《網絡營銷實務》

（第3版）《網絡營銷實務》

搜索引擎營銷2025/4/26熟悉搜索引擎營銷的方法

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通信服務的免費應用程序。2019年12月11日，公司宣布微信搜索正式升級為“微信搜一搜”，搜索能力全面升級。自上線以來，微信搜一搜不斷優化。目前用戶可通過主動搜索關鍵詞獲得公眾號、小程序、游戲、百科以及醫療咨詢等20多種信息服務內容。微信搜一搜還整合了公眾號文章，接入ZAKER、知乎、豆瓣等平臺內容資源。

2022年12月28日，微信搜一搜發布《2022用微信搜什么》視頻和數據報告，呈現了年度熱點事件和用戶搜索量變化，多維度展現疫情背景下微信用戶的關注點和搜索需求。

報告顯示，疫情使得線上化成為常態，體育、音樂、學習、科技成為人們向上的動力源泉。隨著微信生態內容、服務的日益豐富，用戶在微信里的搜索需求正逐漸走向多元化，搜一搜在微信生態的“連接器”作用也越發凸顯。

黨的二十大報告指出：“必須堅持科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力。”騰訊公司一直秉承科技向善的宗旨，通信和社交服務連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯系，暢享便捷的出行、支付和娛樂生活。騰訊發行多款風靡全球的電子游戲及其他優質數字內容，為全球用戶帶來豐富的互動娛樂體驗。騰訊還提供云計算、廣告、金融科技等一系列企業服務，支持合作伙伴實現數字化轉型，促進業務發展。

閱讀完案例后，張翔陷入思考：通過網絡平臺，利用搜索引擎投放關鍵詞能給企業帶來較高的銷售業績，這種推廣方式是否適合美秀坊？如果公司也進行搜索引擎營銷，該選擇哪種方法？大概的推廣費用是多少？你能幫幫他解決這些困惑嗎？

分析：要幫助張翔，應該了解搜索引擎營銷的主要方法，掌握進行搜索引擎營銷的基本操作方法和技巧，并會對搜索引擎營銷效果進行評估。2025/4/26一、搜索引擎營銷的方法1．免費登錄分類目錄免費登錄搜索引擎是傳統的網站推廣手段，只要符合網站登記的條件，通常都可以在適當的類別中登記自己的網站，如百度、搜狗、必應網站均提供免費登錄。將網站登錄在盡可能多的主要搜索引擎網站上，是網絡營銷的一項必不可少的工作內容。2025/4/26一、搜索引擎營銷的方法2．搜索引擎優化搜索引擎優化是針對搜索引擎對網頁的檢索特點，讓網站建設各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網頁，并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前，最終達到網站推廣的目的。搜索引擎優化包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。2025/4/26一、搜索引擎營銷的方法3．付費登錄分類目錄目前主要的全文搜索引擎仍為免費登錄，但大部分提供分類目錄搜索服務的搜索引擎已經開始收費，如國內知名的門戶網站搜狐、網易和新浪等均推出了不同檔次的收費服務。與原始的自由登錄方法相似，收費登錄的操作十分簡單，只要向搜索引擎或其代理商支付費用，并按要求提交有關資料，以實現搜索引擎營銷。2025/4/26一、搜索引擎營銷的方法4．關鍵詞排名關鍵詞排名是一種在搜索引擎搜索結果中以字、詞、詞組的相關性體現網頁排名的方式，可以分為關鍵詞自然排名以及各搜索引擎提供的關鍵詞競價排名服務兩種。關鍵詞自然排名是搜索引擎對所有相關網頁抓取結果自動分析、自動排名的體現，是利用長期總結出的搜索引擎收錄和排名規則搜索的結果，一般可以通過SEO技術來達到關鍵詞排名提升的目的。關鍵詞競價排名服務是由搜索引擎提供的一種有償排名服務。例如百度的“競價排名”就是其中的一種。2025/4/26一、搜索引擎營銷的方法5．關鍵詞廣告關鍵詞廣告是付費搜索引擎營銷的主要形式之一，一般為文字廣告，由廣告標題、簡介及網址等組成。關鍵詞廣告一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，如Google、百度等搜索引擎采取這種模式。關鍵詞廣告形式簡單、制作成本低廉，計價方式是按點擊量收費的，費用是可以控制的，且可隨時查看流量統計和科學地對關鍵詞進行管理。2025/4/26一、搜索引擎營銷的方法6．網頁內容定位廣告基于網頁內容定位的網絡廣告是關鍵字廣告搜索引擎營銷模式的進一步擴展，廣告載體不僅是搜索引擎的搜索結果頁，也延伸到服務合作伙伴的網頁。2025/4/26二、搜索引擎營銷效果評估

搜索引擎營銷在開展網絡營銷的企業中得到了廣泛的應用，是一種非常受重視的網絡營銷方法。企業營銷部門進行搜索引擎營銷，需要投入一定人力、物力和財力，自然要對投資效果進行評估。

對于搜索引