東風標致307以及307Cross上市發(fā)布會活動方案課程目錄一、上市背景二、活動概況三、活動創(chuàng)意四、活動安排五、媒體推廣六、活動流程七、費用預算307兩廂自上市以來，其隨心而動的操控感有口皆碑，而盡享自由首選車——款307在保持成熟動力和卓越操控的基礎(chǔ)上，全面升級了內(nèi)飾和科技配置，讓駕乘感受更加自由。以座椅為例，高級織物表面通風良好，填充物的細致應用讓乘客坐上去感覺也更加舒適，電動天窗、AUX音頻接口、換代后的中控臺旋鈕、新造型變速箱檔柄等變化，同樣打造出更加舒適、更加隨心的駕控環(huán)境?！拔覀儗⒁韵M者的需求為導向”，東風標致總經(jīng)理雷新曾經(jīng)多次在各大場合說過這句話，引領(lǐng)國內(nèi)兩廂車熱潮的307此次推出

款，便是對雷新先生這句話的最佳注釋。?？缃畿囆偷奶攸c在于全能，完美的比例、精致的內(nèi)飾和卓越的操控讓他比任何車型都占有優(yōu)勢。而Cross307作為“兼具動感及實用的品質(zhì)越界車”，最顯著的特性在于它的運動外觀，車身尾翼、車頂裝飾架自然不消多說，鍍鉻運動真皮方向盤、鍍鉻油門踏板組件、Cross專用全車腳墊以及Cross門檻裝飾條更是全方位打造出Cross307的整體運動感。“Cross”本是代表它Crossover(跨界車)的身份，經(jīng)過外形詮釋更進一步表現(xiàn)出“自由動感”的性格。不僅動感，Cross307還具有“全時多用途”的特性。Cross307有433/1440L的超大儲物空間，這些實用的設計正迎合年輕人喜歡公路旅行，暢想越界的選車標準。良好的操控性能也可以幫助駕駛員從容應對旅途中不同的路況。新車簡介307兩廂潛在消費者：企業(yè)白領(lǐng)，公司職員，學歷較高，他們大多有海外求學經(jīng)歷，認為兩廂車才是城市主角。追求有個性、豐富多彩的生活方式，喜歡玩，喜歡旅游，尋求驚喜。車型亮點：A：全面升級了內(nèi)飾和科技配置，讓駕乘感受更加自由。B：增加舒適配置電動天窗、AUX音頻接口等。C：重新設計全新造型變速箱檔柄。cross版307潛在消費者：企業(yè)白領(lǐng)，公司職員，學歷較高，有創(chuàng)新意識，喜歡獨立思考。既有追求個性化的一面，又不乏穩(wěn)重內(nèi)斂的一面，自信理智，注重生活品質(zhì)及內(nèi)心的感受,對于豐富多彩的生活有更強的向往。熱愛戶外運動，喜歡自駕游。車型亮點：A：配備使車身更加動感的鍍鉻運動真皮方向盤、鍍鉻油門踏板組件。B：Cross307配有433/1440L的超大儲物空間，擁有全時多用途的特性。新車簡介盡享●盡自由活動名稱

活動以東風標致307兩廂及307CROSS上市為主題，結(jié)合東莞陽光網(wǎng)大型315車展做上市發(fā)布。通過網(wǎng)絡媒體線上宣傳、店面舉辦活動的方式，傳遞出東風標志307完美與享受的品牌內(nèi)涵，同時展現(xiàn)廣物汽貿(mào)的強大實力?；顒有问綎|風標致307及307CROSS上市揭幕及315大型車展、獨具匠心的307車展太舞臺揭幕、現(xiàn)場購車大禮包、訂車送獎活動、現(xiàn)代音樂動感演奏、快樂大互動、靚麗模特汽車生活秀?；顒幽康摹谝粫r間引爆307兩廂&cross307在區(qū)域市場的品牌認知度→全國經(jīng)銷商舉辦上市活動后為集客準備→推出個性、時尚的新款，讓消費者體驗輕松心情，滿足消費者拉動與消費者之間的距離，帶動銷售主辦單位東莞市駿標汽車銷售承辦單位東莞陽光汽車網(wǎng)/東莞市新文科技廣告活動時間年3月10日活動地點東莞國際會展中心活動目標媒體邀約客戶約15批次，現(xiàn)場客戶目標350批次，意向客戶100批次，老客戶邀約30批，訂單12份。東風標致307及307Cross特質(zhì)：活動緊扣款307及Cross時尚、年輕、運動、舒適操控、性價比高等特質(zhì)?；顒恿咙c：①邀請307保有客戶傾情分享，東風標致經(jīng)典車型307使用心得。有體驗，有時間見證，才有說服力。②現(xiàn)場神秘揭幕，現(xiàn)場新老客戶進行限時找“新老款307”不同點，找到不同點數(shù)，享受不同禮品，老客戶可得到保養(yǎng)券一張。游戲時間結(jié)束，現(xiàn)場主持人介紹新車亮點。③現(xiàn)場大型華麗舞臺做背景，靚麗車模做點綴。現(xiàn)場進行新車合照紀念大賽，前30名參與新車合照朋友定為款307東莞區(qū)上市見證者，現(xiàn)場拍照現(xiàn)場留照片給觀眾，并在展廳及車展現(xiàn)場新車簽到展示版展示見證。同時贈送307車模一臺。創(chuàng)意4：魔幻電音女子樂隊演奏西歐風情樂曲，讓樂隊成員的美貌與307的時尚動感外形、少女的青春與307的激情動力、融為一體，演繹出307的法國汽車的浪漫風格。創(chuàng)意5：靚麗模特的高雅裝束與307嚴謹?shù)钠放评砟钕嘟Y(jié)合，充分展示人車一體的人車生活境界。創(chuàng)意6：充滿浪漫和神秘色彩的揭幕儀式。從金色的造型門框兩端慢慢拉開紫紅色緞面幕布，東風307露出真容，高挑典雅的模特從車中兩旁出來，煙霧機、泡泡機、電腦燈開啟，307底部飄起云霧，周圍升起彩泡，307從輝煌絨布中緩緩露面。1、感知東風標致，領(lǐng)略廣物駿標的社會責任感及雄厚背景2、認知東風標致307及307Cross，體驗東風標致的品牌雄心和產(chǎn)品服務優(yōu)勢3、親近東風標致，認知廣物駿標的服務理念放大品牌形象體驗服務范圍魅力營造參與氛圍借勢事件平臺前所未有的車壇服務理念

營造現(xiàn)場氛圍，聚集人氣，發(fā)布會現(xiàn)場布置簡約、時尚、運動獨特的東風標致307上市儀式,歐陸風情動感歌舞。熱點神秘浪漫的新車揭幕氛圍魔幻電音女子樂隊演繹歐陸音樂風情參與有獎精彩互動特別獨具匠心的立體畫表現(xiàn)307揭幕儀式開場-特色迎賓領(lǐng)導致辭特色揭幕/汽車生活SHOW東風標致307品鑒及精彩互動

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11：40-12：00場地布置項目現(xiàn)場布置1、主辦方大型舞臺/專業(yè)表演團隊/專業(yè)電視主持人/主題背景/投影設備/音響設備/揭幕造型門/水晶球/演講臺2、東風標致展位布置：大型到場簽字版及照片展示區(qū)/上市主題背景板/靚麗花柱、盤花/特價限量車型/上市主題手提袋/各類精美禮品3、模特生活秀路徑/抽獎區(qū)/來賓桌椅/來賓登記區(qū)外場布置1、簽到背景/地面立體畫/花籃/花牌(由客戶選裝)2、安裝慶典物料（大型拱門/氣柱/空飄氣球/展示水座旗/展示A架/路旗等）視覺背景示意圖發(fā)布會主持人2010年廣東電視臺“孩子，快樂成長”全省童星選拔比賽2010年第二屆中國國際影視動漫博覽會2010年第六屆廣東國際啤酒節(jié)2010年東莞國際汽車展示交易會2010年華山泉贊助中國男籃新聞發(fā)布會2010年臺灣名品博覽會東莞玉蘭大劇院2010年中國煤礦文工團《俄羅斯的伏特加》東莞見面會東莞玉蘭大劇院2010年《不能說的秘密》國際魔術(shù)晚會東莞玉蘭大劇院2008話劇版《奮斗》全國巡展明星見面會2009年楊麗萍《云南印象》東莞見面會2010年新華保險迎接廣州亞運會宣傳活動2008年零度可口可樂登陸東莞巡回宣傳活動2008年可口可樂主辦的祥云火炬－全民支持奧運（深圳東莞地區(qū)）活動青年畫家彩虹：沙畫表演模特黃青173CM84*61*90模特黃青

廣州MAGIC女子電聲樂團

“魔幻天使MAGIC”電聲組合是一支風格獨特、年輕時尚、充滿活力的女子樂團。樂隊成員均為畢業(yè)于星海音樂學院才貌雙全的音樂才女，懷著對音樂的共同愛好和追求走到一起。所謂magic(魔幻天使)，代表著音樂的魔力和迷幻，而天使，則意味著女孩們的美麗與性感——來自她們靈動的身姿和絢麗的音樂融為一體的表演！她們以青春靚麗的外型，火暴熱情的表演風格，獨具一格的曲風深受業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的推崇和廣大觀眾的喜愛。曾多次擔任大型演唱會開場嘉賓并參加國內(nèi)各大.中型演出，多次起港澳參加演出活動。她們將音樂，舞蹈，歌唱完美的結(jié)合起來，并嘗試著世界上不同地域的音樂風格。近景互動魔術(shù)師魔術(shù)師蒙杰是深受觀眾喜愛的年青演員，表演大氣自然，環(huán)節(jié)緊扣，驚喜不斷，尤其擅長近景魔術(shù)，能與觀眾在互動中產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)絡宣傳：東莞主流汽車網(wǎng)站首頁通欄廣告/團購系統(tǒng)邀約/文字鏈接/焦點/招募網(wǎng)站推薦：陽光汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、都市風汽車網(wǎng)、東莞市汽車網(wǎng)（網(wǎng)站選擇由經(jīng)銷商確定）報紙廣告：東莞主流報刊車市版，版幅由經(jīng)銷商確定電臺廣告：東莞交通音樂頻道107.5活動廣告投放，投放頻次由經(jīng)銷商確定客戶邀約：駿標店意向客戶東莞主流汽車網(wǎng)站組織線上邀約客戶東莞主流報刊組織來店客戶東莞電臺組織邀約客戶（各類媒體組織客戶批數(shù)由經(jīng)銷商根據(jù)各媒體投放廣告規(guī)模按比例做出要求）KPI指標：