自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁內蒙古工業大學

《商業策劃與廣告創意》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情2、在廣告的創意過程中，借鑒其他成功廣告的創意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復制其他廣告的創意和表現形式B.對其他廣告的創意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號3、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂4、廣告中的色彩心理學應用能夠影響消費者情緒。當推廣一款放松身心的按摩產品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色5、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩重B.時尚前衛C.經典優雅D.簡約實用6、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情7、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎8、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統節日C.流行文化元素D.歷史典故9、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格10、廣告中的品牌聯盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？（）A.共同推出聯名產品B.舉辦聯合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是11、廣告中的故事性能夠增強消費者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創作廣告故事，以下哪種情節更容易打動消費者？（）A.老年人通過使用產品重獲青春活力B.老年人在使用產品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產品獲得冠軍12、廣告法規是廣告活動的重要規范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規的內容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規對廣告的內容、形式、發布等方面都做出了明確的規定C.廣告法規的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益D.廣告法規只適用于商業廣告，不適用于公益廣告和政治廣告13、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統設計14、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環保產品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環境）C.悲傷（如動物因環境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環境行為的譴責）15、廣告媒介是廣告傳播的載體，它能夠將廣告信息傳遞給目標受眾。以下關于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應該根據廣告目標、廣告定位、目標受眾和廣告預算來確定B.廣告媒介的選擇應該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果16、廣告中的品牌忠誠度培養是長期的過程。以下關于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續提供優質產品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關系D.開展會員制度和優惠活動17、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創作要點，不正確的是（）A.情節生動，富有感染力B.突出品牌的發展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現品牌的獨特性18、某廣告宣傳一款健身器材，強調其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現方式最能讓消費者直觀感受到產品的優勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細介紹產品的技術原理C.邀請知名健身教練推薦D.進行現場演示和試用活動19、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求B.數字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準度C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率20、廣告中的視覺隱喻可以豐富內涵和引發聯想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創意？（）A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數字與人生的階段相聯系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的核心價值提煉和堅守，以及如何在傳播中突出核心價值。2、（本題5分）廣告中的互動性元素（如游戲、投票等）能夠提高消費者參與度，請分析其設計原則和效果評估方法。3、（本題5分）隨著消費者隱私意識的增強，廣告中的數據收集和使用面臨挑戰，請分析如何在合法合規的前提下，利用數據進行精準廣告投放并保護消費者隱私。4、（本題5分）在分析一個地區的人口健康狀況時，以下哪個指標最能綜合反映居民的健康水平？A.平均預期壽命B.嬰兒死亡率C.孕產婦死亡率D.傳染病發病率5、（本題5分）廣告中的視覺焦點的引導要自然流暢，請說明如何實現視覺焦點的自然流暢引導？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請分析廣告中的通感手法運用，包括如何借助通感打破感官界限、創造豐富的廣告體驗和強化品牌記憶，以及如何運用得當避免混亂。2、（本題5分）某智能手表品牌針對健康監測功能進行廣告宣傳，強調實時數據和專業分析。探討該廣告如何滿足消費者對健康管理的需求，以及在智能穿戴設備市場中的競爭策略。3、（本題5分）某電子品牌的廣告強調科技創新和用戶體驗，同時邀請知名科技博主進行評測推薦。請分析這種多渠道廣告策略的協同作用和對品牌推廣的影響。4、（本題5分）廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。分析不同產品和服務在不同季節、節日、時間段等的廣告投放時機策略，以及背后的消費者行為和市場需求變化因素。5、（本題5分）以某一品牌的廣告定位策略為例，分析其如何通過獨特的市場定位在消費者心中樹立清晰的品牌形象，與競爭對手形成差異化