種草好生意：服飾潮流行業(yè)618重點品類趨勢解碼小紅|小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)平臺專家萬陽小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)平臺專家服飾消費的需求從“品類大共識”到“需求小共識”保命羽絨服輕薄羽絨服高顏值羽絨服保命羽絨服輕薄羽絨服高顏值羽絨服飛行員羽絨服飛行員羽絨服我需要羽絨服我需要…服飾潮流行業(yè)的消費者在關(guān)注什么?場景&風(fēng)格，激發(fā)靈感場景&風(fēng)格，激發(fā)靈感服飾行業(yè)用戶筆記類型閱讀量占比，Y24服飾行業(yè)用戶筆記類型搜索量占比，Y24品牌類型1%品牌類型1%場景-細分場合16%場景-季節(jié)場景9%場景-細分場合16%場景-季節(jié)場景9%圖案3%一圖案3%一產(chǎn)地3%一細分品類及款式22%細分品類及款式22%細分需求細分需求材質(zhì)/面料7%場景-功能場景9%場景-細分場合6%場景-功能場景9%顏色9%一顏色17%材質(zhì)/面料13%細分品類及款式12%一人群12%—材質(zhì)/面料13%細分品類及款式12%一數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2024年人群人群(近90天)清的內(nèi)衣環(huán)比+42%筆記閱讀量(近90天)環(huán)比+210%筆記閱讀量(近90天)時髦疊穿人群夏日出游服飾潮流三大消費動機人群風(fēng)格場景風(fēng)格SPU搜索量SPU搜索量SPUSPU搜索量SPU搜索量場景越野跑SPU越野跑SPU搜索量越野跑人群閱讀滲通排名NO.1日常路跑跑步生活方式人群×日常路跑×柔軟腳感，舒適緩震環(huán)比+23625%日常路跑人群閱讀滲透排名NO.1路線跑SPU搜索量入門跑者x城市創(chuàng)意跑SPU搜索量路線跑人群閱讀滲透排名NO.1數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，各SPU近90天0蕉內(nèi)蕉蕉蕉內(nèi)蕉蕉杯511S文胸伊維斯輕紗小耳幸棉粉底液內(nèi)衣無尺碼文胸o高質(zhì)量增長的密碼種草核心策略：精細&精準機樂石機樂石MONTX-PRO0硬殼沖鋒衣魔方系列沖鋒衣伯希和山光沖鋒衣o衣安踏兒童軟光百搭休閑系列兒童沖鋒衣兒童防水沖鋒衣防水沖鋒衣URUR吊帶連衣裙休閑吊帶連衣裙裙優(yōu)衣庫無袖連衣裙太平鳥寬松男裝西裝外套太平鳥寬松男裝西裝外套休閑男士西裝西裝外套海瀾之家寬松多少定制修身裝西裝外套吐司勃肯鞋SOFTIE腋下包包裘真悠然系列hobo包服飾潮流行業(yè)618重點品類趨勢解碼1/服飾潮流行業(yè)大盤流量趨勢總覽2/服飾潮流行業(yè)細分賽道品類洞察女裝鞋靴|內(nèi)衣|配飾&墨鏡|箱包|運動戶外|童裝|男裝618前后服飾潮流大盤流量漲勢良好多波節(jié)點沖高，多樣場景、品類機遇展現(xiàn)Y24服飾潮流行業(yè)大盤流量Y24vsYY24服飾潮流行業(yè)大盤流量同比增長23%618第一波618第二波L兒童節(jié)婚禮季618開門紅泳衣618狂歡泳衣健身穿搭海邊穿搭戶外徒步鞋海邊穿搭戶外徒步鞋小紅書防曬衣項鏈推薦編織包墨鏡數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2024年5月1日-2024年6月30日；618前后涌現(xiàn)多種趨勢機遇全量打開服飾潮流行業(yè)種草空間徒步徒步荷葉邊短袖荷葉邊短袖搜索量160w+搜索量160w+防曬衣防曬衣搜索同比+78%搜索同比+78%畢業(yè)Q兒童防曬衣+12%瑜伽褲墨鏡瑜伽褲徒步鞋編織包#度假風(fēng)話題瀏覽1.7億徒步鞋編織包#度假風(fēng)話題瀏覽1.7億徒步鞋+108%QQ瑜伽褲+41%「場景趨勢」「場景趨勢」「品類趨勢」乘風(fēng)趨勢，618小紅書重磅IP資源放送生意閉環(huán)到場景搶占，豐富玩法點燃夏日節(jié)點/大促營銷節(jié)點/大促營銷[618薯你會買」「節(jié)日營銷」薯民圖鑒薯民圖鑒蓄水期放送清單4聯(lián)共E提提案大作戰(zhàn)明星預(yù)熱期驚喜派送引爆期送禮指南母親節(jié)送禮專區(qū)街區(qū)體驗縮下互動快閃街區(qū)大片上線親子俱樂部征架61會玩證據(jù)大小兒童節(jié)日特權(quán)《年齡失效送禮指南母親節(jié)送禮專區(qū)街區(qū)體驗縮下互動快閃街區(qū)大片上線親子俱樂部征架61會玩證據(jù)大小兒童節(jié)日特權(quán)《年齡失效日》主題片6大行業(yè)好物+1套P周邊61h書日滑梯61h線下放風(fēng)會i送禮榜單上線禮癥人群圖鑒發(fā)布送禮榜單上線禮癥人群圖鑒發(fā)布線下—禮物櫥窗；品牌/充母親節(jié)母親節(jié)和媽媽有個約會大小兒童節(jié)趨勢營銷趨勢營銷愛的N種形態(tài)愛的N種形態(tài)放假計劃四季品類上新波段絲滑耦合月春6-8月0夏9-11月秋12-1月冬3-5+風(fēng)格I元氣輕活、復(fù)古慵懶、鬼馬童趣等待定4大人群I時尚態(tài)度人群、成長進階人群、家生活人群、發(fā)現(xiàn)附近人群旅游季&婚禮季旅游季&婚禮季IP矩陣小紅書小紅書跟著明星出去玩兒小紅書小美說小紅書靈感地圖小紅書官方、雜志等品類風(fēng)格首發(fā)搜索詞攔截品牌風(fēng)格陣地商業(yè)廣告薯、品牌專訪。四大抓手快速打爆高背書女裝鞋靴618品類趨勢前瞻「海島度假」「沙丘廢土」+38%2.4億「元氣輕戶外」+150%1.6億熱門場景打開，涌現(xiàn)多種內(nèi)容機遇閱讀增速閱讀增速筆記數(shù)度假Y24年閱讀同比+809%上班Y24年閱讀同比+312%上班Y24年閱讀同比+312%出街上課婚禮上課婚禮蹦迪旅行戶外閱讀量拍照閱讀量細分需求的迸發(fā)趨勢需要被“捕捉”露背吊帶抹胸上衣Q潮流服飾消費者搜索趨勢潮流服飾消費者搜索趨勢正肩防曬衣連帽防曬衣修身防曬衣鏤空針織衫短袖針織衫罩衫洞洞鞋洞洞鞋春夏為需求高峰期；用戶對款式、顏色關(guān)注顯著掛脖連衣裙、紅藍紫色系連衣裙熱度飆升春夏為需求高峰期；用戶對款式、顏色關(guān)注顯著掛脖連衣裙、紅藍紫色系連衣裙熱度飆升搜索洞察整體風(fēng)格款式向氣質(zhì)、清涼透氣/飄逸感方向發(fā)展熱門場景集中在通勤、度假；有拍照需求的場景漲勢顯著筆記洞察Y245-6月熱搜詞Y24-Y253月搜索趨勢連衣裙連衣裙夏推薦Y245-6月熱搜詞Y24-Y253月搜索趨勢連衣裙連衣裙夏推薦+27821%白色連衣裙掛脖連衣裙+37.4%黑色連衣裙吊帶連衣裙紅色連衣裙+96.6%小個子連衣裙碎花連衣裙Y245-6月搜索詞屬性新中式連衣裙圖案夏季連衣裙 ur連衣裙微胖連衣裙牛仔連衣裙藍色連衣裙+19.6%粉色連衣裙連衣裙推薦法式連衣裙無袖連衣裙紫色連衣裙■+46.8%Y245-6月熱門筆記屬性詞休閑辣妹復(fù)古2高熱款(閱讀量)輕薄熱門場景飆升場景3畢業(yè)典禮草原博物館潛力款(閱讀增長)吊帶側(cè)開叉百搭氣質(zhì)款式設(shè)計風(fēng)格場景四季需求不減，春季為高峰期；款式設(shè)計為重點關(guān)注四季需求不減，春季為高峰期；款式設(shè)計為重點關(guān)注用戶更多基于顏色尋求穿搭解法；白色半身裙為核心單品，醋酸/牛仔搜索增長快搜索洞察Y24-Y253月搜索趨勢Y245-6月熱搜詞半身裙半身裙半身裙穿搭白色半身裙牛仔半身裙灰色半身裙醋酸半身裙搭配黑色半身裙白色半身裙穿搭波點半身裙黑色半身裙白色半身裙穿搭波點半身裙半身裙推薦夏季白裙子半身裙穿搭工裝半身裙灰色半身裙搭配牛仔半身裙穿搭黑色半身裙搭配碎花半身裙搭配碎花半身裙=+33%粉色半身裙廓形寬松、視覺輕盈的版型受偏好；設(shè)計感顯身材半裙熱度廓形寬松、視覺輕盈的版型受偏好；設(shè)計感顯身材半裙熱度飆升；馬卡龍色系受用戶關(guān)注筆記洞察潛力款潛力款荷葉邊裙2#氣質(zhì)高級風(fēng)#溫柔韓系風(fēng)#復(fù)古辣妹風(fēng)A字裙百褶裙蛋糕裙款式設(shè)計高熱款風(fēng)格3TOP5熱門色系飆升色系顏色顏色春夏換季期需求上漲明顯；顏色、款式為重點關(guān)注正肩T恤熱度依舊；黑/灰色T恤及其穿搭建議搜索量增長迅速Y24-Y253月搜索趨勢Y245-6月熱搜詞袖t恤推薦女t恤穿搭夏日短袖t恤灰色t恤搭配t恤推薦女優(yōu)衣庫t恤寬松t恤搭配黑色t恤t恤太長怎么扎巴黎世家t恤t恤女推薦黑色正肩t恤短Y245-6月搜索詞屬性圖案格寬松休閑、緊身辣妹風(fēng)為主要風(fēng)格；設(shè)計感衣領(lǐng)、衣袖款式熱寬松休閑、緊身辣妹風(fēng)為主要風(fēng)格；設(shè)計感衣領(lǐng)、衣袖款式熱度高；用戶關(guān)注修飾特定身材的T恤選購方案筆記洞察11風(fēng)格熱門風(fēng)格風(fēng)格#百搭白灰潛力款式②TOP5熱門款式潛力款式款式設(shè)計款式設(shè)計泡泡袖彼得潘領(lǐng)荷葉邊寬松正肩運動風(fēng)泡泡袖彼得潘領(lǐng)荷葉邊3適用人群適用人群34歲155|最近穿了的ua件T恤34歲155|最近穿了的ua件T恤T恤合集選款式攻略選款式攻略吊帶款式(抹胸個)和顏色(紅個)關(guān)注度高；度假出游場景最核心小紅書種草學(xué)搜索洞察3月底搜索起量，結(jié)合五一、暑期出游場景，熱度飆至高峰用戶主要關(guān)注款式、顏色；紅色吊帶搜索熱度上漲明顯搜索洞察吊帶吊帶天貓服飾新風(fēng)潮Y245-6月搜索詞屬性適用適用…帶性感顯身材、剪裁利落顯氣質(zhì)、寬松輕盈顯溫柔為熱門需求性感顯身材、剪裁利落顯氣質(zhì)、寬松輕盈顯溫柔為熱門需求核心場景為度假、娛樂活動；職場、運動等飆升場景值得關(guān)注2短款#棉麻#基礎(chǔ)色調(diào)筆記洞察1款式設(shè)計#蕾絲花邊風(fēng)格場景#性感#寬松#格子溫夏季為需求高峰期；適用人群、顏色關(guān)注顯著用戶傾向于搜索特定品牌防曬衣，橫向?qū)Ρ?測評)心智顯著搜索洞察防曬力、輕薄透氣、顯瘦顯白為用戶核心關(guān)注點夏季為需求高峰期；適用人群、顏色關(guān)注顯著用戶傾向于搜索特定品牌防曬衣，橫向?qū)Ρ?測評)心智顯著搜索洞察防曬力、輕薄透氣、顯瘦顯白為用戶核心關(guān)注點風(fēng)格款式向休閑運動、工裝設(shè)計感、修身顯身材方向發(fā)展筆記洞察防曬衣防曬衣女推薦防曬衣穿搭茉尋防曬衣蕉下防曬衣小野和子防曬衣防曬衣防曬衣女推薦防曬衣穿搭茉尋防曬衣蕉下防曬衣小野和子防曬衣防曬衣推薦測評覓橘防曬衣伯希和防曬衣駱駝防曬衣防曬衣推薦蕉內(nèi)防曬衣lululemon防曬衣防曬衣排行榜第一名優(yōu)衣庫防曬衣ohsunny防曬衣黑色防曬衣搭配修身防曬衣■長款防曬衣加曬越白!有這4件防曬衣鏡防第外線?償8腐城巾世行顯白選色23款式設(shè)計風(fēng)格防曬力測評功能顯瘦推薦□m網(wǎng)價位斯色所曬衣測評!-數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺搜索洞察5月?lián)Q季搜索熱度上漲迅速；款式關(guān)注顯著搜索洞察Y245-6Y245-6月熱搜詞Y24-Y253月搜索趨勢洞洞鞋洞洞鞋女推薦 洞洞鞋鞋花 洞洞鞋穿搭 洞洞鞋配飾 洞洞鞋推薦洞洞鞋推薦不臭腳不響卡洛馳洞洞鞋款式設(shè)計斯凱奇洞洞鞋洞洞鞋對腳的危害黑色洞洞鞋coros洞洞鞋洞洞鞋哪個牌子最舒服洞洞鞋穿久了腿會彎嗎厚底洞洞鞋泡芙洞洞鞋洞洞鞋推薦男Y245-6月搜索詞屬性其他屬…顏色用戶偏好兼具舒適與時髦的風(fēng)格化款式；用戶偏好兼具舒適與時髦的風(fēng)格化款式；黑白基礎(chǔ)色是用戶首選；骨白、粉色、奶杏色等柔和色熱度高筆記洞察231231可可棕奶杏色可可棕奶杏色潛力色熱門色潛力色熱門風(fēng)格搜索洞察夏季為需求高峰期；用戶關(guān)注款式和適用人群搜索洞察勃肯涼鞋、涼拖鞋等款式熱度上漲；用戶愈發(fā)關(guān)注舒適度、百搭需求Y245-6月搜索詞屬性涼鞋推薦女2024Y245-6月搜索詞屬性涼鞋推薦女2024618第一波顏色高跟涼鞋仍有大量受眾，結(jié)構(gòu)型綁帶設(shè)計熱度高高跟涼鞋仍有大量受眾，結(jié)構(gòu)型綁帶設(shè)計熱度高黑白銀為主力色；杏色、綠紅棕等復(fù)古色系呈現(xiàn)增長趨勢筆記洞察1銀/白色#半拖#法式黑色白色銀色灰色沙色奶茶杏綠色紅色可可棕霧藍款式設(shè)計風(fēng)格顏色準備好了不最近復(fù)古風(fēng)高跟粗跟平底#基礎(chǔ)款2女裝鞋靴618節(jié)點小結(jié)前置關(guān)注用戶需求，乘風(fēng)品類趨勢、切準夏季熱門場景植入，針對目標人群進行差異化產(chǎn)品種草前瞻關(guān)注風(fēng)格趨勢把握當(dāng)季潮流穿搭、熱門配色個抓住夏季出游場景機遇切入細分場景搶占心智根據(jù)目標人群需求和風(fēng)格場景趨勢進行站內(nèi)選品，圍繞人X買點X產(chǎn)品進行種草618品類趨勢前瞻隨換季/大促/禮贈等節(jié)點，入夏場景需求多脈沖爆發(fā)，應(yīng)季品類搜索飆升2024年618期間搜索量五一出游五一出游品類熱度應(yīng)季品類搜索熱度飆升，文胸、家居服持續(xù)高熱搜索環(huán)比增速搜索環(huán)比增速值無肩帶內(nèi)衣行業(yè)均值行業(yè)均值文胸保暖內(nèi)衣搜索量搜索洞察搜索較季節(jié)更前置，蕾絲睡裙需求趨勢凸顯筆記洞察追求高顏值與高舒適性，性感蕾絲大熱24年4-8月品類搜索趨勢24年4-8月品類TOP15熱搜詞24年4-8月品類筆記閱讀屬性占比睡衣2024年618期間搜索量YOY2024年618期間搜索量YOY+19%夏季睡衣睡衣推薦站外電商平臺上新節(jié)5.20開門紅6.18狂歡節(jié)站外電商平臺上新節(jié)5.20開門紅6.18狂歡節(jié)情侶睡衣家居服吊帶睡衣真絲睡衣夏天睡衣睡衣女推薦大學(xué)生睡衣帶胸墊情趣睡衣風(fēng)格季節(jié)價格功能顏色場景圖案工…品產(chǎn)吊帶胸貼乳貼消費者愈發(fā)關(guān)注品類的測評及用法教程，追求修飾身材及透氣舒適，同時追求性價比24年4-8月品類搜索趨勢24年4-8月品類TOP15熱搜詞24年4-8月品類筆記閱讀屬性占比須色面料功能須色面料功能%功能Top1風(fēng)格辣妹胸貼X胸貼小胸胸貼6.18狂歡節(jié)2024年618期間搜索量YOY+11%五一出游站外電商平臺上新節(jié)道消費者愈發(fā)關(guān)注品類的測評及科普教程，需滿足多樣化杯型凸顯身材優(yōu)勢搜索洞察出游前到達搜索巔峰，大胸人群和聚攏功能的訴求飆升筆記洞察具有穿搭屬性的筆記更高熱24年4-8月品類搜索趨勢2024年618期間搜索量2024年618期間搜索量YOY+35%五一出游24年4-8月品類TOP15熱搜詞無肩帶內(nèi)衣推薦小胸?zé)o肩帶內(nèi)衣推薦小胸?zé)o肩帶內(nèi)衣無痕無肩帶內(nèi)衣測評無肩帶內(nèi)衣大胸推薦抹胸內(nèi)衣推薦夏天無肩帶內(nèi)衣推薦夏天幸棉無肩帶內(nèi)衣有棵樹無肩帶內(nèi)衣抹胸內(nèi)衣抹胸內(nèi)衣推薦小胸大胸?zé)o肩帶內(nèi)衣推薦抹胸內(nèi)衣推薦聚攏無肩帶內(nèi)衣夏大胸?zé)o肩帶內(nèi)衣小胸?zé)o肩帶內(nèi)衣抹胸款式設(shè)計功能適用人群季節(jié)風(fēng)格場景材質(zhì)/面料顏色款式設(shè)計TOP款式設(shè)計TOP5逛街跳舞防掉小胸顯大逛街跳舞防掉小胸顯大透氣聚攏防滑無鋼圈字肩抹胸吊帶品類需求在初夏顯著提升，用戶期待穩(wěn)定防滑與輕薄舒適可同時兼顧24年4-8月品類搜索趨勢24年4-8月品類TOP15熱搜詞24年4-8月品類筆記閱讀屬性占比2024年618期間搜索量YOY+141%5.20開門紅5.20開門紅6.18狂歡節(jié)站外電商平臺上新節(jié)有棵樹涼感內(nèi)衣有棵樹涼感內(nèi)衣夏季涼感內(nèi)衣貓人涼感內(nèi)衣涼感內(nèi)衣測評舒氧涼感內(nèi)衣香港殷可可涼感內(nèi)衣涼感文胸夏天涼感內(nèi)衣有顆樹涼感內(nèi)衣冰絲涼感內(nèi)衣三福涼感內(nèi)衣涼感內(nèi)衣品牌推薦輕釋涼感內(nèi)衣夏日涼感內(nèi)衣適用人群微胖微胖孕哺期薄款抹胸輕薄無鋼圈超薄胸旖媽防凸點防凸點散熱顯瘦聚攏透氣材質(zhì)/面料內(nèi)衣行業(yè)618節(jié)點小結(jié)用戶需求前置，品牌需強化溝通產(chǎn)品在高熱元素、出游場景下的差異化買點受換季&大促雙重心智影響受換季&大促雙重心智影響種草建議前置開啟內(nèi)容測試結(jié)合出游/換季場景做心智預(yù)埋除基礎(chǔ)功能性買點外除基礎(chǔ)功能性買點外建議內(nèi)容配合穿搭x人群特點精細溝通建立差異化產(chǎn)品心智細分人群搜索特性更加凸顯細分人群搜索特性更加凸顯多品類商家建議前期布局多產(chǎn)品X人群測試矩陣精準選出核心生意品配飾&墨鏡618品類趨勢前瞻配飾整體搜索趨勢品類格局潛力品分析項鏈、手鏈、戒指仍是TOP3品類，項鏈、手鏈、戒指仍是TOP3品類，發(fā)圈、手串、手鐲增速較快5-8月配飾迎來多節(jié)點，禮贈節(jié)日、大促、婚嫁場景熱門搜索增速搜索增速+21倍+66倍+21倍+66倍Q手鏈飆升熱詞Q手鏈飆升熱詞耳釘相關(guān)搜索同比+31%相關(guān)搜索同比+31%Q戒指飆升熱詞鎖骨鏈Q(jìng)戒指飆升熱詞Y23—Y24配飾用戶基礎(chǔ)畫像人群體量1.2億+19-2223-2526-3031-353619-2223-2526-3031-3536-4041以上消費水平年齡城市性別興趣畫像內(nèi)容關(guān)鍵詞偏好內(nèi)容關(guān)鍵詞偏好首飾配飾手串韓劇電視劇追劇好劇推薦裙子男朋友春季穿搭狗狗戀愛搜索關(guān)鍵詞偏好面中扁平我是楊十七 黃金走勢喜茶抹茉綠茶水敷臉送男朋友圍巾自然堂氣墊熱點偏好犀牛盾聯(lián)名款2023深圳中劉詩詩墮仙妝程靖淇上戀綜熱門筆記美興趣人群泛人群主推平價款主打約會、通勤等日常生活場景主推高客單價品類多樣風(fēng)格是機會強調(diào)小眾高級主推平價款主打約會、通勤等日常生活場景新中式、度假風(fēng)、復(fù)古風(fēng)穿搭博主、配飾垂類博主甜蜜戀愛約會、情侶日常生活記錄類、情侶表博主日常出行通勤、出游時尚博主美照出片出街、旅游顏值博主千萬別這樣戴飾品海滿唱合世海滿唱合世演唱合穿搭個人融!濁酒生活的記錄者很美好!今天一直在感概女流…上寫面始|江是誰在看XO的滿具時看耳飾像牧們淀獨量開eEE里險小他品雖然凡是病…e墨鏡整體5-6月站內(nèi)搜索高熱，日常防護功能需求外，墨鏡配飾化風(fēng)潮興起搜索趨勢5-6月墨鏡出游場景火爆，用戶前5-6月墨鏡出游場景火爆，用戶前置化找攻略、搜新品暑期出游相關(guān)搜索同比+18%搜索熱詞搜索趨勢一防曬功能突出用戶關(guān)注防曬/防紫外線/搜索趨勢二穿搭心智凸顯女生佩戴/顯臉小光感變色款式搜索增速明顯場景洞察墨鏡從“墨鏡從“一副通吃”到“專鏡專用”墨鏡配飾化興起，從日常滲透穿搭墨鏡用戶基礎(chǔ)畫像人群體量2500w+1919-2223-2526-3031-3536-4041以上中消費高消費低消費消費水平年齡城市興趣畫像眼鏡 jennie配飾韓國戒指口紅墨鏡女推薦 薩洛蒙沖鋒衣 視客13周年聯(lián)名紅山氣還沒有太施多點草上理在約運動&穿搭內(nèi)容策略深入洞察墨鏡核心差異人群，拆解精細化內(nèi)容策略，擴寬種草場景人群類型高相關(guān)人群需求標簽博主策略核心人群一：風(fēng)格/拍照美拍旅行家拍照出片、修飾臉型在意美觀度穿搭博主、旅游類博主核心人群二：防曬/紫外線精研防曬黨防曬防紫外線在意功能需求穿搭博主、美妝博主核心人群三：戶外/功能需求注重輕便/便攜性，同時不失潮流感適配于各類戶外場景硬核戶外、運動博主內(nèi)容策略#旅行山系穿搭#防曬的最后一步#戶外裝備清單時尚配飾618節(jié)點小結(jié)用戶需求前置，品牌需強化溝通產(chǎn)品在高熱元素、出游場景下的差異化買點用戶的需求關(guān)注前置化種草高熱元素和場景化內(nèi)容規(guī)劃多元的產(chǎn)品矩陣推出多樣化產(chǎn)品，滿足用戶場景化需求使用功能與人設(shè)風(fēng)格并重基礎(chǔ)功能外，注重時尚穿搭和出片效果箱包618品類趨勢前瞻隨禮贈/大促/出游節(jié)點影響，出現(xiàn)密集小高峰，編織、保齡球等新銳包型搜索飆升2024年618期間搜索量開學(xué)季5.20禮贈N品類熱度編織包、hobo包、保齡球包成為增速TOP3搜索環(huán)比增速搜索環(huán)比增速流浪包枕頭包信封包單肩包枕頭包信封包單肩包菜籃子斜挎包郵差包云朵包需冠條包腋下包劍橋包搜索量搜索量包袋包袋編織包、hobo包、保齡球包成為25年增速TOP3,輕奢品牌表現(xiàn)突出枕頭包月牙包三角包鏈條包腋下包劍橋包#保齡球包“最遷部準備源mumu的保球包鎖s了I好富歡噬理人博士我約日前amiumiu“Sinplictyshnesitthebagiantbigeroughtontou#托特包菜籃子菜籃子斜挎包“A門起包山學(xué)生黨的第-Rcouch托種e全成子包，之前淡關(guān)建過，心由來峰過它的進者退了…橫軸：搜索量縱軸：搜索增速氣泡大小：閱讀量隨著早春換季，薄荷綠、奶茶等小眾春日顏色熱度升高，粉色亦明顯增長薄荷綠+81%咖色米白色紫色棕色灰色深灰色拼色奶白色橫軸：搜索量縱軸：搜索增速氣泡大小：閱讀量#奶茶色“我愿稱之為動進幾年最好看的色草綠每天都著不膩.#粉色#橙色TOP8-CHARLES&KEITH的系[理可織智一樣的可以季持空間更大，跡可以個離色(要是日本要地沒地)現(xiàn)在番地色色goyr-TOP4-三宅一生包袋包袋包袋品類季節(jié)心智明顯，除早春外，面試、結(jié)婚等場景熱度持續(xù)上升開會騎行換季度假橫軸：搜索量縱軸：搜索增速氣泡大小：閱讀量橫軸：搜索量縱軸：搜索增速氣泡大小：閱讀量#面試#早春“今天上班穿|每一種模樣都是我0oTD最道一直在西試認#旅行"大博稀—文屬的“彈秘雙重身"!除了演員m通☆輯的開箱xiagenumiu25m物開順的開箱日…#結(jié)婚包袋包袋橫軸：搜索量縱軸：搜索增速氣泡大小：閱讀量高智感風(fēng)熱度飆升，山系、千金風(fēng)等小眾風(fēng)格異軍突起高智感+115%靜奢風(fēng)復(fù)古風(fēng)新中式風(fēng)千金風(fēng)+44%學(xué)院風(fēng)學(xué)院風(fēng)#高智感#千金風(fēng)下#山系"抱取阿迪云包真的及辦法法!一點都沒有標題黨，因#日系行李箱行李箱冰川藍、樹莓紅、草綠等更活潑、明艷的顏色增速迅猛#樹莓紅#草綠色#草綠色TOP3-愛華仕#紅色薄荷綠#冰川藍薄荷綠#冰川藍橫軸：搜索量縱軸：搜索增速氣泡大小：閱讀量箱包行業(yè)618節(jié)點用戶需求前置，品牌需抓住新興包型&顏色機會，借春夏出游等場景做放大從品類需求來看隨春夏換季，箱包顏色&場景均更偏戶外出游，更鮮艷跳脫建議前置內(nèi)容蓄水從搜索節(jié)奏上來看箱包行業(yè)從5月開始一路走高于7-8月暑期出游節(jié)點登頂場景屬性明顯從品牌心智上來看包袋與行李箱品類均有較強品牌認知，國產(chǎn)設(shè)計師品牌與輕奢品牌表現(xiàn)亮眼運動戶外618品類趨勢前瞻場景趨勢場景趨勢618節(jié)點高熱運動戶外場景匹克球搜索熱度激增，溯溪在夏季繼續(xù)迎來高增，跑步呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢24年4-8月618節(jié)點運動戶外場景熱力圖24年4-8月618節(jié)點運動戶外場景熱力圖氣泡大小：有曝光的筆記數(shù)乒乓球高增長同比表現(xiàn)大于1倍高熱度搜索量級破億騎行游泳健身瑜伽露營跆拳道冥想沖浪滑板橄欖球小物釣健康操搜索年同比變化率跑步跳舞登山潛水普拉提八段錦槳板馬術(shù)羽毛球跳繩路亞射擊籃球數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；Y25Y25近30天高搜索的場景數(shù)據(jù)日期：2025年3月17日-4月15日馬拉松Y25618Y25618趨勢場景洞察趨勢一戶外運動在夏季迎來增長趨勢二跑步場景專業(yè)化戶外|假期出游前夕，小紅書成為用戶的戶外首站新興趣人群持續(xù)涌入，前置探索戶外場景的進階玩法戶外搜索熱度在節(jié)假日激增，搜索熱度前置戶外人活躍在近郊與遠郊戶外搜索熱度在節(jié)假日激增，搜索熱度前置Y25近30天戶外細分場景趨勢Y25近30天戶外細分場景趨勢戶外相關(guān)運動搜索趨勢氣泡大小：有曝光筆記數(shù)搜索同比增長率搜索同比增長率小紅書小紅書徒步路線推薦徒步路線推薦雪崩徒步F六一F六一騎行手套搜索量#外人節(jié)搜索量#外人節(jié)18億閱讀量(活動期陽)良護區(qū)閱讀量(活動期陽)水上運動|不只是游泳，多元水上運動都被用戶玩出水花無論是大眾的游泳運動，還是興起的沖浪等運動，在都在夏季迎來百花齊放大眾與新興運動有了更多用戶關(guān)注Y25近30天水上細分場景趨勢#游進夏天大眾與新興運動有了更多用戶關(guān)注Y25近30天水上細分場景趨勢#游進夏天勻勻(指南閱讀量(活動期河)搜索同比增長率氣泡大小：有曝光筆記數(shù)搜索同比增長率)釣魚背心潛水潛水皮劃艇摩托艇搜索量#釣一夏魚閱讀量(活動期間)suf#無瘋怎起浪摩托艇搜索量#釣一夏魚閱讀量(活動期間)閱讀量羽毛球站內(nèi)熱度最高，匹克球關(guān)注持續(xù)高增長賽事規(guī)則賽事規(guī)則賽事活動調(diào)動用戶關(guān)注熱情球類相關(guān)運動搜索趨勢羽毛球男雙網(wǎng)球比賽規(guī)則乒乓球女單裝備賽事活動調(diào)動用戶關(guān)注熱情球類相關(guān)運動搜索趨勢羽毛球男雙網(wǎng)球比賽規(guī)則乒乓球女單裝備松羽毛球為熱門場景，匹克球熱度飆升Y25近30天球類細分場景趨勢數(shù)據(jù)日期：2025年3月17日-4月15日氣泡大小：有曝光筆記數(shù) 匹克球乒乓球保齡球壁球-橄欖球高爾夫排球搜索量搜索同比增長率籃球羽毛球網(wǎng)球數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；跑步|跑進街頭與賽場，專業(yè)與休閑場景雙增長站內(nèi)馬拉松熱度持續(xù)高增長，用戶關(guān)注全年賽事日程。城市跑解鎖更多場景專業(yè)跑與休閑跑雙增長Y25專業(yè)跑與休閑跑雙增長Y25近30天跑步細分場景趨勢跑步相關(guān)運動搜索趨勢數(shù)據(jù)日期：2025年3月17日-4月15日搜索同比增長率無錫搜索同比增長率無錫▲馬拉松無錫馬拉松)上海半馬哈爾濱越野跑搜索量搜索量數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；#開跑就是馬拉松#開跑就是馬拉松#到點兒開跑2.4億博書1.5億多)#跑者追風(fēng)企劃#人生首野閱讀量閱讀量(活動期間)場景趨勢場景趨勢運動戶外運動戶外618節(jié)點小結(jié)小紅書伴隨用戶完整的運動戶外體驗全周期小紅書是新場景的發(fā)酵地小紅書是新場景的發(fā)酵地大眾運動成為全民運動專業(yè)垂類運動從小眾到大眾無論是觀眾還是參與者多元的用戶活躍在小紅書成為用戶的重要百科全書多品類訴求突出從一雙鞋到一套服飾與裝備打造自己的運動戶外裝備間運動戶外品類趨勢小紅書種草學(xué)618節(jié)點高熱品類趨勢用戶通對新產(chǎn)品的探索來解鎖多元的運動戶外生活方式 登山鞋/徒步鞋數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；防曬衣|前置布局測評內(nèi)容，布局豐富款式滿足細分訴求數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)日期：2024年4-8月防曬衣防曬衣女推薦防曬衣穿搭茉尋防曬衣蕉下防曬衣小野和子防曬衣防曬衣推薦測評覓橘防曬衣伯希和防曬衣 防曬衣推薦 駱駝防曬衣防曬衣排行榜第一名優(yōu)衣庫防曬衣蕉內(nèi)防曬衣黑色防曬衣搭配防曬衣推薦男兒童防曬衣修身防曬衣款式設(shè)計2場景場景功能3品類熱門筆記屬性詞品類熱門筆記屬性詞TOP3修身TOP4輕薄TOP2徒步TOP3健身TOP4跑步TOP5爬山TOP1防曬顯瘦透氣速干防紫外線防曬口罩|用戶以材質(zhì)/顏色搜品，建議拆人群全年種草防曬透氣顯臉小速干防曬透氣顯臉小速干遮陽防曬口罩男+25倍搜材質(zhì)搜顏色搜人群女/兒童/男需求差異化數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；熱門筆記屬性詞占比功能四季秋冬戶外徒步五一多款橫測多款橫測2場景種草場景種草細分人群3高互動筆記類型高互動筆記類型兒童防曬素顏神器醫(yī)美防曬兒童防曬素顏神器醫(yī)美防曬軟殼沖鋒衣|品類防護性能備受關(guān)注，關(guān)聯(lián)多元場景筆筆記洞察單品進入多元場景，日常通勤也能穿搜搜索洞察防護性能、清潔以及穿搭為品類用戶搜索高增長訴求場景功能款式設(shè)計軟殼在618節(jié)點的搜索訴求高增長「軟殼沖鋒衣」搜索趨勢J熱門詞(*絕對值)日常登山露營場景功能款式設(shè)計軟殼在618節(jié)點的搜索訴求高增長「軟殼沖鋒衣」搜索趨勢J熱門詞(*絕對值)日常登山露營修身連帽Y244-8月軟殼與硬殼沖鋒衣搜索量占比2寬松軟殼沖鋒衣搭配YOY125%軟殼沖鋒衣排名數(shù)據(jù)日期：2025年YTD軟殼沖鋒衣軟殼沖鋒衣推薦三防軟殼沖鋒衣YOY360475%kolonsport軟殼沖鋒衣*三防指：防水、防油、防污始祖鳥軟殼沖鋒衣lululemon軟殼沖鋒衣軟殼衣推薦軟殼沖鋒衣怎么洗YOY200%軟殼沖鋒衣穿搭伯希和軟殼衣凱樂石軟殼沖鋒衣lululemon加絨軟殼沖…伯希和軟殼沖鋒衣軟殼沖鋒衣推薦女軟殼衣可隆軟殼沖鋒衣lulu軟殼沖鋒衣迪卡儂mt500軟殼沖鋒衣數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；溯溪鞋|強化溝通產(chǎn)品差異化價值，關(guān)聯(lián)多元涉水戶外場景筆記洞察關(guān)聯(lián)夏季涉水的熱門戶外場景筆記洞察關(guān)聯(lián)夏季涉水的熱門戶外場景數(shù)據(jù)日期：2024年4-8月J「溯溪鞋」搜索趨勢J「溯溪鞋」搜索趨勢場景款式設(shè)計功能場景款式設(shè)計功能2溯溪鞋穿搭溯溪鞋兒童2厚底厚底防滑透氣亞瑟士溯溪鞋駱駝溯溪鞋科恩溯溪鞋溯溪鞋推薦男防滑透氣耐磨耐磨數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；徒步鞋|前置乘勢假期節(jié)點，溝通出游場景下的產(chǎn)品價值筆筆記洞察切不同距離的旅行場景，溝通功能豐富性搜索洞察品類競爭激烈，重點突出產(chǎn)品差異化買點品類熱門筆記屬性詞品類強關(guān)聯(lián)一年四季熱門假期的前置節(jié)點「徒步鞋」搜索趨勢品類熱門筆記屬性詞品類強關(guān)聯(lián)一年四季熱門假期的前置節(jié)點「徒步鞋」搜索趨勢J熱門詞(*絕對值)數(shù)據(jù)日期：2025年YTDJ熱門詞(*絕對值)場景TOP1徒步場景登山通勤露營徒步鞋徒步鞋推薦女伯希和徒步鞋登山通勤露營徒步鞋推薦YOY功能款式設(shè)計2防滑徒步鞋推薦男凱樂石徒步鞋迪卡儂徒步鞋哥倫比亞徒步鞋功能款式設(shè)計2防滑可隆徒步鞋高幫中幫低幫登山徒步鞋 防水徒步鞋高幫中幫低幫輕薄厚底亞瑟士徒步鞋徒步鞋品牌排名輕薄厚底網(wǎng)球鞋服|球星帶動品類高關(guān)注，穿搭心智強搜搜索洞察品類新興趣人群涌入，需要承接品類科普教育內(nèi)容品類熱門筆記屬性詞品類熱門筆記屬性詞「網(wǎng)球鞋服」搜索趨勢「網(wǎng)球鞋服」搜索趨勢網(wǎng)球裙Top20熱搜詞數(shù)據(jù)日期：2025年YTD數(shù)據(jù)日期：2025年YTD「網(wǎng)球鞋」熱門內(nèi)容顏色詞-熱門詞(*絕對值)TOP1紫色 「網(wǎng)球鞋」熱門內(nèi)容顏色詞-熱門詞(*絕對值)TOP1紫色 網(wǎng)球裙推薦side-pleat網(wǎng)球裙 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