廣告合同變更協(xié)議?甲方（原廣告合同甲方）：名稱：______________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：______________________法定代表人：______________________地址：______________________聯(lián)系方式：______________________乙方（原廣告合同乙方）：名稱：______________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：______________________法定代表人：______________________地址：______________________聯(lián)系方式：______________________鑒于甲乙雙方于[原廣告合同簽訂日期]簽訂了《廣告合同》（合同編號(hào)：[原合同編號(hào)]，以下簡(jiǎn)稱"原合同"），現(xiàn)經(jīng)雙方友好協(xié)商，依據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，就原合同的變更事宜達(dá)成如下協(xié)議：一、變更事項(xiàng)概述（一）變更原因[詳細(xì)說明變更的原因，例如市場(chǎng)環(huán)境變化、客戶需求調(diào)整、法律法規(guī)政策變動(dòng)等。]（二）變更內(nèi)容摘要1.廣告投放內(nèi)容變更廣告主題：由原"[原廣告主題]"變更為"[新廣告主題]"。廣告表現(xiàn)形式：原采用[原表現(xiàn)形式，如圖片、視頻等具體形式]，現(xiàn)變更為[新表現(xiàn)形式，需詳細(xì)說明新形式與原形式的差異]。廣告文案：原廣告文案為"[原廣告文案內(nèi)容]"，現(xiàn)變更為"[新廣告文案內(nèi)容]"。2.廣告投放渠道變更原投放渠道：[列舉原廣告投放的具體渠道，如電視某頻道、網(wǎng)站某頁面等]。新增投放渠道：[詳細(xì)說明新增的廣告投放渠道，包括平臺(tái)名稱、具體位置或時(shí)段等信息]。取消投放渠道：[明確取消的原投放渠道，如有]。3.廣告投放時(shí)間變更原投放起止時(shí)間：自[原開始日期]至[原結(jié)束日期]。現(xiàn)投放起止時(shí)間：自[新開始日期]至[新結(jié)束日期]。4.廣告投放費(fèi)用變更原廣告投放費(fèi)用：人民幣[x]元（大寫：[大寫金額]）。現(xiàn)廣告投放費(fèi)用調(diào)整為：人民幣[x]元（大寫：[大寫金額]）。費(fèi)用調(diào)整的具體明細(xì)如下：因廣告投放內(nèi)容變更增加費(fèi)用：人民幣[x]元（大寫：[大寫金額]），具體原因是[詳細(xì)說明因內(nèi)容變更導(dǎo)致費(fèi)用增加的各項(xiàng)因素，如制作新的廣告素材成本、文案創(chuàng)作費(fèi)用等]。因廣告投放渠道變更增加費(fèi)用：人民幣[x]元（大寫：[大寫金額]），具體為[說明新增渠道及相應(yīng)費(fèi)用，如新增網(wǎng)站廣告位的投放費(fèi)用、特定時(shí)段電視廣告的溢價(jià)等]。因廣告投放渠道變更減少費(fèi)用：人民幣[x]元（大寫：[大寫金額]），原[取消渠道名稱]的投放費(fèi)用相應(yīng)扣除。因廣告投放時(shí)間變更增加費(fèi)用：人民幣[x]元（大寫：[大寫金額]），由于[新投放時(shí)間段的特點(diǎn)及市場(chǎng)行情等因素說明費(fèi)用增加原因]。因廣告投放時(shí)間變更減少費(fèi)用：人民幣[x]元（大寫：[大寫金額]），原[特定時(shí)間段名稱]的投放費(fèi)用相應(yīng)扣除。二、標(biāo)的物或服務(wù)具體描述（一）廣告投放內(nèi)容描述1.廣告主題詳細(xì)闡述新廣告主題"[新廣告主題]"旨在突出[產(chǎn)品或服務(wù)核心賣點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)定位及目標(biāo)受眾特點(diǎn)進(jìn)行說明]，通過[何種理念或方式]傳達(dá)給消費(fèi)者，以吸引目標(biāo)客戶群體的關(guān)注，提升品牌形象和產(chǎn)品銷量。2.廣告表現(xiàn)形式詳細(xì)說明圖片形式：新廣告圖片將采用高清分辨率，尺寸為[具體尺寸，如長(zhǎng)×寬（單位）]，以保證在各投放渠道上的視覺效果。圖片風(fēng)格為[寫實(shí)、卡通、抽象等具體風(fēng)格]，色彩搭配上以[列舉主要色彩及其所代表的情感或意義]為主色調(diào)，營造出[與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的氛圍，如活力、專業(yè)、溫馨等]。圖片中包含的主要元素有[詳細(xì)列舉圖片中的關(guān)鍵元素，如產(chǎn)品形象、品牌標(biāo)識(shí)、相關(guān)場(chǎng)景等，并說明各元素的作用和設(shè)計(jì)意圖]。視頻形式：視頻時(shí)長(zhǎng)為[具體時(shí)長(zhǎng)]，格式為[常見視頻格式，如MP4]。視頻將采用[拍攝手法，如實(shí)景拍攝、動(dòng)畫制作等]，開頭以[獨(dú)特的開場(chǎng)方式，如震撼的畫面、引人入勝的情節(jié)等]吸引觀眾注意力，中間部分詳細(xì)展示[產(chǎn)品或服務(wù)的功能、優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景等關(guān)鍵內(nèi)容]，結(jié)尾處突出品牌標(biāo)識(shí)和[宣傳口號(hào)或關(guān)鍵信息]，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生進(jìn)一步了解或購買的欲望。視頻配樂將根據(jù)廣告主題和風(fēng)格選擇，[描述音樂風(fēng)格及特點(diǎn)，如輕快的流行音樂、激昂的交響樂等]，以增強(qiáng)廣告的感染力和記憶點(diǎn)。3.廣告文案詳細(xì)內(nèi)容新廣告文案"[新廣告文案內(nèi)容]"分為三個(gè)部分：開頭：[具體文案內(nèi)容]，以簡(jiǎn)潔明了且富有吸引力的語言引起受眾興趣，直接點(diǎn)明產(chǎn)品或服務(wù)能為他們帶來的核心價(jià)值。中間：詳細(xì)闡述產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及獨(dú)特之處，如"我們的[產(chǎn)品名稱/服務(wù)項(xiàng)目]采用[先進(jìn)技術(shù)/獨(dú)特工藝]，具備[列舉主要優(yōu)勢(shì)，如高效、便捷、品質(zhì)卓越等]，能夠滿足您在[具體需求場(chǎng)景]的各種需求。同時(shí)，我們擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，為您提供全方位的[服務(wù)保障內(nèi)容，如售后服務(wù)、技術(shù)支持等]。"結(jié)尾："選擇[品牌名稱]，就是選擇[與品牌相關(guān)的積極形象或價(jià)值，如品質(zhì)生活、成功保障等]。立即行動(dòng)，讓[產(chǎn)品或服務(wù)]為您開啟美好未來！"呼吁受眾采取行動(dòng)，引導(dǎo)購買或進(jìn)一步了解。（二）廣告投放渠道描述1.原投放渠道具體情況電視某頻道：該頻道為[頻道類型，如綜合頻道、專業(yè)頻道等]，在目標(biāo)市場(chǎng)具有較高的收視率和影響力。原廣告投放時(shí)段為每天[具體時(shí)段，如晚上黃金時(shí)段8:008:30]，投放形式為[硬廣、軟廣等具體形式]，通過[說明廣告在該頻道的展示位置，如頻道片頭后第一條廣告位等]展示廣告內(nèi)容。該頻道覆蓋區(qū)域主要為[詳細(xì)列舉覆蓋的地理區(qū)域，如城市名稱及周邊地區(qū)]，受眾群體以[年齡范圍、性別比例、消費(fèi)層次等目標(biāo)受眾特征描述]為主。網(wǎng)站某頁面：網(wǎng)站名稱為[網(wǎng)站具體名稱]，是[行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)描述，如知名的電商平臺(tái)、行業(yè)資訊網(wǎng)站等]，具有大量的用戶流量。原廣告投放頁面為[具體頁面鏈接或頁面名稱]，該頁面主要展示[與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容主題，如電子產(chǎn)品評(píng)測(cè)、時(shí)尚潮流資訊等]，與目標(biāo)受眾的興趣高度契合。廣告形式為[橫幅廣告、彈窗廣告等具體形式]，投放位置在頁面[具體位置，如頁面頂部顯眼位置、文章內(nèi)容中插播等]，以吸引用戶在瀏覽相關(guān)內(nèi)容時(shí)注意到廣告。該網(wǎng)站的用戶地域分布廣泛，涵蓋[主要地域范圍]，用戶群體以[進(jìn)一步細(xì)化用戶特征，如具有一定消費(fèi)能力的年輕群體等]為主。2.新增投放渠道具體情況[新增平臺(tái)名稱]：這是一個(gè)新興的[平臺(tái)類型，如社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等]，近年來用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＰ略鰪V告投放位置為[具體位置，如平臺(tái)首頁推薦位、熱門話題頁廣告位等]，投放形式為[平臺(tái)特色廣告形式，如信息流廣告、開屏廣告等]。該平臺(tái)的用戶群體以[年齡、性別、興趣愛好等詳細(xì)特征描述]為主，與目標(biāo)客戶群體高度匹配。預(yù)計(jì)通過該平臺(tái)的投放，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶，提高廣告的曝光度和轉(zhuǎn)化率。[另一新增平臺(tái)名稱]：此平臺(tái)專注于[行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，如母嬰產(chǎn)品推廣平臺(tái)、高端商務(wù)服務(wù)平臺(tái)等]，在特定領(lǐng)域具有權(quán)威性和專業(yè)性。廣告將投放于[具體頁面或板塊，如平臺(tái)會(huì)員專屬頁面的推薦廣告位、行業(yè)活動(dòng)專題頁面的贊助商廣告位等]，采用[適合該平臺(tái)的廣告形式，如專題頁面展示廣告、直播互動(dòng)廣告等]。該平臺(tái)的用戶忠誠度高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，通過在該平臺(tái)投放廣告，能夠提升品牌在特定領(lǐng)域的知名度和美譽(yù)度，吸引優(yōu)質(zhì)客戶資源。3.取消投放渠道情況原[取消渠道名稱]，因其[說明取消的具體原因，如該渠道受眾與目標(biāo)客戶群體差異較大、投放效果不佳、渠道運(yùn)營調(diào)整等]，經(jīng)雙方評(píng)估，決定取消在此渠道的廣告投放。取消后，相應(yīng)的廣告投放資源將重新分配至其他更有效的渠道，以優(yōu)化廣告投放效果。（三）廣告投放時(shí)間描述1.原投放起止時(shí)間分析原廣告投放自[原開始日期]至[原結(jié)束日期]，該時(shí)間段是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)調(diào)研和營銷策略制定的。在原時(shí)間段內(nèi)，[說明當(dāng)時(shí)選擇該時(shí)間段的依據(jù)，如市場(chǎng)消費(fèi)高峰期、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放策略等]，預(yù)期能夠獲得較好的廣告效果，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，現(xiàn)對(duì)投放時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。2.現(xiàn)投放起止時(shí)間優(yōu)勢(shì)闡述現(xiàn)投放起止時(shí)間自[新開始日期]至[新結(jié)束日期]，調(diào)整后的時(shí)間段具有以下優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)趨勢(shì)契合：[分析新時(shí)間段與當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)的契合點(diǎn)，如該時(shí)間段是行業(yè)旺季、特定消費(fèi)群體的活躍期等]，能夠更好地抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提高廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)：經(jīng)過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放時(shí)間的監(jiān)測(cè)和分析，發(fā)現(xiàn)[說明新時(shí)間段內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況，以及我方選擇此時(shí)間段的差異化優(yōu)勢(shì)]，在此時(shí)間段投放廣告能夠避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直接沖突，同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。目標(biāo)受眾行為習(xí)慣：根據(jù)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣研究，[闡述新時(shí)間段與目標(biāo)受眾日常活動(dòng)、消費(fèi)習(xí)慣的匹配度，如目標(biāo)受眾在該時(shí)間段更傾向于瀏覽廣告、進(jìn)行消費(fèi)決策等]，有助于提高廣告的針對(duì)性和有效性。三、權(quán)利義務(wù)（一）甲方權(quán)利義務(wù)1.權(quán)利有權(quán)要求乙方按照本變更協(xié)議及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，按時(shí)、按質(zhì)、按量完成廣告投放工作。有權(quán)對(duì)乙方的廣告投放工作進(jìn)行監(jiān)督和檢查，包括廣告投放內(nèi)容、投放渠道、投放時(shí)間等方面，如發(fā)現(xiàn)乙方存在違約行為或不符合約定的情況，有權(quán)要求乙方及時(shí)整改。在乙方完成廣告投放工作后，有權(quán)根據(jù)本協(xié)議約定對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估，并依據(jù)評(píng)估結(jié)果要求乙方采取相應(yīng)的優(yōu)化措施或承擔(dān)違約責(zé)任。2.義務(wù)按照本變更協(xié)議的約定，向乙方支付廣告投放費(fèi)用。在支付費(fèi)用前，乙方應(yīng)提供合法有效的發(fā)票，否則甲方有權(quán)拒絕支付。向乙方提供廣告投放所需的相關(guān)資料和信息，包括但不限于產(chǎn)品或服務(wù)介紹、品牌形象資料、目標(biāo)受眾特征等，確保乙方能夠準(zhǔn)確理解甲方需求，制作出符合要求的廣告內(nèi)容。協(xié)助乙方解決廣告投放過程中可能遇到的問題，如協(xié)調(diào)與第三方平臺(tái)的合作關(guān)系、提供必要的授權(quán)文件等。因甲方原因?qū)е乱曳綗o法正常開展廣告投放工作的，甲方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。（二）乙方權(quán)利義務(wù)1.權(quán)利有權(quán)要求甲方按照本變更協(xié)議的約定支付廣告投放費(fèi)用。在廣告投放過程中，有權(quán)根據(jù)甲方提供的資料和信息，結(jié)合市場(chǎng)情況和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出關(guān)于廣告投放內(nèi)容、形式、渠道等方面的合理建議，經(jīng)甲方認(rèn)可后實(shí)施。因甲方未履行本協(xié)議約定的義務(wù)，導(dǎo)致乙方無法正常開展廣告投放工作或遭受損失的，乙方有權(quán)要求甲方承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。2.義務(wù)按照本變更協(xié)議及原合同的要求，精心設(shè)計(jì)和制作廣告內(nèi)容，確保廣告主題明確、表現(xiàn)形式新穎、文案準(zhǔn)確且具有吸引力，符合甲方品牌形象和市場(chǎng)推廣需求。根據(jù)本變更協(xié)議確定的廣告投放渠道、時(shí)間等要求，按時(shí)、準(zhǔn)確地將廣告投放至指定渠道，并確保廣告投放的質(zhì)量和效果。在廣告投放過程中，如發(fā)現(xiàn)任何問題或異常情況，應(yīng)及時(shí)通知甲方并采取有效措施解決。定期向甲方匯報(bào)廣告投放工作進(jìn)展情況，包括廣告投放的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，以及市場(chǎng)反饋信息，為甲方提供廣告投放效果評(píng)估依據(jù)，并根據(jù)甲方意見及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。對(duì)甲方提供的相關(guān)資料和信息予以保密，不得向任何第三方泄露。未經(jīng)甲方書面同意，不得將本變更協(xié)議項(xiàng)下的廣告投放工作轉(zhuǎn)包或分包給第三方。四、違約責(zé)任（一）甲方違約責(zé)任1.若甲方未按照本變更協(xié)議約定的時(shí)間和方式支付廣告投放費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按照未支付金額的[x%]向乙方支付違約金。逾期超過[x]日的，乙方有權(quán)暫停廣告投放工作，并要求甲方支付已完成工作對(duì)應(yīng)的費(fèi)用及違約金。同時(shí)，甲方應(yīng)繼續(xù)履行支付義務(wù)，若甲方在乙方暫停工作后的[x]日內(nèi)仍未支付費(fèi)用，乙方有權(quán)解除本變更協(xié)議，并要求甲方支付全部廣告投放費(fèi)用及違約金，違約金金額為協(xié)議總金額的[x%]。2.若甲方提供的資料和信息存在虛假、誤導(dǎo)或不完整等情況，導(dǎo)致乙方制作的廣告內(nèi)容不符合甲方要求或無法正常投放，甲方應(yīng)承擔(dān)乙方因此遭受的全部損失，包括但不限于制作費(fèi)用、投放費(fèi)用、預(yù)期收益損失等。同時(shí)，乙方有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整廣告投放內(nèi)容和策略，由此產(chǎn)生的額外費(fèi)用由甲方承擔(dān)。3.若甲方未協(xié)助乙方解決廣告投放過程中遇到的問題，導(dǎo)致乙方無法正常開展工作或遭受損失的，甲方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任，賠償范圍包括但不限于乙方的直接損失、間接損失以及為解決問題而產(chǎn)生的合理費(fèi)用。（二）乙方違約責(zé)任1.若乙方未按照本變更協(xié)議約定的時(shí)間和質(zhì)量要求完成廣告投放工作，每逾期一日，應(yīng)按照廣告投放費(fèi)用的[x%]向甲方支付違約金。逾期超過[x]日的，甲方有權(quán)解除本變更協(xié)議，并要求乙方返還已支付的部分費(fèi)用（按照未完成工作量比例扣除），同時(shí)乙方應(yīng)按照協(xié)議總金額的[x%]向甲方支付違約金。若因乙方逾期完成工作給甲方造成損失的，乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任。2.若乙方制作的廣告內(nèi)容不符合本變更協(xié)議及原合同的要求，如廣告主題不明確、表現(xiàn)形式不佳、文案存在錯(cuò)誤或侵權(quán)等問題，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)及時(shí)修改完善。若經(jīng)修改后仍不符合要求，甲方有權(quán)解除本變更協(xié)議，并要求乙方返還已支付的全部費(fèi)用，同時(shí)乙方應(yīng)按照協(xié)議總金額的[x%]向甲方支付違約金。乙方還應(yīng)承擔(dān)甲方因此遭受的全部損失，包括但不限于市場(chǎng)推廣費(fèi)用損失、品牌形象受損導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失等。3.若乙方未按照本變更協(xié)議約定的廣告投放渠道、時(shí)間等要求進(jìn)行投放，或擅自變更投放渠道、時(shí)間等關(guān)鍵內(nèi)容，甲方有權(quán)要求乙方立即整改，并按照廣告投放費(fèi)用的[x%]向甲方支付違約金。若因乙方擅自變更導(dǎo)致甲方遭受損失的，乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任。如乙方拒不整改或整改后仍不符合要求，甲方有權(quán)解除本變更協(xié)議，并要求乙方承擔(dān)相應(yīng)違約責(zé)任。4.若乙方違反保密義務(wù)，將甲方提供的資料和信息泄露給第三方，乙方應(yīng)立即采取措施消除影響，并向甲方支付違約金，違約金金額為協(xié)議總金額的[x%]。若因乙方泄密行為給甲方造成損失的，乙