目

錄工程背景慈善對(duì)企業(yè)的益處工程設(shè)想與概況子項(xiàng)活動(dòng)介紹媒體傳播方案我們的優(yōu)勢(shì)工程背

景中國的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過精辟的論述。譬如：老子在?道德經(jīng)?中說：“上善假設(shè)水，水利萬物而不爭(zhēng)〞。孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶〞。【追溯“慈善〞】懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，——慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善——是有同情心的人們之間的互助行為【什么是慈善?】目前先富起來的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的70%都是來自國外和港臺(tái)，國內(nèi)富豪的捐贈(zèng)15%還不到。資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈(zèng)行為的比例卻不到1%。制約我國慈善事業(yè)開展的障礙的因素：

【我國慈善事業(yè)開展現(xiàn)狀】他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜统靶Γ麄兡厝淌芑嗡鶐淼耐纯嗪妥员埃麄兊募彝コ錆M了不幸…【有這樣一群孩子…】唇腭裂〔俗稱兔唇、豁嘴兒〕是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭裂患者。根據(jù)我國出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測(cè)結(jié)果顯示，1988年－1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625‰，其中唇〔腭〕裂發(fā)生率為1.4‰、腭裂發(fā)生率為0.225‰。【唇腭裂】

就是因?yàn)樽齑缴系南忍烊毕荩@些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年——他們被其他孩子們嘲笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影幸福的家庭——很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐危鴷?huì)被家庭所排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話——他們因?yàn)樽齑交味鵁o法自然的吃東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點(diǎn)——他們不能正常的微笑！【他們?nèi)笔裁础磕壳皣鴥?nèi)醫(yī)療資源相比照較分散，能對(duì)唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決方法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】【現(xiàn)有的相關(guān)組織】中國微笑行動(dòng)是以志愿效勞為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者組成的志愿者隊(duì)伍。【奉獻(xiàn)】18年來微笑行動(dòng)為1.2萬人次唇顎裂患者解除了病痛。【奉獻(xiàn)】

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結(jié)根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對(duì)他們來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使〞擁有微笑通過：1、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手2、公關(guān)活動(dòng)的籌劃推廣3、強(qiáng)大的媒體號(hào)召力4、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行5、企事業(yè)單位的大力捐助1234慈善對(duì)企業(yè)的益處

延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)本錢加快國際化需求3、節(jié)省企業(yè)本錢企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的微妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大本錢的行為。4、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國外廣闊消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任〞的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。工程設(shè)想與概況目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛心還孩子一個(gè)美麗的微笑。工程主題：心微笑，愛飛翔工程名稱：2021“心微笑，愛飛翔〞大型公益慈善活動(dòng)形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式【工程設(shè)想】1、時(shí)間：2021年1月——5月2、地點(diǎn)：杭州為主3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院4、支持單位：杭州市慈善總會(huì)〔都待定〕5、支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報(bào)、浙江在線、中華慈善網(wǎng)〔待定〕6、承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)【工程概況】日

程時(shí)間地點(diǎn)事件備注2010年1月20日吳山廣場(chǎng)慈善行動(dòng)啟動(dòng)儀式媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)等2010年2月—5月網(wǎng)易“中國最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽網(wǎng)民2010年2月—5月全國網(wǎng)上捐款、短信捐款網(wǎng)民、大眾2010年2月30日武林廣場(chǎng)慈善路演媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾2010年3月1日—4月1日浙江等省鄉(xiāng)村尋找“未笑天使”媒體、微笑醫(yī)院等2010年4月20日江南會(huì)1001酒吧慈善拍賣派對(duì)媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等2010年5月凱悅大酒店慈善晚宴、晚會(huì)媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等子項(xiàng)活動(dòng)介紹一、啟動(dòng)儀式二、“最美麗的愛心天使〞網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使〞六、慈善拍賣派對(duì)七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)一一、啟動(dòng)儀式子項(xiàng)二時(shí)間：2021年2月—5月地點(diǎn)：網(wǎng)易參與人群：全國網(wǎng)民內(nèi)容：二、“最美麗的愛心天使〞網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽時(shí)間事件2月初網(wǎng)易博客開設(shè)活動(dòng)主頁2月初——4月底網(wǎng)民網(wǎng)上注冊(cè)報(bào)名，上傳拍攝的最美麗的愛心天使照片（真實(shí)的拍攝照片）5月初評(píng)選8個(gè)最美麗的愛心天使5月中旬邀請(qǐng)8個(gè)最美麗愛心天使到杭州參加慈善酒會(huì)等活動(dòng)，頒獎(jiǎng)三、多樣化形式捐款1、網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開設(shè)活動(dòng)專題頁面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口〔直接網(wǎng)銀捐款〕網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心子項(xiàng)三2、短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行動(dòng)的信息〔包括唇腭裂兒童的圖片、文字等〕以彩信的方式發(fā)給群眾捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢子項(xiàng)四時(shí)間：2021年2月30日〔待定〕地點(diǎn)：武林廣場(chǎng)參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣活動(dòng)，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物〞現(xiàn)場(chǎng)義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)參加義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。四、慈善路演微笑行動(dòng)子項(xiàng)五時(shí)間：2021年3月1日—4月1日地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使〞——兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。五、尋找“未笑天使〞子項(xiàng)六六、慈善拍賣派對(duì)子項(xiàng)七時(shí)間：2021年5月地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。七、慈善晚宴、晚會(huì)媒體傳播方案【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑方案慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻觯瑤椭鐣?huì)上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等工程執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作群眾媒體接觸習(xí)慣發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶外那么是高到達(dá)率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向=18-35歲VS35-45歲所有人主要媒體主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報(bào)70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國）常規(guī)媒體新聞戶外媒體錢江晚報(bào)浙江民生休閑頻道工程執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作我們的優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)勢(shì)的媒介合作最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的執(zhí)行能力最全面的行業(yè)資源【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】工程執(zhí)行流程項(xiàng)目部客戶部公關(guān)部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅(jiān)部門，創(chuàng)意體現(xiàn)工程部媒介部設(shè)計(jì)部監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān)策劃部項(xiàng)目小組成員50人左右成立專項(xiàng)小組工程執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳客戶主任策劃主任物料管理客戶跟蹤服務(wù)及通聯(lián)政府及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)通聯(lián)項(xiàng)目調(diào)查及總結(jié)報(bào)告創(chuàng)意提案報(bào)告廣告文案廣告品效果設(shè)計(jì)物料制作供應(yīng)商協(xié)調(diào)及管理演藝機(jī)構(gòu)組織及管理作業(yè)人員及助理員培訓(xùn)管理物料管理線上及線下媒介操作現(xiàn)場(chǎng)操作項(xiàng)目總監(jiān)代表性活動(dòng)案例2001上海飛利浦國際極限運(yùn)動(dòng)會(huì)

2002西湖博覽會(huì)西湖啤酒節(jié)西湖博覽會(huì)中國美食節(jié)

2003西湖博覽會(huì)天堂酒會(huì)中央電視臺(tái)西湖西進(jìn)大典西湖圓夢(mèng)晚會(huì)

西湖博覽會(huì)第一屆南山風(fēng)采周臺(tái)州商貿(mào)節(jié)臺(tái)州美食節(jié)

2004西湖博覽會(huì)第二屆南山風(fēng)采周杭州國際女裝展

2005西湖博覽會(huì)第三屆南山風(fēng)采周西湖啤酒節(jié)

2006超級(jí)女生杭州宣傳推廣活動(dòng)雪碧我行我秀杭州宣傳推廣活動(dòng)青島服裝周

2007新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)古名珠寶展杭州十大潮流事件頒獎(jiǎng)晚會(huì)COCOON新品發(fā)布秀寧波太平鳥服飾時(shí)裝秀中國漂移寶貝選撥賽

華鼎品牌發(fā)布秀上海MAX-SHUIDIO發(fā)布會(huì)中國領(lǐng)帶節(jié)“菲尼迪〞全國巡回演出北京服裝周

2021新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)杭州世貿(mào)濱江新年聯(lián)誼會(huì)

崇福杯中國國際裘皮設(shè)計(jì)大賽浪漫一身光線盒子1服裝發(fā)布會(huì)顧家工藝財(cái)富大會(huì)FM93FM104.5“廣交會(huì)〞、年會(huì)KAPPANOW運(yùn)動(dòng)林俊杰歌迷會(huì)

2021I尚生活愛上杭州愛上情人節(jié)2021樂卡克時(shí)裝發(fā)布會(huì)毛戈平都市女人形象打造授課太平鳥春夏及秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)布意坊09A·S伊芙