景區旅游市場營銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對景區旅游市場營銷策略的理解和運用能力，通過考察景區旅游市場營銷的基本概念、策略方法和實際案例分析，檢驗考生對景區旅游市場營銷的理論知識和實踐技能掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.景區旅游市場營銷的核心是（）。

A.產品

B.價格

C.促銷

D.地點

2.景區旅游市場細分的主要依據是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

3.景區旅游市場調研中，定性調研與定量調研的主要區別在于（）。

A.調研方法

B.調研對象

C.調研目的

D.調研內容

4.以下哪項不屬于景區旅游市場推廣策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.人員推銷

D.產品定價

5.景區旅游產品組合策略中的“產品線填充”是指（）。

A.擴大產品線長度

B.優化產品線結構

C.增加產品線寬度

D.提高產品線質量

6.景區旅游市場定價策略中的“滲透定價”是指（）。

A.定價低于成本

B.定價高于成本

C.定價與成本相當

D.定價根據市場需求

7.以下哪項不屬于景區旅游市場促銷組合中的促銷工具？（）

A.廣告

B.公關

C.推銷

D.研討會

8.景區旅游市場調研中，調查問卷的設計原則不包括（）。

A.明確性

B.簡潔性

C.邏輯性

D.趣味性

9.景區旅游市場細分中，按消費者心理特征進行的細分稱為（）。

A.行為細分

B.地理細分

C.人口細分

D.心理細分

10.景區旅游市場推廣中，公共關系活動的核心是（）。

A.建立良好形象

B.提高知名度

C.促進產品銷售

D.增強消費者忠誠度

11.景區旅游市場定價策略中的“心理定價”是指（）。

A.定價根據成本

B.定價根據市場需求

C.定價根據消費者心理

D.定價根據競爭對手

12.景區旅游產品組合策略中的“產品線擴展”是指（）。

A.增加產品線長度

B.優化產品線結構

C.增加產品線寬度

D.提高產品線質量

13.以下哪項不屬于景區旅游市場推廣中的直接營銷？（）

A.電子郵件營銷

B.電視廣告

C.直接郵寄

D.社交媒體營銷

14.景區旅游市場調研中，觀察法的優點不包括（）。

A.客觀性

B.直接性

C.省時性

D.全面性

15.景區旅游產品組合策略中的“產品線延伸”是指（）。

A.增加產品線長度

B.優化產品線結構

C.增加產品線寬度

D.提高產品線質量

16.景區旅游市場定價策略中的“成本加成定價”是指（）。

A.定價根據成本

B.定價根據市場需求

C.定價根據消費者心理

D.定價根據競爭對手

17.景區旅游市場細分中，按消費者行為進行的細分稱為（）。

A.行為細分

B.地理細分

C.人口細分

D.心理細分

18.以下哪項不屬于景區旅游市場推廣中的間接營銷？（）

A.媒體廣告

B.公關活動

C.直接郵寄

D.人員推銷

19.景區旅游市場調研中，訪談法的優點不包括（）。

A.深入性

B.靈活性

C.客觀性

D.全面性

20.景區旅游產品組合策略中的“產品線專業化”是指（）。

A.增加產品線長度

B.優化產品線結構

C.增加產品線寬度

D.提高產品線質量

21.景區旅游市場定價策略中的“價值定價”是指（）。

A.定價根據成本

B.定價根據市場需求

C.定價根據消費者心理

D.定價根據競爭對手

22.以下哪項不屬于景區旅游市場推廣中的廣告宣傳？（）

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.人員推銷

D.社交媒體廣告

23.景區旅游市場調研中，抽樣調查的樣本量取決于（）。

A.調研目的

B.調研時間

C.調研經費

D.以上都是

24.景區旅游產品組合策略中的“產品線差異化”是指（）。

A.增加產品線長度

B.優化產品線結構

C.增加產品線寬度

D.提高產品線質量

25.景區旅游市場定價策略中的“競爭定價”是指（）。

A.定價根據成本

B.定價根據市場需求

C.定價根據消費者心理

D.定價根據競爭對手

26.以下哪項不屬于景區旅游市場推廣中的促銷組合？（）

A.價格促銷

B.人員促銷

C.廣告促銷

D.公關促銷

27.景區旅游市場調研中，定量調研的主要方法是（）。

A.觀察法

B.訪談法

C.問卷調查法

D.案例研究法

28.景區旅游產品組合策略中的“產品線集中化”是指（）。

A.增加產品線長度

B.優化產品線結構

C.增加產品線寬度

D.提高產品線質量

29.景區旅游市場定價策略中的“動態定價”是指（）。

A.定價根據成本

B.定價根據市場需求

C.定價根據消費者心理

D.定價根據競爭對手

30.以下哪項不屬于景區旅游市場推廣中的品牌管理？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.產品定價

D.市場調研

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.景區旅游市場營銷的SWOT分析中，T代表（）。

A.優勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

2.景區旅游市場細分的方法包括（）。

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

3.景區旅游市場調研的步驟包括（）。

A.確定調研目標

B.設計調研計劃

C.收集和分析數據

D.編制調研報告

4.景區旅游產品生命周期分為（）。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5.景區旅游市場推廣中，廣告宣傳的形式包括（）。

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.互聯網廣告

D.戶外廣告

6.景區旅游市場定價策略中，影響定價的因素包括（）。

A.成本

B.競爭

C.消費者

D.政策法規

7.景區旅游市場推廣中，促銷組合的要素包括（）。

A.價格

B.產品

C.促銷

D.地點

8.景區旅游市場調研中，定量調研的方法包括（）。

A.問卷調查

B.實驗法

C.案例研究

D.觀察法

9.景區旅游產品組合策略中，產品線策略包括（）。

A.產品線長度

B.產品線寬度

C.產品線深度

D.產品線差異化

10.景區旅游市場細分中，按消費者行為細分的方法包括（）。

A.使用率細分

B.頻率細分

C.購買場合細分

D.產品態度細分

11.景區旅游市場推廣中，公關活動的形式包括（）。

A.新聞發布會

B.展覽會

C.贊助活動

D.社會責任活動

12.景區旅游市場定價策略中，心理定價的方法包括（）。

A.成本加成定價

B.競爭定價

C.心理定價

D.柔性定價

13.景區旅游市場調研中，定性調研的方法包括（）。

A.訪談法

B.小組討論

C.案例研究

D.觀察法

14.景區旅游產品組合策略中，產品組合策略包括（）。

A.產品線專業化

B.產品線集中化

C.產品線延伸

D.產品線差異化

15.景區旅游市場推廣中，人員推銷的技巧包括（）。

A.熟悉產品

B.建立信任

C.了解客戶

D.有效溝通

16.景區旅游市場細分中，按消費者人口特征細分的方法包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.職業

17.景區旅游市場推廣中，廣告宣傳的媒體選擇包括（）。

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.廣播

18.景區旅游市場定價策略中，定價目標包括（）。

A.收入最大化

B.市場份額最大化

C.成本最小化

D.利潤最大化

19.景區旅游產品組合策略中，產品組合分析的工具包括（）。

A.波士頓矩陣

B.產品生命周期分析

C.產品組合平衡分析

D.產品組合結構分析

20.景區旅游市場推廣中，品牌管理的策略包括（）。

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌保護

D.品牌延伸

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.景區旅游市場營銷的SWOT分析中，S代表______。

2.景區旅游市場細分的基礎是______。

3.景區旅游市場調研中的______是保證調研質量的關鍵。

4.景區旅游產品生命周期理論認為，產品的______階段是其利潤增長最快的時期。

5.景區旅游市場推廣中，______是建立品牌認知度的重要手段。

6.景區旅游市場定價策略中的______是根據消費者對產品的認知價值來定價。

7.景區旅游市場推廣中，______是指通過廣告、公關等手段提高品牌知名度。

8.景區旅游市場調研中的______是對調研結果進行統計分析的方法。

9.景區旅游產品組合策略中的______是指產品線中不同產品的價格差異。

10.景區旅游市場細分中，______是指按消費者的地理位置進行細分。

11.景區旅游市場推廣中，______是指通過促銷活動吸引顧客購買。

12.景區旅游市場定價策略中的______是根據競爭對手的價格來定價。

13.景區旅游市場調研中的______是收集數據的直接方法。

14.景區旅游產品生命周期理論認為，產品的______階段是其市場占有率達到頂峰的時期。

15.景區旅游市場推廣中，______是指通過員工推銷產品。

16.景區旅游市場細分中，______是指按消費者的年齡、性別、收入等人口統計特征進行細分。

17.景區旅游市場定價策略中的______是指根據產品的成本和預期利潤來定價。

18.景區旅游市場調研中的______是對調研結果進行解釋和歸納的過程。

19.景區旅游產品組合策略中的______是指產品線中不同產品的功能差異。

20.景區旅游市場細分中，______是指按消費者的心理特征進行細分。

21.景區旅游市場推廣中，______是指通過贊助活動來提高品牌形象。

22.景區旅游市場定價策略中的______是指根據市場需求的變化來調整價格。

23.景區旅游市場調研中的______是確保調研結果準確性的關鍵。

24.景區旅游產品組合策略中的______是指產品線中產品的數量和種類。

25.景區旅游市場推廣中，______是指通過社會責任活動來提升品牌形象。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.景區旅游市場細分是根據消費者的購買行為來進行的。（）

2.景區旅游市場調研中的定性調研只能提供定性的信息。（）

3.景區旅游產品生命周期中的成熟期，產品銷量達到頂峰。（）

4.心理定價是一種根據消費者心理因素來定價的策略。（）

5.景區旅游市場推廣中的廣告宣傳可以完全取代人員推銷。（）

6.景區旅游市場定價中的成本加成定價是一種以成本為基礎的定價方法。（）

7.景區旅游市場調研中的定量調研只能提供定量的信息。（）

8.景區旅游產品組合中的產品線寬度是指產品線的長度。（）

9.景區旅游市場細分中，人口細分是根據消費者的年齡、性別、收入等人口統計特征進行的。（）

10.景區旅游市場推廣中的公關活動主要目的是提高產品銷量。（）

11.景區旅游市場定價中的競爭定價是一種以競爭對手的價格為基礎的定價方法。（）

12.景區旅游市場調研中的觀察法是一種直接收集數據的方法。（）

13.景區旅游產品生命周期中的引入期，產品銷量逐漸增加。（）

14.景區旅游市場推廣中的品牌管理主要關注品牌定位和品牌傳播。（）

15.景區旅游市場細分中，行為細分是根據消費者的購買習慣和購買動機進行的。（）

16.景區旅游市場定價中的心理定價是一種以市場需求為基礎的定價方法。（）

17.景區旅游市場推廣中的促銷組合包括價格、產品、促銷和地點四個要素。（）

18.景區旅游產品組合中的產品線深度是指產品線的寬度。（）

19.景區旅游市場調研中的訪談法是一種通過直接與消費者交流來收集信息的方法。（）

20.景區旅游市場推廣中的廣告宣傳可以通過媒體廣告、戶外廣告等多種形式進行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請闡述景區旅游市場營銷中，如何運用4P組合策略來提升景區的市場競爭力。

2.五、結合實際案例，分析景區在旅游市場營銷中如何進行有效的市場細分。

3.五、探討在當前旅游市場競爭激烈的環境下，景區如何通過創新營銷策略來吸引和留住游客。

4.五、請談談你對景區旅游市場營銷中，社會責任和可持續發展理念的應用及其對景區品牌形象的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例：某知名景區在經歷了多年的高速增長后，游客數量開始出現下降趨勢。請分析該景區可能面臨的市場營銷問題，并提出相應的解決方案。

2.六、案例：某新開發的生態旅游區在開業初期面臨市場競爭激烈、游客認知度低的問題。請設計一套針對該生態旅游區的市場營銷策略，以提升其知名度和吸引游客。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.A

6.C

7.D

8.D

9.D

10.A

11.C

12.A

13.B

14.C

15.D

16.D

17.A

18.C

19.D

20.D

21.B

22.C

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空題

1.優勢

2.市場需求

3.調研方法

4.成長期

5.廣告宣傳

6.心理定價

7.品牌傳播

8.數據分析

9.價格差