三頓半數字星球咖啡&快飲系列小紅書內容傳播規劃CONTENTPARTTWO執行策略

PARTTHREE效果預團紹PART

ONE案前分析SATURNBIRDSTARS

CoffeeSATURNBIRD

ExpressCoffee咖齡5咖啡不但是“續命水”更是一種“儀式感”咖齡5年以下喝即飲咖啡的比0%為咖齡5年

以上喝現磨咖啡的比0%為90后精品咖啡愛好者喝咖啡的5.

9%｜提神醒腦26.3%｜生活儀式感22

.9%｜壓力大20.9%｜社交需求咖齡5年以下的追求儀式感和熱愛0數據來源：庫潤數2290三頓半-即飲咖啡認知度和飲用TO1一天三頓飯我要做的是一日三餐以外的半頓即飲咖啡品牌認知P3三

頓半｜49.4%時萃咖啡｜43.6%永璞咖啡｜

33%即飲咖啡3個月內飲用比OP3三頓半｜37.5%時萃咖啡｜27.9%永璞咖啡｜18.數據來源：庫潤數2290“CP”/品類可引發內容激增KOCKOL偏好比重高關注咖啡的花IY吃法OL投放數字星球系-1-6代表烘焙度由淺到深快飲系列--基礎迷你拿鐵、適合初次嘗試咖啡的SUMMARY產品TA續命、儀式、好喝好玩咖齡5年以下0后互動加速消費決策反向提升曝光潛力腰尾賬號關鍵指標1關鍵指標2&黑馬尾部KOLCOMPETITOR

ANALYSIS品牌三頓半&隅田川&永聲量對比投放現狀對比Summary量級：1w以下KOC為主+1-10w尾部為輔For達人量級互動總量：1.85wKOL類型：美食｜護膚｜生活>>加大腰部KOL投入，提升整體曝光和爆文率。量級：1w以下KOC為主+1-10w尾部+10-50w腰部為輔For達人類型相關筆記95互動率：10.18%KOL類型：美食｜美妝｜攝影聚焦型+場景+創意型。>For內容類型量級：1w以下KOC為主+1-10w尾部+10-50w腰部為輔，品，，側重KOL類型：美食｜美妝｜穿搭互動率：5.73%>>.8.1.COMPETITOR

ANALYSISATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee拓號思路1KOLTA已形成固定購買習慣的

真實消費者拓號思路2隅田川×咖系妝容粉絲畫像與品牌隅田川×腦洞｜創意甜點拓號思路3跨界能出彩競品涉獵奇有沖突的隅田川×好物｜學習包翻包/運動減脂必備/宿舍改造/書桌好物BRIEFRECAPPRODUCT---PLATFORMOBJECTIVEOLPARTTWO執行策略SATURNBIRDSTARSCoffee

SATURNBIRDExpress

CoffeeTHINKIN

GWhen&Where什么時候&什么場景工作日7：00AM開啟一天儀式感————工作日9：00AM辦公室——一杯續命水加滿元—休息日14：00AM——解鎖更多感官世—工作日15：00AM辦公室——一杯下午茶開啟續航模——式工作日/解鎖三頓之外的新生活核心傳達--隨時隨地三頓半OP5--022SEEDINGSTRATEGY產品種草策-SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee品牌主張用戶感知探索新生活的精品咖啡與用戶一起探索風味需求場景連接產品價值連接隨時隨地半三頓與三頓半一起享受生活腰尾部KOL聚焦型場景型創意型美妝類藝術類插畫類攝影類咖啡類美食類健身類職場類vlog類三頓半的N種美味吃法三頓半的N種打開方法三頓半的N種有趣玩法KOLSTRATEGY達人類型策略SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee20%聚焦型隨時隨地三頓半//場景型｜隨時隨地治愈生--/v類/30%創意型創意型｜探索不一樣的星球get一個溫暖氛圍感妝容

//--KOL&DEMO美食類@KOL&內容示例--聚焦型美食｜教程FANS：10.4w20.8wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL類型：美食類三頓半的N沉浸式泡咖啡+做法+熱門咖啡名稱沉浸式咖塊+or成品多圖*KOL&DEMOKOL&內容示例--聚焦型咖啡｜分享FANSSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL類型：咖啡類口味描述和咖啡店味道一樣！*攝影類@KOL&內容示例--創意型SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee數KOL類型：攝影類內容方向：標題示例：場景+攝影風格+攝影主題宅家氛圍感拿捏，咖啡罐創意拍照樹下喝咖啡，圍爐談天地，露營風大片我悟了首圖建議：氛圍感、色彩/光陰強烈的單圖*產品建議：數字星球咖啡KOL&內容示例--創意型美妝｜仿妝FANS：17.8wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL類型：美妝類內容方向：咖系妝容標題示例：臉型/人群+妝容名稱+適用場景方圓臉秋日奶咖妝，早八通勤5分鐘搞定來杯生椰拿鐵清透百搭開學妝焊我臉上吧首圖建議：臉部特寫展示棕色系妝容產品建議：數字星球咖啡藝術類@藝術菜花?KOL&內容示例--創意型FANS47.5wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL類型：藝術類內容方向：高級感、風格強烈植入標題示例：博主爆款選題與咖啡/風味/星球結合咖系女孩們——自有風味，無限探索奧斯卡鏡頭里的地球風味首圖建議：符合博主風格｜視覺沖擊力強*產品建議：數字星球咖啡KOL&內容示例--創意型插畫｜涂鴉FANS：11.6wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL類型：插畫類內容方向：趣味劇情插畫、桌面壁紙、表情包標題示例：爆梗+金句放假回歸，先喝咖啡既然生活不能拿捏，不如來杯拿鐵首圖建議：咖啡相關壁紙/表情包+金句文案；治愈系劇情插畫產品建議：數字星球咖啡&快飲系列KOL&DEMO職場類@我要不加糖KOL&內容示例--場景型職場｜生活FANS：1.8w.SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL類型：職場類好物推薦/場景+齊同色系/馬卡龍色系*KOL&DEMOv類KOL&內容示例--場景型生活｜顏值FANS27.SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee性高，種草力強KOL類型vlog類vlog、露/季節+噱頭型主題三步復刻經典拿鐵露營Vlog|MO治愈單圖*VLOG口播/KOL&DEMO健身類@Jeremy趙KOL&內容示例--場景型情侶生活6.3w7.5wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee0+KOL類型：健身類/健身+效果+干貨/3個東西讓你加倍燃脂+手持產品/咖啡飲品SUMMARY聚焦型場景型創意型產品種草--味覺場景種草--視覺創意種草--情緒KOL+創意美食KOL+職場/健身KOL+攝影/插畫/藝術

花式解鎖三頓半N早八人滿血神模型二：腰尾部KOL+咖啡師模型四：腰尾部KOL+vlogKOL+美妝垂類咖啡博主的專業測評沉浸式咖啡治愈忙碌生活熱門內容與產品的有效碰撞CONTENTPLANNING小紅書信息流價值SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee自然筆記在無流量加持下的表現信息流加持后的表現上線5天后流量明顯下降，流，30天后信息流再出現，僅在搜索側被動觸發展現數據來源：小紅書商業數據中臺CONTENTPLANNING小紅書信息流投放策略SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee廣告類型FEEDS--70%SEM--30%營銷角色強曝光觸達更多人群穩占位收割精準人群配合達人打造優質爆文優質內容搶占核心TOP1品牌/用戶認可度提升品牌詞流量維穩核心動作搜索頁正向輿情把控用戶心智搶占…………投放標的搜索頁：核心詞占位（關鍵SOV提升及回搜率）ROADMAP產品種草節-場景向+++創意玩法收尾SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee9.109.1720%美食類--花式特調口聚焦向內容美食類--N種喝法vlog職場類--職場翻包50%場景向內容健身類--飲食干貨職場類--職場好物v治愈vv健身類--瘦身好物v30%創意向內容、美妝類--咖系妝容Feeds信息流投放SEMPARTTHREE效果預估SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeePERFORMANCE效果預估SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee*B站創意類UP執行時間：9.10-9.30預算￥400,000｜KOL-30w&信息流-10w總曝光：550+總閱讀：53+總互動：3+KOL0CPE：小于10）：信息流總曝光：400+大盤CPM元FeedsCTR--5-8%CPC--0.3-0.7元SEMCTR--3-5%CPC--0.3-0.7元總互動：1+：元總曝光：1000w+｜總互動：4w+｜爆文率：25%PART

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yg廣告技術公司榮譽|OP級別的官方優質代理商技術認證：榮獲國家級+高新技術企業證書知識產權認證微博知乎小紅書bilibili艾菲獎虎嘯獎ADMEN

IAI非凡獎金梧獎公司資源全平臺海量媒介資為客戶KOL覆蓋主流社交媒體平矩陣式資源加持涵蓋各領域，全供挑選3+300+KOL數量MCN數量吳昕趙露思張雨綺程十安陸仙人壺提提白敬亭虞書欣萬茜日食記密子君啊嗎粽5+10+全網粉絲量全平臺流量覆蓋選號邏輯四步法全方位篩選最相符的優質|客戶把每一分錢都花在刀刃上一看數據贊藏數/粉絲數≥2二看賬號風格粉絲畫像與品A吻合度（越吻合的越合適）10筆記點贊數的穩定性（相對更穩定的更優質）筆記視頻/圖片的質感（質感好的更優質）筆記更新頻率（越穩定的越優質）三看種草質量四看評論區5篇筆記的內容質量度過往商業推廣筆記的內容質量度的數量（老粉越多的越優質）產品的討論度（討論度越高的越優質）達人的維護程度（越用心維護的越優質）輿情維護|內容投放前內容投放中內容投放后博主翻牌/點贊與產品相關評論使其上移博助客戶第一時間進行處理。/小號巧妙回復引導焦點至產品。服務團隊配置11人專業服務團隊|X項目總監X1戶客經理內容運營人人人人

人???項目統籌執行推進客戶溝通???????Brief撰寫??服務流程專注社交媒體內容營|KOL完備的KOL內容營銷服務流程專業的信息流投放服務流程123開戶及投放策略素材優化建議素材把控及審核創意策略++效果預估+調整優化投放賬戶準備-45-溝通反饋數據監控及優化效果反饋及溝通KOL內容+KOL投放效果總結+經驗優化日報月報+結案報告分析建立標準化服務流程服務高效投前-詳盡準備|投中-|投后-數據回收4K，加入了P30006K,增加熱詞提升整服務經驗日報賬戶數據總日//筆記互動數/優化建議61.08%，time%：73.33%；周報賬戶數據總日/筆記互動數/環比上周數據變化分析月報賬戶數據總日/筆記互動數據/CPC穩定在1左右；CTR提升5%；0.4；品類詞和品牌詞CTR表現優質，均在10%以上，CPC在1左右；功效詞CTR下降1.8%，整體量級上升0.9K，CPC上升0.3；是CTR表現較低品牌詞量級在200以內，整體表