新媒體內(nèi)容優(yōu)化第八章《新媒體營銷》《網(wǎng)絡(luò)營銷》精品在線開放課程主講教師：金蓉本節(jié)導(dǎo)讀

根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，對新媒體的版式和內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置與優(yōu)化，可以增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力和轉(zhuǎn)化效果，快速吸引用戶視線并引導(dǎo)用戶閱讀內(nèi)容。下面從巧設(shè)內(nèi)容欄目、提升內(nèi)容版式視覺效果、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、提升內(nèi)容情感表現(xiàn)力、制造懸念提升流量幾個方面講解新媒體版式與內(nèi)容優(yōu)化的方法。,,,,目錄CONTENTS巧設(shè)內(nèi)容欄目0102提升內(nèi)容的版式視覺效果03優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量04提升內(nèi)容的情感表現(xiàn)力05制造懸念巧設(shè)內(nèi)容欄目01巧設(shè)內(nèi)容欄目內(nèi)容欄目是指內(nèi)容中設(shè)置的主要版塊內(nèi)容，如一級標(biāo)題、二級標(biāo)題和小欄目等，通過這些欄目可以表現(xiàn)重點內(nèi)容，引導(dǎo)用戶快速找到自己需要了解的主要信息，提高用戶的閱讀體驗。內(nèi)容中的欄目可以通過文字、圖片或圖標(biāo)等方式體現(xiàn)，使用文字時可以使內(nèi)容表達(dá)更加準(zhǔn)確，但沒有圖片或圖標(biāo)的視覺沖擊力強(qiáng)，因此建議在文字欄目前加上編號，并加粗或以其他顏色顯示，以突出顯示文字欄目，使用戶更容易查看。提升內(nèi)容的版式視覺效果02提升內(nèi)容的版式視覺效果(1)版面風(fēng)格在進(jìn)行內(nèi)容版面優(yōu)化時要注意，同一篇文章中不要使用多種排版方式（一般包括左對齊、右對齊和居中對齊3種形式），避免使內(nèi)容顯得雜亂，讓用戶產(chǎn)生不知所謂的感覺。內(nèi)容版面應(yīng)遵循簡潔、清晰、對齊、對比、統(tǒng)一，但又有自身特色的原則。提升內(nèi)容的版式視覺效果(2)圖文結(jié)合在文章內(nèi)容中搭配適量的圖片可以緩解用戶閱讀文字時的疲勞，但要注意圖片要清晰，符合文章主題。將圖片放在正文中時還要遵循兩個原則，一是圖片的統(tǒng)一性，即圖片的樣式要保持一致（所有圖片都為矩形、圓形或不規(guī)則圖形），不與文章內(nèi)容版面的風(fēng)格相悖；二是圖文間距要合適，既保證文字與圖片之間的間距保持在一個適宜用戶觀看的距離，又要保證當(dāng)多圖片連續(xù)展示時，圖片與圖片之間的距離合適，不能使用戶產(chǎn)生多張變一張的錯覺。其次，還要注意圖片的大小與圖片排版。建議文章中的圖片格式設(shè)置為JPG，JPG格式文件較小，方便移動端用戶查看。圖片排版時要盡量在兩側(cè)和正文前后留白，圖片對齊方式一般保持居中對齊，這樣才能最大化提升閱讀體驗。提升內(nèi)容的版式視覺效果(3)分割線分割線是文章中用于分割上下文內(nèi)容的線條。善用分割線可以更好地劃分內(nèi)容結(jié)構(gòu)層次，同時增加文章內(nèi)容排版的舒適感，給用戶帶來更好的閱讀體驗。分割線并不局限于“線條”這種單一的表現(xiàn)形式，也可以是圖片或其他具有分割意義的符號或圖形，只要保證與內(nèi)容版面的風(fēng)格相符即可。如在微信公眾號中可以直接單擊“分割線”按鈕添加分割線。優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量03優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量（1）內(nèi)容要符合用戶需求提供有實用價值的內(nèi)容內(nèi)容具有趣味性內(nèi)容有震撼力優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量（2）具有擴(kuò)展性優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容應(yīng)該具有強(qiáng)大的可擴(kuò)展性，能夠通過內(nèi)容衍生出其他更豐富的物質(zhì)或精神方面的需求，如品牌理念、深度的價值觀內(nèi)涵、產(chǎn)品的直接購買或者帶動用戶產(chǎn)生二次跳轉(zhuǎn)行為。如某產(chǎn)品軟文“‘順’著記憶‘發(fā)’現(xiàn)愛”，就巧妙地在內(nèi)容中植入自己的產(chǎn)品特點“順發(fā)”，將內(nèi)容故事化，以故事激發(fā)用戶對美好事物的向往，從而產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。這樣才能增加內(nèi)容對用戶的吸引力，獲得更好的用戶黏性。優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量（3）具有延續(xù)性這種方法可以通過專題故事來實現(xiàn)，即將文章的內(nèi)容打造成一系列的專題，在不同的時間和文章中發(fā)布，但要求內(nèi)容一定要具有吸引力。優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量（4）內(nèi)容要原創(chuàng)很多新媒體營銷的內(nèi)容閱讀量都持續(xù)在一個比較低迷的狀態(tài)，甚至在逐漸下降，粉絲的增長也面臨困境。一般說來，一個熱點能激活數(shù)以萬計的推送，但很多內(nèi)容都處于一個“偽原創(chuàng)”的狀態(tài)，只有少數(shù)媒體人會對熱點進(jìn)行深入研究，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容比較稀缺。提升內(nèi)容的情感表現(xiàn)力04提升內(nèi)容的情感表現(xiàn)力

一篇優(yōu)秀的新媒體文章內(nèi)容往往能夠通過情感的抒發(fā)與表達(dá)來引起用戶的共鳴，通過情感來喚起用戶心理與情感上的需求，提高他們對產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同感、依賴感和歸屬感。制造懸念05制造懸念

不僅標(biāo)題中可以設(shè)置懸念，正文內(nèi)容中也可以設(shè)置懸念。內(nèi)容中的懸念主要是在正文的故事情節(jié)、人物命運(yùn)的關(guān)鍵點