焙烤食品制造中的產(chǎn)品定價(jià)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在焙烤食品制造行業(yè)中的產(chǎn)品定價(jià)策略應(yīng)用能力，通過案例分析、計(jì)算和策略設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，考察考生對(duì)市場(chǎng)分析、成本控制、競(jìng)爭(zhēng)策略等方面的理解和運(yùn)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.焙烤食品制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響定價(jià)的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)規(guī)模

2.在產(chǎn)品生命周期中，處于成長(zhǎng)期的焙烤食品產(chǎn)品，以下哪種定價(jià)策略較為合適？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

3.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品差異化明顯、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.按成本定價(jià)

C.成本加成加利潤(rùn)定價(jià)

D.市場(chǎng)需求定價(jià)

4.焙烤食品企業(yè)采用市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的目的是什么？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.爭(zhēng)取短期利潤(rùn)最大化

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

5.在確定焙烤食品產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，以下哪個(gè)因素不是成本因素？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.銷售成本

D.研發(fā)成本

6.以下哪種定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品的推廣？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.目標(biāo)收益定價(jià)

7.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.政策法規(guī)

8.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.成本加成加利潤(rùn)定價(jià)

9.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是需求因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.價(jià)格彈性

D.生產(chǎn)能力

10.以下哪種定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品上市時(shí)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

11.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是成本因素？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.研發(fā)成本

D.市場(chǎng)需求

12.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品差異化不明顯的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

13.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.品牌知名度

14.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.目標(biāo)收益定價(jià)

15.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是需求因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.價(jià)格彈性

D.生產(chǎn)能力

16.以下哪種定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品上市時(shí)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

17.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是成本因素？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.研發(fā)成本

D.市場(chǎng)需求

18.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品差異化不明顯的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

19.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.品牌知名度

20.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.目標(biāo)收益定價(jià)

21.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是需求因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.價(jià)格彈性

D.生產(chǎn)能力

22.以下哪種定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品上市時(shí)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

23.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是成本因素？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.研發(fā)成本

D.市場(chǎng)需求

24.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品差異化不明顯的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

25.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.品牌知名度

26.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.目標(biāo)收益定價(jià)

27.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是需求因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.價(jià)格彈性

D.生產(chǎn)能力

28.以下哪種定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品上市時(shí)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

29.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是成本因素？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.研發(fā)成本

D.市場(chǎng)需求

30.以下哪種定價(jià)方法適用于產(chǎn)品差異化不明顯的情況？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.焙烤食品產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素屬于市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.政策法規(guī)

E.市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些定價(jià)策略適用于市場(chǎng)滲透？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.目標(biāo)收益定價(jià)

E.心理定價(jià)

3.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行成本分析時(shí)，以下哪些成本需要考慮？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.銷售成本

D.研發(fā)成本

E.管理成本

4.以下哪些因素會(huì)影響焙烤食品產(chǎn)品的需求？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.價(jià)格彈性

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

E.品牌知名度

5.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪些策略屬于需求導(dǎo)向定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.需求價(jià)格彈性定價(jià)

D.心理定價(jià)

E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

6.以下哪些因素會(huì)影響焙烤食品產(chǎn)品的價(jià)格彈性？（）

A.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

B.替代品的可獲得性

C.產(chǎn)品的重要性

D.消費(fèi)者的收入水平

E.產(chǎn)品的獨(dú)特性

7.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪些因素屬于競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

E.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

8.以下哪些定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.目標(biāo)收益定價(jià)

D.需求導(dǎo)向定價(jià)

E.心理定價(jià)

9.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪些因素屬于成本加成定價(jià)的考慮范圍？（）

A.直接成本

B.間接成本

C.預(yù)期利潤(rùn)

D.市場(chǎng)需求

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

10.以下哪些因素會(huì)影響焙烤食品產(chǎn)品的價(jià)格定位？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.消費(fèi)者預(yù)期

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.市場(chǎng)需求

11.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪些策略屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求價(jià)格彈性定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.心理定價(jià)

E.目標(biāo)收益定價(jià)

12.以下哪些因素屬于心理定價(jià)的考慮范圍？（）

A.消費(fèi)者的心理預(yù)期

B.消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣

C.品牌形象

D.產(chǎn)品獨(dú)特性

E.市場(chǎng)需求

13.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪些因素屬于成本分析的內(nèi)容？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.銷售成本

D.研發(fā)成本

E.管理費(fèi)用

14.以下哪些因素會(huì)影響焙烤食品產(chǎn)品的市場(chǎng)需求？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.品牌知名度

E.政策法規(guī)

15.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪些策略屬于需求導(dǎo)向定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求價(jià)格彈性定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

E.目標(biāo)收益定價(jià)

16.以下哪些因素屬于競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

E.市場(chǎng)需求

17.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪些因素屬于成本加成定價(jià)的考慮范圍？（）

A.直接成本

B.間接成本

C.預(yù)期利潤(rùn)

D.市場(chǎng)需求

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

18.以下哪些因素會(huì)影響焙烤食品產(chǎn)品的價(jià)格定位？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.消費(fèi)者預(yù)期

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.市場(chǎng)需求

19.焙烤食品企業(yè)在定價(jià)時(shí)，以下哪些策略屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.需求價(jià)格彈性定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.心理定價(jià)

E.目標(biāo)收益定價(jià)

20.以下哪些因素屬于心理定價(jià)的考慮范圍？（）

A.消費(fèi)者的心理預(yù)期

B.消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣

C.品牌形象

D.產(chǎn)品獨(dú)特性

E.市場(chǎng)需求

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.焙烤食品制造企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，首先要考慮的是______。

2.成本加成定價(jià)法中，加成的部分通常以______為基礎(chǔ)。

3.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的目的是通過______來(lái)提高市場(chǎng)份額。

4.在需求導(dǎo)向定價(jià)中，價(jià)格彈性是指需求量對(duì)______變動(dòng)的敏感程度。

5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)中，企業(yè)會(huì)參考______的定價(jià)策略來(lái)制定自己的價(jià)格。

6.心理定價(jià)策略中，利用消費(fèi)者心理進(jìn)行定價(jià)的一種方法是______。

7.產(chǎn)品生命周期中，新產(chǎn)品階段的產(chǎn)品定價(jià)通常采用______定價(jià)策略。

8.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______和______。

9.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，需要考慮的外部因素包括______、______和______。

10.在制定價(jià)格時(shí)，企業(yè)應(yīng)確保價(jià)格能夠______覆蓋成本并實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

11.焙烤食品產(chǎn)品的需求彈性較大時(shí)，企業(yè)應(yīng)采用______定價(jià)策略。

12.焙烤食品產(chǎn)品的需求彈性較小時(shí)，企業(yè)應(yīng)采用______定價(jià)策略。

13.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______和______之間的關(guān)系。

14.焙烤食品產(chǎn)品的價(jià)格彈性受______、______和______等因素影響。

15.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等競(jìng)爭(zhēng)因素。

16.焙烤食品產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)設(shè)定價(jià)格區(qū)間。

17.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等市場(chǎng)環(huán)境因素。

18.焙烤食品企業(yè)采用______定價(jià)策略時(shí)，應(yīng)確保定價(jià)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

19.焙烤食品企業(yè)采用______定價(jià)策略時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的心理預(yù)期和購(gòu)買習(xí)慣。

20.焙烤食品產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)確定價(jià)格水平。

21.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)平衡競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)。

22.焙烤食品產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

23.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

24.焙烤食品產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

25.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)制定合理的價(jià)格策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.焙烤食品制造企業(yè)在定價(jià)時(shí)，成本因素是唯一需要考慮的因素。（）

2.成本加成定價(jià)法中，成本是指生產(chǎn)焙烤食品的全部費(fèi)用。（）

3.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略適用于市場(chǎng)飽和度較高的市場(chǎng)環(huán)境。（）

4.需求導(dǎo)向定價(jià)中，價(jià)格彈性是決定定價(jià)策略的關(guān)鍵因素。（）

5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)中，企業(yè)應(yīng)忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略。（）

6.心理定價(jià)策略只適用于高端焙烤食品市場(chǎng)。（）

7.新產(chǎn)品上市階段，可采用較高的定價(jià)策略以獲取高額利潤(rùn)。（）

8.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮內(nèi)部成本因素。（）

9.市場(chǎng)需求彈性較低時(shí)，價(jià)格上升不會(huì)導(dǎo)致銷量顯著下降。（）

10.焙烤食品產(chǎn)品的價(jià)格彈性受消費(fèi)者收入水平的影響。（）

11.焙烤食品企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)完全根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)制定價(jià)格。（）

12.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)中，企業(yè)可以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格銷售產(chǎn)品。（）

13.心理定價(jià)策略中的“誘餌定價(jià)”是指故意設(shè)定一個(gè)高價(jià)以吸引消費(fèi)者購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品。（）

14.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮季節(jié)性因素對(duì)需求的影響。（）

15.成本加成定價(jià)法中，加成的比例越高，企業(yè)的利潤(rùn)越高。（）

16.焙烤食品產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的購(gòu)買力和支付意愿。（）

17.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略適用于新產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)開拓階段。（）

18.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)中，企業(yè)可以采用低于成本的價(jià)格來(lái)驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

19.焙烤食品企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮品牌形象和產(chǎn)品定位。（）

20.焙烤食品產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略，但不是唯一的定價(jià)依據(jù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述焙烤食品制造企業(yè)在制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，如何綜合考慮成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

2.分析在焙烤食品市場(chǎng)中，采用市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的優(yōu)勢(shì)和可能面臨的挑戰(zhàn)。

3.論述焙烤食品企業(yè)如何利用心理定價(jià)策略來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明焙烤食品企業(yè)在產(chǎn)品生命周期不同階段應(yīng)采取的定價(jià)策略及其原因。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某焙烤食品企業(yè)生產(chǎn)一種新型蛋糕，成本為每份10元，市場(chǎng)需求較高。目前市場(chǎng)上類似產(chǎn)品售價(jià)為每份15元。該企業(yè)計(jì)劃在短期內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，請(qǐng)問該企業(yè)應(yīng)采取何種定價(jià)策略？請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明定價(jià)策略的選擇理由，并計(jì)算預(yù)計(jì)的定價(jià)。

2.案例題：某焙烤食品企業(yè)推出一款特色面包，成本為每份8元。該企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)這款面包的支付意愿為每份12元。然而，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類似產(chǎn)品售價(jià)為每份10元。請(qǐng)分析該企業(yè)在這種情況下應(yīng)如何制定定價(jià)策略，并說(shuō)明理由。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.A

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.B

11.D

12.C

13.D

14.B

15.C

16.D

17.A

18.E

19.B

20.C

21.D

22.A

23.B

24.C

25.E

二、多選題

1.A,B,C,E

2.B,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.B,C,E

9.A,B,C

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.生產(chǎn)成本

2.成本加成

3.提高市場(chǎng)份額

4.價(jià)格變化

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.價(jià)格檔次

7.市場(chǎng)滲透

8.生產(chǎn)成本、銷售成本、管理費(fèi)用

9.市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者購(gòu)買力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

10.覆蓋成本、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)

11.低價(jià)

12.高價(jià)

13.成本、利潤(rùn)

14.消費(fèi)者心理預(yù)期、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求

15.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特性

16.產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、市場(chǎng)需求

17.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)、消費(fèi)者偏好

18.