《市場調查與分析》試題庫一單項選擇題（每題1分）1.市場調查首先要處理的問題是()A.確定調查措施B.選定調查對象C.明確調查目的D.處理調查費用2.實行消費者固定樣本持續調查，規定在持續調查過程中()A.樣本固定不變，持續下去B.樣本隔段時間變換一次，所有更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大3.()的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性4.在訪問法中，哪種措施獲得信息量最大()A.面談調查B.郵寄調查C.電話調查D.留置調查5.市場預測程序是()A.明確目的、搜集資料、分析、預測B.搜集資料、明確目的、分析、預測C.分析、明確目的、搜集資料、預測D.明確目的、搜集資料、預測、分析6.判斷分析法是從事物的()A.量的方面進行預測B.質的方面進行預測C.量的方面分析判斷，進行預測D.質的方面分析判斷，進行預測7.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的體現()A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢8.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表達當自變量每增減一種單位時，因變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x9.決策樹分析法的決策準則是()A.最大收益期望值原則B.最小損失期望值原則C.最優損益期望值原則D.最小風險原則10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應當是追求方案()A.最優化B.最滿意化C.最科學化D.最合理化11.產品進入市場後，經營者必須立即（）A、減少價格B、跟蹤市場C、擴大銷路D、開發新品12.在正式的市場調研中，搜集、整頓和分析與市場營銷有關的資料和數據的方式，必須是系統的和（）A、詳細的B、定量的C、集中的D、客觀的13.理解企業在市場中也許碰到的問題，可以運用（）A、預測研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14.為提高自已在市場中的地位，應當運用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息權力15.生活曰用品市場調研的成果往往刊登在（）A、報紙B、電視C、廣播D、互聯網16.市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，問卷的設計使搜集數據的程序原則化和（）A、定量化B、信息化C、擴大化D、統一化17.市場問詢調查前的基礎工作往往是（）A、成立專家小組B、指定態度量表C、進行案頭調查D、進行電話調查18.生產要素市場包括（）A、貨幣市場B、勞動力市場C、生產資料市場D、產品市場19.互聯網服務商的英文縮寫是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘調查法”是一套規范了的親身經歷的觀測措施，主要用來檢查（）A、價格問題B、信息質量C、服務質量D、產品質量21.問卷調查中對所提出的問題并不列出所有也許答案，而是由被調查者自由作答的問題是（）。A態度性問題B動機性問題C封閉性問題D開放性問題22.做分層抽樣時是要把特性上（）的單元分為一層。A不一致B不太一致C完全一致D比較一致23.在市場調查中，決策評估過程有多種，但最有代表性的決策評估過程是（）。A情感導向B技術導向C認知導向D精神導向24.假如購置的某種產品單位價格（），購置行為是屬于偶而購置的、冒風險的和高度自我體現的，就屬于高度介入購置。A很低B很高C較低D較高25.在訪問過程中，當被調查人員談論與主題無關的事時，調查人員應（）轉回正題。A直接B方略C立即D不急于26.在一次小組訪談中，小組組員的選擇應以（）為佳。A不一樣質B同質C交叉D隨意27.偽裝購物是（）的最經典的代表形式。A參與觀測B現場觀測C非參與觀測D公開觀測28.一般來說，市場調查企業選定多少顧客作為觀測目的重要是根據（）確定的。A客流量B商品特點C商場特點D調查機構特點29.一般來說，市場調查企業選定多少顧客作為觀測目的重要是根據（）確定的。A客流量B商品特點C商場特點D調查機構特點30.商品供應能力調查是對企業的（）的調查。A商品生產能力和流轉能力B勞務生產能力和流轉能力C商品供應能力D商品儲存能力31.在產品生命周期調查中，銷售增長率是重要指標。某種產品處在成熟期時，起銷售增長率為（）。A并不穩定B10%以上C10%如下D0。1%——10%之間32.下列選項中，屬于掌握市場動態變化的科學的是()A.市場信息B.市場調查C.市場預測D.經營決策33.市場調查對象是根據下列哪一選項選定的市場活動的參與者?()A.調查目的B.調查項目C.抽樣措施D.調查措施34.在市場調查對象不明，難以劃分組類，或總體內單位間差異小時，采用哪種抽樣法效果很好?（）A.單純隨機抽樣法B.幾率抽樣法C.非幾率抽樣法D.配額抽樣35.試驗法通過試驗對比，可以比較清晰地分析事物的()A.變化規律B.變化原因C.變動成果D.因果關系36市場預測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一環節過程中形成的?()A.市場調查B.分析判斷C.制定預測模型D.搜集市場信息37.加權平均法所求得的平均數，已包括了()A.對各個數據的分析B.長期趨勢變動C.各期資料對應的權數D.所有原始數據38.指數平滑法用下列哪一指標的大小來反應對時間序列資料的修勻程度?()A.平滑常數B.指數平滑數初始值C.跨越期D.季節指數39.下列哪一項目越大表明自變量與因變量之間線性有關程度越高?()A.剩余離差平方和B.總離差平方和C.回歸離差平方和D.方差40.經濟計量法是哪一類分析與數學措施相結合的一種預測措施?()A.矩陣分析B.經濟分析C.因果關系分析D.判斷分析41.根據決策問題的性質和重要程度，經營決策分為戰略決策、戰術決策和（)A.常規性決策B.風險性決策C.業務決策D.動態決策下列哪項不屬于常用的市場調查方式。（）42.A．市場普查B．市場重點調查C．市場擁有率調查D．市場個案調查43.回歸方程的明顯性檢查是通過計算（）來進行的。A．S值B．F值C．r值D．Y值44.下列屬于觀測法的缺陷是（）。A．直接可靠B．合用性強C．簡便易行D．受時空限制45.市場調查的關鍵內容是（）。A．市場環境調查B．市場商品資源調查C．市場商品需求調查D．市場流通渠道調查46.（）是間接資料的特點。A．合用性強B．節省費用C．可信程度高D．受時空限制47.一般來說，反復抽樣的誤差（）不反復抽樣的誤差。A．不小于B．不不小于C．等于D．以上都不對48.根據對訪問內容與否進行統一設計，訪問法可分為（）。A．一般性訪問和特殊性訪問B．原則化訪問和非原則化訪問C．直接訪問和間接訪問D．個別訪問和集體訪問49.問卷法一般是（）。A．直接調查B．間接調查C．口頭調查D．非原則化調查50.（）尤其合用于缺乏歷史資料的市場現象的預測。A．有關回歸分析預測法B．定性預測法C．時間序列預測法D．定量預測法51.試驗法的本質特點在于它的（）。A．實踐性B．客觀性C．動態性D．綜合性52.人口、購置力、購置欲望三者互相聯絡，互相制約，共同構成企業的()。A.宏觀市場B.微觀市場C.賣方市場D.買方市場53.()是為了挖掘市場某一問題的原因與成果之間的變數關系而進行的專題調查。A.探測性調查B.描述性調查C.因果性調查D.觀測性調查54.()系指選擇一組有聯絡的市場影響原因進行綜合分析，測定有關商品的潛在銷售量。A.直接資料法B.必然成果法C.有關分析法D.復合原因法55.()是全面搜集信息的一種措施，可以獲得較為完整、系統的信息資料，是企業科學管理的基礎。A.固定樣本持續調查B.市場普查C.幾率抽樣調查D.非幾率抽樣調查56.就其類型而言，()兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.配額抽樣法D.系統抽樣法57.只有當既有間接資料不能為認識和處理市場問題提供足夠的根據時，才實行()。A.文案調查B.面談調查C.實地調查D.郵寄調查58.()對比試驗的調查措施的長處是可以測算試驗誤差，從而有助于提高試驗成果的精確性。A.事先事後B.控制組同試驗組C.有控制組的事先事後D.隨機59.一般來說，試銷期的銷售增長率為()。A.負增長B.0—5%C.5—10%D.10%以上60.()就是以一種企業的普查資料或某一地區的抽樣調查資料為基礎進行分析、判斷，確定某一行業乃至整個市場的預測值。A.類推法B.聯測法C.類比法D.轉導法61.根據決策問題的性質和重要程度不一樣，可以分為()。A.個人決策和集體決策B.質的決策和量的決策C.戰略決策、戰術決策和業務決策D.確定型決策、風險型決策和未確定型決策62.市場調查首先要處理的問題是()A.確定調查措施B.選定調查對象C.明確調查目的D.處理調查費用63.實行消費者固定樣本持續調查，規定在持續調查過程中()A.樣本固定不變，持續下去B.樣本隔段時間變換一次，所有更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大64.()的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性65.在訪問法中，哪種措施獲得信息量最大()A.面談調查B.郵寄調查C.電話調查D.留置調查66.市場預測程序是()A.明確目的、搜集資料、分析、預測B.搜集資料、明確目的、分析、預測C.分析、明確目的、搜集資料、預測D.明確目的、搜集資料、預測、分析67.判斷分析法是從事物的()A.量的方面進行預測B.質的方面進行預測C.量的方面分析判斷，進行預測D.質的方面分析判斷，進行預測68.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的體現()A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表達當自變量每增減一種單位時，因69變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x70.決策樹分析法的決策準則是()A.最大收益期望值原則B.最小損失期望值原則C.最優損益期望值原則D.最小風險原則71.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應當是追求方案()A.最優化B.最滿意化C.最科學化D.最合理化72.市場信息上市場關系的記載,其產生和傳遞的原因是由于該市場關系()A不對稱B不平衡C不合理D不合法73.為提高自已在目前市場中的地位,我們應當運用()A正規信息B信息平衡C有序信息D信息權利74.產品進入市場後,經營者必須立即做出的對的決策是()A減少價格B跟蹤信息C擴大銷路D開發新品75.聯合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是（）A互聯網B報紙C廣播D電視76.市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，從而使搜集數據程序原則化和（）A定量化B信息化C擴大化D統一化77.市場調查就是搜集、整頓和分析與市場營銷有關的資料和數據，其搜集數據的程序必須系統，搜集數據的態度必須是（）A詳盡的B認真的C客觀的D謹慎的78.在大規模市場問詢調查前，往往要做一點必不可少的間接調查，稱為（）A專家調查B試調查C案頭工作D資料籌辦79.電話調查是一種非常省力、省時的直接調查措施，但它的問題是（）A代表性差B訪問量少C費用太大D溝通不暢80.“神秘調查法”是一套規范了的親身經歷的觀測措施，重要用來檢查（）A價格問題B信息質量C服務質量D產品質量81.專家小組為技術含量高的新產品作上市前的預測，常用的作法是（）A經驗判斷B態度量表C案頭調查D電話調查82.系統抽樣法中，假如第一種樣本采用()選用，那么它就屬于幾率抽樣。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.隨機抽樣法D.配額抽樣法83.就措施自身來說，()是介于面談調查法和郵寄調查法之間的一種折衷措施。A.留置調查B.電話調查C.實地調查D.文案調查84.由于被調查者的活動不受外在原因的干擾，處在自然的活動狀態，因而()獲得的資料愈加靠近實際。A.訪問法B.觀測法C.試驗法D.問詢法85.()是市場預測要素中最重要的要素，其他三個要素只有與其結合才能發揮效用。A.預測根據B.預測措施C.預測分析D.預測判斷86.()一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質的分析，又要有量化分析時采用。A.專家意見法B.集合意見法C.擴散指數法D.領先指標法87.()的基本原理是運用兩種事件發生的時間差異和形式上的相似或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關參數來進行預測。A.類推法B.轉導法C.類比法D.聯測法88.時間序列數據因受一種固定周期性變化原因影響而出現的變動稱之為()A.長期變動趨勢B.季節性變動C.循環變動D.隨機變動89.指數平滑法是以()來反應對時間序列資料的修勻程度的。A.平滑常數的大小B.跨越期數的多少C.移動平均值的大小D.趨勢變動值的大小90.運用三次曲線方程擬合趨勢延伸法預測模型時，時間序列的()必須為常數。A.一階差分B.二階差分C.三階差分D.一階差分的對數91.()決策是指決策過程事先能預知各備選方案在幾種也許約束狀態下產生的幾種不一樣成果及其出現概率狀況下作出的決策。A.未確定型B.確定型C.偶遇型D.風險型92.下列哪項不屬于常用的市場調查方式。（）A．市場普查B．市場重點調查C．市場擁有率調查D．市場個案調查93.回歸方程的明顯性檢查是通過計算（）來進行的。A．S值B．F值C．r值D．Y值94.下列屬于觀測法的缺陷是（）。A．直接可靠B．合用性強C．簡便易行D．受時空限制95.市場調查的關鍵內容是（）。A．市場環境調查B．市場商品資源調查C．市場商品需求調查D．市場流通渠道調查96.（）是間接資料的特點。A．合用性強B．節省費用C．可信程度高D．受時空限制97.一般來說，反復抽樣的誤差（）不反復抽樣的誤差。A．不小于B．不不小于C．等于D．以上都不對98.根據對訪問內容與否進行統一設計，訪問法可分為（）。A．一般性訪問和特殊性訪問B．原則化訪問和非原則化訪問C．直接訪問和間接訪問D．個別訪問和集體訪問99.問卷法一般是（）。A．直接調查B．間接調查C．口頭調查D．非原則化調查100.（）尤其合用于缺乏歷史資料的市場現象的預測。A．有關回歸分析預測法B．定性預測法C．時間序列預測法D．定量預測法101.試驗法的本質特點在于它的（）。A．實踐性B．客觀性C．動態性D．綜合性102.系統抽樣法中，假如第一種樣本采用()選用，那么它就屬于幾率抽樣。A.任意抽樣法B.判斷抽樣法C.隨機抽樣法D.配額抽樣法103.就措施自身來說，()是介于面談調查法和郵寄調查法之間的一種折衷措施。A.留置調查B.電話調查C.實地調查D.文案調查104.由于被調查者的活動不受外在原因的干擾，處在自然的活動狀態，因而()獲得的資料愈加靠近實際。A.訪問法B.觀測法C.試驗法D.問詢法105.()是市場預測要素中最重要的要素，其他三個要素只有與其結合才能發揮效用。A.預測根據B.預測措施C.預測分析D.預測判斷106.()一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質的分析，又要有量化分析時采用。A.專家意見法B.集合意見法C.擴散指數法D.領先指標法107.()的基本原理是運用兩種事件發生的時間差異和形式上的相似或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關參數來進行預測。A.類推法B.轉導法C.類比法D.聯測法108.時間序列數據因受一種固定周期性變化原因影響而出現的變動稱之為()A.長期變動趨勢B.季節性變動C.循環變動D.隨機變動109.指數平滑法是以()來反應對時間序列資料的修勻程度的。A.平滑常數的大小B.跨越期數的多少C.移動平均值的大小D.趨勢變動值的大小110.運用三次曲線方程擬合趨勢延伸法預測模型時，時間序列的()必須為常數。A.一階差分B.二階差分C.三階差分D.一階差分的對數111.()決策是指決策過程事先能預知各備選方案在幾種也許約束狀態下產生的幾種不一樣成果及其出現概率狀況下作出的決策。A.未確定型B.確定型C.偶遇型D.風險型112.市場調查是一種社會實踐，它是一門（）A、實踐科學B、措施科學C、應用科學D、理論科學113.潛在購置力一般是指（）A、潛在購置欲望B、儲幣待購者C、價格不滿意者D、反復購置者114.下述幾種調查措施中，調查項目集中，內容簡樸、時間性強的是（）A、經典調查B、重點調查C、市場普查D、抽樣調查115.對于占全國彩電總產量絕大比重的彩電企業進行生產基本狀況全面調查這是（）A、經典調查B、普查C、重點調查D、抽樣調查116.生產過程的質量管理，一般采用（）A、經典調查B、普查C、重點調查D、抽樣調查117.在總體狀況復雜，各單位之間差異較大，樣本單位數量較多，宜采用的抽樣（）A、類型抽樣B、等距抽樣C、簡樸抽樣D、分階段抽樣118.為驗證某種商品或廣告在當地市場銷售前景，提供可靠資料，可采用（）A、市場試驗調查B、觀測調查C、問詢調查D、文案調查119.小學生文化用品銷售量直接與學生人數的多少有少，這種經濟現象是（）A、先行關系B、平行關系C、後行關系D、滯後關系120.時間序列數據由于不規則變動影響，忽然上升或下降，平滑系數宜（）A、取小B、取大C、取中D、取為1121.當時間數列曲線上點的縱坐標，以對數表達的一次差的一次比率相等，擬用（）A、指數曲線B、一次曲線C、二次曲線D、龔帕茲曲線122.市場調查首先要處理的問題是()A.確定調查措施B.選定調查對象C.明確調查目的D.處理調查費用123.實行消費者固定樣本持續調查，規定在持續調查過程中()A.樣本固定不變，持續下去B.樣本隔段時間變換一次，所有更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大124..()的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性125.在訪問法中，哪種措施獲得信息量最大()A.面談調查B.郵寄調查C.電話調查D.留置調查126.市場預測程序是()A.明確目的、搜集資料、分析、預測B.搜集資料、明確目的、分析、預測C.分析、明確目的、搜集資料、預測D.明確目的、搜集資料、預測、分析127.判斷分析法是從事物的()A.量的方面進行預測B.質的方面進行預測C.量的方面分析判斷，進行預測D.質的方面分析判斷，進行預測128.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的體現()A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢129.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表達當自變量每增減一種單位時，因變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x130.決策樹分析法的決策準則是()A.最大收益期望值原則B.最小損失期望值原則C.最優損益期望值原則D.最小風險原則131.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應當是追求方案()A.最優化B.最滿意化C.最科學化D.最合理化項選擇題132、市場調查信息的使用者重要是（）。A政府B媒體或大眾C企業D調查企業或機構133、假如要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，或者對某些復雜產品的使用效果評價，適合的調查措施是（）。A訪談調查B觀測與試驗C座談會D深入訪問134、市場調查人員開始調查時（）。A總是先搜集第二手資料，再決定與否需要搜集第一手資料B總是先搜集第一手資料，再決定與否需要搜集第二手資料C有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D只是搜集第一手資料135、試驗法與訪談法和觀測法的不一樣之處是：采用試驗法時（）。A調查者不干預被調查者的活動B調查者直接干預被調查者的活動C調查者被動地搜集數據D調查者處在被動的地位136、“你近來使用什么品牌的牙膏？”假如按6W準則來推敲，這一問題在哪首先不清除？（）。A、Who(誰)B、Where（何處）C、When（何時）D、What（什么事）137、“人們認為飛達牌汽車加速性能不錯，您覺得怎么樣？”這一提問有什么問題？（）。A包括的內容過多B用詞不確切C內容過于籠統D問題具有誘導性138、市場調查的兩個關鍵環節是（）。A確定總體和抽取樣本B實地調查和數據處理C問卷設計和抽樣設計D問卷設計和實地調查139、總變差平方和SST、回歸平方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于檢查線性回歸方程可信度的記錄量F等于（）。A回歸平方和除以殘差平方和B殘差平方和除以回歸平方和C平均回歸平方和除以平均殘差平方和D平均殘差平方和除以平均回歸平方和141、概括反應分布狀況的兩個基本指標是（）。A平均數和原則差B平均數和比例C比例和原則差D比例和加總142、委托型市場調查企業是受客戶委托進行特定項目的市場調查，它們負責設計調查方案并進行調查，調查匯報的知識產權屬于（）。A客戶B政府C調查企業D媒體或大眾143、企業內部的二手資料（）。A只包括企業自身的二手資料B只包括企業掌握的企業自身其他資料C包括企業自身的二手資料和企業掌握的其他二手資料D包括企業自身的二手資料和企業未掌握的其他二手資料144、訪問調查的最重要長處是（）。A回答率較高，調查成果較為精確B調查的成本較低，周期較短C調查的成本較低，調查成果較為精確D輕易對調查人員進行控制145、試驗法具有較高的科學性，這重要是由于（）。A它能得到精確的資料B市場環境可以控制C它能證明試驗變量與否等于目的變量D它能證明試驗變量與目的變量之間與否存在因果關系146、試驗法的重要目的是（）。A為了查明事情的原因B為了查明事情的成果C為了查明原因和成果之間的關系D為了獲得更精確的數據147、問卷中甄別部分的重要目的是（）。A保證被調查者合格B保證調查成果精確C保證問卷的完整性D保證問卷的回收率148、“您常常去看電影嗎？”假如按6W準則來推敲，這一提問在哪首先不清晰？（）。AWhen（何時）BWho（誰）CHow（怎樣）DWhat（什么事）149、在樣本框中每隔一定距離抽選一種受訪者，這種抽樣方式稱為（）。A簡樸隨機抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統抽樣150、算術平均數只能根據下列哪種尺度的數據來計算？（）。A類別尺度B次序尺度C等距尺度D等距尺度或等比尺度151、在一元線性回歸模型中，e表達（）。A估計值Y在回歸直線上的截距B回歸直線的斜率C誤差即實際值和估計值之間的差額D因變量152、服務型市場調查企業的重要業務是（）。A定期搜集有關市場信息并將信息發售給顧客B定期搜集有關市場信息并為顧客撰寫調查匯報C專門進行市場信息的搜集D為其他市場調查企業提供輔助性服務153、對于某些復雜產品的使用效果進行評價，較為適合的調查措施是（）。A觀測與試驗B座談會C深入訪談D問卷調查154、電話調查的特點是（）。A時效快，費用低B可用于調查較敏感的問題C不需要設計調查問卷D調查的資料較為精確155、下面是一份問卷中的一種問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一問題的不妥指之處是（）。A用詞不夠確切B具有誘導性問題C包括了多項內容D采用了否認形式的提問156、“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動性能怎么樣？”這一提問有什么問題？（）。A、包括的內容過多B、問題不清除C、內容過于籠統D、問題具有誘導性157、變量轉換的原則重要是（）。A提高數據的精確程度B提高變量的可解釋性C提高數據的有效性D提高數據適合程序處理的程度158、使用單向登記表需要處理的一種問題是（）。A選擇表格形式B選擇比例的基數C安排表格構造D選擇數據形式159、在對實際問題的分析中，原則差比方差用得更多，由于（）。A原則差的計算比較簡樸B原則差比方差更為精確C原則差與變量值有相似的計量單位，實際意義更清晰D原則差沒有計量單位160、市場調查匯報要發揮其應有的作用，除了必須闡明一切必要的細節、能發揮參照作用外，還必須（）。A可以證明調查研究成果的可信性B詳細闡明調查調查的詳細過程C詳細論證調查措施的科學性D可以證明調查結論的可行性161、表（）。A在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組原則由研究者規定B在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組原則由客戶規定C不向客戶提供，變量清單和變量分組原則由客戶規定D不向客戶提供，變量清單和變量分組原則由研究者規定162、通過某種方式將產品交給受訪者使用，然後再去理解受訪者對產品的見解，這種調查稱為（）。A產品定位研究B市場細分研究C產品測試D顧客滿意度研究163、企業非公開的二手資料包括（）。A企業發展戰略、營銷計劃、活動方案、專業調查研究匯報等B記錄匯報、財務匯報、審計匯報、專業調查研究匯報等C財務匯報、審計匯報、活動方案、產品供銷存數據庫等D企審計匯報、營銷計劃、活動方案、產品供銷存數據庫等164、從所搜集資料的特性來看，調查措施可分為（）。A訪談措施和觀測試驗措施B問詢措施和觀測試驗措施C訪談調查措施和定量調查措施D定性調查措施和定量調查措施165、訪問調查的重要缺陷是（）。A回答率較低、不能使用復雜的問卷、對調查人員難以控制B回答率較低、調查成果不精確、不能使用較復雜的問卷C調查成本較高、對調查人員難以控制、受訪者有一定心裏壓力D調查成本較高、調查成果不精確、對調查人員難以控制166、觀測員直接觀測被觀測者的行為、活動，并記錄下來，這種觀測措施稱為（）。A直接觀測B間接觀測C構造性觀測D非構造性觀測167、開放性問題適合于調查（）。A尚未弄清多種也許答案或潛在答案類型較多的問題B尚未弄清多種也許答案或潛在答案類型較少的問題C已經弄清多種也許答案但潛在答案類型較多的問題D比較復雜、很難把答案設計周全的問題168、“您覺得這種電冰箱的質量怎么樣？”這一提問有什么問題？（）。A包括的內容過多B沒有表明時間C內容過于籠統D問題具有誘導性169、與綜合登記表相比，提綱登記表（）。A在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組原則由研究者規定B在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組原則由客戶規定C不向客戶提供，變量清單和變量分組原則由研究者規定D不向客戶提供，變量清單和變量分組原則由客戶規定170、總變差平方和SST、回歸平方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR171、對某種產品在質量好壞提成：一等品、二等品、三等品和次品，這裏所使用的數據尺度是（）。A類別尺度B次序尺度C等距尺度D等比尺度172、市場普查的特點表目前（）。A、普查的費用比較低B、普查的項目必須詳細C、普查適合理解市場的基本狀況173、t值為1.65，所對應的置信度為（）。A、90％B、95％C、99％174、抽樣誤差越大，則（）。A、置信區間也越大B、置信區間越小C、置信度越低175、在一定置信區間規定下，總體的原則差越大，所必須抽取的樣本容量對應（）。A、越大B、越小C、不變176、觀測法的局限性表目前（）A、可靠性低B、適應性不強C、明顯受屆時空限制177、問卷調查法的缺陷表目前（）。A、調查區域易受限制B、問卷有效率不易到達很高C、調查者有顧慮和心理壓力178、下述市場預測措施，哪類應用起來更靈活以便。（）A、定性市場預測法B、有關回歸分析市場預測法C、時間序列市場預測法179、（）是預測者根據自已的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的也許性的估計數值。A、主觀概率B、客觀概率C、條件概率180、堅持（）是觀測法首要的和最起碼的規定。A、深入持久性原則B、全面性原則C、客觀性原則181、所謂（）就是進行推斷時的可靠程度的大小。A、可信度B、置信度C、置信區間182.市場調查首先要處理的問題是()A.確定調查措施B.選定調查對象C.明確調查目的D.處理調查費用183.實行消費者固定樣本持續調查，規定在持續調查過程中()A.樣本固定不變，持續下去B.樣本隔段時間變換一次，所有更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大184.()的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別B.有序化程度高C.目的性明確D.描述性185.在訪問法中，哪種措施獲得信息量最大()A.面談調查B.郵寄調查C.電話調查D.留置調查186.市場預測程序是()A.明確目的、搜集資料、分析、預測B.搜集資料、明確目的、分析、預測C.分析、明確目的、搜集資料、預測D.明確目的、搜集資料、預測、分析187.判斷分析法是從事物的()A.量的方面進行預測B.質的方面進行預測C.量的方面分析判斷，進行預測D.質的方面分析判斷，進行預測188.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的體現()A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢189.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表達當自變量每增減一種單位時，因變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x190.決策樹分析法的決策準則是()A.最大收益期望值原則B.最小損失期望值原則C.最優損益期望值原則D.最小風險原則191.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應當是追求方案()A.最優化B.最滿意化C.最科學化D.最合理化192．直接資料與間接資料相比（）。A．直接資料可以節省費用B．間接資料合用性更強C．直接資料可信程度高193．一般說來，反復抽樣的誤差（）不反復抽樣的誤差。A．不不小于B．等于C．不小于194．與類型隨機抽樣具有相似之處的是（）。A．偶遇抽樣B．定額抽樣C．主觀抽樣195．一般來說，加權平均預測法予以近期觀測值以（）。A．較大的權數B．不變的權數C．較小的權數196．龔伯茲曲線模型的階差特性是（）。A．一次比率值基本一致B．對數比率值基本一致C．二次差基本一致197.確認市場調查項目時，調研人員必須與企業負責人認真討論許多問題，然而（）并非必須討論。A調研目的B調研假設C調研設計D調研范圍198.企業需要理解某些變化也許引起的成果，我們稱之為（）A預測研究B因果研究C探索研究D描述研究199.大規模的市場調查研究，一般都應當做隨機抽樣設計，這是為了（）A專業研究B資料分析C案頭工作D控制誤差200.做大型生產設備的渠道分銷調查時，我們最佳運用（）A走訪調查B專家座談C通訊調查D調查問卷201.市場調查中可以運用的人口基礎資料應當首選（）A家庭人口B民眾態度C地理分布D總人口202.在復雜的市場競爭中，經營者最難以控制的競爭是（）A價格競爭B新產品競爭C銷路競爭D信息競爭203.定量的趨勢預測法有（）A主觀概率B季節波動C類比推斷D比例分析204.做抽樣調查時，一般都要劃定某些指標和原則，這些指標和原則稱為（）A關鍵指標B分類特性C控制特性D量化指標205.市場調查問卷使搜集數據的程序原則化和統一化，因此市場調查問卷是市場問詢調查的（）A關鍵工具B信息工具C定量工具D唯一工具206.入戶訪問調查是一種極好的問詢調查措施，但它的最大問題是()A溝通不暢B訪問量少C費用太大D代表性差207、產品進入市場後，經營者必須立即A、減少價格B、跟蹤市場C、擴大銷路D、開發新品208、在正式的市場調研中，搜集、整頓和分析與市場營銷有關的資料和數據的方式，必須是系統的和A、詳細的B、定量的C、集中的D、客觀的209、理解企業在市場中也許碰到的問題，可以運用A、預測研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究210、為提高自已在市場中的地位，應當運用A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息權力211、生活曰用品市場調研的成果往往刊登在A、報紙B、電視C、廣播D、互聯網212、市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，問卷的設計使搜集數據的程序原則化和A、定量化B、信息化C、擴大化D、統一化213、市場問詢調查前的基礎工作往往是A、成立專家小組B、指定態度量表C、進行案頭調查D、進行電話調查214、生產要素市場包括A、貨幣市場B、勞動力市場C、生產資料市場D、產品市場215、互聯網服務商的英文縮寫是A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS216、“神秘調查法”是一套規范了的親身經歷的觀測措施，重要用來檢查A、價格問題B、信息質量C、服務質量D、產品質量217、市場信息上市場關系的記載,其產生和傳遞的原因是由于該市場關系()A不對稱B不平衡C不合理D不合法218、為提高自已在目前市場中的地位,我們應當運用()A正規信息B信息平衡C有序信息D信息權利219、產品進入市場後,經營者必須立即做出的對的決策是()A減少價格B跟蹤信息C擴大銷路D開發新品220、聯合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是（）A互聯網B報紙C廣播D電視221、市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，從而使搜集數據程序原則化和（）A定量化B信息化C擴大化D統一化222、市場調查就是搜集、整頓和分析與市場營銷有關的資料和數據，其搜集數據的程序必須系統，搜集數據的態度必須是（）A詳盡的B認真的C客觀的D謹慎的223、在大規模市場問詢調查前，往往要做一點必不可少的間接調查，稱為（）A專家調查B試調查C案頭工作D資料籌辦224、電話調查是一種非常省力、省時的直接調查措施，但它的問題是（）A代表性差B訪問量少C費用太大D溝通不暢225、“神秘調查法”是一套規范了的親身經歷的觀測措施，重要用來檢查（）A價格問題B信息質量C服務質量D產品質量226、專家小組為技術含量高的新產品作上市前的預測，常用的作法是（）A經驗判斷B態度量表C案頭調查D電話調查227、市場調查信息的使用者重要是（）。A政府B媒體或大眾C企業D調查企業或機構228、委托型市場調查企業是受客戶的委托進行特定項目的市場調查，它們負責設計調查方案并進行調查，但調查匯報的知識產權則屬于（）。A客戶B政府C調查企業D媒體或大眾229、服務型市場調查企業的重要業務是（）。A定期搜集有關市場信息并將信息發售給顧客B定期搜集有關市場信息并為顧客撰寫調查匯報C專門進行市場信息的搜集D為其他市場調查企業提供輔助性服務230、通過某種方式將產品交給受訪者使用，然後再去理解受訪者對產品的見解，這種調查稱為（）。A產品定位研究B市場細分研究C產品測試D顧客滿意度研究231、企業應竭力識別最也許的客戶以及提供他們需要的產品或服務。這一營銷理念稱為（）。A客戶導向B目的導向C系統導向D營銷導向232、與原始資料相比，二手資料的優勢在于（）。A具有更多的有效信息B易于獲得，并且成本較低C可以直接使用而不必作任何處D對企業處理目前的營銷問題更有用233、相對與一手資料而言，二手資料()。A有效信息含量不如一手資料B有效信息含量比一手資料要多C精確性不如一手資料D及時性不如一手資料234、企業非公開的二手資料包括()。A企業發展戰略、營銷計劃、活動方案、專業調查研究匯報等B記錄匯報、財務匯報、審計匯報、專業調查研究匯報等C財務匯報、審計匯報、活動方案、產品供銷存數據庫等D企審計匯報、營銷計劃、活動方案、產品供銷存數據庫等235、作為一種調查措施，座談會適合于搜集（）。A同研究課題有親密關系的少數人的意見或傾向B同研究課題有親密關系的多數人的意見或傾向C企業外部的二手資料D企業內部的原始資料236、下列各調查措施中屬于定性調查的是（）。A訪問調查和郵寄調查B郵寄調查和電話調查C觀測調查與試驗調查D座談會和個別深訪237、電話調查的特點是（）。A時效快，費用低B可用于調查較敏感的問題C不需要設計調查問卷D調查的資料較為精確238、市場調查人員開始調查時（）。A總是先搜集第二手資料，再決定與否需要搜集第一手資料B總是先搜集第一手資料，再決定與否需要搜集第二手資料C有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D只是搜集第一手資料239、訪問調查的重要長處是（）。A回答率較高、調查成果較為精確、對調查人員輕易控制B回答率較高、調查成果較為精確、可使用較復雜的問卷C調查成本較低、可使用較復雜的問卷、對調查人員輕易控制D調查成本較低、調查成果較為精確、可消除受訪者的心裏壓力240、訪談調查法可以分為定量調查措施和定性調查措施，下列不屬于定量調查措施的是（）。A訪問調查B座談會C電腦輔助調查D郵寄調查241、市場調查的兩個關鍵環節是（）。A確定總體和抽樣樣本B實地調查和數據處理C問卷設計和抽樣設計D問卷設計和實地調查242、將一組受訪者視作一種抽樣單位而不是個體的抽樣措施稱為（）。A簡樸隨機抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統抽樣243、在樣本框中每隔一定距離抽選一種受訪者，這種抽樣方式稱為（）。A簡樸隨機抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統抽樣244、餅狀圖重要適合于顯示（）。A變量值在不一樣空間點上的差異B變量值在不一樣步間點上的差異C單元不太多的構造分布D不一樣樣本間分布差異的比較245、衡量回收後的問卷與否有效，其原則是（）。A訪談與否按規定的方式進行，訪員有無作假B問卷上的問題與否回答完整C訪員與否問詢了問卷上的所有問題D問卷上的問題回答與否對的246、使用單向登記表需要處理的一種問題是（）。A選擇表格形式B選擇比例的基數C安排表格構造D選擇數據形式247、在對實際問題的分析中，原則差比方差用的更多，由于（）。A原則差的計算比較簡樸B原則差比方差更為精確C原則差與變量值有相似的計量單位，實際意義更清晰D原則差沒有計量單位248、用于檢查線形回歸方程可信度的記錄量等于()。A回歸平方和除以殘差平方和B殘差平方和除以回歸平方和C平均回歸平方和除以平均殘差平方和D平均殘差平方和除以平均回歸平方和249、對某地區某一天的氣溫進行測量所得的溫度值為20度，這裏所使用的數據尺度是（）。A類別尺度B次序尺度C等距尺度D等比尺度250、市場調查匯報要發揮其應有的作用，除了必須闡明一切必要的細節、能發揮參照作用外，還必須（）。A可以證明調查研究成果的可信性B詳細闡明調查的詳細過程C詳細論證調查措施的科學性D可以證明調查結論的可行性251、“神秘購物者測驗”這種調查措施屬于（）。A訪談調查B觀測調查C試驗調查D訪問調查252、試驗法具有較高的科學性，這是由于（）。A它能得到精確的資料B市場環境可以控制C它能證明試驗變量與否等于目的變量D它能證明試驗變量與目的變量之間與否存在因果關系253、試驗法與訪談法和觀測法的不一樣之處是：采用試驗法時（）。A調查者不干預被調查者的活動B調查者直接干預被調查者的活動C調查者被動地搜集數據D調查者處在被動的地位254、代填式問卷適合的調查方式重要是（）。A訪問調查和郵寄調查B訪問調查、郵寄調查和座談會調查C訪問調查、郵寄調查和電話調查D訪問調查、座談會調查和電話調查255、下面是一份問卷中的一種問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一提問的不妥之處是（）。A用詞不夠確切B具有誘導性問題C包括了多項內容D采用了否認形式的提問256、“您常常去看電影嗎？”假如按6W準則來推敲，這一提問在哪首先不清晰？（）。AWhen（何時）BWho（誰）CHow（怎樣）DWhat（什么事）257、“您覺得這種電冰箱的質量怎么樣？”這一提問有什么問題？()。A包括的內容過多B問題不清晰C內容過于籠統D問題具有誘導性258、將一般正態分布轉化為原則正態分布的公式為()。AZ=BZ=CZ=DZ=259、與綜合登記表相比，提綱登記表（）。A在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組原則由研究者規定B在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組原則由客戶規定C不向客戶提供，變量清單和變量分組原則由客戶規定D不向客戶提供，變量清單和變量分組原則由研究者規定260：規模大，人數多的市場調查企業屬于：（）A：委托型B；服務型C：綜合型D：現場型261：市場營銷活動的重要環節是（）A：生產B：消費C：市場調查D：流通262：市場調查程序中的第一步是：（）A：確定調查項目B：問卷設計C：抽樣設計D：實地調查263：企業決策支持系統是（）A：MISB：DSSC：LSSD：DW264：從搜集的成本而言，二手資料（）A：較高B：很高C；最高D；較低265：數據庫的基本操作次序為：（）A：輸入，存儲，查詢，分類，萃取B：輸入，存儲，分類，萃取，查詢C；查詢，輸入，存儲，分類，萃取D：輸入，存儲，分類，查詢，萃取266：企業的經營理念為：（）A：客戶導向B：產品導向C：企業導向D：經營導向267、下列哪項不屬于常用的市場調查方式。（）A、市場普查B、市場重點調查C、市場擁有率調查D、市場個案調查268、回歸方程的明顯性檢查是通過計算（）來進行的。A、S值B、F值C、r值D、Y值269、下列屬于觀測法的缺陷是（）。A、直接可靠B、合用性強C、簡便易行D、受時空限制270、市場調查的關鍵內容是（）。A、市場環境調查B、市場商品資源調查C、市場商品需求調查D、市場流通渠道調查271、（）是間接資料的特點。A、合用性強B、節省費用C、可信程度高D、受時空限制272、一般來說，反復抽樣的誤差（）不反復抽樣的誤差。A、不小于B、不不小于C、等于D、以上都不對273、根據對訪問內容與否進行統一設計，訪問法可分為（）。A、一般性訪問和特殊性訪問B、原則化訪問和非原則化訪問C、直接訪問和間接訪問D、個別訪問和集體訪問274、問卷法一般是（）。A、直接調查B、間接調查C、口頭調查D、非原則化調查275、（）尤其合用于缺乏歷史資料的市場現象的預測。A、有關回歸分析預測法B、定性預測法C、時間序列預測法D、定量預測法276、試驗法的本質特點在于它的（）。A、實踐性B、客觀性C、動態性D、綜合性二多選題（每題2分）1.市場預測具有的基本特性是()A.系統性B.科學性C.合理性D.應用性2.市場調查應遵照的原則重要有()A.全面系統的原則B.實事求是的原則C.勤儉節省的原則D.深入、反饋的原則3.不能計算和控制抽樣誤差的市場調查法是()A.市場普查B.任意抽樣C.系統抽樣D.判斷抽樣4.郵寄調查具有下列長處()A.成本低B.不受空間限制C.應用廣泛D.回收率高5.態度測量表法中，測量的量表重要分為()A.需求表B.次序表C.類別量表D.差距量表和等比量表6.定量預測法的特點是()A.預測先決條件是數據資料齊全B.采用的工具是記錄措施和數學模型C.量與質的分析相結合D.預測精確度較高7.下列屬于領先指標的有()A.價格指數B.居民收入增長額C.企業更新改造費用的增長額D.住宅投資的增長額8.一般狀況下，可將時間序列數據的變動分為如下幾種類型()A.長期變動趨勢B.季節性變動C.循環變動D.不規則變動9.能消除時間序列中的不規則變動和季節變動的措施是()A.移動平均法B.指數平滑法C.時間序列乘法模型D.季節指數10.回歸分析措施中包括()A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析11.風險決策存在一種選擇方案的原則問題，一般采用的原則有()A.滿意原則B.期望值原則C.邊際概率原則D.效用原則12.為對的制定決策方案，所搜集的信息應力爭()A.系統B.完整C.全面D.及時13.市場預測具有的基本特性是()A.系統性B.科學性C.合理性D.應用性14.市場調查應遵照的原則重要有()A.全面系統的原則B.實事求是的原則C.勤儉節省的原則D.深入、反饋的原則15.不能計算和控制抽樣誤差的市場調查法是()A.市場普查B.任意抽樣C.系統抽樣D.判斷抽樣16.郵寄調查具有下列長處()A.成本低B.不受空間限制C.應用廣泛D.回收率高17.態度測量表法中，測量的量表重要分為()A.需求表B.次序表C.類別量表D.差距量表和等比量表18.定量預測法的特點是()A.預測先決條件是數據資料齊全B.采用的工具是記錄措施和數學模型C.量與質的分析相結合D.預測精確度較高19.下列屬于領先指標的有()A.價格指數B.居民收入增長額C.企業更新改造費用的增長額D.住宅投資的增長額20.一般狀況下，可將時間序列數據的變動分為如下幾種類型()A.長期變動趨勢B.季節性變動C.循環變動D.不規則變動21.能消除時間序列中的不規則變動和季節變動的措施是()A.移動平均法B.指數平滑法C.時間序列乘法模型D.季節指數22.回歸分析措施中包括()A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析23.風險決策存在一種選擇方案的原則問題，一般采用的原則有()A.滿意原則B.期望值原則C.邊際概率原則D.效用原則24.為對的制定決策方案，所搜集的信息應力爭()A.系統B.完整C.全面D.及時25.一般來說，市場信息與一般的信息具有如下不一樣的特點ABCDA有信息搜集手段B存在于市場運動中C持續的信息D無序的信息26.市場調查問卷是設計好的一系列問題，這些問題應當有ABCA必要性B可行性C藝術性D統一性27.為保證市場調研資料的可靠性，在現場實行中除訪問員外我們還需要ACDA督導員B設計員C復核員D記錄員28.假如編制一套規范了的親身經歷的觀測措施，估計用在如下行業會有比很好的效果ABDA銀行服務B民航服務C科研服務D快餐服務29.態度測量表是測定人們心理活動的工具，在測量表中常常使用某些ACDA問詢用語B一手資料C調查記號D數字30.我們規定市場直接調查人員的體現是ABCA耐心細致B性格開放C沒有偏見D時尚漂亮31.常用的市場信息服務渠道有ABCDA傳播媒介B商務機構C調研機構D記錄機構32.市場上的競爭，大體上可以分為BCDA消費競爭B行業競爭C企業競爭D產品競爭33.市場抽樣調查中規定、選擇抽樣框，必須注意的某些原則是ABCA經濟性B有效性C代表性D記錄性34.市場直接調查的方式、措施可以有ABDA態度量表B專家通訊C查閱資料D入戶訪問35、服務市場包括A、生產資料市場B、勞務市場C、教育市場D、文化市場36、市場調研匯報的重要研讀者是A、總經理B、銷售員C、秘書D、董事長37、市場案頭調查基礎信息的重要內容是A、消費心理B、消費時尚C、都市大小D、人口規模38、社會科學用記錄軟件包尤其合用于A、物理學B、心理學C、市場調研D、人口學39、針對高科技含量的新產品，其上市前的定價調查可以用A、專家小組B、態度量表C、案頭調查D、電話調查40、一般來說，信息意識的詳細體現是（）A有無信息手段B要不要信息C用不用信息D理解不理解信息41、德爾菲法具有不一樣于其他定性預測法的明顯特點，如（）A專家匿名B信息反饋C收斂量化D理解信息42、基礎信息是市場案頭工作的重要內容，如（）A消費構造B人口特點C都市大小D資源供應43、SPSS是社會科學用記錄軟件包，它尤其合用于（）A物理學B心理學C市場調研D人口學44、市場調查中我們不大用普查的措施，而用抽查的措施，由于普查措施（）A可性差B時效性差C市場不好D調查費高45：美