第一章測試題

一.單選題

1：市場的實質是O

(A)交換(B)對商品的需求

(C)商品的供給(D)商品供給關系

的總和

答案

D

2:市場營銷職能的核心是o

(A)市場流通(B)市場交換

(C)市場競爭(D)市場消費

答案

B

3:研究國際市場經營的實質在于

(A)采用有效的營銷技巧(B)

產品出口

(C)對外開放(D)掌握國

際市場的多種營銷環境

答案

D

4:國際市場營銷比國內市場營銷

(A)競爭小(B)手段少

(C)風險大(D)難度小

答案

C

5:國際市場營銷學的研究對象是

(A)有形商品

(B)無形商品

(C)國際市場商品交換活動及其規律

(D)有形商品和無形商品

答案

C

6:國際市場營銷學是的應用和

發展。

(A)國際貿易(B)商業企

業管理學

(0經濟管理學(D)基礎

市場營銷學

答案

D

二.多選題

1：市場可以表述為O

(A)市場是商品交換的場所

(B)社會分工的產物

(C)商品交換和流通的領域

(D)商品供求關系的總和

(E)對某種產品有需要和購買力的人們

答案

ABCDE

2:市場營銷可以指o

(A)一種經濟活動(B)市

場學

(C)推銷(D)市場營銷學

(E)促銷

答案

ABD

3:市場營銷“4P”組合的內容有

(A)產品(B)價格

(C)地點(D)促銷(E)服務

答案

ABCD

4:在市場營銷學的形成過程中，出現過

(A)生產導向觀念

(B)推銷導向觀念

(C)市場導向觀念

(D)社會生態平衡導向觀念

(E)經濟全球化導向觀念

答案

ABCD

5:下列屬于有形商品的有o

(A)汽車(B)服裝

(0技術(D)燃料(E)服務

答案

ABD

三.名詞解釋

1:國際市場營銷

答案

是指企業將自己的產品或服務，送往不

同國家或地區的消費者的市場經營活動

過程。它是商品交換的市場營銷職能，

從國內市場到世界市場的延伸。

2:國際市場導向

答案

是指企業把國內市場和國外市場作為一

個整體來看待，企業把世界市場作為活

動的舞臺，側重于發現國際市場機會，

往往采取在東道國直接投資的辦法，開

發消費者需要的產品。

3:全球營銷的市場觀念

答案

是指在當今的技術經濟條件下，企業的

市場營銷活動突破國家（地域）的界限,

通過對技術、資源、資金、人才的國際

比較，按照資源配置最優化原則，采取

投資、生產、合作等方式，生產出最完

整的產品去滿足世界市場各國消費者的

需要。

四.簡答題

1:相對于國內市場營銷，國際市場營銷

的特殊性主要有哪些？

答案

①國際市場容量大、競爭激烈；②經營

復雜；③手段多變；④風險大；⑤難度

大。

五.論述題

1:試述世界經濟發展的總趨勢。

答案

①生產國際化；②國際貿易重要性空前

增長；③生活與消費方式趨同化；④世

界無形商品貿易越顯重要；⑤生產經營

跨國公司化；⑥世界經濟區域集團化f

⑦世界各國經濟差距擴大；⑧貿易保護

主義加強。

第二章測試題

一.單選題

1:對食品.藥品等生活必需品來說，決定

其市場潛力的第一個指標是O

(A)人口(B)經濟發展水

平

(C)人口總量(D)收入

答案

C

2:一個國家的礦產.水力.地形.氣候等

一切實際及潛在的財富是該國的

(A)自然資源(B)基礎設

施

(C)基礎服務能力(D)經

濟基礎

答案

A

3:生產汽車是否加配空調器，直接與目

標市場的有關。

(A)氣候(B)平均氣溫

(C)平均溫度(D)平均濕

度

答案

B

4:國際營銷活動中可能遇見的最嚴重的

政治風險是o

(A)管制(B)沒收

(C)國有化(D)合營

答案

B

5:禁止用比較級的字眼，如“較好.最

佳”等廣告用語的國家是o

(A)法國(B)英國

(C)美國(D)德國

答案

D

6:禁止在電視上做煙酒廣告的國家是

(A)法國(B)英國

(C)美國(D)德國

答案

B

7:在解決國際貿易糾紛的方式中，具有

“節約費用氣氛較好”的優點的方式是

(A)戰爭(B)仲裁

(C)友好協商(D)法院訴

訟

答案

B

二.多選題

1：國際市場環境的四大組成部分是

(A)政治(B)經濟

(0文化(D)法律(E)

習俗

答案

ABCD

2:一個市場的規模和容量取決于

(A)人口(B)城市化

（C）收入（D）國外投資狀

況（E）經濟發展水平

答案

ACE

3:從宏觀角度來看，收人分析包括

（A）國民收人（B）人均收

人

（C）國民生產總值（D）收

人分布狀況（E）國內生產總值

答案

BCD

4:西方國際營銷學認為，世界各國的經

濟發展狀況可以分為o

（A）自給自足的經濟（B）

原料出口經濟

（0市場經濟（D）工業化

過程中的經濟（E）工業化經濟國家

答案

ABDE

5:國際經濟聯盟組織依照其經濟結合的

程度及相互依存的關系，可以分為

(A)自由貿易區(B)關稅

同盟

(C)共同市場(D)國家同

盟(E)經濟共同體

答案

ABCE

6:國際營銷活動可能遇見的政治風險有

(A)外匯管制(B)進口限

制

(C)價格限制(D)勞工政

策

(E)沒收、征用和國有化

答案

ABCDE

三.填空題

1：一個社會的和構成了

這個社會的物質文化。

答案

產品。技術

2:美國人提倡做事速成，因此盛行成衣、

快餐、速溶飲品，這說明對消費

者的影響。

答案

時間觀念

3:每個法國男人平均使用的化妝品幾乎

是他妻子的兩倍，這是對消費者

的影響。

答案

習俗

4:政治因素對國際營銷的主要控制因素

有外匯管制、進口限制、稅收管制、

和O

答案

一格管制。勞工問題

5:ISO是指,其宗旨是為制定一

套統一的。

答案

國際標準組織。國際標準制度

6：解決國際商業糾紛的途徑有三種：即

友好協商、和O

答案

訴訟。仲裁

四.名詞解釋

1:征稅協約

答案

其主要目的是避免對企業實行重復征

稅，即設在國外的企業或分支機構在當

地納稅后，不再向本國納稅，最多補納

因當地稅率低于本國稅率而產生的稅額

差。

2:仲裁

答案

是指交易雙方達成協議，在雙方發生糾

紛時，如通過協商不能解決，自愿將有

關爭議提交給雙方所同意的第三者進行

裁決，裁決的結果對雙方都有約束力，

雙方必須遵照執行。在國際商業活動中,

通過仲裁解決爭議是一種慣常的方式。

它具有程序簡便、費用較少、處理及時、

氣氛也較好的優點，而且具有一定的法

律效果。

五.簡答題

1:國際經濟聯盟組織對市場營銷有哪些

重大影響？

答案

①創造了新的營銷機會②增加了競爭的

激烈程度③增加了市場的復雜性④改變

了市場壁壘的結構。

2:國際營銷活動中可能遇到的政治風險

有哪些？

答案

沒收、征用與國有化，這是一種最嚴重

的政治風險。沒收就是政府將外國投資

無償地收歸己有；征用是福政府將外國

投資收為己有，但給予一定形式的補償;

國有化是指政府擁有所有權，相當于外

國投資沒收或征用之后由政府經營的情

況。

3：解決國際商業糾紛的途徑有哪些？

答案

①友好協商；②法院訴訟；③仲裁。

六.論述題

1：試述國際文化環境對營銷的影響。

答案

人類怎樣消費，如何滿足自己的需要和

欲望，這些都取決于人們所處的文化環

境，市場營銷人員時刻所面對的都是屬

于市場的文化問題。其主要的方面：①

物質文化②語言③教育④宗教⑤價值觀

與態度。

2:試述國際市場經濟環境中市場容量對

營銷的影響。

答案

市場營銷學認為，市場是對產品具有岬

求和購買力的人們。企業在分析進入的

國家和地區時，首先要分析其市場的規

模和容量，郎分析人口和購買力，包括

人口、收入和經濟發展水平。影響國際

營銷決策的因素：①人口②收入③國外

市場經濟發展水平。

第三章測試題

一.單選題

1:企業國際市場營銷的首要任務是

(A)市場調查(B)市場預

測

(C)市場決策(D)信息工

作

答案

D

2:市場信息系統是在20世紀出

現的。

(A)50年代(B)60年代

(C)70年代(D)80年代

答案

B

3:企業的定貨.銷售量.生產量.價格.存

貨等信息屬于O

(A)市場信息情報系統(B)

市場運籌學系統

(C)內部記錄系統(D)國

際市場研究系統

答案

C

4:用來如實反映市場經營狀況的市場研

究類型屬于o

(A)探索性研究(B)描述

性研究

(C)因果性研究(D)預測

性研究

答案

B

二.多選題

1：信息的主要特征有O

(A)知識性(B)擴延性

(C)繼承性(D)反饋功能

(E)創新性

答案

ABCDE

2:國際市場信息系統包括

(A)內部記錄系統⑻外

部記錄系統

(C)市場情報系統(D)國

際市場研究系統(E)市場運籌學系

統

答案

ACDE

3:市場研究的類型有

(A)探索性研究(B)目標

性研究

(C)推述性研究(D)因果

性研究(E)預測性研究

答案

ACDE

4:國際市場調研的步驟有o

(A)確定課題與目標(B)

確定信息來源

（C）從二手資料收集信息（D）

現場調查（E）資料整理與分

析

答案

ABCDE

5:二手資料可能是指o

（A）有關報刊雜志（B）企

業調查得到的材料

（C）書稿（E）信息中心發

布的信息

答案

ACD

6:市場調查方法一般有o

（A）記錄法（B）觀察法

（C）現場法（D）詢問法（E）

實驗法

答案

BDE

7:國際市場需求估測常用的方法有

(A)多因素指標法⑻類

推法

(C)比較分析法(D)回歸

分析法(E)時間序列分析

法

答案

ABCDE

三.填空題

1:對企業市場營銷活動中因變量和自變

量的因果關系所進行的一種研究稱

_______為

研究。

答案

因果性

2:詢問法又分為訪問法.電話調查法

答案

郵寄調查法

3:實驗法可采用實驗室實驗與

實驗兩種方式。

答案

現場

四.名詞解釋

1:信息

答案

是指以任何方式所取得的知識。①信息

就是知識；②信息是從外界取得的；③

信息是企業決策的基礎，是控制企業營

銷活動的有效工具；④信息工作巳成為

整個企業國際市場營銷的首要任務。

2:國際市場信息系統

答案

是指20世紀60年代出現的市場信息系

統，就是有計劃，有規劃地收集、分析

及提供信息的程序和方法。它包括內部

記錄系統、市場情報系統、國際市場研

究、市場運籌學系統四個分系統。

五.簡答題

1:信息資源具有哪些主要特征？

答案

①知識性；②擴延性；③繼承性；④反

饋功能；⑤創新性；⑥時效性。

第四章測試題

一.單選題

1:國際化營銷戰略的目的是O

(A)進人國際市場(B)出

□

(C)滿足國際市場需要(D)

對外貿易

答案

A

2:將業務集中于少數國家的少數細分市

場的戰略稱為o

(A)市場專門化戰略(B)

區域集中戰略

(C)多元化戰略(D)集中

化戰略

答案

D

3:市場細分的基礎是o

(A)顧客需求的差異性理論(B)

市場差異性理論

(C)商品差異性理論(D)

市場和商品差異性理論

答案

A

4:企業把全部和多數子市場作為目標市

場，并為不同的子市場設計不同的營銷

組合方

案的營銷策略稱為O

(A)無差異性營銷策略(B)

差異性營銷策略

(C)集中性營銷策略(D)

分散性營銷策略

答案

B

5:企業所選定作為營銷對象的具有某些

特定需要的消費者群體稱為o

(A)細分市場(B)目標市

場

(C)市場主題(D)營銷對

象

答案

B

6:顧客對產品的需求大概一致，而且對

企業同一營銷策略反應也十分相似的市

場稱為

(A)同質市場(B)異質市

場

(C)買方市場(D)賣方市

場

答案

A

7:將公司的產品在目標國家之外制造，

然后運往目標國家市場，這種進人國際

市場模式稱為o

(A)合同打入模式(B)投

資打入模式

（C）產品打人模式（D）出

口打入模式

答案

D

二.多選題

1:從國際化程度不同區分，國際經營戰

略有O

（A）一國化戰略（B）多國

化戰略

（C）集中化戰略（D）國際

化戰略（E）全球化戰略

答案

BDE

2:市場擴展與定位戰略包括的基本戰略

有O

（A）集中化戰略（B）區域

集中化戰略

（C）市場集中化戰略（D）

國別集中化戰略（E）多元

化戰略

答案

ABCE

3:消費品市場的細分標準有o

(A)人口統計因索(B)社

會經濟因素

(C)地理因素(D)心理因

素(E)行為因素

答案

ABCDE

4:工業品市場的細分標準有

(A)生產企業(B)政府部

門

(C)中間商(D)用戶地理6

置(E)客戶

答案

ABCDE

5:對營銷有意義的細分子市場必須具備

的條件有o

(A)可衡量性(B)可接近

性

（0足量性（D）可實施性

（E）可盈利性

答案

ABCD

6:合同打入模式的內容包括o

（A）許可證貿易（B）特許

（C）技術轉讓（D）合同制

造（E）管理合同

答案

ABCDE

三.填空題

1:企業國際營銷戰略的基本類型可以從

三個方面加以區分，即國際化程度、

和O

答案

市場擴展與定位。國際競爭

2:國際營銷戰略有三種基本方案，國際

化戰略、和O

答案

多國化戰略。全球化戰略

3:國際市場細分具有兩個層次的含義,

一是,二是

答案

對世界上所有國家進行宏觀細分。對國

際市場微觀細分

4:出口打入模式主要指：商品,

對性公司是無效的。

答案

有形。服務

四.名詞解釋

1：國際市場營銷戰略

答案

是指企業對國際化進程較為長期的總體

計劃及其實施的原則意見，也是擬定短

期或年度國際營銷策略的根據。其基本

類型有三種：國際化程度、市場擴展與

定位、國際競爭。

2:國際市場細分

答案

是市場細分概念在國際營銷中的應用。

包括兩層含乂：

(1)對世界上所有眾多的國家進行宏觀

細分，把整個世界市場分為若干個子市

場，并從中選擇目標營銷國或目標地區。

⑵進入國外市場后對該國顧客進行細

分。國際市場細分可分為國際市場宏觀

細分和國際市場微觀細分。

五.簡答題

1:目標市場的選擇應考慮哪些條件？

答案

(1)目標市場信息應具有一定的容量。

⑵企業有能力主導目標市場上的現有

的競爭者相抗衡。

⑶可以順利地建立分銷渠道，使企業的

產品或服務能正常進入市場。

(4)目標市場需求變化的方向與企業新

產品開發政策與能力相適應。

⑸企業有可能對目標市場建立有效的

市場調研信息網絡。

2:國際市場宏觀細分過程可分為哪些步

驟？

答案

⑴確定細分標準。

⑵將所有具有共同特點的國家和地區

劃為一組，即構成一個子市場。

⑶了解每組需求對企業資源條件的要

求。

(4)根據本企業的特點，分析適當的子市

場。

⑸綜合評估、選擇最易進人的子市場。

3:以制造公司為例，簡述國際營銷的四

個發展階段。

答案

(1)間接或特別出口。

⑵主動出口或許可證貿易。

⑶主動出口、.許可證貿易和在國外制

造業的直接投資。

(4)全面的跨國營銷和生產。

六.論述題

1：試述進人國際市場模式在運作.投入.

收益方面的不同特征。

答案

有三種模式：①出口打人模式;②合同

打人模式；③投資打人模式。

第五章測試題

一.單選題

1：產品的品牌屬于O

(A)產品的形體層⑻產

品的有形特征層

(C)產品的核心層(D)產

品的附加利益層

答案

B

2:產品生命周期是指o

(A)從生產制造到退出市場(B)

從生產制造到廢品回收

(C)從投入市場到廢品回收(D)

從投入市場到退出市場

答案

D

3:銷售迅速增長,企業開始盈利。同時

競爭者紛紛介入,新產品這一生命周期

階段是

(A)投入期(B)成長期

(C)成熟期(D)衰退期

答案

B

4:企業生產或經營的產品線數目稱為

(A)產品項目(B)產品組

合

(C)產品組合的廣度(D)

產品組合的深度

答案

C

5:以一種產品為核心，不斷開發和生產

類似核心產品的策略稱為o

(A)產品差異化(B)同心

多樣化

（C）縱向一體化（D）復合

多樣化

答案

B

6:新產品一新市場屬企業市場營銷類型

的o

（A）市場滲透（B）市場開

發

（C）產品開發（D）多種經

營

答案

D

7:豐田汽車公司有“皇冠”“凌志”

“花冠”等不同的商標品牌號，該公司

的這種決策屬于o

（A）分散商標決策（B）擴

大商標范圍決策

（0復數商標決策（D）統

一商標決策

答案

c

二.多選題

1:整體產品概念可以分為O

（A）產品核心層（B）產品

延伸層

（C）產品的有形特征層（D）

產品的信譽層（E）產品的附加利益層

答案

ACE

2:產品的有形特征層是指產品的

（A）品質和品牌（B）商標

（0包裝（D）式樣（E）

特色與價格

答案

ABCDE

3:產品的附加利益層是指伴隨產品的

（A）送貨（B）安裝

（0維護（D）價格（E）

維修

答案

ABCE

4:國際市場營銷學所指的新產品是

(A)企業型新產品(B)市

場型新產品

(C)技術型新產品(D)宏觀

控制型新產品(E)微觀控制

型新產品

答案

ABCD

5:產品生命周期包括的階段有o

(A)投入期(B)成長期

(C)成熟期(D)衰退期(E)

死亡期

答案

ABCD

6:關于成熟期產品的闡述正確的有

(A)產品普及并逐漸飽和(B)

銷售量趨于穩定

(C)競爭加劇(D)企業經

營的重點應是闖名牌

(E)企業應加強成本和質量控制

答案

ABCE

7:明星產品是指o

(A)銷量增加快.市場占有率高的產品

(B)還需較多投資的產品

(C)銷量增長慢.市場占有率較高的產品

(D)可能成為“金奶牛產品”的產品

(E)成熟產品

答案

ABD

8:新產品開發的基本程序包括

(A)新產品戰略(B)新產

品組織

(C)新產品構思(D)新產

品評價(E)新產品的商業

化

答案

ABCDE

9:新產品戰略的一般模式有

(A)保持地位戰略(B)限

制轉向戰略

(C)時機選擇戰略(D)革

新戰略(E)冒險戰略

答案

ADE

10：國際產品營銷戰略包括O

(A)產品擴展一促銷擴展(B)

產品擴展一促銷適應

(C)產品適應一促銷擴展(D)

產品適應一促銷適應

(E)產品創新

答案

ABCDE

n：對消費者而言，商標的功能在于

(A)保持產品的質量特征(B)

便于選擇購買

(C)可以提高購物效率(D)

吸引消費者注意(E)便于

分類管理

答案

ABCD

12:包裝裝潢的功能有o

(A)保護產品(B)方便使

用

(C)美化產品(D)推銷產

品(E)防偽

答案

ABCDE

13:在整體產品概念中，服務是指諸如

(A)送貨(B)安裝

(0維護(D)培訓(E)

收銀

答案

ABCD

三.填空題

1：整體產品概念中的產品由產品枝心

層、、三個層次構成。

答案

產品的有形特征層。產品的附加利益層

2:產品生命周期是指產品從投入市場到

的全過程，包括四個階段，即

投入期、成長期、和o

答案

退出市場。成熟期。衰退期

3:產品多樣化包括同心多樣化、

、三類。

答案

縱向一體化。復合多樣化

4:新產品戰略規劃的基本內容包括戰略

競爭等。

答案

新產品活動的目標。實現目標的規劃

四.名詞解釋：

1:國際產品生命周期

答案

是指產品從投入市場到退出市場的過

程。一般包括四個階段，即投入期、

成長期、成熟期、衰退期。不同的生命

周期階段對管理和營銷有不同的要求。

2:產品組合

答案

是指一個企業生產經營的全部產品項目

和產品線的總稱。

五.簡答題

1:國際產品生命周期包括哪些階段？分

別有何特點？

答案

第一階段：產品投入期。特點是產品技

術未定型，競爭對手還沒出現。

第二階段：產品成長期。特點是技術日

臻完善，產置擴大，創新國的出口量也

擴大，同一領域出現競爭。

第三階段：產品成熟期。特點是產品標

準化程度加深，競爭者會越來越多，創

新企業面臨新的選擇。

第四階段：產品衰退期。特點是外國公

司競爭加強，與創新企業的產品競爭。

2:包裝有哪些功能？

答案

⑴保護產品。保護產品免遭損失、變質

等。

⑵提供方便。為儲存、運輸過程中的搬

運提供了方便。

⑶美化產品。美化產品形象，吸引消費

者。

(4)推銷產品。一個設計新穎、獨具特色

的包裝，可以起到提示產品效用的廣告

作用，使之成為推銷產品的競爭手段。

3:以農業機械制造為例，說明該產業領

域中應考慮哪些服務要素？

答案

①按交貨期要求送貨；②可以立即成交;

③能得到技術咨詢服務；④可以降價；

⑤有保修服務；⑥有優秀的推銷員；⑦

接洽聯絡方便；⑧遇質量問題可以退換;

⑨品種、規格、型號齊備；⑩設計模型

良好；?可延期付款；?設備檢測簡單;

?方便操作使用。

六.論述題

1:論述國際產品$種營銷戰略。

答案

⑴戰略之一：產品擴展一促銷擴展。

⑵戰略之二：產品擴展一促銷適應。

⑶戰略之三：產品適應一促銷擴展。

⑷戰略之四：產品適應一促銷適應。

⑸戰略之五：產品創新。

第六章測試題

一.單選題

1:國際技術貿易最主要的形式是

(A)補償貿易(B)許可貿

易

(C)技術咨詢服務(D)國

際特許經營

答案

B

2:技術貿易合同主要和基本的形式是

(A)許可協議(B)技術咨

詢協議

(C)交鑰匙協議(D)合作

生產協議

答案

A

3:許可合同最重要的內容是o

(A)價格條款(B)質量條

款

’(C)范圍條款(D)支付條

款

答案

C

4:技術轉讓與信貸業務相結合的特殊國

際貿易形式是。

(A)許可貿易(B)補償貿

易

(C)特許專營(D)交鑰匙

工程

答案

B

5:一般企業都愿意對外進行技術轉讓，

此時技術處于O

(A)創新階段(B)成長階

段

(C)成熟階段(D)衰退階

段

答案

C

6:發展中國家在國際技術轉讓中一般對

管制較多。

(A)技術出口(B)技術質

量

(C)技術價格(D)技術引

進

答案

D

7:發達國家在國際技術轉讓中一般對

管制較多。

(A)技術出口(B)技術質

量

(C)技術價格(D)技術引

進

答案

A

二.多選題

1：技術是指O

(A)制造一種產品的系列知識(B)

采用一種工藝的系列知識

(C)提供一項服務的系列知識(D)

提供人類社會生產活動實際使用的系列

知識(E)個別經驗

答案

ABCD

2:工業產權技術主要包括。

(A)設計方案(B)發明專

利

(C)技術說明書(D)外觀

專利(E)技術指導

答案

BDE

3:工業產權技術包括o

(A)設計方案(B)發明專

利

(C)技術說明書(D)外觀

專利(E)商標權

答案

ABCDE

4:技術貿易談判所涉及的內容包括

(A)價格(B)技術范圍

(C)法律問題(D)稅務問

題(E)國際慣例問題

答案

ABCDE

5:國際技術經營形式包括o

(A)許可貿易(B)技術咨

詢服務

(0交鑰匙工程承包(D)

合作生產和研究

(E)補償貿易和特許經營

答案

BCDE

6:許可合同的范圍包括o

(A)價格條款(B)技術的

具體內容

(C)技術和使用領域(D)

產品制造的地區

(E)產品銷售的地區

答案

ABCDE

7:許可合同內容中不可抗力是指

(A)戰爭(B)嚴重的水災

(C)嚴重的火災(D)臺風

(E)地震

答案

ABCDE

8:交鑰匙工程承包這種一攬子技術轉讓

的方式，其內容包括o

(A)擬定建設方案(B)選

廠址，進行工程設計

(C)選擇供應設備(D)指

導施工安裝(E)負責調試和人員培訓

答案

ABCDE

9:技術所有者對外轉讓技術的因素有

(A)缺乏利用技術的能力(B)

挖掘其他市場的潛力

(C)獲得充分的報償(D)

對等地獲得別的技術

(E)有利于產業技術標準化

答案

ABCDE

10:在國際技術轉讓中，技術的價格構成

部分主要有O

(A)直接轉讓的費用(B)

研究與開發費用的補償價值

(0市場機會損失的補償價值(D)

技術轉讓稅負(E)法律事

物費

答案

ABCD

三.填空題

1：技術包括三個方面的內容：一是

;二是;三

是O

答案

制造一種產品的系列知識。運用一項生

產工藝的系統知識。有關一種專門服務

的系統知識

2:國際技術經營形式有、

、,合作生產與合作研

究。

答案

許可貿易。技術咨詢服務。交鑰匙工程

承包。國際工程承包

3:許可合同爭議解決的方式通常有三

種，即、、O

答案

協商解決。調解。仲裁

4:補償貿易有兩個主要特點，即

和O

答案

易貨貿易的性質。延期付款的性質

5:國際特許專營可分為三種類型，即

、和O

答案

特許經營產品銷售。特許經營某種或某

些服務項目。綜合性特許經營

6:國際技術轉讓的戰略包括、

答案

延長技術生命周期戰略。擴大技術效用

戰略。尋求出路戰略

四.名詞解釋

1:許可貿易

答案

是國際技術貿易最主要的形式，是交易

雙方簽訂技術使用許可協議的形式所進

行的技術貿易。許可協議又稱許可合同,

是技術交易雙方當事人為共用實現專

利、商標和專有技術使用權轉讓的特定

目標而規定雙方權利和義務的法律文

件。

2:貿易補償

答案

是技術輸出方向技術輸入方提供制造某

種產品的技術、機器設備、原材料或零

部件、技術服務，在一段時間內，由輸

人力用進口技術和設備生產的產品或所

得的利益償付輸出方的技術與設備價款

的貿易方式。它有易貨貿易的性質和延

期付款的性質。

五.簡答題

1:許可貿易協議有哪些類型？

答案

①獨占許可協議f②排他許可協議；③普

通許可協議；④可轉讓許可協議;⑤交叉

許可協議。

2:補償貿易有何優缺點？

答案

⑴主要優點：它可以使技術箱求方不用

支付現匯就能獲得先進、成熟的技術及

機器設備，較快地形成新的生產能力；

對于技術出讓方，它可以發揮其現有的

銷售渠道優勢，轉銷補償的產品，獲得

成熟技術多次轉讓的收益。

⑵主要缺點：交易內容復雜、牽涉面廣,

既有生產結構與產品的對路問題，又是

信貸與結算問題。交易雙方既是買主，

又是賣主，此外還有銀行的介入。

六.論述題

1：試述各國政府對國際技術轉讓進行管

理的主要制度性和政策性措施。

答案

⑴各國政府對國際技術轉讓進行管理

主要出于以下幾方面的考慮：①國民經

濟長期發展規劃；②國家主權、安全和

社會公共利益；③扶助國內企業，防止

外國商業歧視。

⑵各國政府對國際技術轉it進行管理

體制的主要制度性和政策性措施可分為

保護、管制、引導和鼓勵。保護包括轉

讓所涉及的產權和轉讓活動的保護兩個

方面。對國際技術轉讓的管制包括技術

進、出口的管制。引導方面主要有制度

和實施特定的產業政策，引導技術輸入、

輸出。鼓勵方面主要是制定和實施特殊

的優惠政策，包括稅費優惠、簡化審批

手續、信貸扶持等。

第七章測試題

一.單選題

1:服務泛指不以實物形式而以提供

形式來滿足他人的某種需要。

(A)活勞動(B)無形產品

(C)無形消費(D)服務

答案

A

2:服務業是各國國民經濟中的一個重要

組成部分，從一國向另一國家或地區提

供服務，賺取外匯，稱為o

(A)無形貿易(B)有形貿

易

(C)服務出口業(D)服務

進口業

答案

C

3:我國向外派出醫療衛生人員的勞務輸

出方式屬于O

(A)承包勞務(B)合同勞

務

(C)融資勞務(D)境內勞

務輸出

答案

B

二.多選題

1：服務商品與有形商品比較，有其自身

的特點，即O

(A)生產與消費緊密結合(B)

價值與使用價值的轉移分離

(C)生產和消費分離(D)

價值和使用價值的轉移密切結合

(E)提供活勞動與貨幣的交換

答案

ABE

2:國際服務貿易原則包括o

(A)最惠國待遇原則(B)

透明度和市場準入原則

(C)承認原則(D)國民待

遇原則

(E)發展中國家的更多參與原則

答案

ABCDE

3:我國國際服務目標市場主要有

(A)國際旅游市場(B)國

際工程承包與勞務輸出市場

(C)專業性服務市場(D)

海洋運輸服務市場

(E)其他國際服務市場

答案

ABCDE

三.填空題

1：是指跨越國界的服務業從事

的國際服務輸出和國際服務輸入活動。

一國向另一國或地區提供服務，稱為

另一國或地區進口服務稱為

答案

國際服務市場。服務輸出。服務輸入

2:我國國際服務業發展較快，形成一定

規模的有、、、

答案

旅游業、對外工程承包和勞務合作。銀

行與保險業。遠洋運輸。專業性服務

四.名詞解釋

1:國際服務市場

答案

是指跨越國界的服務業從事的國際服務

輸出和國際服務輸入活動。

五.簡答題

1:服務商品與有形商品比較主要有哪些

特點？

答案

①生產與消費緊密結合；②價值和使用

價值的轉移分離；③提供活勞動與貨幣

的交換。

2:國際服務商品市場包括哪些內容？

答案

①從一國的國境內向任何其他國的國境

內提供的服務；②從一國的國境內向任

何其他國的服務消費者提供的服務；③

一國的自然人在任何其他國境內提供的

腋務；④服務一國法人向任何其他國境

內存在的人與物提供的服務。

3:我國國際服務業發展已形成一定規模

的有哪些？

答案

(5國際服務貿易發展迅速；②國際服務

市場發展不平衡；③國際服務市場貿易

構成項目全面增長;④國際服務貿易市

場競爭激烈、服務質量要求日益提高。

第八章測試題

一.單選題

1：跨國公司與傳統國內公司相區別的最

根本特征是O

(A)現代意義上的公司(B)

對外出口

(C)對外直接投資生產經營(D)

跨國業務

答案

C

2:我國跨國經營的主體是指o

(A)中華人民共和國(B)

對外經貿部

(C)境內企業法人(D)行

業協會

答案

C

3:挑戰型企業的基本戰略目標是

(A)進攻領導者企業(B)

進攻與自己實力相當的企業

(C)進攻小企業(D)需求

提高市場占有率

答案

D

4:將企業的注意力集中于領導企業所忽

視的產品和顧客上，即將目標指向競爭

對手力量薄弱的或沒有注意到的細分市

場上，這種競爭戰略是o

(A)創新戰略(B)空缺定

位戰略

(C)市場追隨戰略(D)差

異化戰略

答案

B

5:戰略的主要特征是避實就虛，

長期周旋，漸進式發展。

(A)市場追隨者戰略(B)

差異化戰略

(C)市場后期者戰略(D)

空缺定位戰略

答案

C

6:后起者企業可以避開領先企業主要的

競爭鋒芒和防線，繞道其后方的薄弱部

分發動進攻。這種戰略是o

(A)游擊戰略：(B)迂回戰

略

(C)蠶食戰略(D)滲透戰

略

答案

B

7:下列屬于市場后起者的營銷策略是

(A)產品標準化和系列化策略(B)

產品差異化和創新策略

(C)拳頭產品策略(D)模

仿和集中化策略

答案

C

8:下列屬于市場挑戰者營銷策略的是

(A)相對穩定化的價格策略(B)

滲透式的競爭定價策略

(C)隨行就市策略(D)目

標市場集中化策略

答案

B

二.多選題

1：跨國公司經營活動的內容包括

(A)國外生產.銷售(B)進

出口貿易

(0技術轉讓(D)直接投

資(E)間接投資

答案

ABCDE

2:我國跨國經營的主體是

(A)國有企業(B)寒體企

業

(C)個體企業(D)外商獨

資企業(E)政府部門

答案

ABCD

3:跨國公司市場競爭戰略包括o

(A)市場領導者戰略(B)

市場競爭者戰略

(C)市場挑戰者戰略(D)

市場追隨者戰略(E)市場后起者戰略

答案

ABCDE

4:可供挑戰者企業選擇的戰略方法有

(A)創新戰略(B)差異化

戰賂

(C)低成本戰略(D)空缺

定位戰略(E)兼并戰略

答案

ABCDE

5:市場領導者的戰略目標就是要竭力保

持其領導地位，通常可供選擇的戰略途

徑有O

(A)擴大總需求量(B)擴

大市場規模

(C)維持市場占有率(D)

進一步提局市場占有率

(E)兼并戰略

答案

ABCD

6:可供后起者企業選擇的戰略方式有

（A）刮新戰略（B）游擊戰

略

（C）迂同戰略（D）蠶食戰

略（E）滲透戰略

答案

BCDE

三填空題

1：我國跨國經營的主體是在我國境內具

有和，而不包括任

何O

答案

獨立法人資格的企業。其他經濟組織。

政府機構

2:市場領帶者的戰略目標通常有三種戰

略途徑可供選擇，即、.

答案

擴大總需求量。維持市場占有率。提高

市場占有率

3:挑戰型企業基本上可選擇以下三種類

型的攻擊目標，即、O

答案

進攻領導者企業。與自己實力相當的企

業、小規模的地區性企業

4:市場后起者戰略的主要特征可以概括

^3、、°

答案

避實就虛。長期周旋。漸進式發展

5:跨國公司以對外直接投資方式進入國

外市場，有兩種基本的具體做法，即

和O

答案

收購。創建

四.名詞解釋

1:跨國公司

答案

就是在兩個和兩個以上的國家投入和擁

有可實際控制的經營資產，長期從事跨

國界的生產經營活動的企業組織。

五.簡答題

1:跨國公司戰略目標有哪些途徑？

答案

①市場領導者戰略；②市場挑戰者戰略;

③市場追隨者戰略；④市場后起者戰略。

2:挑戰者企業哪些戰略方法可供選擇？

答案

①創新戰略；②差異戰略；③低成本戰

略；④空缺定位戰略；⑤兼并戰略。

3:后起者企業可供選擇的戰略方式有哪

-------A.?

答案

①游擊進攻；②迂回進攻；③蠶食進攻;

④滲透戰略。

第九章測試題

一.單選題

1:在商品價格構成要素中，最基本.最主

要的因素是O

(A)價值(B)使用價值

(C)交換價值(D)成本

答案

D

2:企業最基本.最普遍的定價方法是

(A)成本導向定價(B)需

求導向定價

(C)市場競爭定價(D)心

理導向定價

答案

A

3:計算每個單位的變動成本，加上一定

的固定成本和目標利潤，并結合銷售量

變化情況，確定產品價格的方法是

(A)成本導向定價法(B)

邊際成本定價法

(C)目標利潤定價法(D)

邊際貢獻定價法

答案

B

4:根據價格與需求.收入成本之間的變

化關系，找出獲利最大的價格，或者是

確定有利可圖的定價區間的定價方法是

(A)需求彈性定價法(B)

目標利潤定價法

(C)盈虧平衡定價法(D)

最優價格定價法

答案

D

5:以減少單位產品銷售利潤作為代價，

爭取擴大銷售量，獲得規模效益，贏得

市場競爭的定價策略稱為o

(A)隨行就市定價法(B)

薄利多銷定價法

(C)差別對待定價法(D)

競爭投標定價法

答案

B

6:一枚戒指97元，可定價100元，這種

定價方法是。

（A）差別對待定價法（B）

優質優價法

（0整數定價法（D）最優

價格定價法

答案

C

7:本國貨幣的貶值對出口商來說，可以

使商品在國際市場上o

（A）售價提高（B）售價降

低

（C）利潤減少（D）競爭力

減少

答案

B

二.多選題

1：需求價格彈性模型有三種情況，即

（A）富有彈性（B）彈性增

加

（C）缺乏彈性（D）彈性減

少(E)無彈性

答案

ACE

2:國際市場競爭狀況從市場環境看，有

(A)完全競爭市場(B)不

完全競爭市場

(C)寡頭競爭市場(D)壟

斷市場(E)完全寡頭市場

答案

ABCD

3:國際市場商品價格受下列因

素的影響。

(A)成本要素(B)市場供

(C)稅收與關稅(D)貨幣

與匯率(E)通貨膨脹

答案

ABCDE

4:國際市場商品價格的主要類型有

(A)國家壟斷價格(B)國

際壟斷價格

(C)國際習慣價格(D)國

際地域價格(E)世界自由

市場價格

答案

ABE

5:企業的定價目標包括o

(A)利潤目標(B)消費者

目標

(C)銷售目標(D)市場目

標(E)競爭目標

答案

ADE

6:企業定價程序包括o

(A)選擇定價目標(B)測

量需求和成本

(C)分析競爭者的反應(D)

選擇定價方法(E)確定最

佳定價

答案

ABCDE

三填空題

1:國際市場商品價格類型有

答案

國家壟斷價格。國際壟斷價格。世界自

由市場價格

2:成本導向定價的具體方法有

和O

答案

成本加乘定價法。邊際成本定價法

3:心理導向定價法包括、

和O

答案

聲望定價法。整數定價法。尾數定價法

四.名詞解釋

1:均衡價格

答案

是指將商品價格需求曲線與商品價格供

給曲線結合起來分析，會看到它們之間

有一個交點，即在商品需求與供給均衡

狀態下的均衡價格。

2:需求彈性系數

答案

是指可以反映箱求價格彈性狀況，它表

明當價格變動百分之一時，需求量變動

的百分比。

3:心理導向定價

答案

是指企業為迎合消費者的消費心理需

要，采取的定價策略與方法，統稱為心

理導向定價。它包括聲望定價法、整數

定價法、尾數定價法等。

五.簡答題

1:國際市場商品價格的形成受哪些因素

的影響？

答案

①成本要素；②市場供求與競爭；③稅

收與關稅；④貨幣與匯率；⑤通貨膨脹;

⑥中間商環節；⑦公司集團價格協議；

⑧政府干預。

第十章測試題

一.單選題

1:促銷活動的首要任務是

(A)介紹商品(B)勸說消

費者

(C)傳遞信息(D)廣而告

之

答案

C

2:大規模促銷的最主要渠道是o

(A)直接推銷(B)廣告

(C)公關(D)營業推廣

答案

B

3:兩種最主要的促銷方式是o

(A)人員推廣和廣告(B)

人員推廣和公關

(C)公關和廣告(D)廣告

和營業推廣

答案

A

4:產品處于成長期和成熟階段所采用的

策略一般是O

(A)告知性廣告策略(B)

提醒性廣告策略

(C)維持性廣告策略(D)

說服性廣告策略

答案

D

5:針對組織客戶推銷的促銷方式是

(A)人員推廣(B)公關

(C)廣告(D)營業推廣

答案

A

6:下列不僅是一種促銷手段，而且還具

有管理職能的是。

(A)商業廣告(B)營業推

廣

(C)公關(D)人員推廣

答案

C

二.多選題

1：一個經過精心設計的促銷組合包括

(A)市場調查(B)廣告

(C)人員推廣(D)營業推

廣(E)公共關系

答案

BCDE

2:國際促銷的作用有o

(A)提供信息情報(B)擴

大產品需求，加速流通

(C)突出產品特點，建立產品形象(D)穩

定銷售(E)促進新產品開

發

答案

ABCD

3:廣告定位策略主要包括o

(A)功效定位：(B)品質定

位

(C)價格定位(D)市場定

位(E)心理印象和觀念定

位

答案

ABCDE

4:對中間商的營業推廣包括

(A)折扣券(B)附贈品

(C)免費樣品(D)購買折

讓(E)分期付款

答案

DE

5:國外推銷員由____組成。

(A)推銷經理(B)推銷員

(C)中間商(D)服務維修

員(E)公關人員

答案

ABD

6:國際媒體主要有o

（A）雜志（B）在幾個國家

發行的報紙

（C）國際商業廣播和電視（D）

國際網絡（E）電話

答案

ABCD

三填空題

1:促銷活動的首要任務是O

答案

傳送信息

2:產品處于不同的生命周期發展階段，

需要采用不同的廣告策略，一般常用的

有三種：、、O

答案

告知性廣告策略。說服性廣告策略。提

醒性廣告策略

3:在產品生命周期的投入期和成長的前

期，廣告目標是，廣告目的是

，廣告戰略是，廣告策

略是O

答案

創名牌。創造需求。開拓市場。告知

四.名詞解釋

1:國際市場促銷

答案

是指企業面向國際市場的消費者傳達有

關產品的信息，勸說國外消費者購買的

各項活動。

2:國際廣告

答案

是指為配合國際營銷的需要，對出口國

或地區所做的廣而告之活動。

3:國際公共關系

答案

是指一個企業或組織為了適應國際市場

環境，爭取國際社會公眾的了解、信任、

支持和合作，以樹立良好的形象和信譽

而采取的有計劃的行動。

五.簡答題

1:國際促銷與國內促銷有什么不同？

答案

①促銷對象不同；②面臨的營銷環境不

同；③在傳播渠道及費用等方面也有很

多不同點。

2:國際促銷策略的決策有哪些？

答案

①決定促銷在國際營銷中的強度；②識

別或估測目標受眾；③提出購買建議，

信息主題；④決定最優促銷組合；⑤促

銷信息表達。

3:國際營銷人員除具備國內推銷人員的

素質外還應具備哪些索質？

答案

①管理才能；②調研才能：③文化適應

能力；④可靠性；⑤健康；⑥語言能力。

六.論述題

1:試述產品不同生命周期階段的廣告策

略。

答案

產品處于不同的生命周期發展階段，其

市場競爭狀況、消費者心理、市場營銷

策略等都具有以下木同的特點：（1）投入

期和成長初期采用告知性廣告策略。

⑵成長期和成熟期階段采用說服性廣

告策略。

⑶成熟期后期和衰退期采用提醒性廣

告

第十一章測試題

一.單選題

1:從營銷渠道含義的規定性出發，要以

提高經濟效益為中心，對營銷渠道的基

本要求應該是O

（A）少渠道、多環節（B）

少渠道、少環節

（C）多渠道、多環節（D）

多渠道、少環節

答案

D

2:世界上最長最復雜的營銷渠道在

(A)日本(B)美國

(C)中東國家(D)越南

答案

A

3:下列宜于采用長渠道的產品是

(A)鮮蛋(B)雕塑品

(C)重型機械(D)日用消

費品

答案

D

4:下列宜于采用短渠道的產品是

(A)肥皂(B)水果

(C)毛巾(D)牙刷

答案

B

5:一般來說，采用直接的渠道策略適宜

于o

(A)銷量大而集中的市場(B)

銷量大而分散的市場

(C)銷量小而集中的市場(D)

銷量小而分散的市場

答案

A

6:銷售渠道中不同層次使用中間商數的

多少指的是o

(A)長渠道(B)短渠道

(C)寬渠道(D)窄渠道

答案

C

7:渠道管理的中心任務是o

(A)提高效率(B)增加利

潤

(C)降低成本(D)解決矛

盾

答案

D

8:在產品簡單.價格低廉.大批量銷售,

市場廣闊而分散的情況下，應采用

(A)較寬渠道策略(B)較

窄渠道策略

(C)較短渠道策略(D)較

長渠道策略

答案

D

二.多選題

1:批發商和零售商組織的活動有

(A)采購(B)運輸

(C)科研(D)存儲(E)

銷售

答案

ABDE

2:銷售渠道的主要流程包括o

(A)實體流程(B)所有權

流程

(C)付款流程(D)信息流

程(E)促銷流程

答案

ABCDE

3:國際市場營銷渠道的特點有

(A)商品流通渠道長(B)

商品流通渠道短

(C)國際市場中間商的功能各異(D)非關

稅壁壘

(E)社會文化習俗影響中間商經營方式

答案

ACE

4:出口商常見的類型有。

(A)出口行(B)國際貿易

公司

(C)出口直運批發商(D)

國外買方設在出口國的常駐采購商

(E)出口代理方

答案

ABCD

5:在國際市場上最常見的經銷商有

（A）經銷人（B）販貨商

（C）進口批發商（D）批發

商（E）批發零售商

答案

ABCE

6:國際市場營銷渠道的管理方法一般有

（A）激勵（B）控制

（0績效（D）監督（E）

評估

答案

ACE

三填空題

1:國際市場上常見的營銷渠道包括三個

環節：、、O

答案

出口國的銷售渠道。進、出口商之間的

銷售渠道。進口國的銷售渠道

2:國際市場營銷渠道的組織形式日益聯

合化，趨勢包括和兩個

方面。

答案

縱向聯合銷售系統的發展。橫向聯合銷

售系系統的發展

3:國際市場的中間商包括和

答案

國內中間商。國外中間商

4:出口代理商主要類型有

答案

出品經營商。廠商出口代理商。國際經

紀人

四.名詞解釋

1：國際市場營銷渠道

答案

是指商品從一個國家的生產企業流向國

外最終消費者或用戶的流程，是商品所

有權的轉移必須經過的途徑以及相應設

置的中間機構。

2:出口商

答案

是指凡經營出口業務的生產企業或貿易

企業，只要它是以自己的名義在本國市

場上購買商品，再賣給國外買主的貿易

商。

3:渠道的長度

答案

是指產品從出口國生產者到進口國的最

終用戶所經歷的環節多少，也就是渠道

層次的多少。

五.簡答題

1:消費品銷售渠道有哪些形式？

答案

①生產者一消費者；②生產者一零售商

一消費者；③生產者一批發商一零售商

一消費者；④生產者一代理商一批發商

一零售商一消費者。

2:生產企業直接出口有哪些優點？

答案

①銷售及時；②節約費用；③加強推銷;

④提供服務；⑤控制價格⑥了解市場。

六.論述題

1：試述國際市場營銷渠道的改進策略。

答案

國際市場營銷渠道的改進策略有以下三

種：

⑴增減渠道的個別中間商。

⑵增減某一銷售渠道。

⑶改進整個渠道。

2:試述選擇國際市場中間商的決策。

答案

選擇國際市場中間商的決策如下：

⑴出口銷售渠道長度決策。

⑵出口銷售渠道寬度決策。

⑶渠道成員的選擇。

模擬考試題（一）

一.單選題

1：市場的三要素是指O

(A)買賣雙方，可供交換的商品，交易條

件

⑻消費者，購買力，購買欲望

(C)消費者，購買力，交易條件

(D)購買者，可供交換的商品，購買力

答案

B

2:制造噴氣飛機o

(A)最好由一國生產(B)

需要國際分工與協作

(C)與規模經濟無關(D)

最好不合作生產

答案

B

3:在加拿大的多倫多市，消費者對汽車

輪胎防鹽腐蝕有很高的要求，其原因是

(A)地形(B)城市化

(0土質(D)氣候

答案

D

4:企業國際市場營銷的首要任務是

(A)市場調查(B)市場預

測

(C)市場決策(D)信息工

作

答案

D

5:市場細分的基礎是o

(A)顧客需求的差異性理論(B)

市場差異性理論

(C)商品差異性理論(D)

商品和市場差異性理論

答案

A

6:銷售迅速增長，企業開始盈利，同時

快速擴張的產品市場和收益刺激其他廠

商，吸

引競爭者紛紛介入。新產品這一生命周

期階段是O

（A）投人期（B）成長期

（C）成熟期（D）衰退期

答案

B

7:豐田汽車公司有“皇冠”“凌志”

“花冠”，等不同的商標牌號，該公司

的這種決策屬于

（A）分散商標決策（B）擴

大商標范圍決策

（0復數商標決策（D）統

一商標決策

答案

C

8:在促銷時，往往廣告用的較

少，人員推銷的多。

（A）高價消費者（B）低價

消費者

（C；高價工業品（D）低價

工業品

答案

C

9:與別人洽談生意時，南美洲人通常坐

在離對方很遠的地方，日本人很少當面

作出拒絕否定的表示，這是因為

(A)宗教(B)價值觀

(C)教育(D)習俗

答案

D

10：按管理學家得魯克的分類標準，改進

現有商品屬于o

(A)目前的支柱產品(B)

未來的支柱產品

(C)可“撫育”的產品(D)

過去的支柱產品

答案

B

n：生產汽車是否加配空調器，直接與目

標市場的有關。

(A)氣候(B)平均氣溫

(C)降雨量(D)平均溫度

答案

B

12:每個主權國家都要求進人本國的外

國投資者完全遵守和服從本國的政治經

濟制度和法律政策，這是跨國公司面臨

的o

(A潘麗荏(B)差異性

(C)體制動態性(D)不確

定性

答案

A

13:政府在經濟發展中扮演的角色是

(A)參與者與管理者(B)

參與者與決策者

(C)參與者,決策者.管理者(D)

管理者與決策者

答案

A

14:在選擇目標市場的決策中，不追求在

整體市場上占據最大的市場份額的決策

是。

(Ayl至鼻性營銷策略(B)

差異性營銷策略

(C)集中性營銷策略(D)

分散性營銷策略

答案

C

15:在商品價格構成要素中，最基本.最

主要的因素是o

(A)價值(B)成本

(C)利潤(D)邊際效用

答案

B

二.多選題

1:人們對市場的認識有O

(A)市場是商品交換的場所(B)