊際收益等于邊際成本就停止，再多一分的努力似乎都有些浪費。有時候，我明明知道再多使用

多少精力就可以做到最好，可是還是會滿足于最高的成本/收益比。如果理性地看那些在自己的領域里靠著熱情

精益求精、追求極致的人，他們的廢寢忘食往往是不劃算的。然而，我真的很羨慕他們，羨慕他們眼中只有一個

目標，羨慕他們用熱愛增加了自身的邊際收益。因此，我會在將來教我兒子邊際主義時告訴他：

"在追求任何知識和技能的過程中，最頂端的最后一小段路的邊際成本是最高的，關山修阻，難以成行.但

是邊際理論只能帶你到那里，最后一段路上請你務必忘記它。”

當然了，我自己并不一定會去實踐，這段廣播腔的熱血對白只是為了在他的邊際收益

里，加上一塊名為“爹的期待”的祛碼。

大顆鉆戒和浪漫婚禮能守護你的婚姻嗎?

婚禮宣誓時的最后一句是：“從這天開始，是好、是壞，是富、是窮，是健康、是疾

病，直到死亡將我們分開。"考慮到美國近50%的離婚率，顯然，婚姻有時比死亡還可怕。

中國的法定服役年齡是18歲，卻要到22歲才能結婚，也同樣說明老婆比敵人難對付。

婚姻問題艱深復雜，影響婚姻質量的因素有很多，標題中提到的鉆石也是其中之一。

美國埃默里大學的兩位教授統計了3370個至少結過一次婚的受訪者。根據對調查結

果的回歸分析，兩位研究者得出結論，婚姻的長短的確跟鉆石的大小有關系。

首先，鉆戒太小了不行，鉆戒價值在500美元以下的情侶的離婚率大于平均值。然

而，大鉆戒也并不一定代表著婚姻的美滿。在這項研究中，訂婚戒指花費在2000到

4000美元的人群，其離婚的概率是花費500到2000美元的人的1.3倍。因此，一個合

適的鉆戒很重要。

其次，婚禮花費和婚姻長度也有相關性。婚禮花費低于1000美元的情侶，離婚的概

率是所有受訪者中最低的。在女性受訪者中，婚禮花費超過20000美元時，離婚率是婚

禮花費5000到10000美元的人的3.5倍。考慮到平均離婚率都已近半，這簡直就是在為

下一次結婚做演習。

這個研究同時指出，參加婚禮的賓客數量與婚姻長度是正相關的。也就是說，參加婚

禮的人越多，婚姻也就越長久。我想，受到親人朋友祝福的夫婦，理應更加幸福吧。

還有其他一些因素也影響了婚姻質量，例如蜜月長度、去教堂的頻率和子女的數量。

現實鏈接

當然了，這個研究只指出了這些物質條件與婚姻的相關性，并沒有說它們之間存在因果關系。之所以會有相

關性，我推測是因為中等大小的鉆戒和熱鬧的婚禮是保守的選擇，這樣保守的群體本身就傾向于不離婚。而大鉆

戒和盛大的婚禮是因為新人更有錢也更有浪漫的幻想，這個群體本身也難以安于平淡。所以，故意辦一個便宜又

熱鬧的婚禮并不會令你們白頭到老。

我不太同意鉆戒中包含“美好的寓意和承諾”的說法。眾所周知，鉆石之所以價格高昂,

是因為戴?比爾斯利用壟斷來抬價，而人工合成鉆石的技術也已經非常成熟了。同時，在

中國有三分之一的婚姻都以離婚收場，二手鉆戒沒有任何投資價值。但是，我仍然會選擇

一個讓老婆滿意的戒指，因為這里我買到的是“讓她滿意"而不是戒指。愛情使人盲目，而

盲目到重金購買一塊沒用的石頭，正是真愛的證明。

經濟學引申

女昏姻經濟學是指用經濟學的方法來看待和分析婚姻行為的一種理論。這種理論認為，從找對象到結婚的過程

就是一個尋找目標市場、考察雙方需求、認同商品交換條件直到簽訂交換契約的過程。婚姻也是人們為了滿足本

性并降低交易費用而實現效用最大化的一種組合形式，類似于企業的存在是為了比市場交易節約交易成本。

至于微信密碼，我不敢相信還有人可以保留到結婚才上交，腿居然還沒被打斷，骨頭

真是硬。

因此，我想即使沒有二兩的大鉆戒，我和我老婆也會過得很好，直到死亡將我們分開。

但是，如果不上交微信密碼，死亡馬上就會將我們分開。

為什么男人們得把錢交給老婆?

在我們家，重大問題主要是我來決策，而日常事務則由我老婆說了算。只是目前看來,

世界上還沒有什么事可以稱得上是重大問題。所以，在和老婆交往的初期，我就上交了工

資卡和保險報銷賬戶，所有大宗的支出都需要經過她的首肯。

這主要是因為我打不過她，所以學經濟史專業的我明明深知封建帝制會造成難以破解

的社會矛盾，還要主動出讓權利，畢竟為整個家庭締造太平盛世，我也是功德無量了。當

然，她主要演“君主"，而我的戲路比較寬，試衣服問我美不美的時候我演"奸臣"，交"租子”

的時候我演“人民”。

就學術界而言，理財方面的性別差異是一個被研究了許多年的領域。按傳統觀點來看,

女性更加感性的思維方式似乎不適合理財，但研究者的結論卻與此相反。

圖4是摘自《金融時報》的一張對比圖，是女性對沖基金經理人的業績與基金經理

人平均水平的比較。可以看到，從2007年至2015年，女性的表現遠好于平均表現。

RothsteinKass公司（后被畢馬威收購）曾表示，2013年，全球由女性掌管的幾家對沖

基金的回報率為9.8%,而同期全球對沖基金指數只有6.13%。

圖4女性對沖基金經理人業績突出

對此，業界的分析認為，女性比男性更厭惡風險，所以在投資時趨向于穩健。穩健的

投資風格使得女性損失更少，而男性則會為沖動付出代價。

另外，女性在潛意識中會把投資與安全、生活質量等聯系到一起，在遭受損失時，女

性的情緒體驗是恐懼和擔心。而男性則追求更高的回報，在遭受損失時會體驗到憤怒。這

樣一來，女性在追漲殺跌時可以更好地控制欲望。

但是，《金融時報》的這個解釋有一個問題，那就是保守的投資策略在低迷的市場中

是有利的，但在快速增長的市場里，保守就不是一個優勢了，承擔更大風險的男性應該獲

利更高才對。但為何在這些"牛市”中，女性仍然能獲得更高的投資回報呢？

我想，這可能是因為在一個由男性主導的行業中，女性想要成功晉升為對沖基金經理

人需要比她們的男性競爭者更優秀。對女性的歧視在這里過濾掉了不夠強大的女性，所以

能留下的都是精英。因此，專業人士的表現并不能指導我們判斷婚姻中哪一方更應該管錢。

現實鏈接

/B么，我們來看看普通家庭的情況。

美國加利福尼亞大學戴維斯分校的布拉德?巴波(BradBarber)教授研究不同性別的投資差異已有20余年，

他有一篇著名的論文叫8。戶HWbeBoys(《男孩永遠是男孩》)。這項研究追蹤了美國35000個家庭在6年中

的股市投資表現，其中男性的交易次數是女性的1.5倍，而投資收益卻比女性低1.45%。單身男性年化換手率更

是高達84.4%,而單身女性的同一數據只有50.6%。這就意味著，女性在投資時更加穩定，而且回報更高，而男

性則要承擔更高的交易成本。

這篇論文對此的解釋是：男性因為天生更加自信，所以會更頻繁地交易：而女性則追求穩定，所以持有的時

間更長。

另外，女性會更多地去咨詢專業人士的意見，而男性則傾向于自作主張。根據《華爾

街日報》的文章，在一項針對11500人的調查中，55%的女性認為自己比市場中的一般

投資者懂得少，而這一比例在男性中只有27%。理論上，投資者中應該有一半左右低于

平均水準，而只有27%的男性愿意承認自己水平不高，可以想象當他們投資時會做出怎

樣愚蠢的舉動。

同時，愿意“把大多數財產投入到高風險領域里”的女性只有4%,而男性則更喜歡冒

險，有15%選擇了“愿意”。這也就解釋了為什么我們總說賭徒把家搞得“妻離子散"，因為

會做這種蠢事的大多是男性。

由此可見，女性在理財方面似乎更有天賦。雖然很想勸各位同胞多問問老婆的意見，

但我知道你們還是不會問的。

為什么養孩子越來越難了？

不知道大家還記不記得，前兩年大眾的柴油車出了排放丑聞，后續的賠償和善后纏訟

至今。恰好，我家有一臺柴油途銳，在受害者行列之中。在等待賠償方案期間，溫太太跟

我說，如果大眾把這車回購，我們正好再添點錢換臺Macan（保時捷）。

我能怎么辦？我當然只能假裝發呆沒聽清，并告訴她我是“聾的傳人"。于是溫太目露

寒光，一時間場面危急，火星四濺。萬幸每逢此時，我總能靠臉滅火，用一陣帥笑緩解尷

尬，化解危機。

換新車雖然也不錯，但在我看來，額外多出的預算可以好好修繕后院，買臺好用的割

草機，為夏天省下不少麻煩。

這場爭執，本質上是因為我和溫太在一個公式上有了分歧，那就是需求的收入彈性公

式。

經濟學引申

芾j求的收入彈性（incomeelasticityofdemand）,通常被簡稱為收入彈性，表示在一定時期內，消費者對某

種商品需求量的變動對消費者收入量變動的反應程度，用彈性系數加以衡量。

收入彈性是在假設消費者偏好、該種商品本身價格與相關商品價格不變的前提下，分析該種商品需求量對收

入變動的反應程度。

需求的收入彈性可以用以下公式來計算：需求的收入彈性系數（Em）=需求量變動的百分比/收入變動的百

分比。

簡單說，當你的收入上升時，你對每個商品的需求并不是等比例上升的。

比如，由于你經常看我的書而變得格外機智，老板決定給你漲10%的工資。你月底

拿到錢，心里美滋滋，打算請女神出去看電影吃飯，于是追妹的開銷上升了50%。但是,

雖然工資漲了10%,你還是照常坐地鐵上下班，中午的外賣也只是加個雞蛋，那么在通

勤和午餐方面的開銷只上升了3%。

這樣一來，我們就知道，你在追妹領域的開銷增長比收入增長要高，Em>l,所以追

妹需求很有彈性，追妹是你有錢以后的夢想。同一個世界，同一個夢想。

而在吃午飯方面，開銷增長要少于收入增長，Em<l,這個需求就沒什么彈性。這就

解釋了為什么很多富豪的日常生活也很隨便。

當然，如果你漲了工資之后把女神晾在一邊，把錢全部拿去跟基友吃飯，買什么劍圣

至寶，或者抽個“茨木爸爸"偷渡歐洲，那么可能是你的性取向很有彈性。

對我來說，割草機就有著奇異的彈性。當別人拿著額外的收入去約小老妹兒時，我眼

里只有那一臺為國為民的割草機。厚重，質樸，正如我本人一樣。

現實鏈接

回到正題中，現在養孩子越來越難，很大程度上就是因為教育需求的收入彈性很高。根據國家統計局的數據,

2017年2月我們國家的CPI（中國居民消費價格指數）只增長了0.8%,而教育和文化領域的CPI上漲了近2%。

作為對比，食品和煙草的CPI反而下降了2.4%。

可見，中國人收入越高，就會越重視教育。所以，筆者感受到養小孩比以前更難是因為經濟的發展，大家都

比以前收入更高了，教育投資的占比增加了.

其實看看周圍，家長們對孩子的成長環境都特別重視，江湖傳聞有"四大神器”在成家后不可或缺，收入需求

彈性非常高，分別是：汽車安全椅、空氣凈化器、買房在學區、給力割草機。