農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀通過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)方面相關(guān)的探索，了解我們國(guó)家的特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體矩陣上結(jié)合直播購(gòu)物平臺(tái)，現(xiàn)在我國(guó)關(guān)注的有幾個(gè)方面。首先，梁冬梅等（2019）通過(guò)深入調(diào)查和分析海南百香果產(chǎn)業(yè)種植的發(fā)展前景和潛在的市場(chǎng)，得出百香果的種植需要較好的自然氣候條件和得天獨(dú)厚的地理位置。通過(guò)深入探索得出海南百香果存在的問(wèn)題發(fā)現(xiàn)海南百香果存在優(yōu)良品種缺少等問(wèn)題，只有改變這些問(wèn)題，才能更好的推動(dòng)和發(fā)展健康的海南百香果產(chǎn)業(yè)。嚴(yán)麗紅（2019）對(duì)廣東省當(dāng)?shù)胤N植的黃金百香果進(jìn)行天氣因素和地理特征的分析，當(dāng)?shù)氐纳L(zhǎng)環(huán)境適合發(fā)展黃金百香果產(chǎn)業(yè)，討論了黃金百香果引種的主要表現(xiàn)和所需要的栽培技術(shù)，還有黃金百香果的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。近些年來(lái)許多研究領(lǐng)域的學(xué)者對(duì)廣西產(chǎn)的百香果進(jìn)行了。崔忠吉（2018）指出廣西百香果的種植業(yè)還有巨大的潛力市場(chǎng)，只是因?yàn)楝F(xiàn)在的百香果產(chǎn)量不是很理想，其在種植方面存在很大的技術(shù)問(wèn)題。需要對(duì)百香果的種植技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，從選優(yōu)良品種到對(duì)百香果果樹(shù)進(jìn)行枝葉的修剪，再到合理的施肥，跟隨季節(jié)對(duì)百香果進(jìn)行保護(hù)（冬季防霜凍等），從而讓百香果的產(chǎn)出量和果的質(zhì)量都得到提高，進(jìn)而推動(dòng)百香果種植業(yè)的快速發(fā)展[4]。學(xué)者根據(jù)廣西不同地方的百香果種植產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件、存在的問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了探究。在2020年初春疫情的發(fā)生期間，人們購(gòu)買(mǎi)日常生活用品的渠道和貨物的運(yùn)輸遇到了難以想象的困難局面，這時(shí)候出現(xiàn)了疫情防控下的新媒體視覺(jué)下的電商直播帶貨，電商直播帶貨也成為了當(dāng)時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道[5]。新冠疫情對(duì)人們的日常生活帶來(lái)了很大的改變，同時(shí)也影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。一方面城市里出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品和日常食物的短缺，人們從超市、商場(chǎng)大量搶購(gòu)食物，出現(xiàn)了供貨滿(mǎn)足不了需求的現(xiàn)象，另一方面，因?yàn)橐咔榈脑颍r(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài)不出去，這時(shí)就出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的現(xiàn)象，緊接著各地方政府出面聯(lián)系新媒體矩陣平臺(tái)，正因?yàn)檫@一舉措抓住了整合匹配資源的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的渠道，進(jìn)而加速人們互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的習(xí)慣，從而緩解城市因?yàn)楣┬柚g的矛盾而爆發(fā)的局面，(張晶，趙俊嘩，孫偉，代喻，2020)。2.國(guó)外研究現(xiàn)狀檢索國(guó)外的文獻(xiàn)，當(dāng)前沒(méi)有找到直接研究百香果產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的，目前對(duì)百香果主要研究的是生物功能以及種類(lèi)方面的。雖然國(guó)外沒(méi)有對(duì)百香果產(chǎn)業(yè)方面研究的文獻(xiàn)，但是在理工學(xué)科領(lǐng)域里對(duì)百香果有一定的研究，主要是在植物學(xué)、農(nóng)業(yè)、生物化學(xué)等領(lǐng)域有研究[6]。所以，講述百香果產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的文獻(xiàn)主要是在國(guó)內(nèi)的文獻(xiàn)里。在農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)模式中，有學(xué)者ShangWu,JacobR.Fooks,KentD.Messer,DeborahDelaney（2015）提出一個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商需要面對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題是有吸引市場(chǎng)消費(fèi)者的地方和一個(gè)好的目標(biāo)[7]。這里用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蜂蜜作為例子調(diào)查，對(duì)115名成年消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者們對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的蜂蜜表現(xiàn)強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)需求，加上媒體對(duì)摻假蜂蜜的曝光，消費(fèi)們更加樂(lè)意去購(gòu)買(mǎi)特色、健康的農(nóng)產(chǎn)品。從中可以得出，媒體對(duì)摻假的特色農(nóng)產(chǎn)品信息曝光，可以給特色農(nóng)產(chǎn)品小生產(chǎn)商增加價(jià)格的機(jī)會(huì)。KwAkuAmponsAhRAndy(2020)指出農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝在農(nóng)業(yè)企業(yè)中有很大的價(jià)值作用[8]。農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝在這里扮演者很重要的營(yíng)銷(xiāo)角色，已超過(guò)傳統(tǒng)的保護(hù)產(chǎn)品的目的，主要體現(xiàn)在可以樹(shù)立品牌形象、知名度、和貨架吸引力上。所以，這說(shuō)明商品的外形或者視覺(jué)感在包裝的設(shè)計(jì)中起到重要的作用，從中可以看出良好的商品包裝與設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品性能和市場(chǎng)價(jià)值中有著至關(guān)重要的影響。NIUZongling(2019)認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)前存在的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，主要體現(xiàn)在品牌附加值過(guò)低，要發(fā)展國(guó)家地理標(biāo)志特色農(nóng)產(chǎn)品的策略[9]。所以，既要加強(qiáng)品牌的發(fā)展和培育，更要加強(qiáng)品牌的定制和集群規(guī)劃發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建完好的合作品牌管理機(jī)制。RehAmShAwkyEbrAhim（2020）表示在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略里已經(jīng)融入社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)的融入使企業(yè)可以依靠這種全新的機(jī)制互動(dòng)工具跟潛在的用戶(hù)進(jìn)行交談、接觸，意義是社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)透過(guò)品牌信任和品牌資產(chǎn)對(duì)品牌忠誠(chéng)產(chǎn)生的間接和直接影響，這里強(qiáng)調(diào)了信任的作用，對(duì)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)提供了有效的衡量指導(dǎo)。總結(jié)以上的描述:國(guó)內(nèi)國(guó)外的相關(guān)研究資料說(shuō)明，品牌推廣、商品的質(zhì)量、產(chǎn)品外包裝、等企業(yè)本身的成長(zhǎng)，商品的銷(xiāo)售都跟互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體技術(shù)有聯(lián)系。不同的地方是，直到目前為止，國(guó)內(nèi)外相關(guān)的學(xué)術(shù)研究者對(duì)新媒體技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)品牌建立的整合都有自己的學(xué)術(shù)想法。所以，本文以廣西北流市百香果電商發(fā)展來(lái)分析特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)展中存在的問(wèn)題，分別基于PEST,SWOT,4C理論，通過(guò)對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r和對(duì)廣西北流市百香果農(nóng)產(chǎn)品電商在社區(qū)團(tuán)購(gòu)方向的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了探究與分析，根據(jù)分析結(jié)果，提供一些參考意見(jiàn)給農(nóng)產(chǎn)品電商，讓其得到更長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]吳昊.盒馬鮮生服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究[J].黑龍江紡織,2019(01):36-38+44.[2]趙霞,張博.電商扶貧背景下的水果電商品牌化運(yùn)營(yíng)研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2019,30(03):156-157.[3]汪寧.基于微信平臺(tái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道創(chuàng)新模式分析[J].山西農(nóng)經(jīng),2019(06):36+38.[4]嚴(yán)峻.淺談社區(qū)團(tuán)購(gòu)新零售模式發(fā)展的若干思考[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2019(08):17-18.[5]程碩,姚敏萍,張錦榮,鄭苗.水果電商“最后一公里”配送服務(wù)評(píng)價(jià)及優(yōu)化研究——以廣州地區(qū)為例[J].價(jià)值工程,2019,38(19):86-88.[6]耿麗麗.水果社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)新模式的分析與探討[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào),2019(08):222.[7]ZhiguoShan,JiyeQiang,ZhilinJiang,HongpingMan,ChunhuaZhang*.AnalysisoftheMarketingStrategyofPu'erTeaE-Commerce[J].InternationalJournalofEducationandEconomics,2020,3(3).[8]SpringbotBringsFacebookMessengertoeCommerceMarketingPlatform[J].WirelessNews,2019.[9]HongshengXu,KeLi,GanglongFan.NovelModelofE-commerceMarketingBasedonBigDataAnalysisandProcessing[J].InternationalJournalofAdvancedNetwo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