****置業

義馬市市『山水華門』〔暫定名〕工程競標方案***房地產營銷籌劃2006年7月24日第一局部：市場調查分析一、**概況

二、**市房地產市場概況**市房地產市場總量狀況

**市房地產市場總量狀況

**房地產市場整體經營水平---不高：因**屬于新興的工業新城，在1981年才建市，主要經濟支柱產業為礦產資源業、電力產業、化工業，房地產業在**市一直作為輔助人民生產生活的產業，開展較為緩慢，競爭并不劇烈。又深處中原腹地，周邊有上下起伏的丘陵地帶，所以作為縣級市的**市沒有迎來外來地產商的青睞。**市的房地產業一直處于自我保護的狀態，在市場內存在的幾家房地產經營企業相對市場競爭力較弱，整體開發水平、經營理念、操盤經驗都與其他地市存在差距，整體水平不高。其開發個案無論是規劃設計理念、還是建筑風格、景觀設計，都不能以精品住宅來衡量，僅僅是作為生活休息的普通住宅。房地產市場價格整體水平---不高：

在**市內商品住宅在售個案均價為950元/㎡-1050元/㎡的范圍，起價一般在700元/㎡-800元/㎡的范圍，最高售價在1100元/㎡-1300元/㎡的范圍。整體價格水平在河南省境內的各縣級市中處于中等偏下水平。鄭州市郊縣商品住宅均價為：新鄭1300元/㎡、新密1340元/㎡、中牟1300元/㎡。**市房地產市場總量狀況

房地產市場規劃設計及其他----不完善：在整體規劃上，缺乏整體設計理念訴求和表現；在住宅園區規劃設計上，科學性、合理性較差，出入動線不明顯，或出入干擾性較強，根本沒有人車分流設計；在景觀設計及綠化局部，沒有特色和缺乏提升整體品質功能，使產品附加值相對缺失；在住宅園區內配套設施上，缺乏規劃增加附加值、提升小區品質的配套設施，如會所、醫療設施、社區內商業及臨街商業局部；在中高端產品研發方面，更為缺乏，根本沒有亞別墅或別墅工程；在物業管理效勞方面，缺乏品牌管理與貼心、安心效勞等規劃。**市房地產市場總量狀況

房地產市場整體上升空間---較長：在對整個**房地產市場研究后，可以看出其客戶量相對充足，價格接受水平隨著社會經濟開展而不斷上升；市場總體投放量不大，市場總體消化能力比較強，以后市場開展空間有上揚趨勢。人均居住面積水平――較高：本市2004年城鎮居民人均住宅面積到達25.8平方米，已超過2004年底全國城鎮人均住宅24.97平方米的水平。房地產商業工程――缺乏：根本上處于空白狀態，周邊商業效勞設施主要以臨街商鋪為主、形成特色商業街為主,主要有珠江路商業街、濱河路建材一條街等。商品住宅整體市場供需——兩旺：市場競爭不劇烈造成市場供給根本滿足需求，大局部客層對低樓層房源較為中意，高樓層戶型銷售不如低樓層，但整體銷售速度較快。整體供給面積集中在90-140㎡之間的2房、3房，至于小戶型根本處于零狀態，大面積戶型也不多，別墅類更是屈指可數。**市房地產市場總量狀況

工程周邊個案分析在工程周邊主要參觀了祥和花園與河濱印象兩個工程，對其工程地理位置、周邊交通環境及配套設施、總體規劃、產品定位、市場推廣、戶型設計、景觀設計、價格水平、主要目標客層等進行分析整理。由以上分析可以看出，在**市區內住宅工程規劃中缺乏精品社區；主要戶型面積符合市民購置需求；整個房地產市場供給量與消化量根本保持平衡狀態，現在市場狀態處于供需兩旺狀態；主要喜好樓層為1-4層低樓層的位置；對戶型、出入動線設計科學性、合理性沒有太多要求，整個市場也缺乏新產品研發。**市房地產市場總量狀況

三、**市收入與消費水平分析2001年—2006年上半年城鎮居民人均收入水平以年均17%左右的速度增長，農村居民人均收入水平以年均20%左右的速度增長。整體收入水平增速較快，構成強有力的買方市場，對居民購置適合其的商品住宅形成比較強消費力支撐。四、客層分析**市是新型的工業城市，主要城市人口將近13萬人，農村人口僅2萬多人，致使城市人口占整個**市人口的81%左右。城市人口住房的需求增加、商品住宅市場供給量有限、受地形地勢地質影響可供開發住宅類用地有限，這些因素決定了**市主要商品住宅購置力為居住在**市區內和周邊區域的居民，捎帶有局部農轉非人口居民。在這一區域內居民主要以各大企業職工、單位職工為主，局部國家機關公務人員為輔。其住宅需求以普通居住或滿足根本生產生活為主，根本上尚沒有形成享受型住宅消費習慣。這樣就構成了普通住宅市場的需求較大，需求面積集中在90—140㎡戶型，房型也在2房-3房為主。五、工程概況本工程位于**市千秋東路北側,生態公園西側,工程總占地面積103786.46㎡,合計155.68畝,工程地塊南北總進深約411米，東西總寬約252米，其中道路占地面積為6923.78㎡,合計10.38畝。整個工程地塊地形南北成不規那么矩形，地勢北高南低。工程總占地面積比較大，又臨近大型綠地和公園，適合分期規劃中高檔住宅，彌補市場空缺。根據北高南低地勢規劃錯落式住宅，以打造**市首家城市生態景觀住宅為賣點，制造**生態式住宅模式。1、交通：周邊交通較為便利，有1路公交車，附近也有2路、3路公交車；工程南邊緊鄰千秋路〔東西干道〕，西臨香山路〔南北干道〕，通往市區各個區域；南下310國道，北上連霍高速，都較為便利；2、周邊生活配套齊全：衣、食、用、娛、商場、金融、學校一應俱全；珠江路商業一條街，經營工程涉及服飾、日用品、電信通信；濱河路建材一條街；工商銀行、中國銀行等金融配套也在附近街道；工程西有第一中學；附近有**生態公園；3、政府職能部門都在千秋路兩側，辦理各項事宜較為便利。六、SWOT分析劣勢及威脅的彌補方案解決T2問題,以工程地段優勢,和周邊人流量為主要推廣宣傳渠道,打造工程臨千秋路的景觀和戶外廣告、精神堡壘等，吸引周邊人群和游玩人群的視線；附帶CF〔電視廣告〕推廣宣傳渠道，覆蓋整個**市區及局部有意在城區購房定居的農村人口。解決W1、W2、W3、存在問題，淡化一些潛在問題，突出景觀賣點、規劃設計賣點、戶型設計優勢，彌補缺點。解決W4出入動線太長問題。實現社區出入動線規劃合理性。另外加強物業品牌管理，以品牌物業效勞為工程另一大賣點。解決T2工程地塊臨千秋路缺乏商業效勞等設施的問題，增加工程賣點。解決T3制約推廣問題，是工程知名度在短時期內得到提升，增加工程曝光率，提升工程整體形象。第二局部：工程定位一、形象定位目前**市的房地產開展尚處于初級階段，還沒有一個能夠真正滿足客戶需求的房產工程。**市需要一個這樣的樣板小區，來填補這一個空白。本案，作為**市最大房地產工程，從前期定位起，就將其作為**市的第一大盤、第一高檔社區、第一品質樓盤來、第一品牌來進行運作。使其成為**市房地產開發的樣板工程、標桿工程，同時也是**市的城市名片。因此，本案形象定位為：**首席城市生態雙景社區二、市場定位首席城市生活社區首席生態居住社區首席雙景觀社區三、價格定位四、目標客戶定位普通多層目標客戶定位：企事業單位職工、政府職能部門公務員、**市郊區到市區購戶客戶；年齡在28-40歲之間有一定的經濟根底，收入較穩定。純復式住宅目標客戶定位**市科教、文衛等行業中級以上領導、高收入家庭；年齡在35-45歲之間經濟根底好，收入較高追求生活品味，消費心理較為成熟。別墅目標客戶定位**市私企、經商業主、**國有煤礦高級領導、政府高級領導〔隱性收入者〕年齡在40-55歲之間；屬于城市最高階層，已完成資金積累；有攀比心理，消費重在品質，不講究價格。第三局部：產品建議說明本案地塊位于**市的東北方向，南臨千秋路東段，東臨**市大型生態公園，西臨**市第一初級中學。總占地面積103786.46平方米，約合155.68畝。地塊根本呈梯形分布，北高南低，落差達20余米；目前本地塊上有農田、農家宅院及臨街局部單位辦公用房；千秋路珠江路鴻慶路香山路本案生態公園花路園工程開發主題**是一個新興的工業城市，主要支柱產業為煤碳及其由煤碳業形成的化工工業，同樣，工業的快速開展造成環境狀況的惡劣。本案，位于**市東北部，西南方向與**市繁華的商業中心及行政中心毗臨，東北方向與**市最大的萬畝生態公園相臨。基于原生態主義的價值觀，本案盡可能保護、利用本案周邊豐富的大環境及原生態特色植被，在規劃設計中實現建筑與環境的和諧共生。設計以滿足人們對現代居住環境所要求的舒適性、健康性、生態性為出發點，創造出一個布局合理，功能齊備、環境優美的現代高檔住宅社區。設計中要講究人與環境的融合，建筑與的整體規劃布局的融合，建筑與綠化的融合，并充分考慮城市社區的標志性建筑物，使居者都有強烈的歸屬感和自豪感。規劃思想本案有著獨特的區位優勢和地理優勢，在規劃設計過程路，應本著“尊重環境，提升環境〞的指導思想：以“城市生態雙景社區〞的規劃理念為指導，圍繞“城市生態〞生活為主題，兼顧本案地塊原始概貌及生態資源的可持續開展，創造一個具有現代城市生活氣息的生態健康高尚生活社區：盡量保存小區東邊坡地上的原生樹木、植被以及小區內現有的一些合歡樹、柿樹等果木花草，這是非常珍貴的天然資源，在設計時努力實現“原汁原味〞，把人工破壞減少到最低限度；引入坡地景觀概念，巧妙利用基地北高南低的自然態勢；植入“生態城市〞為主題的生活方式；實現“生態、健康、休閑〞的新生活理想；將“生態健康〞概念融入社區，全面提升當是的生活質素；本案東臨萬畝生態公園，如何利用這一天然資源，將成為設計中的一個重要課題。規劃設計原那么合理組織景觀視線通廊；各單體、各戶型的景觀均好性；特色“景觀裝修〞處理，盡量合理利用地塊固有的坡地及景觀生態元素；總體采用開放景觀體系布局，局部采用意象圍合手法，創新出半公共組團特色生態庭院；注重社區天際輪廓線的節奏與韻律設計；注重社區規劃布局的層次感與梯度感設計，達成和諧統一。四級綠化三組團雙景觀一主軸總體規劃布局一主軸由千秋路向北，設計中央主軸景觀帶，直穿小區的全境，形成小區的中軸線——中央坡地景觀大道，形成小區的主軸；結合中央坡地景觀大道，形本錢案最具競爭力的核心景觀。雙景觀社區景觀與外圍景觀——組團景觀與庭院景觀——組團花園與空中花園三組團根據本案的基地面積及產品定位，將本案分為三個組團經典居家組團花園復式組團別墅組團四級綠化小區邊緣綠化——中心景觀綠化——小區組團綠化——私家花園綠化本案地塊面積約150余畝，根據本案平面布局，建本案分三期開發，所以規劃以配合工程開發為目標，本案的平面規劃分為三大組團：1、經典居家組團本組團位于整個地塊的西南側，南臨千秋路，西臨**市第一初級中學，本組團以普通六層建筑為主。2、花園復式組團本組團位于工程地塊的最北側，由于本案地塊北高南低，最北側為花園洋房組團，由此向南俯瞰，形成良好的天際線景觀。3、別墅組團〔獨棟、疊加別墅〕本組團位于本工程地塊的最東側。因為工程地塊東側緊靠萬畝生態公園，利用良好的自然資源優勢，在臨生態公園一側建獨棟別墅、疊加別墅，形成高尚社區中的高檔住宅區。建筑風格建議時尚現代風格針對本案的地理位置、功能和檔次，我們建議建筑外形為明快、簡潔的新現代主義風格，色調以暖色為主。但應以產生差異化為主導思想，以表達富有朝氣、突破傳統、講究色彩的視覺效果。別墅區的建筑形式，簡約純樸，采用現代手法處理傳統坡屋面和構架，立面色彩柔和和淡雅富有變化；空間退落和大面積玻璃突出建的通透性，展現優雅、尊貴的風格。戶型設計原那么針對本案戶型的比例配置：為了提高小區整體品質，樹立**市首席住宅、更好地滿足市場需要，在“錯位競爭、揚長避短〞的原那么指導下，建議具體房型面積配比上按照以下比例：普通多層戶型建議三室二廳主力型：面積在130平方米左右同，進深兩段式，客廳開間在4.2－4.5米，可引入錯層結構，在動區與靜區之間以臺階形式空間隔離，以形成房子整體的空間層次感，提高整套房子的檔次。客廳可考慮大面積落地窗，其他廳房的窗戶建議做飄窗。此戶型為市場求量較大的戶型。二房二廳經濟型：面積90平方米左右，針對三口之家的小型家庭，經濟實力相對暫時較弱，是在經濟上考慮置業的一群人，此戶型一樣是二段式，客廳開間不應小于4.2米，南向陽臺，飄窗設計。四室二廳舒適型：面積在140-150平方米左右，針為五口之家設計的舒適型家庭，客廳米，動靜分區、干濕別離，客廳大面積落地窗設計，其它廳房設計飄窗。花園復式：面積150平方米左右，客廳挑空，室內樓梯，針對追求品質的有產家庭．建議客廳方正、合理、適用，少開門洞，保證利用率；客廳為落地推拉門，外帶觀景大陽臺；建議陽臺用鋼化落地玻璃封閉，內置不銹鋼欄桿，增強采光性，同時又豐富建筑外立面效果。起居廳的窗戶：目前窗臺標準高度為80-90厘米，外有封閉式陽臺，兩層窗戶遮光。陽臺欄桿一般為1.2米高，人站在陽臺里感覺到舒服。建議陽臺的實欄板不要太高。窗臺：飄窗設計，窗臺距地面400-600厘米高，視野很好。建議外飄窗，窗臺高度為45～60厘米，保證窗戶的采光和觀景效果，同時有引領時尚和舒適感；局部景觀較好的山墻部位另開景觀窗，樓端戶型窗戶建議兩面外飄。單元窗戶也隨景觀建議落地玻璃加內置欄桿。陽臺建議落地玻璃處理，或外置或內置欄桿，通透、采光良好，整體建筑立面也會很美觀。廚房應設計為封閉式;直接采光、自然通風和向外開窗;廚房應設置出屋頂的垂直排煙道，并應有防止煙氣回流的措施。預留排油煙器和熱水器等設施的位置。如有窗墻部位均應預留洞孔;燃氣垂直管線不宜安裝在室外臨近陽臺或窗的部位;廚房宜設燃氣匯漏保護裝置。燃氣熱水器應設置排至室外的專用廢氣排放管道。建議衛生間干濕別離布局，并方便擺放洗衣機；衛生間直接采光、通風，到達健康標準；大戶型分別設置客衛、主衛，保證主人的私密性；如有暗衛，建議增加集中排氣道。別墅戶型細節表現——南向超大窗

把戶型的窄窗加寬，尤其主立面的窗戶盡量加大，充分考慮到中國人的傳統居住習慣。

設計改進，增大采光面與通透性，增加生活質量。——廊柱

多材質、多樣式、盡可能豐富居住的小細節。

而同一風格也盡量保證個性化設計，增加欣賞性。——多重檐

屋頂多重房檐設計，不同走向，和諧相配，既美觀又實用。——門墩

人性化設計，房前特為“未來主人翁〞設計了游戲玩耍后的休息設備。——真材石料，打造百年建筑

臺階為整條塊石，美觀莊重，氣度非凡；墻面鋪裝采用石材而非文化石，歷久彌新，百年建筑.交通道路組織建議在交通組織方面，規劃追求恰當地處理交通與景觀的關系，強調“組團分流〞的交通方式，在滿足交通便利性與通達性的前提下，最大限度的使車行環境與步行空間適當別離，營造具有安定感的景觀與生活空間。針對本案地勢，考慮完全因系，在交通組織形式上采用“人車分行〞的交通組織形式。在總體布置上，組團與組團之間可用混行道連接，中心綠化帶設置步行道、水景邊設置步行道其主要起休閑功能。總體上可為環型互通式的設計，其較適合以機動車為主的交通形式;小區每個組團內部為樹枝盡端式的設計,其優點在于組團的安靜與平安，形成強力的領域感，同時可保證每戶的私密性。人行道的路面處理主要是在路面的變化處理上，如表現形式，交叉口處理等等，能表達一種休閑功能為主。小區出入口設置小區的主入口應設置合理，出入方便，同時要考慮社區的平安問題；本案所臨的城市主要道路只有千秋路，主出入口設置在千秋路上；小區中間臨人行出口與小區規劃中的中央主軸景觀相連；因本案設計人車分流，車行入口設在小區最西一側；另外在建議小區的北側、東側設計人行出入口，與東側的生態公園互通，方便業主出入。景觀規劃設計建議——設計概念城市生態雙景生活社區工程東依萬畝生態公園，四周被原生態樹林、植被包圍，屬藏風聚氣之風水寶地。景觀設計充分尊重地塊固有的自然地勢、自然景觀，結合優秀景觀的設計手法，意在創造高品質的自然生態、社會生態、文化生態相融合的尊貴生態樓盤。設計以生態、原生林等自然生態概念為主，結合本案獨特的坡地地勢，在借用天然資源的同時，引入水景、使之成為獨具風格的清泉跌水，并與綠林草坪相輔相成，把景觀因素融入到小區整體景觀設計之中，讓建筑與風景達成完美的統一。總體景觀布局接近自然、融入自然小區內總體環境力求接近自然，融入自然。通地有節奏感的空間過渡，將私人空間——半私人空間——開放空間和諧地銜接和共存。在原地塊的根底上布置入口廣場、中心景觀軸、車行景觀道、人行景觀帶、跌水觀景臺等景觀要素，并通過綠化、樹種、樹形、綠化密度打破原有地型秩序感，形成各有特色、和有品味的生活空間。中央坡地景觀大道中央坡地景觀大道一個主軸跌水水系一個步行臺階步道三個中央集中景區主軸跌水水景：依靠本工程地塊獨特的北高南低的自然坡度，形成跌水水景。并由北向南分別在三個集中景區依次形成——噴泉水景、跌水水幕、主入口水景。噴泉水景跌水水幕主入口水景步行臺階步道：依靠本工程地塊坡道，形成中央主軸臺階景觀步道。步道由主入口開始，依次上升，分別在另外兩個中央集中景區形成中央景觀平臺。整個步行臺階共設950個臺階，寓意“九五之尊〞，既是一個健康通道，也是一個彰顯尊貴步道。臺階可依據兩側景觀，設置成直行臺階、轉角臺階、環形臺階等。三個主軸集中景觀區：三個主軸集中景觀區分別分布個整個中央主軸景觀的主入口處、中心景觀區和上游景觀區，每個景區都有不同的景觀主題。入口景觀區為臨千秋路的入口廣場設置大型水景廣場，配合小區的建筑風格，在入口廣場設置半環型廊柱，極富動感，象征小區蓬勃向上的精神，并營造開放、大氣、現代的景觀風格。小區中心景觀區，位于工程三個組團的交界處，由跌水水幕構成，環繞跌水水幕形成中心休閑廣場。跌水水幕層層疊落，跌入水中；于水幕墻體局部及基座輔以水生植物；疊水池內建議創新出一些特色景觀小品設計，如白天鵝、美人魚、壽龜等。圍繞跌水水幕而建的中心廣場設置硬質地面，如花崗或彩色廣場磚輔面。噴泉水景位于工程主軸景觀的最上游，即工程二期組團內.建議設計成幾何直線規整的噴水池。河床為硬質鋪地，并設置連排式音樂噴泉裝置。噴水池寬度在2-3m，河岸為花崗巖或高品質廣場地鋪，輔以休閑椅座、各式各樣的花壇、盆栽、景觀燈柱等，同時考慮水池內創意設計一些景觀小品；會所建議本案作為**市第一大盤，為表達其高品質，特建議在本工程設立會所，具體建議如下：1〕會所選址：中央跌水水幕景區一側，面積400-500平方米左右；2〕會所功能：運動健身區：乒乓球室、臺球室、健身房、壁球室業主沙龍休閑區：音樂茶座、棋牌室、閱覽室智能化系統⑴安防自動化系統周界紅外線報警系統單元入口配置可視電子對講系統閉路電視監控系統電子巡更系統停車場一卡通管理系統〔2〕通訊自動化系統預留寬帶接入有線電視網絡第四局部：營銷推廣局部——山水意境，豪門生活城市生態雙景觀精英社區一、推廣主題概念提煉一、推廣主題概念提煉2、主題概念的強勢表現從業主的角度，主題概念是一種：生活主張從設計的角度，主題概念是一種：設計理念從傳播的角度，主題概念是一個：推廣靈魂從銷售的角度，主題概念是一種：營銷包裝一、推廣主題概念提煉外因——城市開展需要**城市框架拉大**循環型開展戰略確定**加強生態城市建設**加強根底建設**加強城市綠化**正在向生態型現代都市轉變內因——工程自身條件城市未來的開展區域毗鄰生態公園享有能源型城市難得的山水與市區緊密相連交通便利工程強力打造內部景觀綠化本案繁華中凝結自然3、主題概念提煉元素〔1〕

一、推廣主題概念提煉工程目標客群分析25——45歲行政單位公務員廠礦企業老板企業中高層人員企業營銷人員3、主題概念提煉元素〔2〕

一、推廣主題概念提煉3、主題概念提煉元素〔3〕30歲以上的人士事業小有所成，該是善待自己善待家人之時他們走南闖北見多識廣，理解什么才是尊貴的生活他們也許學歷不高，但是見識廣博，他們主動意識強，自我意識強烈，他們引導**的消費潮流，引導城市開展因為**的現實欠缺，所以向往綠色、向往自然他們要與眾不同，所以占據稀缺資源〔自然、綠色〕一、推廣主題概念提煉3、主題概念提煉元素要點根據城市開展需要，根據客戶需求，根據本案地塊條件，三大要素：繁華——城市開展綠色——城市開展、客戶需求、本案條件精英——客戶的心理預期認同一、推廣主題概念提煉4、概念提煉：城市生態人居一、推廣主題概念提煉城市釋義：人口集中、經濟興旺居民生活舒適的地區，通常是周邊區域政治、經濟、文化中心。延伸：象征一種身份，一種生活模式關鍵詞：繁華、科技、舒適、風格生態釋義：生活在一定自然環境下生存和開展的狀態，也指一種生物的生活屬性以及習慣。延伸：自然人文居住哲學關鍵詞：綠色、自然、人文、景觀5、概念闡述城市生態生態—自然的享受支撐點：生態公園山水相依，綠色環繞社區內園林景觀綠化芳香的空氣。潔凈的天空一、推廣主題概念提煉一、推廣主題概念提煉一、推廣主題概念提煉6、概念引申居住模式：創造性地都市生態

真正做到以人為本，擺脫現有的根本生活滿足居住模式，創新一種適度、城市化的生態模式典范，從規劃建設上做到都市繁華，生態自然。二、推廣主題傳播演繹

案名、定位、廣告語、二、推廣主題傳播演繹1.1案名啟示錄

地段優勢的傳遞產品定位的暗示目標客戶價值觀社區規模的表述案名本身就是廣告物業屬性的傳達深刻的第一印象通俗易懂朗朗上口案老子說：“道，可道，非恒道。名，可名，非恒名，無名，萬物之始。有名，萬物之母。〞其中深意，或許是懂得“名〞又能忽略“名〞的商家悟得……每一個城市都有她獨特的性格，每個城市都有她不同的味道。每個城市中占主流類型的樓盤案名，也印證出該城市消費者的追逐生活方式、開發企業千姿百態的心緒，畢竟一個響亮的、引人注意的名字可以最大限度地勾起消費者的興趣……案名二、推廣主題傳播演繹1.2工程解析規模規模第一大盤效應信譽口碑規劃完美規劃景觀空間自成風景產品異域風情產品創新尊貴品質地段交通便利潛力地段第一居所

二、推廣主題傳播演繹1.3目標群體解析

城市精英的詩意生活城市精英的終極夢想第一城市居所稀缺性差異性尊貴性山水+地段+景觀華貴+大氣+豪放洋房+亞別墅＋樓王

二、推廣主題傳播演繹1.4建議案名一山水華門自然觀建筑觀居住觀文化觀人際觀生態園林+山水景觀+社區園林景觀人是自然的一局部，人在自然里才感到舒適和快樂用大自然喚起人們的天真的回憶，讓人產生平和的心態，營造悠閑、寧靜、和諧的社區氣氛山水華門

二、推廣主題傳播演繹二、推廣主題傳播演繹1.5建議案名2：萬豐第一城第一城：150畝的超大規模，在**也是第一大盤，通過案名傳遞了規模第一的優勢；緊臨生態公園，都市的繁華與大自然賜予的綠色完美融合，環境優美，回歸自然真意生活，是適宜人類居住的第一居所；利用天然坡地營造詩意園林，卓越內涵天促而成，也是**居住的第一景觀；產品中花園洋房、疊加別墅及樓王別墅，也創出**房地產的第一；豪門風格生活成就城市精英階層的第一居所及第一身份象征。萬豐：和合萬豐公司從鄭州到**的跨越式開展，進軍**的第一個工程，通過工程的成功開發，預示自己在**的地產領航者地位；企業名稱，用于案名不僅利于企業的識別性，更利于后期企業品牌推廣，宣傳企業文化精髓！案名風格：大氣尊貴，將工程的規模、檔次、目標階層定位、產品優勢等詮釋的淋漓盡致，同時也預示了和合萬豐公司開發此工程的信心。二、推廣主題傳播演繹二、推廣主題傳播演繹2、工程定位城市生態雙景觀精英社區

沿用城市生態的主題概念，同時強調工程賣點，以及突出目標受眾的身份認同感二、推廣主題傳播演繹2、工程定位：源于主題概念，同時將工程的賣點引入突出城市與生態雙重具備的稀缺性外部與小區景觀所形成雙景觀的稀缺性因為稀缺所以珍貴，才是精英之選二、推廣主題傳播演繹3、工程廣告語：山水意境，豪門生活二、推廣主題傳播演繹3、廣告語——山水意境，豪門生活山水——自然，豪門——尊貴出那么繁華，入即自然，自由轉換，風格不言而喻，尊貴身份，飄逸氣質盡顯無余強調都市生態所具備的雙重屬性以一種超凡脫俗的廣告語調與消費者溝通表達